Oct 11

Lille est fantastique!

Expo été 2012 Studio Blumenfeld-Musée Nicephore Niepce de Chalon-sur-Saône

Après l’avenir des villes en 2030, revenons sur terre, où le Tourisme culturel connait en ce moment un formidable développement, dont la ville de Lille (1) est l’une des rampes de lancement depuis les années 90! Le développement culturel, souhaité par ses élus et sa population a commencé, comme à Bilbao, par l’intercommunalité (1967), la reconversion de quartiers plus ou moins sinistrés, la construction d’un nouveau quartier (Euralille) et l’arrivée du TGV et de l’Eurostar (1993 et 1994). Puis un pôle universitaire et la Culture ont fait des merveilles pour la démographie et son image de ville très attractive pour les jeunes (2). Aujourd’hui, l’ancien appareil productif, à commencer par l’industrie textile  et celle du bassin minier  a fait place à de nouveaux métiers et emplois (3), et Lille, après avoir été désignée début 2000 comme capitale européenne pour 2004, surfe encore aujourd’hui sur cette divine vague culturelle. Son parti-pris est donc développement de la culture actuelle, des industries créatives, celles qui utilisent des compétences les plus pointues et hop ! Une ville tout aussi créative est née, qui propose depuis le 6 octobre un nouvel évènement d’envergure, Fantastic (6 octobre-13 janvier 2013) que nous vous présentons ici.

(1) Lille Métropole Communauté urbaine regroupe 85 communes (environ 1,1 million d’habitants). Elargie aux villes de l’ancien bassin minier du Nord-Pas-de-Calais l’ » aire métropolitaine de Lille » compte plus de 3,5 millions d’habitants. La construction du nouveau quartier d’affaires Euralille à partir de 1988, l’arrivée du TGV en 1993 et de l’Eurostar en 1994, le développement d’un pôle universitaire qui accueille au début des années 2000 près de 100 000 étudiants, les manifestations de Lille 2004, Capitale européenne de la culture, constituent les principaux symboles de ce renouveau. (2) 3ème agglomération universitaire française, Lille compte 65 000 étudiants,11 grandes écoles, 4 écoles d’ingénieurs et 250 laboratoires regroupant 5400 chercheurs (2012). (3) 157 000 emplois, dont plus de 20% de cadres et professions intellectuelles supérieures. 69% des emplois à Lille sont occupés par des non lillois.

I-PRESENTATION DE FANTASTIC 2012

Le voyage continue, du 6 octobre au 13 janvier 2012, comme celui  du  Grand Tour, avec un nouvel évènement organisé par la structure « Lille 3000 », qui a succédé avec brio à Lille 32004, Capitale européenne de la Culture (Précision pour les petits nouveaux sur le sujet!). Plus de 300 00 personnes le 6 octobre, soir de la  Parade, et deux cents évènements annoncés pour les trois prochains mois : le programme est richissime,  avec 30 expositions à Lille et aux alentours. La mise en place de dispositifs pour une participation de tous les sites culturels, des commerçants et, au fond, une participation très ouverte  grâce en particulier  à un dispositif d’ambassadeurs efficace. Fantastic a été conçu comme une grande fête à voir autant qu’à vivre,  pour voir la ville différemment : une maison inversée tombée du ciel, une soucoupe volante dans la gare Lille Flandres ( photo), un géant échevelé dans celle de Lille Europe, un nuage de brume mouvant et des banquets hors normes aux quatre coins de la ville. Et ce programme prend aussi place  dans les  incontournables culturels, déjà très nombreux, de Lille.

II-4 PROPOSITIONS POUR UNE VRAIE PARTICIPATION DES VISITEURS

a) Se préparer à l’évènement, avec un « Dress code » : Tous les week-ends de septembre, à la Gare Saint Sauveur, on pouvait acheter son costume fantastique dessiné par Jean-Charles de Castelbajac en édition limitée. Pour seulement 2 € et en quelques minutes. Stylistes, designers, costumiers, maquilleurs :  Nick Cave, ESMOD, la Chambre des Métiers la Manufacture des Flandres, ESMOD, les Villes de l’Eurométropole, tous étaient partenaires, entre autres, pour cette opération. Ce que j’aime : pas de papier crépon, pas de maquillage amateurs, pas de bouts de ficelles, d’à peu près. A Lille on a pris un grand pro pour vous aider, Jean-Charles de Castelbajac, accompagné d’une équipe pro. Les enfants des écoles, vous et moi sommes tous « bon public », certes, mais nous préférons toujours les très belles choses, il ne faut jamais l’oublier, à la médiocrité! Voir en détail l’appel du Dress code  ici.

b) Les Ambassadeurs : j’ai testé, car le concept étant à la mode, il se multiplient et sont souvent décevants. A Lille, ce n’est pas le cas, vous disposez d’un super kit « Fantastic », vous avez votre espace personnel sur le site et un référent en cas de panique ou de projet urgent ou compliqué. Car vous pouvez aider à l’accompagnement et l’accueil des artistes, devenir acteur de la préparation des grandes manifestations. Votre contact : Juliette Dumont Equipe des Relations Publiques, 105 Centre Euralille F-59777 Euralille (F)T +33(0)3 28 52 30 00.

