Le Tourisme international est en forte baisse en France.
Cette semaine, difficile d’échapper à des articles, interviews et commentaires d’experts (Protourisme) du secteur touristique qui tous déplorent une forte baisse de l’activité, suite à tous les événements catastrophiques survenus depuis un an. Cette crise a durement touché les hôtels et les activités touristiques – dont celle de la visite culturelle. Est-ce si grave? Pourquoi les touristes internationaux sont-ils si précieux? Quels sont les risques de cette baisse des visiteurs étrangers? Voici des questions qui feront l’objet de ce petit billet, en forme de résumé, non pas pour les Nuls – c’était une blaque.. .- mais pour tous les curieux!
PARIS ET L ÎLE DE FRANCE sont les plus touchées…
Au niveau national, «les arrivées de touristes étrangers depuis le début de l’année sont en recul de 7%», a annoncé mardi dernier le ministre français des Affaires étrangères et du Tourisme Jean-Marc Ayrault, lors d’un déplacement dans la région des châteaux de la Loire, tandis que Matthias Fekl, secrétaire d’Etat chargé de la promotion du tourisme, a ainsi annoncé une baisse de 10% du nombre de nuitées de touristes étrangers en France au premier semestre, avec :
Un effondrement des clientèles japonaise, italienne et russe :
– Japon : -46,2 % soit une perte de 126 000 touristes japonais
– Italie : -27,7 % soit une perte de 114 000 touristes italiens
– Russie : -35,0 % soit une perte de 43 000 touristes russes
Les touristes américains et chinois, peu impactés jusque-là, entament désormais un cycle inquiétant de baisse :
– USA : -5,7 % soit une perte de 57 000 touristes américains
– Chine : -19,6 % soit une perte de 100 000 touristes chinois
– Autre indicateur: l’hôtellerie à Paris et sur la Côte d’Azur, puisque ces destinations réalisent habituellement à elles seules 50% du chiffre d’affaires de l’hôtellerie.Dans les hôtels de la Côte d’Azur, le taux d’occupation est en retrait de 5,7 points et le RevPAR de 15,2%.
– A Paris, une baisse de 6,4% de nuitées est constatée depuis le début de l’année ,avec une diminution de 10% pour la clientèle internationale ou encore un recul de 35% pour la billetterie de l’Arc de triomphe, et près de 1 milliard d’euros (environ 1,08milliard de francs) de manque à gagner entre le 1er janvier et le 1er août selon le Comité du tourisme de la région d’Ile-de-France.(Source : Conférence de Presse du CRT, août 2016)
A ces chiffres de « baisse par rapport à l’an dernier », il faut aussi ajouter une perte sèche de +5% qui est le chiffre de la croissance moyenne, par an, des touristes étrangers du monde. Cette croissance est quasi-mécanique, chaque année, car le nombre de touriste croît à ce rythme. Imaginez qu’il n’y avait que 3 millions de touristes étrangers, en France, en 1950, alors que notre pays en a reçu 84,5 millions en 2015! Voyons un peu de quoi est faite cette croissance de 5% par an du Tourisme.
1- UNE AUGMENTATION ANNUELLE des touristes internationaux de 4 ou 5% chaque année dans le monde!
– L’ancien ministre du Tourisme, Laurent Fabius, s’était félicité mi-août du nombre record de visiteurs en France en 2014: 85 millions, soit une progression de 2 % par rapport aux 83 millions venus en 2013. Pourtant , le nombre de touristes dans le monde avait crû de 52 millions (+5 %) entre 2013 et 2014. (Source: La Fabrique de l’Opinion, 28 fév. 2016)
– L’année 2016 a pourtant bien démarré pour le tourisme international : d’après le dernier numéro du Baromètre OMT du tourisme mondial. Les résultats ont été solides dans la quasi-totalité des sous-régions et de nombreuses destinations ont connu une croissance à deux chiffres. Les perspectives pour la période allant de mai à août restaient positives, sachant que quelque 500 millions de touristes devraient voyager à l’étranger pendant la haute saison touristique des vacances d’été dans l’hémisphère Nord.
