Mar 31

Vivre une expérience? Dormir avec 35 requins!

Airbnb Aquarium VGVIVRE UNE EXPÉRIENCE  est devenu le slogan du Tourisme. Pourtant la grande majorité des hébergements, des transports mais aussi des activités est relativement statique, classique depuis le siècle dernier. Les  expériences sont rares. Face à cette banalité, qui a fini par faire le tour du monde grâce aux « normes » – celles des matelas et de la robinetterie des hôtels, ou celles de la sécurité pour la Randonnée ou le Cyclotourisme –  nous n’avons droit qu’à de rares chambres « insolites », perchées dans les arbres ou creusées dans de la glace. La raison principale de cette banalité « normée »?

  • Airbnb-BWCe tourisme d’expérience ne concernait, il y a quelques années, qu’un » tourisme de niche« , conçu et commercialisé  pour  un très petit volume de clientèles. En parralèle, les pros de la Culture ne manquaient jamais, depuis les années 60, de BIEN séparer « plaisir et éducation », (edutainement)  et de coller aux stratégies de l’école (éducation formelle, avec un maitre+ un livre+un temps d’apprentissage). Les temps changent, et la Culture scientifique, avec l’Aquarium de Paris, aujourd’hui,vient nous démontrer que « plaisir  et culture » peuvent être réconciliés pour des visiteurs de tous âges et toutes nationalités.
    Voici Airbnb aussi,  qui, au delà de ses chambres « chez l’habitant » (ce qui est déjà une autre forme de séjour où l’on prend du plaisir à vivre « comme  » l’habitant) propose des activités hors normes, avec des séjours à gagner. Ces séjours sont organisés « clefs en main » par Airbnb et ses partenaires, des particuliers . pour l’Hébergement et  des opérateurs pour concevoir  les nouvelles activités ET des hébergements atypiques.La  caractéristique de ces séjours? Tous sont des « expériences » à vivre quelques heures : dormir avec des requins ou dans une cabine téléphonique, des catacombes ou un stade ; manger dans un musée ou tirer un pénalty dans un stade; rencontrer l’idole de sa vie dans un concert et recevoir son baiser devant 5000 personnes…Tout est possible, semble nous dire Airbnb, si le plaisir, la rencontre, la surprise et l’émotion sont au rendez-vous.
  • I- JE DORS DANS LE BASSIN DES REQUINS
    Diner avec les requinsL’Aquarium de Paris et Airbnb, avec l’aide de l’agence Ubi Bene, vous invitent du 11 au 13 avril prochain à passer la nuit, à vous amuser, à dîner et petit-déjeûner dans une chambre totalement immergée au milieu des 35 requins de l’Aquarium.
    L’’Aquarium de Paris a travaillé un an avec Airbnb pour la mise au point de l’expérience avant de la proposer les 11, 12 et 13 avril 2016. La chambre est  plongée dans les 3 millions de litres d’eau de l’aquarium (10 mètres de profondeur) et ses murs sont tous transparents. Cette chambre sera d’ailleurs conservée par la suite pour les biologistes et scientifiques de l’Aquarium comme  zone d’observation et d’études.
    – C’est un outil de sensibilisation unique et exceptionnel », explique Alexis L. POWILEWICZ, Président Administrateur général de l’Aquarium de Paris. « Les requins jouent un rôle essentiel dans notre écosystème. S’ils venaient à disparaître c’est tout l’équilibre des océans, et donc de la Terre, qui serait remis en question. Il est donc crucial de les observer pour pouvoir mieux les protéger. Les aquariums apportent un lieu unique de sensibilisation du grand public et d’étude pour les scientifiques. Ce partenariat avec Airbnb nous offre l’opportunité d’amplifier ce travail. » Un petit air de violon écolo et je « sauve les espèces en voie de disparition » qui ajoute un regard scientifique pour cautionner l’opération.
    – Qui peut jouer? Vous devez vous inscrire avant le 3 avril 2016, expliquez vos motivations et le gagnant sera tiré au sort! Voir la demande de candidature, ici. 
    . Quelques contraintes, cependant : il vous faut peser moins de 190 kg et pouvoir grimper à une petite échelle…Le site d’inscription précise : « Les messages de candidature doivent compter entre 50 et 550 caractères et être rédigés dans l’une des langues suivantes : français, anglais, allemand, espagnol, français, italien, ou portugais. Ils peuvent aussi être rédigés en chinois, japonais ou coréen, auxquels cas le nombre de caractères autorisés est compris entre 50 et 300″, ce qui nous donne une idée de la surface de communication, soit le monde entier!.Les gagnants seront accueillis par Frédéric Buyle, un apnéiste et photographe belge. Le plongeur délivre aux intéressés quelques conseils utiles avant de participer