c) Les commerçants associés Le Grand Lille compte 15 000 commerces de détail et 45% des salariés de la région sont dans le secteur. 500 d’entre eux (commerçants, artisans, restaurateurs, hôteliers de Lille et de la métropole lilloise)sont  déjà « Commerçants adhérents Fantastic » et prennent part à l’aventure. Relais d’informations, acteurs de l’événement, leurs vitrines sont transformées  par l’artiste lilloise Knapfla. Ils proposent des  pâtisseries merveilleuses, des coiffures fantastiques, des expositions de « Cabinets de curiosités », des concours de masques Fantastic, comme dans un conte.

d) Votre propre collection exposée ! Vous avez une collection étrange à mettre en valeur ? PARTICIPEZ À FANTASTIC ! dit la Communication qui précise la proposition  : COLLECTIONNEUR : tous les habitants de la métropole lilloise qui possèdent une collection personnelle peuvent participer à une série d’expositions. Tire-bouchons alambiqués, timbres de pays méconnus, fers à repasser anciens fantasques, tracteurs étonnants et autres objets étranges, l’éventail est large, à vous de nous dire ce qui vous passionne. OÙ ET QUAND? Que ce soit chez vous ou dans un équipement municipal ou culturel, selon vos souhaits et vos disponibilités, nous trouverons, avec l’aide de l’équipe municipale de votre commune, un site et une période pour l’ensemble des collections qui composeront ce Cabinet de curiosités intimes que le public découvrira à l’automne 2012. PARTICIPEZ !Indiquez votre nom, le style de collection que vous êtes prêt à montrer durant la manifestation, le nombre d’éléments qui la composent, et nous vous aiderons à sélectionner les objets et à les mettre en valeur. Contactez-nous en précisant votre nom (ou celui de l’association), votre adresse et la nature des objets collectionnés (nombre, taille approximative, par email à  sherpa@lille3000.com.

III – LE BUDGET Plus de soixante-dix communes de la métropole participent aux financements de leurs propres projets : inaugurations, expositions artistiques, performances, spectacles de théâtre et de cirque, concerts, cinéma, rencontres littéraires ou ateliers pendant plus de trois mois. Mais Didier Fusiller, directeur de  Lille 3000,  organise, coordonne  et dirige la manifestation . Le budget de l’événement est de douze millions d’euros au total , soit 4% du budget Culture « dont une grande partie aurait été dépensée de toute façon (saisons des différents établissements culturels qui participent à l’évènement notamment) », précise Martine Aubry, Maire de Lille et Présidente de Lille Métropole Communauté Urbaine. Martine Aubry préfère mettre en avant le chiffre de “5,8 millions d’euros de commandes réelles, en plus de ce qu’on aurait faitnormalement“. Fait important :  40% de ce budget net est financé par le mécénat.. “Nous sommes parfois critiqués pour notre accès à l’argent privé. Je ne le comprends pas. Nous ne tenons pas une sébile (…) A chaque fois, nous essayons de trouver les valeurs de l’entreprise“, répond Martine Aubry. Photo : le budget de la Ville de Lille est en ligne sur Internet(!!!) et celui de 2012 n’a pas bougé pour la culture par rapport à celui de 2011, chapeau! Car on sait que de nombreuses villes ont, à cause de la crise – prétexte ou réalité? – fortement diminué leurs budget culturels ces trois  dernières années.

IV- TOURISME ET CULTURE TRAVAILLENT ENSEMBLE Et de façon intensive, en témoignent ces cinq services qui n’ont pu être conçus qu’avec un calendrier de travail partagé, suffisamment tôt pour que tout soit prêt en septembre dernier, et avec une forte concertation pour lier les différentes stratégies, actions des deux filières.

1) Un forfait FANTASTIC qui comprend : – 1 (ou plusieurs) nuit(s) d’hôtel en catégories 1 à 5 étoiles – 1 Pass Journée lille3000 (entrée gratuite au Tripostal, au Palais des Beaux-Arts, aux installations du Musée de l’Hospice Comtesse, tarif réduit sur les autres sites Lille3000, transports en commun gratuits dans toute la métropole lilloise…) – 1 kit de documentation touristique En option : – le FANTASTIC Tour : visite guidée des métamorphoses, les vendredis ou samedis à 17h30 (attention : visite en français uniquement). Le tarif réduit vous est accordé dans le cadre de ce package ! – le City-Tour (visite guidée de Lille en bus panoramique et décapotable pendant 1h – système audio-visuel disponible en 9 langues : départ à chaque heure entre 10h et 17h). Le tarif réduit vous est accordé dans le cadre de ce package ! – le catalogue Fantastic (tarif préférentiel) Pour voir les différents prix et réserver ce petit forfait, c’est ici !