– Les destinations à travers le monde ont reçu 348 millions de touristes internationaux (visiteurs qui passent la nuit) entre janvier et avril 2016, soit environ 18 millions de plus que l’an dernier (+5,3%) pour la même période. Après la croissance de 4,6 % enregistrée en 2015, ceci pourrait faire de l’année 2016 la septième année consécutive de croissance supérieure à la moyenne. (Source : UNTWO, La croissance du tourisme est restée supérieure à la moyenne« )
2– LES NOUVEAUX TOURISTES DES PAYS ÉMERGENTS vont-ils compenser la diminution de ceux de l’Europe, vieillissante?
Avec d’arrivées de 1,2 milliard de touristes, chiffre en hausse de 4 %, l‘année 2015 a battu des records. Au niveau des régions, l’Europe, les Amériques et l’Asie-Pacifique avaient toutes enregistré des taux de croissance d’environ 5 % en 2015. .Et comme aux JO cet été, les gagnants de l’année dernière étaient : La Chine, les États-Unis d’Amérique et le Royaume-Uni, champions de la plus forte croissance des voyages à l’étranger en 2015.
– En France, en 2015:
– Sur l’ensemble de l’année 2015, en France, les clientèles lointaines ont connu une très forte augmentation (+11,6%) tandis que le marché européen diminuait légèrement (-1,5%). Le recul des visiteurs européens s’expliquait surtout par la baisse de fréquentation des touristes allemands (-9,2%) et suisses (-6,5%). Les Britanniques avaient été plus nombreux qu’en 2014 à venir en France (+3,3%), ainsi que les italiens et les espagnols (respectivement +6,5% et +4,9%). Avec une bonne nouvelle, aussi : les américains étaient revenus! (Source, Ministère des affaires étrangères, Diplomatie.gouv .fr)
Enfin, pour la première fois, le nombre de touristes chinois a dépassé la barre symbolique des 2 millions pour atteindre les 2,2 millions.
3- LES TOURISTES ÉTRANGERS DÉPENSENT PLUS!
Et voilà la deuxième raison de l’importance du tourisme des étrangers. « Une clientèle à fort pouvoir d’achat en provenance des États-Unis, d’Asie ou du Golfe a fortement réagi aux attentats. Les hôtels haut de gamme souffrent davantage. Heureusement, 80% des visiteurs sont des Européens et les Britanniques n’ont pas annulé leur séjour. Nous saurons à la fin de l’été s’ils ont diminué leurs dépenses en raison de la dévalorisation de la livre » (JDD 7 août).
Au chiffre de la fréquentation, il faut donc ajouter, pour l’industrie touristique, celui de la dépense par visiteur étranger . Par exemple, avec 20% de touristes en plus, le tourisme français produit trois fois moins de recettes que le Tourisme américain. Comme les USA, l’Espagne a moins de visiteurs étrangers que la France mais ils dépensent beaucoup plus; Paris n’est que la troisième ville, pour ses recettes, derrière Londres ou Milan.
4-ALLER AILLEURS….ET Y RETOURNER!
si les touristes ne viennent pas en France, cet été, ils vont cependant voyager ailleurs, d’une part, et s’ils sont contents de cet « ailleurs », s’il est très attractif, ils pourraient y retourner à l’avenir, d’autre part, surtout si l’état d’urgence se maintenait en France.
Georges Panayotis, président-fondateur de MKG Group, mettait en garde, dans un communiqué récent, les politiques et les professionnels avec ce double constat :
« La place de la France est aujourd’hui contestée par des destinations qui ont fait un effort de renouvellement de leur offre et renforcé leur attractivité »[…] »II faut avoir conscience que la France a basculé dans une nouvelle dimension, depuis la série d’attentats qui a touché la capitale et la Côte d’Azur; Nous sommes passés d’événements conjoncturels dramatiques à un état d’insécurité structurel. « (Source : Echo Touristique)
5– NOS CHALLENGERS PLUS PERFORMANTS que nous?
Voici les 10 premières destinations touristiques du monde, et la France, faut-il le rappeler , tient , de loin, la première place.
