Le Grand Tour de Laurent Fabius!

Le Tourisme culturel une nouvelle fois en fête, et cette fois-ci en France! Le lancement du “Grand Tour”, projet initié par Laurent Fabius, ministre des Affaires étrangères et du Développement international, en charge de la promotion du Tourisme, est une bonne initiative ! Il s’agit d’une réflexion, d’une communication et d’actions bien concrètes autour du tourisme culturel en France. L’opération se déroulera en trois séquences et formats différents, de janvier à juillet 2016. Le très expert Forum d’Avignon étant associé à cette opération, je suis certaine qu’elle sera très réussie! Et je suis ravie, aussi, que le “Nouveau Tourisme Culturel” y ait été invité officiellement le 9 mars, jour du lancement de la réflexion et des premières propositions . Je vais donc préparer très sérieusement ma communication et toutes vos bonnes idées seront les bienvenues, amis lecteurs!
Enfin la comédienne Isabelle Huppert est la marraine de l’opération, qui sera lancée officiellement le 14 janvier 2016 au Quai d’Orsay.
I- LE GRAND TOUR en trois temps!
• Identifier et répertorier 43 événements culturels se déroulant dans toute la France entre janvier et juillet 2016 et en informer touristes et professionnels de la culture étrangers partout dans le monde à travers un « Passeport Destination France »,
• Organiser une journée d’analyse et de préconisations autour de l’enjeu du tourisme culturel en France le 09 mars 2016 au Quai d’Orsay (Paris),
• Établir des propositions concrètes d’actions pour renforcer l’attractivité de la France à travers sa culture, à destination du réseau culturel français à l’étranger et des Ambassadeurs lors de leurs journées professionnelles annuelles en juillet.
II- PILOTAGE ET ORGANISATION du Grand Tour
Ce projet est piloté par Olivier Poivre d’Arvor, Ambassadeur chargé de l’attractivité culturelle de la France, pour le compte du MAEDI , Ministère des Affaires Etrangères et du développement International. Il sera  annoncé le 14 janvier prochain mais est déjà bien connu grâce aux premiers relais du Forum d’Avignon et de la Presse, relayés par les réseaux sociaux. Les différents Services, Agences et Opérateurs  sous tutelle du Ministère apporteront  leur concours à cette opération qui est aussi, bien évidemment, “interministérielle” comme le sont les  missions du  Secrétaire d’Etat auprès du ministre des Affaires étrangères et du Développement international chargé du commerce extérieur, de la promotion du tourisme et des Français de l’étranger.

 III- INTERVIEW D’OLIVIER POIVRE D’ARVOR sur le Grand Tour et les  enjeux du Tourisme Culturel (Résumé de l’article de ” New Tank Culture” du 7 janvier 2016).

Dans cet interview, Olivier Poivre d’Arvor affirme que ce Grand Tour organisé par le ministère des Affaires Internationales sera à la fois conçu et poursuivi par des actions très concrètes : “Le Grand Tour ne sera pas un énième Rapport de plus…”, dit-il, en prenant appui sur les arguments classiques  qui font du Tourisme Culturel un outil d’excellence pour promouvoir l’attractivité de la France à l’étranger.Olivier Poivre d’Arvor cite les habituelles statistiques avec ces  40% de visiteurs étrangers motivés par l’attractivité culturelle de la France. (En fait, nous savons vous et moi que ce chiffre est plus important avec  la dernière étude parue que nous avons détaillée dans notre blog la semaine dernière!).  Il rappelle aussi notre première place en termes d’arrivées touristiques, avec plus de 84 millions de touristes étrangers en 2015. Enfin Olivier Poivre d’Arvor  élargit la définition officielle de la Culture stricto-sensu, avec la Gastronomie, le Luxe, la Mode.
– Plus intéressants encore sont  les arguments plus stratégiques apportés dans cet interview. Et, par parenthèse, ce sont  exactement ceux que nous avançons depuis plus de dix ans au cours de nos expertises et dans ce petit blog : en plus de nos block-busters (Paris/Le Mont Saint-Michel/Les Châteaux de la Loire…) , nos stratégies doivent englober une offre beaucoup plus diffuse et extrêmement vivante, celle que proposent tous les territoires avec leurs événements, des parcours pour les plus jeunes ou encore des “expériences à vivre” qui rapprochent les touristes des habitants.