2) Une stratégie web extrêmement efficace, qui renvoie du site web culturel   (Lille 3000 ) à l’autre, celui du Tourismede façon subtile, grâce aux pages spéciales qui ont été créées. Je ne peux ici vous en faire une longue analyse, mais généralement on a un horrible « renvoi à l’office du tourisme » sur le site culturel, et un abominable « Voir l’évènement » sur le site touristique que vous devez quitter avant de vous décider, alors que pour cet évènement vous pouvez trouver où vous loger, où déjeuner, les moyens de transport sans aucune difficulté.

3) Une application Smartphone qui fonctionne très bien – j’ai testé !- avec laquelle, dès septembre , on pouvait suivre la programmation en temps réel, se repérer-vous sur la carte de la ville, consulter les bons plans et jaugez le « degré » de Fantastic avec le Fantasticomètre… (Application proposée par SFR) et les incontournables présences et animations sur les réseaux Facebook, Twitter, Google + et Foursquare : suivez Fantastic au jour le jour. Infos inédites, photos insolites, surprises et bons plans, follow us !

4) Un Pass classique et un Pass spécial pour l’évènement, selon que vous désirer séjourner uniquement pour voir Fantastic ou bien en profiter pour découvrir toute la ville et ses voisines.

5)Visite Guidée dans Lille : “Découvrez d’étranges apparitions aux fenêtres de la Vieille Bourse, parcourez la célèbre Rambla (rue Faidherbe) parée de mille lumières et faites une rencontre du troisièrem type à la Gare Lille Flandres”. Les vendredis et samedis à 17h30 (à partir du 12 octobre)Durée : 1h Tarif : 7€ / 5,50€ – Inscription au préalable à l’Office de Tourisme

ET CE N’EST PAS FINI ! Lille lance une consultation urbaine pour la friche ferroviaire Saint-Sauveur, en centre-ville, soit 20 hectares très convoités. Le conseil municipal de Lille vient d’adopter une délibération donnant mandat à la SPL Euralille de porter le dialogue compétitif permettant de choisir une maîtrise d’œuvre urbaine Stanislas Dendievel, conseiller municipal délégué aux grands projets urbains, veut ici un projet novateur, “singulier, que l’on n’a vu nulle part ailleurs” . La programmation n’est pas totalement fixée, mais la ville veut ici un quartier mixte, alliant habitat, bureaux, commerces, activités économiques et culturelles. Les ambitions sont très fortes, notamment sur le développement durable. L’appel à candidatures doit être publié fin novembre et le lauréat de cet accord-cadre de neuf ans sera en charge de la conception urbaine, de la coordination architecturale et de la maîtrise d’œuvre des espaces publics.(Info du 5.10.2012- Le Moniteur, Bureau de Lille, article signé par Maxime Bitter).

CE WEEK –END, Futurotextiles3, 2012-2014 ouvre ses portes au nouveau Centre européen des textiles innovants de Lille, le CETI. Lille3000 a conçu  une exposition sur 1500 m2  qui, après  FANTASTIC,  ira  à la Cité des Sciences à Paris avant de devenir un module itinérant. Les thèmes de l’expo : nouvelles matières, mode, design, art contemporain et objets industriels. Un focus sera mis sur les smart textiles, le recyclage et les matériaux composites. Avec un parcours des secteurs concernés : les équipements, l’architecture, les transports, l’habitat et le mobilier, le sport et la protection, la médecine et le bien-être…Le Design en lien avec Lille Design et Futex y tiennent une place importante.

Un appel à projets est en ligne, car Lille3000 recherche de nouveaux prototypes et produits pour illustrer les dernières applications, recherches et développements autour des textiles innovants.

COMMENT CONCLURE, alors que la fête vient juste de commencer? Dire tout simplement que Lille met en oeuvre une politique culturelle innovante, qui crée du lien entre les habitants, comme disent les discours officiels, mais  pas seulement, et pas de n’importe quelle façon. Faire appel à une organisation experte,  de l’ingénierie touristique aux des créateurs qui ne sont pas des stars mais des valeurs sûres de l’innovation,  est en soi  un programme très ouvert qui peut donc intéresser des visiteurs du monde entier. L’expression “Villes créatives” et “Tourisme créatif” sont tellement galvaudés ces temps-ci qu’il est bon, de temps en temps, de revenir aux fondamentaux, au delà des effets de mode et des tendances du marketing international. Et Lille fait partie de ces fondamentaux, où la culture est un atout de longue date, patiemment construit et très bien organisé, pour notre plaisir. Si l’image de Lille y gagne, en plus, et  si les retombées économiques du tourisme ou l’attractivité de la ville se renforcent pour accueillir de nouvelles  entreprises, ne boudons pas notre plaisir : quand le développement urbain et culturel vont de pair, c’est le paradis!