Par contre, si notre tourisme n’a pas une croissance forte (comme c’est le cas, ici, avec 0,9% entre 2014 et 2015) dtous les autres pays font mieux. Il aurait donc été préférable de renouer avec une forte croissance cete année, ce qui, hélas, ne sera pas le cas. Quand l’on sait que Londres veut à tout prix dépasser Paris et que les USA d’Obama ou la Chine rêvent de devenir, chacun, la première destination mondiale, il faut nous « accrocher » à notre titre!
6- LA FRANCE, UN PAYS OÙ L’ ON NE FAIT QUE PASSER?
Les analyses de la fréquentation des touristes étrangers ne résistent guère à l’analyse depuis 2007, année où l’INSEE publia la vérité sur nos chiffres de « champion du monde touristique » : un touriste sur cinq ne faisait que traverser le pays, en route vers une autre destination.
Le danger serait alors le suivant : « Le véritable scénario noir serait que la France devienne une simple destination de passage. Une zone de transit pour des touristes qui débarquent du monde entier – grâce à notre position centrale en termes d’infrastructures de transport – avant de partir à la plage en Espagne, visiter des musées en Italie ou faire du shopping en Grande-Bretagne. Ce risque ne doit pas être pris à la légère.« , disait Jérôme Tourbier en février dernier dans son article « Tourisme, la France risque de devenir une simple destiantion de passage, une zone de transit » (La Fabrique de l’Opinion).
UNE CONCLUSION?
Face à cette baisse des touristes étrangers, l’urgence d’un travail ensemble, entre Tourisme et Culture, nous parait aujourd’hui incontournable pour imaginer de nouvelles solutions, puisque l’image de la France est , à 80%, celle de son art de vivre et de sa culture pour les visiteurs étrangers.Et que nous sommes encore, à ce jour, champions du monde du Tourisme avec 84,5 millions de visiteurs étrangers, soit +0,9% par rapport à 2014. L’objectif reste d’en accueillir 100 millions d’ici à 2020.Pour mémoire, il y en avait seulement 3 millions en 1950! (Source : Persee).
Nous le disons souvent dans ce petit blog : contrairement à beaucoup de pays, les sites culturels, en France, ne sont pas bien organisés pour améliorer la fréquentation touristique – organigrammes, poste dédiés, stratégies… etc…- La cause en est simple : la grande majorité des politiques « des publics », au niveau national et local, est consacrée à la fréquentation de proximité (Habitants de la ville, du Département, de la Région). Pourtant les grandes institutions, comme les trois gros musées du groupe LOVE (Le Louvre, Orsay, Versailles) ou les monuments du CMN, Centre des monuments nationaux, ou encore quelques centaines de villes (dont Nantes, Lyon, Paris) s’adapteront à cette baisse car elles disposent de personnels très compétents en matière de tourisme, de stratégies et d’outils.Souhaitons que ces grands pôles servent de modèles aux plus petits, car la contribution des sites et événements culturels sera indispensble dans les mois qui viennent pour le redressement du Tourisme!
POUR EN SAVOIR PLUS
Liens utiles :
– Arrivées des touristes internationaux infographie
– Baromètre OMT du tourisme mondial
– Faits saillants OMT du tourisme, édition 2016
– Tourism Towards 2030 (disponible seulement en anglais)
– Jérôme Tourbier : Tourisme en péril, redonner à la France la capacité de séduire (JC Lattès, 2016, 15 euros).
– Paris souffre, la province tire son épingle du jeu , l’Echo Touristique 25.08.2016
– Le Tourisme plombé par la baisse de la clientèles étrangère, Les Echos, mercredi 24 août 2016, pages 12 et 13;le Tourisme fait les frais de l’imag écornée de la France, page 1 du 24.08.2016
– Les touristes étrangers boudent la France, Le Monde, 24 août 2016, page 10
– Comité Régional du Tourisme Paris-Ile-de-France, ici.