Site RBNB C est nous qui payons

Chambre vue de haut– Le réglement intérieur dans la chambre est très amusant : pas de selfies avec flash pendant la nuit ! Les requins sont très sensibles à la lumière car ils n’ont pas de paupières.
– Quelle que soit l’heure à laquelle vous prenez votre petit déjeuner, vos amis les requins seront déjà frais comme des gardons pour vous tenir compagnie. En fait, ils dorment en nageant !
– Si vous prévoyez une soirée film avant de venir, évitez Les Dents de la mer. Certains peuvent être un peu marteaux, mais ces grands poissons sont des créatures adorables !
– Malheureusement, il n’y a pas de moutons dans cet aquarium. Si vous avez du mal à dormir, comptez plutôt les requins…
– Bain de minuit interdit !
– Profitez de l’expérience, détendez-vous et vous repartirez requinqués.
II – D’AUTRES EXEMPLES
Depuis plusieurs années, Aibnb propose aux internautes des nuits  au sommet d’un tremplin de ski olympique ou une nuit sur le terrain des Chicago Bulls, la célèbre équipe de basket américaine. Le principe est toujours le même: les participants doivent expliquer leur démarche et leurs motivations avant d’être tirés au sort, dit le dossier de presse.
– Dormir avec ses amis dans une suite de luxe suspendue à 3 000 mètres au-dessus des pistes
– Dormir au sommet d’un tremplin de ski olympique en dégustant un repas de 15 plats
– En partenariat avec le New York Times,Une nuit à Ellis Island, ou une mère et sa fille voulaient revivre l’histoire de leur famille qui avait fait le » voyage vers le rêve américain » avant d’arriver à Ellis Island .
–  Une nuit chez les Chicago Bulls (depuis 2015), comme avec une mamie et sa petite fille, très drôle.

–Dormir dans la « vraie » Chambre de Van Gogh, reconstituée à Arles (France).Ce 2 avril 2016 la chambre est à 51 euros pour une nuit. Airbnb le roi du Tourisme Culturel « pour tous », avec ce  petit prix?

Chambre de Van Gogh à Arles_2 avril 2016

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 Expo toiles Floride 2016II- UNE GALERIE D’ ART SOUS MARINE ? VISITER UNE EXPO SOUS L’ EAU? C’est possible  en ce moment aux USA, en Floride, dans le parc national marin de l’archipel des Keys, à 11 km de Key West.
A 27 mètres de profondeur, une douzaine de photographies encadrées et protégées par une enveloppe de Plexiglas, sont exposées sur le pont de l’épave du navire de guerre Vanderberg, volontairement coulé en 2009 pour former un vaste récif artificiel.Les photos sont celles d’ Andreas Franke, autrichien, et font partie de sa série « The Sinking World » (« Le monde qui sombre »). Il avait déjà exposé la première partie en 2011 sur le Vanderberg.(Agence Reuters, 4 avril 2016).

 

Le Coprrespondant PerduIII- UNE AUTRE EXPOSITON SOUS-MARINE POUR PROTÉGER LES FONDS SOUS-MARINS DES TOURISTES – PLONGEURS! Avec une  visite sous-marine des sculptures (Photo à gauche : »  Le Correspondant perdu« ), du sculpteur DeCaires Taylor qui crée, dans toutes les mers du monde, des parcs de sculptures. Ces installations de vie sous – marine sont aussi conçues pour jouer le rôle de récifs artificiels et attirer une nouvelle vie sous-marine. En même temps, dit le sculpteur sur son site, ces installations « détourneront les touristes-plongeurs des récifs natutrels les plus fragiles, qui pourront ainsi se développer tranquillement! « 

 

Palais de Tokyo Chambre HôtelIV- CONCLUSION pour l’instant Airbnb est en plein développement de ces propositions d’activités qui connaissent un grand succès. Mais nous savons que d’autres opérateurs géants ‘(Priceline) préparent aussi des offres touristiques innovantes, comme nous en parlons souvent sur ce petit blog.