Prochain billet : la vie trépidante de la Joconde ! Au XXIe siècle, elle est devenue l’objet d’art le plus visité au monde, juste devant le diamant Hope1, avec 20 000 visiteurs qui viennent l’admirer quotidiennement.Le tableau doit-il sa notoriété au vol de 1911, au fait qu’elle soit avec certitude  l’oeuvre de Leonard de Vinci? Est-elle une femme ? un homme ? Depuis quelques mois le milieu de l’art a repris le buzz : Le Prado a retrouvé une copie de l’époque ; on aurait découvert une autre Joconde, son aînée! Et des archéologues se préparent à retrouver…ses os !Brrrrrr….

Maquillage "Homage to Roy Lichteinstein, 2010"- Beaux Arts Magazine

KEN LE TOURISTE PARFAIT Très drôle, pensa Ken devant les résultats de l’étude Carlson Wagonlit Travel. D’après l’étude sur le stress des voyageurs d’affaires, comme lui, l’absence de connexion Internet, le retard d’un bagage ou une langue autre que l’américain devraient le stresser. « Cette étude établit un cadre de travail qui nous permettra de formuler une mesure globale du stress et d’évaluer son impact sur la productivité au sein de l’entreprise […] En quantifiant le stress et ses coûts cachés, notre objectif est de donner de nouvelles clés aux entreprises pour ajuster pertinemment leur politique voyages », précisait Vincent Lebunetel, directeur de CWT Solutions Group Europe, Moyen Orient et Afrique ? Sans doute un concurrent de Ken côté Business avant tout. Mais l’important était , ailleurs, pour Ken, car l’étude faisait un constat alarmant : « Les femmes déclarent un niveau de stress supérieur à celui des hommes »!Il appela illico son ex, Barbie Chérie, car, bien que totalement oisive, Barbie était donc plus FRAGILE que lui. Il s’en doutait…

Oct 04

L’avenir des villes en 2030

Ken va se précipiter pour voir toutes les expos de Fabrice Hyber! Au Mac Val, à Pompidou,à la Fondation Maeght, à l'Institut Pasteur! Ici avec le POF "Ballon Carré!

Restons modestes et ne prédisons rien de certain pour le Tourisme Culturel en 2030. La seule hypothèse est que le Tourisme et la Culture, ensemble, continueront à travailler les imaginaires, produire des images, du sens, s’il s’adapte toutefois  aux changements en cours. Ces mutations sont liées aux évolutions des usages du numérique, aux nouveaux comportements des clientèles et à de nouveaux modèles économiques. Alors, pour réfléchir et avoir une petite idée des tendances prochaines, nous vous présentons le résumé de l’étude sur les Villes à l’horizon 2030 ainsi que 4 projets passionnants en France et au Canada. Ils concernent les infrastructures indissociables de la visite culturelle : l’urbanisme (Nantes, Le Grand Lyon ou Paris), l’association entre projets créatifs,  habitants et touristes de la ville (Montréal, les Balançoires), l’Innovation (Paris, Mobilier urbain) et enfin  le Web (Extension de Google Street ; plusieurs conférences internationales sur l’innovation pour les musées).

I- L’ ETUDE SUR L’AVENIR DES VILLES EN 2030

Cette étude a mobilisé pas moins de quatre universités aux Etats –Unis( Yale ;Texas A§M ; Boston et Arizona) et trace un tableau «global » de l’évolution des villes. – En premier, l’étude analyse l’accélération de la croissance des villes : en 2000, la couverture urbaine mondiale représentait 0,5 % de la totalité des terres émergées. En 2030, les villes grandissant de plus en plus vite, l’espace urbain devrait avoir triplé de surface et gagné 1,2 million de kilomètres carrés. Soit deux fois plus que la superficie de la France métropolitaine. Pour se représenter les choses autrement, il faut voir que 1,2 million de km2 gagnés en trois décennies, cela fait 110 km2 par jour, soit à peu près la superficie de Paris !

– Quels sont les continents les plus concernés ? Sans trop de surprise, que près de la moitié de cette expansion se fera en Asie, la Chine et l’Inde se taillant la part du lion. Ainsi, les géographes pensent qu’en 2030, on trouvera en Chine un cordon côtier urbanisé de 1 800 km de long, entre Hangzhou et Shenyang . Mais c’est en Afrique que la croissance de l’urbanisation devrait être la plus rapide avec une augmentation de 590 % prévue entre 2000 et 2030, notamment dans les cinq régions suivantes : autour du Nil en Egypte, le golfe de Guinée, les rives nord du lac Victoria, le nord du Nigeria – pays le plus peuplé du continent et en forte croissance démographique – et la région d’Addis-Abeba, en Ethiopie.

– L’aménagement urbain : pour atténuer l’impact global de ce milliard et demi d’urbains supplémentaires qui arrivera d’ici à 2030, les signataires de l’article de PNAS suggèrent notamment de privilégier la densification des villes plutôt que leur étalement. Pour eux, “le développement compact”, en plus de préserver au maximum les espaces naturels, présente l’avantage de diminuer les pertes énergétiques. Enfin l’article s’interroge sur les ravages de cette urbanisation, avec, en tout premier danger, celui d’un péril pour la biodiversité et de la disparition des espèces.

