La Suisse choisit l’humour!

L’Humour comme stratégie touristique? Oui, dit Suisse Tourisme, l’Organisme national du Tourisme que nous vous avions déjà présenté dans ce blog en 2016 avec un article sur : La Suisse choisit encore la Culture !

ON NE PLAISANTE PAS DANS LE TOURISME ! Et pourtant ce choix de l’humour est rare, car Le Tourisme doit, en permanence, tout prendre au sérieux. L’industrie touristique est en veille permanente sur  tout ce qui pourrait entraver sa bonne marche : l’insécurité d’un voyage ou d’un séjour;les fluctuations des changes des monnaies; les aléas politiques, les catastrophes naturelles ou même le mauvais temps peuvent en effet, à tout moment, contrarier ou mettre en péril tous les projets touristiques..
L’HUMOUR POUR PLAIRE :  les Suisses ont donc bravé ces réticences et décidé que,  au-delà d’une « activité », leurs touristes avaient besoin d’un peu d’humour, d’une vision décalée du monde, et qu’ils devaient  donner à leurs visiteurs quelques bonnes raisons de rire ou sourire pendant les trois temps de la visite : en préparant le voyage, pendant le voyage et même après, si cela était possible.
– Exception avec les anglais et parfois certains pays du Nord de l’Europe, la Suisse a donc décidé de prendre l’Humour comme stratégie, pour son Tourisme. C’est écrit ICI, sur le site  qui  fête les cent ans de la création de Suisse Tourisme, célébrés avec, en particulier, de drôles de vidéos.

I- L’ARBRE À SPAGHETTI DES ANGLAIS
Suisse Tourisme est donc allé chercher ses “Collectors”, dont ce canular du 1er Avril 1957 fait partie, qui présente  : « Les Fermes à Spaghetti en Suisse ».
– Si ce reportage de la BBC anglaise subjugue encore les professionnels suisses,c’est qu’à l’époque 7 millions d’anglophones avaient crû en cette histoire. Cette vidéo a sans doute fait beaucoup pour que ces 7 millions de personnes  parlent de leur prochains vacances en Suisse, pour y visiter les arbres à spaghetti. De ce fait, le petit film reste un modèle inégalé dans la promotion touristique d’un pays via l’humour.
– L’histoire de l’Arbre à spaghetti est très simple : la BBC, célèbre radio et chaîne TV de la Grande Bretagne, cherchait, en 1957, une blague pour son 1er avril . L’un des cameramen de la BBC, Charles de Jaeger eut l’idée du scénario car il avait été tourné en ridicule dans sa jeunesse  par un prof qui l’avait traité d’inculte « au point de croire que les spaghetti pourraient pousser dans les arbres ».
– Le reportage imaginé , ci-dessous, raconte donc que, dans la région du lac de Lugano, en Suisse, la récolte des spaghetti avait été particulièrement abondante en 1957 grâce à un hiver doux et à la « la quasi-disparition du charançon du spaghetti ». Nous assistons à une reconstitution d’un pseudo « Festival traditionnel de la Récolte des spaghetti » et on nous donne, en cadeau, de précieux conseils pour obtenir, par hybridation de certains arbres, des spaghetti de longueur « parfaite »..
– La voix off du célèbre commentateur de la BBC, Richard Dimbleb rendait parfaitement crédible le reportage, car c’était le journaliste officiel qui avait commenté les funérailles du roi George VI, en février 1952 puis, le 2 juin 1953,les cérémonies du des couronnement de la reine Élisabeth II.
– Ajoutons que les spaghettis, vendus en boite, à l’époque, étaient encore très peu connus des Britanniques et considérés comme un repas exotique.
Une partie du reportage fut tournée en Angleterre à St Albans, dans le Hertfordshire, dans les locaux de l’usine, Pasta Foods près de Londres et aujourd’hui désaffectée. Une autre séquence du reportage fut filmée dans un hôtel suisse.
SEPT MILIONS DE FOYERS visionnèrent ce petit film de 3 minutes en 1957, soit les 7 millions de foyers en Grande-Bretagne ayant un téléviseur sur un total de 15,8 millions de foyers. Et les appels téléphoniques commencèrent : « Comment puis-me procurer cet arbre, où le trouver, comment le reproduire ?;etc… (Source de mes infos sur ce lien Wikipedia  d’archives de la BBC , traduit sur sur Wikipedia en Français. ) http://www.bbc.com/news/uk-northern-ireland-39411355 et
Regardez la vidéo (3 minute) dont voici le lien sur Vimeo,au cas où: https://vimeo.com/211022913

Poisson d’avril 1957, l’arbre à spaghettis. from Holala on Vimeo.

II- ÉPOUSSETER NOS MONTAGNES ? Suisse Tourisme créa,  plusieurs années plus tard,  un spot télé viral pour le1er avril 2009, les Nettoyeurs de Montagnes ! A voir ICI!
On y voit des hommes et des femmes nettoyer bénévolement leur pays, prêts à tout pour honorer la réputation d’une « Suisse propre » : épousseter, brosser et récurer ses montagnes. C’est directeur de Suisse Tourisme, Jürg Schmid, qui lança lui-même la campagne à la radio et des milliers de personnes proposèrent de venir nettoyer les pentes des montagnes ! La vidéo fut vue plus de 100 millions de fois, classée cinquième meilleur poisson d’avril au monde par le Time Magazine et même premier par le site du Spiegel.