Quelle sera la place de l’offre culturelle devant ces offres d’expériences à vivre? Comment les sites culturels peuvent-il aussi concevoir de très nouvelles expériences pour les visiteurs touristiques français et étrangers? A vous de les imaginer, mais, si la « visite classique d’un site culturel » plait encore à 30% des visiteurs en France, on peut parier que ces nouveaux types de visite attireront les plus  jeunes visiteurs car elles sont très « participatives », remplies d’émotion, de nouvelles rencontres et de nouveaux apprentissages! Evoquer la  « Disneylandisation » des offres? Cela  sert-il encore de rempart absolu pour préserver le couple « visite culturelle » du siècle dernier, si formelle, « scolarisée »,  qu’elle devient intagible? Ne vaut-il pas mieux travailler à des offres de qualité et qui correspondent aux comportements d’aujourd’hui?

 

A mon avis,  si ces nouvelles propositions fonctionnent bien, elles s’imposeront comme une alternative à la visite traditionnelle et à ses codes un peu dépassés, qui laissent par exemple peu de place au plaisir, à la personnalisation, à la surprise. Imaginer d’autres expériences,  celles du « tourisme immersif » dans un musée ou un monument, devient impératif face à ce qu’il faut bien appeler une « nouvelles concurrence ». La culture en « immersion » fait partie du Tourisme plus créatif et culturel. 

 

 

NOS PHOTOS : 

  • HOTEL EVERLAND /PALAIS DE TOKYO à Paris , Photo ci-dessus : en 2007, (Ouiiii!Vous avez bien lu, « 2007 », il y a près de dix ans…), l’ Hotel Everland avait été installé  sur le toit du Palais de Tokyo.  Conçu et réalisé par les artistes Sabina Lang et Daniel Baumann.On pouvait réserver directement cette  chambre en appelant le centre culturel du  Palais de Tokyo. (Crédits Photo L/B)- Pour en voir plus sur les Sculptures sous-marines de l’artiste  DeCaires Taylor, cliquer  ici.
  • PHOTOS DE LA CHAMBRE DE L’ AQUARIUM, © Airbnb, Inc.Terms & Privacy. Chambre de Van Gogh à Arles : copie-écran de l’offre. Expo USA de Floride, copie/écran de la vidéo de promotion.

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KENAVECSESVRAISETFAUXAMISKEN LE TOURISTE PARFAIT, après une semaine chargée -les 5 hôtels  pour ses affaires à Pékin, puis Le Cap, Londres, New-York et Tokyo…,

avait décidé de mettre les filles au défi! » Et si on organisait une fashion-dance à L.A, au bord de la piscine? « . Barbie, son ex, fit la moue… »Et si on allait plutôt à l’Aquarium de Paris, dîner au milieu des requins? ». « D’accord, Barbie, mais appelle avant, des requins en grève et ce serait un voyage pour rien! ». Bon, alors allons à Londres, on verra bien! (Photo :#OMGB, DES INSTANTS INOUBLIABLES EN GRANDE BRETAGNE)   

 

Photo de la campagne #OMGB Terre d’instant inoubliables :  Grande Bretagne

Mar 24

LA SUISSE choisit encore la CULTURE!


Ms1Cette semaine nous avons reçu une petite brochure incroyable, en photo à gauche ! Sur la couverture, un mySwitzerland engageant, accompagné de l’incontournable hashtag qui introduit les #AMOUREUXDELASUISSE. Cette brochure est éditée par « Le Magazine Arts et Villes de Suisse 2016 ». C’est un très bel objet, au papier doux et mat et très agréable au toucher, dont la mise en page d’exception comprend des photos d’une excellente qualité et un graphisme irréprochable.
– Cette petite brochure est entièrement consacrée à un parcours des musées des huit villes les plus culturelles du pays : Zurich, Berne, Bâle, Lausanne, Lucern, Genève, Lugano et Winterthour. Dans ces villes on  parcourt aussi les musées suisses, leurs collections et bien sûr les centre historiques ou…les magasins!