Voir l’article complet et les références de l’étude sur le site du PNAS (Proceding of the National Academy of Sciences) ici Voir notre source, « Passeurs de sciences », Pierre Barthélémy :ici . Voir la liste rouge de l’Union internationale pour la conservation de la nature . 2012)

II- AU CANADA, UN CONCERT DE BALANÇOIRES A MONTREAL

Mouna Andraos et Melissa Mongiat du collectif Daily /Tous Les Jours ont réalisé, en face de la Faculté des sciences de l’Université de Québec à Montréal une installation avec 21 balançoires interactives. Le principe : au départ, votre balançoire s’illumine d’une couleur qui détermine un morceau et commence à jouer quelques notes au rythme des balancements. Plus il y a de personnes qui se balancent, plus ils participent au concert, avec des sons qui s’harmonisent entre les balançoires. Et plus la mélodie devient belle et complexe ! Voir la vidéo, ici, ou en savoir plus, là :  Notre source : la Newsletter « Daylygeekshow, qui nous épate chaque jour!

Le musée des Possibles

L’Agence Living Our Time , qui a conçu le concert de balançoires, propose aussi sur son site un « Kit Opérette , et un Kit « Musées des possibles , d’où nous avons tiré notre photo. D’autant qu’un camping en ville est aussi en préparation à Marseille 2013 Off !

III- EN FRANCE, SUIVONS LES BONS PROJETS ! Observons leur évolution, comment se développent des villes, quelles compétences elle mobilisent pour ce développement. Car le Tourisme Culturel, étrange alliage entre création – architecture, urbanisme, projets artistiques – et mémoire de la ville – son passé, son patrimoine, son identité- se construit à partir de ces grands projets.

1) ILE DE NANTES Après dix ans de transformation la seconde phase du projet urbain de l’île de Nantes ( 337 hectares au cœur de la métropole nantaise) a de nouveaux objectifs, rendus publics le 20 septembre dernier. Les urbanistes Marcel Smets et Anne Mie Depuydt (uapS) ont présenté leur stratégie d’aménagement après deux ans de réflexion et de concertation. Pour l’essentiel, il s’agira d’ « d’éviter les grands gestes au profit d’un travail de liaison et de couture sur les différents quartiers qui composent l’île, ainsi que ses abords ».

-Les grands objectifs du projet urbain (2000-2030) – 1 500 000 m² d’opérations immobilières dont : 10 000 logements (700 000 m²), 450 000 m² d’activités et bureaux et 350 000 m² d’équipements – 160 ha d’espaces publics créés ou retraités – Trois nouvelles lignes de transport public en site propre

CONCLUSION : Nantes Métropole prépare l’avenir, investit dans la ville, lui choisit un sens. Pas de grand geste architectural, pas de « phare » années 90 : plutôt un travail patient de « couture » pour éviter les fractures entres quartiers, entre rues, entre habitants, et entre habitants et visiteurs de la ville, (familles, touristes, excursionniste ou hommes d’affaires…). Notre source : Le Moniteur .

2) Toujours à Nantes, signalons aussi le premier Guide de Tourisme Culturel pour «Nantes Métropole…à pied» Ce guide de randonnée pédestre présente une trentaine de circuits, classés de très facile (moins de 2 heures de marche) à difficile (plus de 4 heures). Le circuit 17, classé en difficulté moyenne, est dédié au Voyage à Nantes et aborde différentes étapes du parcours pérenne. Une escapade citadine dans laquelle la ville se dévoile en un dialogue entre art, patrimoine historique et architecture contemporaine. Pour ce parcours de 15 km, prévoyez 3h45. Références : 130 pages d’idées balades pour découvrir Nantes et ses environs… Un guide pratique et indispensable, disponible dans nos accueils Nantes Tourisme (rue des États, Station Prouvé et à Vert au prix de 14€. Notre avis: on attend tous avec gourmandise une vente en ligne ! Ma source : la Newsletter du Voyage à Nantes , ici.

 

3) PARIS (Petit rappel) : le projet « Mobilier Urbain intelligent”, que nous avons déjà présenté et qui concerne une soixantaine de lieux publics répartis sur l’ensemble des arrondissements de Paris, est visible ici. Soit  40 projets expérimentaux réalisés par les entreprises qui ont répondu à l’appel à projets. Les prototypes sont testés pour 6 mois à un an. Des abri-voyageurs interactifs, des panneaux d’affichage offrant des informations en temps réel, des potelets de sécurité lumineux et déformables, des boxes à vélos, des panneaux à réalité augmentée : Paris met son territoire à la disposition de l’expérience .

III- DES NEWS ! Depuis les années 70 les musées ont été leaders pour ce qui bougeait : les rapports aux publics ont été leur terrain de jeu. La France a perdu depuis longtemps, cependant, son leadership sur le sujet, il faut donc aller aux USA –Maxwell Anderson, ( Du virtuel au Viscéral, 2009 , ou Art Babble au le musée participatif de Nina Simon ou ailleurs pour être à jour et avoir les moyens de comprendre l’avenir .