III- PROMOTION DU GRAND TOUR, l’an dernier, une dame bien âgée roulait  en décapotable de sport et fait sa chichiteuse (Notre photo, ci-contre, copie/écran) ,avec la vidéo  à revoir ici!  
– On se souvient aussi, sur notre billet de 2016, du personnage en fausse réalité virtuelle qui discutait avec les voyageurs dans la gare, depuis son « panneau », à voir ou à revoir ici  et revoir  la vidéo qui dure 1 :10 minute,

IV- QUELLE SUISSE PLAIRAIT à de JEUNES CORÉENS ? pour séduire les jeunes coréens, qui voyagent entre amis, en famille ou en amoureux, le Tourisme Suisse a choisi une réponse sympathique. Au lieu, faire l’éloge classique du meilleur Tourisme possible, via les Hébergements, les Spas, les Restaurants ou les salles d’un musée, l’image de la Suisse est celle, beaucoup plus quotidienne, d’expériences à vivre qui soient fun et un peu hétéroclites, comme dit la présentation : des jeux, des performances et coméptitins sportives, sports, des dégustations, des parcs de loisirs, rien que du plaisir entre amis !
La Vidéo, en lien ici  est  une proposition de voyage en train, pour quatre garçons, dont le photographe Kim Jung-Hoon Kim, Woong-Jin, un ancien mannequin et un jeune artisan, Jung Sung-Hwan.

EN CONCLUSION, j’espère que vous butinerez ces petites vidéos, très courtes mais qui donnent à la fois l’envie d’aller en Suisse et celle d’adopter leurs stratégies, bien décalées, bien drôles et qui nous changent des éternels « We are the Best ! » . Certes, mais quand il y a d’autres beaucoup d’autres « Best Destinations » un peu partout, dans le monde, on fait comment, mes amis ? On décale, on se distingue, on prend des distances avec les méthodes habituelles! A vous de jouer !

———————————–Le Vitra Museum (Voir ci-dessous la présentation dans le texte (3)).
POUR EN SAVOIR PLUS
1- 100ÈME ANNIVERSAIRE de l’Office national du Tourisme, et re-visite des stratégies à cette occasion, avec toute une série de Vidéos et en rappelant ses parti-pris, dont celui de l’humour. A voir sur le  microsite dédié ! C’est en effet en 1917, avec la création de l’Office National Suisse du Tourisme ONST (devenu plus tard Suisse Tourisme ST) dans la Berne fédérale, qu’a débuté la promotion touristique de la Suisse . “Aujourd’hui, un siècle plus tard, nous pouvons voyager dans le temps en regardant quelques-unes des plus célèbres campagnes de promotion pour le tourisme en Suisse“.
2- Site Internet suisse sur l’humour en vidéos

3- La Suisse des Musées (Petit rappel !) : la Suisse est l’un des pays où l’on trouve le plus de musées par habitant. Plus de 1000 musées abritant les curiosités les plus diverses invitent à la découverte : La Suisse rénove et agrandit en permanence ses musées publics, avec les meilleurs architectes, tout comme la Recherche en muséologie et les Relations avec les publics, en ligne ou dans les musées avant, pendant et après la visite. Voir tout le réseau des musées suisses  et son offre importante de Formation pour les professionnels, qui n’ont donc aucune excuse pour ne pas être « à jour des connaissances les plus pointues ».
– Quelques musées et Fondations à visiter : le Musée national Zurich ; La Fondation Beyeler, Bâle-Riehen ; le Centre Paul Klee  à Berne; le Tinguely Museum de Bâle ;la Fondation Giannada à Martigny ou le le Vitra Design  Museum à Weil am Rhei (Notre photo) , consacré au design mobilier industriel. L’élite mondiale de l’architecture, de Frank Gehry à Herzog & de Meuron et Tadao Ando ont participé à sa construction.
– LES PHOTOS sont celles de Suisse Tourisme. 
TOURISME : le Top des nouveautés de l’hiver suisse 2017/18, avec la possibilité d’un chat avec Heidi, cela vous dit ? Nouveaux téléskis, nouveaux hôtels, pistes plus longues, offres spéciales: découvrez ces actualités top de l’hiver suisse!Cet hiver, le ski sera gratuit dans certaines stations pour les enfants ; une carte « spéciale Temps Couvert « proposera des réductions en cas de brouillard ; Temps couvert? Carte journalière moins chère!Les équipemùents aussi se sont modernisés , avec, par exemple, Stoos, un nouveaufuniculaire qui est le plus raide du monde !(Notre photo de Stoos, site  Suisse Tourisme).

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KEN LE TOURISTE PARFAIT était en train de réserver un superbe hôtel en Suisse pour leurs vacances d’hiver,soit trois semaines pour Barbie Chérie, son ex, et trois jours pour Ken. Normal, pensait-il, car il ne se résignait jamais à zapper ses quinze réunions d’Affaires par semaine, ses trente heures d’avion dans le ciel du monde entier et ses longs séjours, depuis quelques temps, sur Korean Air. Oui, Ken était un peu espion, l’important étant surtout de laisser un maximum de retombées économiques sur son passage dans un monde en paix. Une stratégie parfaite, en quelque sorte…