Comment faire, en effet, et quelles méthodes, démarches, diagnostics mettre au point au préalable? Pourquoi et comment rechercher une visibilité, ou engager une politique de “marque? …Les Echos m’ont fait l’honneur de me proposer d’intervenir pour le Tourisme Culturel, et je les en remercie ici!
Voici une formation très sérieuse, qui aura lieu à Paris les 3 et 4 juillet prochains! Il y a peu de sessions, en France formation professionnelle continue sur le Tourisme Culturel, sur l’expertise à mobiliser – Tourisme, Culture et Numérique, mais aussi connaissance des nouveaux comportements des visiteurs, des nouvelles clientèles du Tourisme (dont celles de pays émergents)- . Au vu de l’équipe de pros qui a été mobilisée par Vincent Gollain, je crois que si vous venez suivre cette formation, vous allez vous régaler!
STRATEGIE DE MARKETING TERRITORIAL
COMMENT PROMOUVOIR L’ATTRACTIVITE DE SON TERRITOIRE ?
– Le lieu de la Formation :
– Objectifs de la formation
• Disposer d’une méthodologie en 10 étapes pour mettre en œuvre le marketing territorial
• Bénéficier de bonnes pratiques et de techniques de marketing territorial illustrées par des témoignages variés
• Identifier les facteurs clés de succès et les dernières tendances
• Tester la mise en pratique lors d’ateliers et de moments d’échanges
LES EXPERTS
Animateur de la formation : Vincent GOLLAIN, Expert “attractivité des territoires et marketing territorial” , avec à ses côtés 6 intervenants :
– Hervé BOLARD,Responsable du développement économique, Communauté d’Agglomération de Cergy Pontoise
– Alexandre BOROTRA,Directeur du développement économique, EPAMSA
– Evelyne LEHALLE,Directrice, Nouveau Tourisme Culturel
– Gérard LOMBARDI,
Agence Régionale de Développement des Territoires d’Auvergne
– Estelle SIMON,Directrice du service Marketing Territorial, Saint Etienne Metropole
– Eugénie DURAND, Chef de Cabinet du Maire et Responsable de la promotion territoriale, Ville d’Albi
– PUBLIC CONCERNÉ
• Maires, Adjoints aux maires, Élus
• Fonctionnaires territoriaux :
o Directeurs Communautés d’Agglomération
o Directeurs généraux de service communautés de communes
o Directeurs et Responsables communication dans les collectivités
o Adjoints à la culture
• Agences de tourisme
• Associations locales
• Annonceurs : agences de communication en lien avec les collectivités territoriales
• Pôles de compétitivité
LE PROGRAMME
08:45-09:00
PETIT-DÉJEUNER D’ACCUEIL
09:00-09:35
INTRODUCTION AU MARKETING TERRITORIAL ET ÉCHANGES AVEC LES PARTICIPANTS
09:35-11:00
VUE D’ENSEMBLE D’UNE DÉMARCHE DE MARKETING TERRITORIAL
• Les 10 étapes clés de la démarche de marketing territorial : de la mobilisation des acteurs à la mise en œuvre
o Préparation de la démarche et mobilisation des acteurs : quels sont les 8 leviers à maitriser ?
o Etablir son diagnostic : quelles sont les 6 étapes à suivre ?
o Comment définir ses choix stratégiques ?
o Comment bâtir son plan d’actions ?
• Politiques de marque : quelle mode actuellement ?
o Comment les caractériser ?
o Quels sont les avantages et inconvénients de telles politiques ?
o Comment s’intègrent-elles à une stratégie marketing ?
11:00-12:30
ALBI : QUEL RETOUR D’EXPÉRIENCE ?
Eugénie DURAND, chef de Cabinet du Maire d’Albi- 31 juillet 2010 : classement de la Cité épiscopale d’Albi
— Quelle visibilité nouvelle pour le territoire albigeois ?
— Quelle opportunité exceptionnelle de marketing territorial ?
— Quelle politique a été mise en œuvre ? Quels sont ses résultats ?
DÉJEUNER
14:00-15:10
CERGY-PONTOISE : « DES IDÉES NOUVELLES POUR L’INDUSTRIE »
Hervé BOLARD, Directeur du Développement économique, CA de Cergy-Pontoise- Quelle phase d’expertise a été nécessaire en amont du projet de positionnement économique ? Avec quels acteurs ? Quelle place pour les élus, les techniciens et les consultants ?