DES MUSEES ET DES CONFERENCES PARFAITES, TROIS SITES INCONTOURNABLES!

1°) MUSEUM NEXT 2013 a presque terminé son appel à communications. L’an dernier 350 délégués de 33 pays avaient rejoint Barcelone pour assister aux échanges de la Conférence ! ! Le thème 2013 de Museum Next est : What’s next for Museums. Voir la vidéo et s’inscrire, ici .Reliser à l’ocasion Rethinking the museum for the digital age sur Museum next, avec la présentation et la discussion commencée par Jim Ridchardson, fondateur de Museum Next, lors de la rencontre au Qatar, en novembre 20°11 »Gulf Arts and Cultural Leaders »

2) UKMW12, section anglaise de Museums on the Web, tient sa conférence à la Wellcome Collection de Londres le  30 Novembre, sur le thème des stratégies web des musées (Clôture des inscriptions le 12 octobre) .

 

 

 

 

 

 

Voir aussi les sites incontournables : Museum of the Future ,de Jasper Visser. La Conférence sur l’avenir du musée et l’innovation a lieu le 5 octobre mais les inscriptions en ligne sont déjà closes.( Congrès du Musée, 4 & 5 Octobre 2012 Maastricht )

3) GOOGLE MAPS lance une extension pour Google Street View. Le but est de permettre aux internautes de visiter l’intérieur de plusieurs magasins, restaurants ou autres commerces se trouvant sur la carte. Après la visite à 360° des lieux extérieurs et quelques 17 musées pour le Google Art Project, la firme compte maintenant aider les commerçants en proposant aux internautes d’accéder à l’intérieur de leurs boutiques et mettre en évidence les qualités qui les distinguent des autres. Le projet est actuellement limité à Londres, Paris et des villes au Japon, aux USA, en Australie et en Nouvelle-Zélande. Les commerces les plus recherchés sont invités par la firme américaine à demander l’envoi d’un photographe pour immortaliser les lieux en 360° grâce au fish-eye. Ils peuvent également soumettre leurs propres photos. Notre proposition : on souhaiterait  aussi y trouver des plans de musées, de monuments, pour ne plus s’y perdre! Et que Google Maps engage des petits français pour prendre les photos en France, alleeeeeez,GM et GS, un bon geste!

Ken devant la Scala dei Giganti, de Canaletto -1755-56

KEN LE TOURISTE PARFAIT Ken était attendu par la ministre de la culture française. Il rêvassait, assis sur une colonne de Buren, et regardait les jardins du Palais Royal, somptueux. Sa mission le changeait un peu de son ordinaire : voyager sans cesse, engranger de quoi dépenser des fortunes, passer d’avions en hôtels de luxe chaque jour ou presque. Il devait, avait dit la CIA, convaincre la jeune femme que les 600 invités au Salon des Antiquaires c’était important, que les cours gratuits pour les jeunes de 93 à la Cité de l’image de Luc Besson c’était important, que raboter les crédits du Louvre et d’Orsay faisait trop plaisir au nuls et aller décourager les deux champions.Bon, il n’était pas rendu, mais la CIA, pensa-t-il en appelant Barbie Chérie, était tout de même bizarre: aujourd’hui l’énergie ne venait pas de là!L’imagination venait des plus jeunes, soit des milliers d’individus introuvables pour la CIA…

Sep 26

Le Groupe Park§Suites adopte le Tourisme culturel !

Hôtels et Culture ont toujours fait une très bonne équipe, et les « petits hôtels insolites ou étonnants » se multiplient et font la joie de la presse spécialisée. Le Luxe est toutefois le grand gagnant de cette approche culturelle par l’hôtellerie, où les designers explosent de créativité avec de nouvelles propositions d’espaces à vivre hors du commun. Mais, nous le verrons dans ce billet, le Tourisme d’Affaires s’y met aussi !

QUELQUES BONS EXEMPLES / La Culture ne peut se résumer à la déco, à la présence de tel ou tel couturier pour signer un hôtel, ou encore à la présence d’une billetterie de spectacles à la conciergerie de l’hôtel. Il faut, pour la direction et les équipes, un engagement qui ne concerne pas que la peau visible de l’hôtel, mais que la culture imprègne l’ensemble des lieux conçus pour un voyageur en mobilité. Nous avons évoqué dans ce blog les deux exemples de HI Hôtel et de l’Hôtel Winsdor, tous deux situés à Nice, qui sont structurellement imbibés de culture, comme le furent lors de leur création les Paradores espagnols et les Relais Châteaux pour la partie « patrimoine historique » en Europe. Les exemples d’hôtels qui prennent l’art contemporain comme point de départ de leur création (HI Hôtel) ou de leur évolution (Windsor Hôtel) ont ceci en commun de vouloir repenser tous les codes de l’hôtel aujourd’hui : qu’est-ce qu’un hall d’accueil ? Qu’attend-on d’un hôtel de ses services, en dehors des incontournables lits/calme/wifi/restauration à toute heure ? Car les clients ont évolué, et les anciens codes, axés sur le seul degré du « confort », ne suffisent plus. Il faut aujourd’hui davantage de connivence, de surprises, d’attention à ce que souhaite réellement, en plus du « confort basique » et d’une propreté et sécurité à toute épreuve, le visiteur.