Bonjour et bienvenue dans le monde de l’art! dit Jürg Schmid, directeur de Switzerland Tourisme sur la première page. Le Directeur poursuit son édito comme suit : « Nulle part au monde ne se trouve une telle quantité de lieux de culture de haut niveau sur un si petit territoire ». Et il a raison car la Suisse, avec ses 1000 musées, est le pays où il y en a le plus par habitant!

– Et si vous avez des brochures touristiques en projet, voici un très beau modèle à copier. Il vous inspirera par ses nombreuses qualités dont celles de savoir utiliser les informations en transmedia, sur les réseaux sociaux et différents sites du web touristique national et régional.

I- LE CHOIX DE L’EXCELLENCE
– Un choix des « meilleurs » musées : on ne met pas TOUT, dans cette brochure, on ne choisit que les meilleurs musées avec des critères simples (Situation et Accès;importance et qualité des collections, de l’architecture, des services (les langues étrangères ont une place de choix pour les touristes étrangers ou amplitude des horaires de visite). L’important est de faire de chacune des huit villes une « destination culture ».
– Ces critères privilégient les sites culturels exceptionnels, et de ce fait ils ne donnent pas les mêmes chances à chaque région de Suisse alors que, en France, par exemple, « équilibrer l’offre territoriale » est la règle pour promouvoir notre offre culturelle nationale. Notre défaut majeur, en France, est bien là : tout mettre, ou presque, ne correspond en rien à la demande des visiteurs qui souhaiteraient plutôt qu’on les conseille sur « le meilleur ». Avoir l’embarras du choix est d’abord un…embarras!
– Une présentation « anti-brochures touristiques traditionnelles » : pas de « jeune-couple-ravi  » en photo dans les premières pages; pas de jeune-bébé-toujours-sage, dans ce petit ouvrage -Pas non plus de gros titres en couleur flashy, pour attirer l’oeil sur des photos… En Suisse, où ils règnent en maîtres, on sait utiliser le design et le graphisme pour mettre en valeur une phrase, un titre, un paragraphe , une photo ou une cartographie.

– Tout cela est très beau, très cher et donc réservé aux touristes haut de gamme? Eh non, car le budget a été partagé entre l’organisme public et une très grande listes de partenaires privés (Liste en bas de cette page). . Quant à l’habituelle critique « Esthétique haut de gamme = clientèles huppées », nous n’y croyons pas car elle signifierait que toutes les autres classes sociales n’aimeraient que la médiocrité, apprécieraient des photos improbables ou des papiers de piètre qualité. A notre avis, c’est bien l’ensemble de la société qui aime ce qui est beau!

– L’objectif de la brochure est clair:
– rappeler aux touristes culturels que l’offre muséale est très riche et de fidéliser ceux qui viendront;
– convaincre les nouveaux visiteurs des pays émergents que dans un « tout petit pays », comme il est dit dans l’Edito, ils trouveront de quoi enrichir leur plaisir de découvertes culturelles.

II- EN SUISSE IL N Y A PAS QUE LE SKI!
La Suisse, pays des banques, des montres, du Goof, des Spa ou du ski? Oui, mais pas seulement, dit clairement ce petit livre dédié aux musées qui nous offrent leurs merveilleuses collections à partager.

– Même la promotion des événements sportifs pense à accompagner le Sport par une offre culturelle, comme on le voit dans cette vidéo  » CultureTop Events in Switzerland », mise en ligne le 15 février dernier et réalisée/produite par par Jannuzzi Smith pour Swiss Airlines in-flight TV channel.