- ContactsOMT : Organisation mondiale du Tourisme : Responsable médias de l’OMT
Tel: (+34) 91 567 81 60 – Programme de communications et publications de l’OMT
Tel: (+34) 91 567 8100 / Fax: +34 91 567 8218
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Ken pose devant une oeuvre de Speedy Graphito
KEN LE TOURISTE PARFAIT avait appelé son ami Barack pour un petit debriefing : « Chine? Dans la poche! Indonésie? In the pocket, too! Vietnam? No Problem... ». En fait il profitait de son job de Touriste Parfait pour faire des heures sup’ et rencontrer toutes les Agences touristiques de ces pays afin de leur vanter les destinations des USA. « Et encore des avions, palaces, taxis, trains par dizaines, cette semaine », telle était sa vie et il s’en réjouissait, en silence, quand son portable sonna: « Je t’envoie toutes les photos des musées US! ». Barbie pensait à tout….
I- SMV, un Soir, un Musée, un Verre : UNE BELLE PROMESSE!
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II- VOTRE RENDEZ-VOUS, très bien organisé!
III- UN DRÔLE DE MODÈLE ÉCONOMIQUE !
IV- LA RENCONTRE !
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KEN LE TOURISTE PARFAIT
Août 21
Un été au Havre en 2017, c’est parti!
Edouard Philippe a annoncé qu’il il ne s’agirait pas seulement « de célébrer le passé » mais de faire vibrer la ville pour révéler au monde entier et aux havrais ce qu’elle est et de quoi ils sont capables.
Pour programmer cet Eté au Havre, le maire a fait appel à l’expertise de Jean Blaise, directeur artistique et culturel de Nantes, à ses modes de travail collaboratifs et sa passion de faire appel à toutes les compétences locales que l’on peut mobiliser lors de la préparation d’un événement . L’idée, comme pour Nantes, est d’ « étonner » les habitants tout en créant une envie irrépréssible, celle de poursuivre et de recommencer l’aventure!
Voici les grandes lignes de ce futur événement, qui , malgré ces stratégies très nantaises, ne sera surtout pas du « déjà vu ». Car, de même que le Voyage à Nantes est adapté à la ville et à son histoire, Un été au Havre sera aussi complétement conçu et réalisé « in situ », avec et pour les acteurs locaux et les habitants.L’événement aura sa propre identité, soit : tout ce qui y prendra place n’aurait pu avoir lieu ailleurs.
1- La parade d’ouverture : le 27 mai 2017, la compagnie Art Point M organisera une grande parade de l’Hôtel de Ville jusqu’à la plage, qui mobilisera toute la population pour relier la ville haute à la ville basse, des hauteurs de Caucriauville à la plage : » 3000 figurants, arborant des costumes, drapeaux et masques se joindront à la parade. Au bout de cette dernière, une grande scène sera installée sur la plage : carte blanche à Catherine Ringer. »(Communiqué de presse).
2- Les géants débarquent : du 6 au 9 juillet 2017, la célèbre compagnie Royal de Luxe s’approprie la ville. Les géants défileront dans la ville et attireront des centaines de milliers de visiteurs : « Ils se baladeront dans la ville et grimperont peut-être même sur le toit de la mairie », a annoncé Jean Blaise dans la conférence de presse…en présence du maire 🙂.
– Enfin une dizaine d’œuvres pérennes prendront aussi place dans la ville pour y créer de nouvelles perspectives, marquer différents sites de leur empreinte et « laisser une trace » durable après ces manifestations éphémères que sont les expositions.
II- L’ ÉQUIPE ET L’ ORGANISATION
Jean Blaise et ses équipes préparent et coordonnent, avec les services de la Ville et de l’agglomération, tous les intervenants et acteurs des manifestations et des interventions artistiques qui auront lieu dans l’espace public. Ces interventons artistiques devront aussi compter avec les grandes manifestations du Havre : du 31 août au 3 septembre 2017, la Course des grands voiliers (Tall ship races) fera escale au Havre pour son étape finale du 31 août au 3 septembre 2017. Cette course, qui rassemble des voiliers du patrimoine parmi les plus grands du monde, partira de Grande- Bretagne vers le Portugal, les Bermudes, Boston aux États-Unis, Québec City (avec un rassemblement exceptionnel à l’occasion des 150 ans de la fédération du Canada) avec un retour vers le Havre le 31 juillet 2017. En clôture, la treizième édition de la Transat Jacques Vabre se tiendra du 27 octobre au 5 novembre.