II- LES DIX PREMIERES MINUTES DANS UN HOTEL SONT DECISIVES /Pour les chaines hôtelières , le meilleur exemple d’intégration de la culture était, jusqu’à aujourd’hui, et en attendant la nouvelle vague des hôtels ACCOR de Monsieur D.Hennequin, celui de la chaîne du Méridien ! Rappelons que la chaîne avait recruté, aux côtés du Directeur Général, un Directeur  artistique. Non pas pour décorer les hôtels, ou choisir des designers, mais pour repenser l’hôtellerie et ses codes traditionnels avec le regard d’un visiteur actuel.En parallèle à ce travail de fond, des campagnes d’art furent aussi présentées au sein des hôtels Le Méridien à travers le monde. Pour orienter la réflexion et faire es projet concrets, une famille d’artistes internationaux fut créée. Des  photographes, musiciens, peintres, parfumeurs, sculpteurs, soit une centaine de membres (LM100) se sont dotés d’une stratégie à partir d’un constat: les 10 premières minutes dans un hôtel sont décisives!

– ARRIVAL EXPERIENCE : de ce constat est né un programme, baptisé Arrival Experience « une expérience et un mode de vie interactifs à destinations d’hôtes créatifs et des collaborateurs de la chaîne.” , soulignait en 2004 Éva Ziegler, présidente du groupe Le Méridien : “La chaîne s’est donné pour mission de transformer le rapport fonctionnel et commercial associé à un séjour à l’hôtel en un lien de nature plus émotionnelle à établir avec le client.”. L’entrée des hôtels a été complètement revalorisée ;  une ambiance olfactive, sonore et lumineuse est diffusée dans le hall et les ascenseurs. La carte magnétique des chambres  a été dessinée par un artiste contemporain et  donne  un accès gratuit à un lieu culturel local. Chaque adresse du  Méridien est partenaire d’un site culturel : à San Francisco, les clients se rendent gratuitement au Yerba Buena Center of Arts. À Shanghai, le musée partenaire est celui d’Art Contemporain et à Monaco Le Méridien est associé au nouveau musée national.

Conclusion de la directrice en 2008 sur ces orientations contemporaines proposées aux clients: la clientèle est évaluée potentiellement à 150 millions de personnes dans le monde. “C’est loin d’être une niche”, résumait  Éva Ziegler.

IV- PARK § SUITES, LE TOURISME D’ AFFAIRES converti à la culture: Park § Suites est principalement un Groupe de tourisme d’Affaires, puisque 60% du chiffre  est généré par cette filière  et que P§S s’est donné comme objectif d’atteindre 100 résidences en 2014 pour devenir le numéro un en Europe,  des appart-hôtels d’affaires.  Le groupe,  créé en 2000, compte aujourd’hui  750 collaborateurs et 55 appart-hôtels en France (CA de 74,4M€ en 2011) de 4 gammes, du 2 au 4 étoiles;  des implantations en Belgique, au Maroc, en  Espagne et en  Suisse sont aussi en projet.

1- Culture rock et Techno à Montpellier : Muse, incontournable de la scène rock mondiale et Grammy Award 2011 est programmé le 16 octobre à Montpellier,  avec en première partie The Joy Formidable, groupe de rock originaire du Pays de Galle . Puis en décembre ce sera « Techno » à Park & Suites Arena. Pour la petite histoire : l’Arena, suite à un partenariat de naming avec le groupe hôtelier Park&Suites est devenue, après Bercy, Arena Park&Suites, deuxième salle multifonction de France en 2012 Jauge :  14 800 spectateurs en configuration spectacle ; 9 000 supporters en configuration sport ; 13 500 m2 de surface brute pour les expositions. (Architecte : Philippe Cervantès (Cabinet A+ Architecture).

2- L’un des P§S de  Montpellier a comme architecte Rudy Riciotti, grand prix d’architecture 2006, (113 chambres ou appartements ouvert en juillet 2012 ), architecte du Louvre (Inauguration du Département de l’Islam la semaine dernière…) et du futur MUCEM de Marseille.(Notre Photo)

3-  A Nantes les parcours du Voyage à Nantes sont à disposition des clients

4 – Bassin de Cannes : France Bournet, Rédactrice d’NTC, Nouveau Tourisme Culturel, a visité la semaine dernière les trois hôtels P&S du bassin cannois, celui du Cannet, celui de Mandelieu et celui de Cannes, pour prendre connaissance de leurs projets culturels. Le P§S du Cannet, à deux pas du musée Bonnard, va créer un partenariat avec le musée, (dont un billet d’entrée pour  le Musée Bonnard pour chaque client) ; un service de vélo  et voiture électrique est également à l’étude.