Logo Suisse TourismeIII- INNOVER PAR TEMPS DE CRISE

Comment mettre fin à la crise du Tourisme en Suisse?Jürg Schmid, Directeur de Switzerland Tourism ( photo ci-dessous)  propose une stratégie et des pistes pour diminuer l’impact du franc fort:  « Si le niveau du franc reste ce qu’il est aujourd’hui, j’estime que la clientèle européenne va passer de 37 à 30% d’ici cinq à huit ans. » Une stratégie a donc été mise en place, avec trois mots-clés : Qualité, Asie et Innovation.
1 – La qualité : avec plus de 5100 hôtels, « nous avons encore 60% des établissements qui ont moins de 20 chambres. La clientèle les apprécie, elle les trouve charmants, mais elle attend la même offre que dans un hôtel de 50 chambres: une salle de jeu pour les enfants, un spa, un fitness, etc. Et c’est impossible pour des raisons de coûts. La crise du franc fort va certainement accélérer la restructuration du parc hôtelier. »

2- Les nouveaux marchés : avec des prix en berne qui réduisent la capacité d’investissement, le Tourisme Suisse doit aussi compenser la baisse des visiteurs européens en se tournant vers les nouveaux marchés, ceux de L’Asie (Inde, Chine, Corée du Sud, etc.) et des Etats-Unis. « Ils pèsent aujourd’hui 13% des nuitées et ce sera 18% d’ici à cinq ans. Nous avons une image très forte en Asie. La Suisse est la destination de rêve numéro un pour les Chinois. »

Jürg Schmid3- INNOVER!
– De nouveaux circuits :
Plus d’un million de téléchargements sur Internet pour les nouveaux chemins de randonnées ( 32 itinéraires sélectionnés) qui ne s’appuient pas sur les habituels labels de telle ou telle station mais souhaite simplifier les méandres géographiques du  » pays qui a 4 langues et 4 cultures »…Cette simplification a donc connu le succès!
– Un Grand Tour en projet avec une sélection d’hôtels et d’expériences. «Plus de 80% des touristes viennent en Suisse en voiture. Nous n’avions tout simplement aucun produit pour eux!» explique Jürg Schmid pour justifier ce choix. Ce Grand Tour of Switzerland s’adressera aussi aux habitants : «Je ne crois pas au patriotisme. Nous devons faire envie et faire rêver. Beaucoup de Suisses connaissent mal leur pays et n’osent plus partir à sa découverte.».
BALE– Renforcer le transmedia : les e-formats d’information relayent les contenus du Magazine : Swiss Mag, l’appli gratuite pour iPad, intègre par exemple automatiquement les e-brochures «L’été en Suisse» et «Balades en ville»(www.inlovewithswitzerland.com); différentes chaînes TV, sur Youtube ( MySwitzerland https://www.youtube.com/user/myswitzerland) ou Swiss Airlines in-flight TV channel, où nous avons cueilli la vidéo sur les Evénements en Suisse , ci-dessus.
– Demande de nouveaux moyens : le Tourisme National a donc demandé une rallonge budgétaire au Conseil Fédéral (demande de 50MF en plus des 220 MF annuels ) : « Selon l’étude de l’efficacité des activités de Suisse Tourisme, 16% des nuitées en Suisse sont directement influencées par nos activités de marketing dans le monde ».

Laissons Jürg Schmid conclure : « Une monnaie forte a également des avantages : elle nous oblige à l’innovation et à la qualité, chance que nous allons saisir ».

POUR EN SAVOIR PLUS
– Voir ici et là les deux interviews de Jürd Schmid d’où sont extraites les citations de cet article.

– Des vidéos sur chaque musée: MAMCO de Genève, Fondation Beyeler, Musée Paul Klee, Tinguely, Musée de L’Elysée, Musée Tinguely, Kunsthaus, Beaux-Arts de Berne, etc…
– Le lien de la Brochure pour la regarder tranquillement et la partager si vous la trouvez jolie et utile!
– Ou regardez dès aujourd’hui la brochure sur votre  blog :

– Art Basel : toute l’info sur la très renommée rencontre de l’art contemporain de Bâle, Art Basel, qui a exporté sa marque à Miami et à Hong Kong, ICI . Ce Salon d’art international est le plus connu du monde et les artistes, galeristes, collectionneurs et administrateurs de musées y viennent depuis sa création en 1970.Environ 300 galeries sont choisies chaque année parmi 1000 galeries candidates; elles présentent plus de 10 000 œuvres et environ 2500 artistes.
– RELIRE NOS ANCIENS BILLETS SUR LA SUISSE, comme  Partons en Suisse, article qui présentait en 2011 l’offre culturelle, avec une excellente analyse de William Saadé, muséologue et commissaire d’expositions,  sur la démocratie en Suisse! Cette analyse n’a pas pris une ride et la Suisse y est présentée par William, en résumé,  comme un pays curieux, cultivé, créatif et ouvert sur le monde!