– Aux côtés de Jean Blaise : Fazette Bordage, déléguée exécutive culture de la Ville du Havre et Kitty Hartl, directrice artistique. Citons aussi Marc-Olivier Wahler, ancien directeur du Palais de Tokyo, à Paris, et fondateur de Chalet society.Et Fanny Bouyagui, directrice artistique d’Art Point M, chargée d’imaginer et d’organiser la Magnifik Parade qui ouvrira les festivités du 500e anniversaire du Havre.
– Repérer, fédérer et associer les acteurs locaux et les habitants pour faire voir et faire vivre la ville différemment à tous les havrais…et au monde entier, si possible.
Rappelons que la réflexion de Jean Blaise l’a toujours conduit à privilégier l’espace public pour une raison simple : si vous voulez parler au plus grand nombre, allez là où il est, dans la rue! D’autant que les équipements culturels ont largement dévié de leur mission de s’adresser au plus grand nombre, comme les statisitques de la fréquentation le démontrent chaque année depuis 1974.
De la vidéo de cette intervention de 2011, à voir ci-dessous, retenons deux ou trois réflexions de Jean Blaise, qu’il livre à l’occasion de son analyse des œuvres d’Estuaire :
– Le refus de tout « clientélisme »local pour choisir les formats d’un événement. Autrement dit, et cela parlera certainement, hélas, à plusieurs d’entre vous, chers lecteurs du blog : les élus doivent faire confiance à cette ouverture sur l’ensemble des habitants et accepter que leurs seuls » petits chéris » ne soient pas les seuls à décider de la fête, de son format, des artistes et acteurs sollicités.La fête est l’affaire de tous!
– Pour le choix des œuvres, Jean Blaise explique comment il a fait depuis les années 90 à Nantes : il ne choisit pas seul mais avec une équipe, et toujours à partir d’un territoire précis, qui a son histoire, son passé, ses « problèmes « à résoudre ». Une fois l’espace repéré , « au cours d’un déjeuner » et avec son équipe, tous proposent ensemble des artistes qui conviendraient pour l’espace repéré. Puis il invitent l’artiste choisi, ils lui présentent le site et leur réflexion et l’artiste envoie une proposition. Le résultat est une oeuvre « in situ », qui ne pourrait prendre place nulle part ailleurs.(23’15’’) Les artistes marquent le territoire, lui apportent de nouveaux signes, participent à sa symbolique (13’15’’).« Je ne sais pas si la culture est un levier de développement ou de transformation (du territoire), mais elle est ce qu’il y a de plus symbolique, de plus fort« , dit Jean Blaise pour justifier sa démarche du choix de la Culture. (13’) .- Par contre, pour la réalisation des œuvres, il est très important, affirme Jean Blaise, que tout soit réalisé sur place, avec les ressources locales (entreprises, ingeniérie, matériaux.. ). Durée de la vidéo : 24’52’’.
IV- JUSTE DEUX MOTS D’HISTOIRE !
Evidemment ce projet, L’été 2017 au Havre , n’est pas né récemment et encore moins spontanément, du haut vers le bas, de la seule décision d’élus ou de responsables culturels. Rappelons que la Ville avait déjà reçu Royal de Luxe à la fin des années 80 et en 2006, et que Jean Blaise, en 2011, y avait fait une très riche intervention sur le Rôle et la place des artistes dans une ville en mutation que vous pouvez voir ou revoir ci-dessus. Le maire précédent, Antoine Rufenacht, avait aussi développé des stratégies culturelles, inscrites dans le dossier de l’inscription du centre-ville (reconstruit par Perret) au Patrimoine mondial de l’UNESCO, inscription obtenue en 2005. Avec d’excellents opérateurs, comme Alain Milianti, Fabrice Lextrait ou Robert Cantarella, la Ville avait aussi réuni de premières Assises en 2010 pour forger « un ensemble d’objectifs, de moyens, de ressources, mis en œuvre par une communauté » grâce à des ateliers culturels autour de thématiques transversales, d’ « Un horizon, sept années pour préfigurer 2017, une année de festivités ouvertes à tous » :
• Atelier 1 : Pour une métropole maritime culturelle internationale
Le Havre, une ville estuaire, façade maritime du « Grand Paris »
Le Havre, une ville-port, en prise sur le monde
• Atelier 2 : Pour une métropole fluide, irriguée et solidaire
Le Havre, une ville irriguée par une offre culturelle diversifiée
Le Havre, une ville culturelle ouverte à tous les publics
• Atelier 3 : Horizon 2017, l’anniversaire de la modernité
– Ce sont les résultats des ateliers des premières Assises, en 2010, qui furent présentés lors des deuxièmes Assises en 2011.(Voir tous les liens référents dans notre « Pour en savoir plus », ci-dessous en 2) et qui, clairement, préparaient 2017!