– A Mandelieu,P§S , qui accueille majoritairement les familles, met à disposition des clients  un bus de nuit pour les retours des soirées cannoises. Très bonne idée pour que les parents des ados dorment tranquillement…

– P&S Cannes, central,  4 étoiles,  avec chambres, suites et appartement, propose 5 parcours culturels très bien conçus: Cannes Gourmet, Maritime, Authentique, Culture et Cinéma.

Arena P§S Montpellier

On félicite donc P§S de ses ambitions culturelles, qui ajoutent une valeur importante au séjour, et peuvent aussi promouvoir et même créer une destination (Bonnard ; le Voyage à Nantes ; Musique  à Montpellier…).Le seul petit inconvénient auquel il faudrait  sans doute remédier est celui du manque de visibilité de ces projets culturels, mais aussi des hôtels sur les réseaux sociaux (Très peu de photos, aujourd’hui, et pas de « bons plans  culturels », ni sur le profil, ni sur le mur des hôtels,  dommage…).

Merci à Emilie Sarda pour ses informations. Emilie, directrice de la communication et du marketing P§S, dirige une équipe très professionnelle et charmante!
EN CONCLUSION… Nous devons enrichir l’expérience de nos hôtes, disait Jérôme Sans, le directeur artistique du Méridien. Voilà qui fait maintenant partie des stratégies de S§P, et qui concernera très directement les équipes des Hôtels et les clients les plus créatifs de la filière du Tourisme d’Affaire. Une nouvelle «culture   d’entreprise ?

Cher amis, connaissez-vous d’autres exemples de travail conjoint entre Hôtels et Culture ? Dites-le nous avec un commentaire!

Trois  NEWS

1- Il n’y a pas que les hôtels qui font des concerts, le musée national des arts décoratifs de Londres , V§A, vous invite le 12 octobre prochain

2- A NE PAS MANQUER, ce thème,  réjouissant pour la FPT : Les collectivités territoriales et l’innovation : évolution ou révolution(s) ? Université de la fonction publique territoriale -Aix-en-Provence les Jeudi 4 et vendredi 5 octobre 2012 – Frais d’inscription : Collectivité : 200 e HT (239,20 e TTC) Chercheur : 100 e HT (119,60 e TTC) Clôture des inscriptions : Mercredi 26 septembre 2012 ( Dépéchez vous !) Contact : Isabelle Touchard- e-mail : isabelle.touchard@territorial.frhttp:///

3– Congrès international « Education et Musées – De l’action à la réflexion , 21-23 novembre au musée Thyssen Bornemisza de Madrid.La médiation culturelle s’endort en France ? Pas grave, allez vite chercher des idées nouvelles chez nos amis espagnols qui, en plus sont très « prêteurs d’idées » ! La preuve ? Leur Congrès international est en ligne en mode collaboratif, vous pouvez donc y participer, ouvrir un débat,  poser des questions apporter vos contributions !Des dizaines de vidéos sont déjà en ligne pour co-créer  et enrichir les contenus du congrès! A vos tweets, prêts? Partez !

La semaine prochaine : un billet avec des nouvelles incroyables du Tourisme urbain culturel : la nouvelle étude sur la prospective ; les derniers projets innovants ; les tendances décryptées pour vous ;  des chiffres, bref, de quoi comprendre et avoir envie d’agir!

KEN LE TOURISTE PARFAIT Ken était perplexe…”Pas besoin de parler la même langue pour se comprendre”, disait l’affiche allemande…C’est vrai, si les Français parlaient aussi bien l’anglais que les allemands, le monde ferait des pas de géant, pensait-il! Ken représentait Barack pour le 775 éme anniversaire de Berlin, et il avait répété à haute voix son intro des dizaines de fois « Ich bin ein Berliner »,  en arpentant sa chambre d’hôtel, la cabine de son jet et les salons cosy et privés de ses aéroports. Perplexe, car  Ken natif des USA, se sentait à l’aise partout, en bon Touriste Parfait, hyper mobile et interconnecté en permanence.Tokyo, New-York, Berlin ou Abu-Dhabi, peu importait, du moment qu’il pouvait y faire des affaires…Alors ce Ich Bin lui posait une question existentielle…

Découvrez avec Ken la nouvelle campagne de communication de l’Allemagne, qui parie depuis quelques saisons sur la Culture, et pas n’importe laquelle, s’il vous plait, la meilleure! Le patrimoine et la création, 100 villes remarquables, des fêtes, des parcours, l’Allemagne fait la promotion d’un tourisme culturel de “plaisir”, et sa Newsletter est très au point!Et l’Allemagne est aussi le premier pays européen pour le Tourisme d’Affaires, hé…hé…

NOS PHOTOS : Ken du haut est en charmante compagnie, avec l’amie de Marc Jacobs, YahoiKusama, qui a fait des expos tout l’été dans les magasins Vuitton. Ken du bas est allé visiter le projet  du Concept Store au Printemps Haussmann, à Paris (2012), dessiné par Yahoi Kusama.