– Analyse du tissu économique de Cergy-Pontoise : quelles conclusions ?
– Quel nouveau positionnement économique et de promotion ?
15:10-16:20
– TOURISME CULTUREL ET MARKETING TERRITORIAL
Evelyne LEHALLE, Consultante et rédactrice du site Internet Nouveau Tourisme Culturel- La culture : quel élément important de l’attractivité des territoires ?
– Quel accueil réserver à la demande touristique et culturelle ?
– Comment répondre aux nouvelles exigences des visiteurs ? Numérique, pays émergents, “vivre une expérience”…
– Comment créer une offre culturelle et la commercialiser ? Segmentation des clientèles et de l’offre, communication
– Comment fidéliser les clientèles française, européenne et celles des pays émergents ?
16:30-17:15
– MARKETING DE LA SEINE AVAL
Alexandre BOROTRA, Directeur du Développement économique, EPAMSA- Le territoire de seine Aval à l’ouest de Paris : quel espace de développement stratégique en Ile-de-France ?
– Quel engagement des acteurs publics ? Quel développement et quelle mise en valeur par une Opération d’intérêt National (OIN) ?
– Quelles politiques menées au sein d’un tel territoire dynamique et contrasté ? Rénovation urbaine, logements, transports, développement économique, emploi
– Quelle stratégie d’attractivité et de marketing mise en place ?
– Quelles sont les retombées ? Quels enseignements ?
17:15-18:00
– COMMENT CONSTRUIRE UNE ARGUMENTATION TERRITORIALE AVEC CERISE REVAIT®
• Méthode Cerise Revait® : de quoi s’agit-il ? Quels sont les critères à prendre en compte ?
• Quel outil pour construire une argumentation territoriale performante et convaincante pour les cibles visées ?
• Analyse de benchmarking
2° JOURNÉE
08:45-09:00
PETIT-DÉJEUNER
09:00-09:30
ANALYSE DE VIDÉOS
• Quels sont les objectifs des messages ? Quelle stratégie marketing identifier ?
09:30-10:30
– ETUDE DE CAS « HUBSTART PARIS REGION® » : DÉVELOPPEMENT ÉCONOMIQUE ET TOURISTIQUE DU GRAND ROISSY – LE BOURGET
• Comment impliquer une trentaine de partenaires au sein d’un projet ?
• Comment cette démarche s’est-elle mise en place ?
• Comment s’est-elle organisée ?
• Quelles sont ses principales actions ?
10:30-12:15
– L’AUVERGNE : QUELLE STRATÉGIE MARKETING ?
Gérard Lombardi, Agence Régionale de Développement des Territoires d’Auvergne- L’Auvergne : quels projets mis en place ces dernières années ?
– Quelles sont les forces de ces projets ? Créativité, dynamisme, vision sur le long terme
– Quel objectif global poursuivi ?
– Quels résultats et de quelle nature ?
12:15-13:45
DÉJEUNER
13:45-15:00
– « SAINT-ETIENNE, ATELIER VISIONNAIRE »
Estelle Simon, directrice du marketing territorial, Saint-Etienne Métropole- Quelle approche de marketing territorial mise en place par Saint-Etienne ?
– Quelle originalité de la démarche ?
15:00-17:30
ATELIERS EN SOUS-GROUPES – COMMENT CONSTRUIRE UNE ARGUMENTATION TERRITORIALE PERFORMANTE ?
• Mise en œuvre des grandes lignes de la méthode Cerise Revait® et d’autres techniques
17:30-18:00
CLÔTURE DE LA FORMATION
Tarif :1 790 € HT
Lieu : Espace La Rochefoucauld – Groupe Formeret – Paris 9éme, à voir ICI!
Responsable clients :
Joséphine LELONG
Tel : 0176734329
›Cette formation est déclinable en intra selon vos besoins!
Responsable du programme :
Bénédicte MASSIET
Tel : 01 76 73 38 44
POUR EN SAVOIR PLUS ET VOUS INSCRIRE, c’est ICI!
http://www.lesechos-formation.fr/catalogue/formations-sectorielles/secteur-public/strategie-marketing-territorial.html
Le lieu de la Formation : http://www.lesechos-formation.fr/detail-lieu.html?prse_id=212616
Le Top 5 des Formations des ECHOS les plus demandées, pour information
1La communication du dirigeant
2Les holdings patrimoniaux
3Le lobbying
4Les marchés de la distribution
5Le marché du luxe