Extension de la Tate Londres-2KEN LE TOURISTE PARFAIT avait juste horreur d’être coincé sur un blog  entre un « Pour en savoir plus » et les photos d’un billet sur la Suisse….Il appela son ex, Barbie Chérie -qui faisait encore des siennes à Paris au musée des Arts Décos…Ken était  harassé par  dix voyages, six nuits dans ses palaces et plus de trente heures de vol cette semaine… »Où es-tu, Ken?« , lui demanda Barbie. « Bon, c’est un peu compliqué, mais tu fais défiler la page du blog  jusqu’à une  photo des Villes Suisses et je suis juste au dessus! », répondit Ken.

N O S    P H O T O S , capturées sur l’ouvrage!

LES VILLES des musées Suisses Les Huit  Villes de mySwitzerland

CARTE SUISSE § MUSEES

Carte des musées et sites culturels en Suisse

PARTENAIRES

Les partenaires privés qui ont participé à la Brochure sur les musées

DESIGN EN SUISSE

et un petit clin d’oeil au Design Suisse pour terminer! 

Bonne semaine à vous tous!

Mar 17

Les Jeunes et la Culture : profils et comportements

Copie ecran 17032016I- PRÉSENTATION DES PRINCIPAUX RÉSULTATS DE L’ ÉTUDE d’Opinionway, Les Jeunes (18-30 ans, soit la génération la plus nombreuse du monde) et la Culture. Comme nous l’avions analysé dans un billet précédent, sur La Génération Z, ces jeunes ont des pratiques et des intérêts très nouveaux par rapport à ceux des générations précédentes. Et le meilleur moyen de répondre à ces nouvelles demandes sont, bien évidemment, d’intégrer  leurs avis avant de décider d’une offre, ou mieux encore , de recruter systématiquement, au sein de vos différentes instances décisionnelles, des jeunes de cette génération! Rien de pire, en effet, que de tenter de penser, parler, proposer  » à leur place », comme nous le verrons dans la conclusion une nouvelle fois.
Cette étude d’Opinionway a été réalisée en février 2016, à partir d’un échantillon représentatif de 807 jeunes de moins de 30 ans. (Etudiants, jeunes en emploi ou en contrat professionnel, en alternance ou demandeurs d’emploi).

1- Evocations spontannées quand on évoque le mot « Culture » auprès de jeunes de moins de trente ans: les Arts et les  Connaissances arrivent en tête (20%) ! Loin devant le « patrimoine », par exemple, qui ne figure plus dans le top ten – voir l’inscription « Patrimoine, en vert, sous « Musées ». Le Cinéma (15%, la musique et les musées 12% suivent…).La visite patrimoniale a-t-elle disparu des désirs des plus jeunes? Mais ne nous trompons pas : ce tableau n’est pas un « tableau des désirs » mais des représentations. Il comporte donc une bonne dose de « ce qu’il serait  correct de répondre  »  et il est donc largement influencé par les idées reçues, en particulier celles de la famille et de l’école (Voir notre tableau en 5).Par exemple, la musique est peu citée (12%), alors qu’elle est au top des pratiques de ces jeunes, avec 91% d’écoute hebdomadaire (Voir notre tableau en 3).

1 Evocations spontanées
2- Place de la Culture dans la vie des jeunes: 82% l’estiment « importante ». (29% très importante, et 53% asssez importante ».
91 % pensent que L’école devrait davantage diversifier ses modes d’accès
à la culture pour la rendre plus attractive

2 Place de la Culture dans la vie des jeunes

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3- Fréquence hebdomadaire des activités culturelles : Ecouter de la musique :91%, Lire l’actualité : 79%, La lecture: 64% et écriture:51%. Par contre les chiffres sont évidemment faibles pour les pratiques hebdomadaires de fréquentation des concerts, musées, théâtres (2 à 4%), mais un chiffre est  encourageant, ce « 61%  de jeunes visiteurs, par an,  pour les musées !