-” Le Grand Tour ne sera pas un énième Rapport de plus!”, affirme Olivier Poivre d’Arvor, mais plutôt un cheminement bien concret assorti de propositions touristiques et culturelles exemplaires. Nous avons lu, par ailleurs, sur le web que, lors d’une entrevue avec les responsables du Festival de la BD d’Angoûlème, Olivier Poivre d’Arvor avait déjà pensé à ce que ce Festival fasse partie des futurs événements retenus dans la quarantaine de destinations culturelles prévues.
– La cible de ce projet Grand Tour est celle du ” grand public” et des professionnels de la culture et du tourisme étrangers, qui se verrront proposer un « Passeport destination France »; ce passeport proposera un menu d’une quarantaine d’ événements et de destinations culturelles stimulantes pour la période janvier-juillet 2016. Des événements spécialement conçus pour Le Grand Tour verront aussi le jour, comme la Nuit de la Langue française ou la Nuit des Idées imaginées par l’opérateur du MAEDI, l’Institut français. Ce passeport, une fois traduit en langue étrangères, sera diffusé dans tout le réseau culturel du MAEDI par différents partenaires de l’opération (Opérateurs étrangers; ministère de la Culture; TV5 Monde; les Alliances françaises, ATOUT France, etc…) .
– En parallèle une réflexion de tous les acteurs français sur le thème des enjeux du Tourisme Culturel sera conduite jusqu’à la journée du 9 mars, « France Made In Culture » qui se tiendra au Quai d’Orsay le 09/03/2016. Lors de cette journée, les différentes composantes de l’attractivité culturelle des territoires seront étudiées, analysées puis synthétisées pour faire des premières préconisations essentielles à l’essor du tourisme culturel. Olivier Poivre d’Arvor prend l’exemple du ” choix d’une destination” et des multiples questions liées : comment se prend la décision? Quels sont les atouts les plus convaincants pour emporter la décision des visiteurs étrangers?
IV- LE CALENDRIER RÉSUMÉ DU GRAND TOUR  
– 14/01/2016 : lancement par Laurent Fabius, ministre des Affaires étrangères et du Développement international, et Isabelle Huppert, marraine du Grand Tour, d’un circuit de 43 rendez-vous témoignant de l’attractivité culturelle française.
– 09/03/2016 : « France Made In Culture », premier forum consacré à l’attractivité culturelle à Paris sous la présidence de Laurent Fabius. Organisé avec le Forum d’Avignon, il rassemblera des experts de l’attractivité culturelle et fera des propositions pour développer le « soft power » à la française sur le territoire.
– 18 et 19/07/2016 : partage et aide à la mise en œuvre des conclusions du Grand Tour lors de la réunion à Paris des 500 agents du réseau culturel français dans le monde. Notre photo : Laure Kaltenbach, Directrice Générale du Forum d’Avignon, partenaire du Grand Tour.

– POUR S’INSCRIRE À la journée du 9 Mars ! Sur cette page du Forum d’Avignon,  cliquez  ICI!
– POUR EN SAVOIR PLUS

– Revoir la définition de l’expression “Le Grand Tour“, voyage des jeunes aristorcrates allemand et anglais qui commencèrent  au XVIIéme et XVIII éme siècle. les jeunes fils de famille voyageaint alors  pour découvrir l’Europe, et  s’y faire des amis et…de futurs  clients! Le Soft Power, déjà!  Voici la très bonne définition de Wikipedia, ICI!
– Voir les infographies du Ministère des Affaires étrangères et du Développement International, en cliquant sur les titres ci-dessous:                                                                                                                                                                – Les chiffres-clés du Tourisme place du Tourisme dans l’économie française :
– Rôles et missions du réseau diplomatique à l’étranger
– Le ministère des Affaires étrangères et du Développement international en chiffres 
– Développement du tourisme en France : les mesures engagées par Laurent Fabius 

Nos photos : Olivier Poivre d’Arvor,Pilote du grand Tour, et Laure Kaltenbach, Directrice générale du Forum d’Avignon.

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KEN LE TOURISTE PARFAIT n’avait pas encore les chiffres de la baisse de fréquentation des sites culturels parisiens mais  “Un peu de communication sur la Culture française ne nuirait pas”, avait -il soufflé à l’oreille de Laurent, en visite à L.A…pour voir son ex, Barbie Chérie, qui était une grande amie d’enfance, avait précisé Laurent. Harassé de travail, de rendez-vous, de tours du monde et de voyages, Ken proposa un petit bain dans leur piscine… 

——————————–> Notre cadeau cette semaine: ÉLARGIR LA DÉFINITION DE LA CULTURE!

Voici l’un de nos tableaux préférés lorsque nous devons expliquer  le nécessaire “élargissement de l’offre” à destination des touristes étrangers.Nous nous sommes inspirée, pour le réaliser en 2010, de celui d’une étude de 2010 (INEUM/ Forum d’Avignon). Ce tableau présente toutes les filières concernées par le Tourisme culturel.  Ne pas se “cantonner” au Passé et aux offres traditionnelles devient, avec ce tableau, une évidence, qui reste d’actualité. Depuis 2010, trois tendances ont pourtant changé la donne du Tourisme Culturel :  1- L’importance prise, avec les usages numériques, par la “recommandation ” entre amis, entre pros, etc…L’arrivée des Millénium et de la génération Z ne peuvent qu’accélérer cette tendance.2- Avec l’accroissement constant des offres concurrentes (Europe et pays émergents) et l’efficacité des Big Data pour mieux connaître lescomportements des visiteurs, le moment d’“avant la visite”, celui où l’on prend la décision,  est devenu le moment important, crucial. 3- Un “nouveau public” a été créé : celui qui, en ligne, ne viendra jamais en France mais auquel beaucoup de pays s’adressent  en lui proposant  des millions d’oeuvres en ligne et desco-constructions culturelles.  Soit des milliards d’individus, bien réels, qui confortent, au quotidien, le “soft power” de leur pays, ville ou institution (Risksmuseum, USA ou R.U, etc…Voir les 200 exemples étudiés dans ce blog).