1- Sur Le Havre : l’incontournable article et ses références sur Wikipedia : Le Havre
• Voir les projets d’urbanisme (Grand Quai du Havre , Centre ancien et les projets culturels du Havre : extension du Museum ; Fort de Tourneville pour les musiques et l’art actuel ; Le Sirius pôle d’art et d’essai ou la rénovation du site d’oscar Niemeyer (1978 – 1982 )et l’Inscription du Havre au patrimoine mondial de l’UNESCO sur le site de la Ville et de l’agglomération.
2- Pour en savoir plus sur les Assises de la Culture du Havre :
• Téléchargez l’intervention de Robert Cantarella : Le rôle de l’artiste dans un territoire en mutation.
– Fabrice Lextrait, grand professionnel et auteur du rapport de 2001 qui ne fut jamais vraiment mis en œuvre , « Friches, laboratoires, fabriques, squats, projets pluridisciplinaires… Une nouvelle époque de l’action culturelle. ».Téléchargez l‘intervention de Fabrice Lextrait et commen la culture envahit de nouveaux lieux.
Pour vous donner envie de télécharger, voici deux citations de Fabrice Lextrait dans son intervention de 2010, qui n’ont pas pris une dride depuis 6 ans:
– « Aujourd’hui, le problème c’est que les politiques culturelles sont faites pour « les professionnels de la profession », y compris pour les publics consommateurs, mais qu’elles ne sont plus assez pensées par rapport aux populations.[…] Les pratiques sont toujours aussi clivées entre les héritiers et ceux qui sont exclus de ces processus là. FL ».
– « Je crois que quand on parle de parcours, quand on essaie de dépasser la logique d’équipement, il faut véritablement travailler sur le paysage et sur l’espace. Et c’est vrai qu’ici, en faisant venir par exemple Jean Blaise, on voit bien que l’une des contemporanéités que l’on travaille, c’est la question de l’art dans les espaces publics, mais dans tous les espaces publics »
3- Pour en savoir plus sur l’événement 2017
– UNE INTERVIEW de Jean Blaise à la radio, le 11 aôut 2016 : Présentation du programme et des enjeux de l’art dans l’espace public, sur France Culture, (Interview de Jean Blaise par Benoît Bouscarel, durée : 20 minutes)
Lien, au cas où la vidéo ne marcherait pas ou plus : http://www.franceculture.fr/emissions/linvite-culture/que-peut-lart-dans-la-ville
– ÉCOUTER si vous voulez LES AUTRES INTERVIEWS de Jean Blaise ou à Propos du Voyage à Nantes, sur France Culture, ici.
– SUIVEZ la PRESSE locale :-Normandie Actu : ICI et là et Tendance Ouest : ICI .
NOS PHOTOS :
– La Magnifik Parade : « Je suis en train de créer des vêtements complètement dingues inspirés par l’ architecture du Havre mais pas seulement », Fanny Bouyagui, directrice artistique d’Art Point M, chargée d’imaginer et d’organiser l’ouverture des festivités du 500e anniversaire du Havre : la Magnifik Parade.
– Photo Pour les 500 ans du Havre (Seine-Maritime), le projet du designer Karl martens pour les cabanes de plage du Havre. (Photo : Karel Martens).
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