3 Fréquence des pratiques

4- Une génération qui  s’estime être  beaucoup moins cultivée que  la génération précédente!Ce fait est assez classique et il faut faire attention à son interprétation : quand on est jeune la référence est celle de la culture des plus grands, des plus âgés. On le vérifiera sur le schéma suivant, qui place la « Famille » et l’Ecole » comme principaux presripteurs et influenceurs.Et bien sûr, quand on est jeune,  on n’a pas eu le temps de tout apprendre. Mais il y a fort à parier que la « culture classique », référence acteulles des générations suivantes, a déjà beaucoup évolué et cela continuera dans les dix prochaines années.

4- Perception du niveau culturel

 

 

 

 

 

 

 

5- Contribution des différents acteurs à la culture des jeunes
Q: Parmi les acteurs suivants, lesquels contribuent ou ont contribué le plus à votre culture?

5- Contribution des acteurs_ famille ecole...

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6- Contribution des différents médias à la culture

Q: Parmi les médias suivants, lesquels contribuent le plus à votre culture?

6 Contribution des medias

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

7- Opinions relatives au rapport entre Internet et la culture

Q: Pouvez-vous nous dire si vous êtes d’accord avec chacune des affirmations suivantes :

7_ Rapport Internet Culture
8- Consommation de produits dématérialisés sur Internet
Q: Parmi les produits ou services culturels suivants, le(s)quel(s) avez-vous déjà personnellement consommé(s) de façon dématérialiséesur Internet, au cours des 12 derniers mois ?
On entend par «dématérialisés» des produits sans supports physiques, comme des MP3 pour la musique ou la télévision de rattrapage (catch-up TV) pour les séries TV. Sans surprise, la « Musique / Vidéos clips »( 75% ) et les Vidéos / films / séries TV75% arrivent en tête. Suivent les Photos51%, Jeux vidéo40%, Logiciels39% et Livres numériques 25%. L’étude, malheureusement, ne nous donne pas leurs thèmes de prédilection. Un petit tour sur les réseaux xsociaux vous en dira plus, avec le nombre de like!

8 Culture en ligne ow agfa pme

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

II- 4  AUTRES BONNES PRATIQUES ET ÉTUDES,  repérées récemment :

• PARTICIPATIF : dix idées à voler aux bibliothèques! Et un grand MERCI à la veille de Sivère Mercier sur Facebook!
• Le Louvre invite trois Youtubers : c’est par ICI.
• Le Centre des monuments nationaux évolue!
Le directeur du CMN, Philippe Belaval, tweete comme un fou, nous dit MonParisJoli dans son interview . De plus, leur site Internet se refait une petite beauté numérique !
• Et une étude que nous vous recommandons sur l’évolution des réseaux sociaux dans les musées , UNE! A voir ici! Plus de 900 musées du monde y sont analysés : on y apprend avec plaisir que les musées français réduisent leur écart avec ceux des USA ou du R.U, et que la France aurait réduit son écart avec les USA et le Royaume-Uni 🙂. (Museum& The Web 2016). Ce résultat est peut-être dû, à mon avis, au fait que  les USA et le Royaume-Uni sont très occupés,  depuis quelques années,  au traail avec et sur  les data ( Mise en ligne d’oeuvres; étude des données receuillies lors des visites avec les iBeacons, par exemple…); à créer  des contenus en ligne ( collections HD, MOOCs, jeux, etc…) et à scruter les comportements des visiteurs, via les énormes data des GAFA (Google, Apple, Facebook ou Amazon, par exemple)! Cette étude sera présentée à M§The web en avril 2016 – Auteur :  « Espinós, Alex. « Museums on social media: Analyzing growth through case studies. » MW2016: Museums and the Web 2016. Published January 31, 2016. 

colleendilenIII- CONCLUSION
Lorsque Colleen Dilen Schneider insiste, sur son blog, sur le fait que les Jeunes ne sont pas assez pris en compte dans les programmes culturels publics aux Etats-Unis, c’est pour affirmer, études à l’appui, que ces jeunes sont pourtant les visiteurs culturels potentiels les plus nombreux et surtout les plus friands et bien plus fidèles que les générations précédentes  » (Voir le schéma ci-dessous). Les jeunes visiteurs ont 30,9% de plus d’intention de « revenir » visiter un site ou un événement culturel, dans l’année, que les personnes âgées de 55 ans ou plus ».  Une démonstration intéressante, à voir ici , qui est fondée sur des chiffres assez précis, dont nous ne disposons pas en France, malheureusement, de la fréquentation des sites de visite:

HPV-indicators Indicateurs de fréquentation

  • Le risque d’une rupture générationnelle entre les organismes artistiques et culturels et les Jeunes est, selon Colleen, important. La diminution actuelle, aux Etats-Unis, de la fréquentation culturelle par rapport à la croissance de la population « constitue une preuve de plus que les institutions culturelles donnent pas la priorité à l’ accès de ces publics nouveaux et émergents » . Et, précise Colleen,  » Il n’y a pas que les musées. De nombreuses organisations – centres scientifiques, sites historiques, aquariums, des zoos, concerts, etc. – ne parviennent pas à suivre le rythme de la croissance démographique. »
  • Colleen Dilen  met en cause, dans ses nombreuses études sur les jeunes, l’absence de leur représentation dans les vraies instances de décision des institutions culturelles; elle a remarqué aussi que «  de nombreux membres du personnel chargés d’ «innover» ne n’ont pas les moyens nécessaires pour leurs actions et plan de développement ».
    Ces remarques ne vous rappellent-elles pas quelque chose, pour la France, à la fois pour les professions culturelles et celles du Tourisme? 🙂
  • LES OFFRES CULTURELLES  et TOURISTIQUES peuvent et doivent prendre en compte les comportements des jeunes! Ce type d’étude trace des profils et des comportements très nouveaux, par rapport à ceux de la génération précédente, car l’on observe, par ailleurs, des comportements en ruptuire avec ceux des plus de trente ans. Citons le besoin de participer, de donner un avis, de « vivrre une expérience ». Co-constuire les offres culturelles  avec les plus jeunes, ne pas vouloir « éduquer à tout prix » ou encore  mettre ces jeunes au défi en leur confiant de vraies responsabilités , voilà, à mon avis, les bonnes pistes pour accueillir des jeunes!   

POUR EN SAVOIR PLUS:

Première de couv. Enquête Jeunes et Culture fev.20161) VOIR  L’ ÉTUDE complète sur Les Jeunes et la Culture d’OpinionWay dans sa version  » diffusée » ICI .
OPINIONWAY
15 place de la République 75003 Paris
Laurent Bernelas
Directeur de l’activité Corporate & Management
15, place de la République
75003 PARIS
Tel : 01 78 94 89 87
lbernelas@opinion-way.com

2) LA GÉNÉRATION MILLENIUM / Pour compléter l’article sur la Génération Z de ce blog, vous pouvez lire aussi  les articles du blog de Colleen Dilen Schneider  « Know Your Own Bone »r (USA):
– La Génération des Millenium et ses valeurs cachées pour les organismes culturels ;
– Pourquoi les organisations culturelles doivent mieux s’engager auprès des Millenium ;
– Les avantages de l’adhésion de la génération Millenium aux organismes culturels ;
– Les Valeurs des Millenium  ne changent pas avec l’âge.

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Barbie, vitrine du Musée des Arts Décoratifs, Paris

Barbie, vitrine du Musée des Arts Décoratifs, Paris

KEN LE TOURISTE PARFAIT « Tout était fait, en ce bas-monde, pour les Jeunes! » pensait Ken – Ouiiii, Ken pense! –  de retour de l’un de ces périples qui signent leur « touriste parfait » : des palaces à foison, des avions par dizaines et des taxis…à gogo! Sans oublier ses réunions d’Affaires, très prospères! Oui mais voilà, son ex, Barbie Chérie, avait les honneurs de « Colette », du Musée des Arts Déco de la rue de Rivoli à Paris, et faisait sa fofolle à de multiples inaugurations et « after » depuis une dizaine de jours…Et lui, dans tout ça?