Mai 16

Comment travailler avec la Chine ?

Cela faisait bien longtemps que rien n’était sorti sur le sujet, et aujourd’hui, voici une nouvelle bible!

Les pays émergents où qu’ils soient, portent bien leur nom, au moins  parce qu’ils bouleversent l’économie et les habitudes du des « vieux » pays d’Europe. Et ils ont sauté nos multiples cases de développement, pour passer directement à la case Innovation. Par  exemple, pour le Tourisme et la Culture, le numérique  est entré par la grande porte, sans que ces pays ne soient  obligés de repenser l’ampleur d’un ancien système,  (Hôtellerie, musées ou Tour Opérateurs, Offices de Tourisme…).  Il s’agit donc, comme nous l’avons souvent évoqué dans ce petit blog,  de saisir la balle au bond si l’on veut profiter de toute cette énergie ! Notre problème, en France, est que nous connaissons mal les circuits, et que nous avons aussi d’immenses réticences.  La  « question des droits de l’Homme », en particulier, ou le non respect des normes environnementales  du Développement durable, là où nous attendons leurs progrès, freinent les professionnels français . L’échange, le voyage, la culture sont pourtant autant de moyens d’aider à ces progrès. Claude Bénard, que nous avons interviewé, en témoigne ci-dessous.
Réfléchir à l’arrivée de ces visiteurs est prioritaire, car ils peuvent prendre le relais des clientèles européennes vieillissantes, par exemple, et cette réflexion une question éminemment culturelle : quels sont leurs comportements ? Comment les accueillir ? Comment commercer avec eux? Quelles offres leur proposer, tant pour le Tourisme (Hébergement, Transport, Restauration, Activités…) que pour la Culture : comment voient-ils nos musées, monuments, de quelles aides à la visite ont-ils besoin ?Comment s’adresser à eux pour la promotion des évènements et des sites culturels?

II – ESSENTIAL CHINA TRAVEL TRENDS, UN OUVRAGE INCONTOURNABLE (“Guide  Year of the Dragon Edition) vient donc de paraître en ligne, et présente le marché chinois  ainsi que les modes de relations à établir, les comportements et tendances des voyageurs. Le document regroupe les points de vue et conseils d’une quinzaine d’experts et pour différentes parties du marché du tourisme.

III- INTERVIEW DE CLAUDE BENARD/Fondateur et directeur des   Comptoirs du etourisme (Marseille) , Claude Bénard  est expert en stratégies numériques pour l’industrie hôtelière, gestion de voyages et, ce qui est plus rare, en Tourisme culturel ! Tout récemment il a donc participé à cet ouvrage, à cette démarche vers la Chine. Nous l’avons interviewé pour vous.

-1 Quel est votre rôle dans ces nouvelles relations avec la Chine?Au-delà du cœur de métier de Dragon Trail qui est la définition et la mise en œuvre de stratégies digitales en Chine, nous sommes très impliqués dans des actions sur le développement durable en partenariat avec la PATA (Pacific Asia Travel Association) et d’autres acteurs du tourisme en Chine et en Asie.Jens Thraenhart, co-fondeur et Président de Dragon Trail, est un intervenant régulier dans divers évènements sur ces sujets.Par exemple lors des forums organisés par Mekong Tourism ,  lors du premier China Responsible Tourism Forum (CRTF) à Beijing le 16 Décembre 2011 et autres actions dans le cadre du PATA
– 2 Comment se passe votre collaboration à un tel projet, avec ces partenaires de choix? Comme dit la chanson, it’s a Small World !La première version de Essential China Travel Trends a été lancée et distribuée lors du World Travel Tourism Concil auBeijing’s 2010 Global Travel & Tourism Summit et depuis le début le concept est de fédérer les décideurs des organisations mondiales du tourisme sur les aspects du développement du tourisme en Chine.Les fondateurs de Dragon Trail sont des séniors de l’industrie de l’hôtellerie et du eTourisme. Ils ont un parcours international et ont occupé diverses fonctions dans des organisations professionnelles, qui ont  servi de noyaux de départ pour fédérer les partenaires leaders.Jens Thraenhart est devenu le Président du PATA Chine et le Président du PATA Technology Innovation Council et Dragon Trail est aussi un Preferred Partner du PATA. Tout ceci aide au networking de très haut niveau qui  est nécessaire pour mettre en œuvre un tel projet.POUR VOS LECTEURS, L’EBOOK « ESSENTIAL CHINA TRAVELS TRENDS » EST GRATUIT ET EN TELECHARGEMENT ICI

– 3 Je suis Madame la Fée et je vous accorde trois vœux pour l’année 2012, quels sont-ils ?- Mon 1er  vœu : Il peut paraître primaire, mais il est essentiel.Que tous nos chers décideurs et élus du tourisme parlent et lisent l’anglais.Dans un monde globalisé & interdépendant, ne pas suivre l’actualité du monde en anglais, ne pas échanger, partager en anglais, langue internationale, est un handicap, voir une faute professionnelle.

– Mon 2ème vœu : Je nous souhaite à tous une sortie de crise par le haut !!! Mais comme disait l’autre, il faut donner du temps au temps, et une des clefs sera sans doute des Partenariats Publics Privés plus souples, plus agiles, plus intelligents et au service d’actions concrètes de développement économique du tourisme avec des critères concrets d’analyse de résultats.

– Mon 3ème vœu :Bon, je me souhaite de développer mon activité selon 3 axes : • Consulting & formation en  eTourisme • Développement de Dragon Trail en Europe • Développement de stratégies de vidéo marketing en partenariat avec TripTelevision.

IV – LES NEWS de la CHINE, côté Culture

– La Chine est devenue le premier marché de l’art international. En 2004, sa part était de 1,6%. En 2011, elle passait à 41% et devrait atteindre entre 55 et 57% l’an prochain. Thierry Erhmann, patron d’Artprice, le leader mondial des données du marché de l’art, prédit que « l’Asie absorbera 70% du marché d’ici à 2018 ».Non seulement les Chinois rapatrient les objets achetés au cours des siècle par les européens et les américains, mais un groupe d’entreprises chinoises ( China Guardian, 901,8 millions de dollars de produit de ventes et 7,79% du marché mondial, et  Poly Internatioanl…) commencent à ouvrir des succursales dans les capitales occidentales. Voir le Bilan ArtPrice ici.En 2005, La Chine comptait 300.000 millionnaires en dollars, ils sont un million aujourd’hui, la plupart âgés de moins de 50 ans. Un des signes marquants de réussite financière mais aussi sociale pour ces nouveaux fortunés passe par l’art, avec une prédilection pour l’expression locale.(Voir l’article du Huffington Post).

– Sur les dix artistes nés après 1945 les plus chers, cinq sont chinois, dont les poeuvres œuvres valent celles de J.M. Basquiat, Jeff Koons, Damien Hirst ou Richard Prince. Chaque œuvre de Qi Baishi, Zhang Daqian ou Xu Beihong dépassent désormais 10 millions de dollars.

– Autre nouvelle : le French May , plus grand évènement culturel français en Asie (Hong Kong) est désormais financé par les Chinois. Du coup, le budget de la manifestation a pu être multiplié par quatre depuis l’an dernier, passant à 4,8 millions pour l’édition 2012..(Le Monde 16 mai 2012 P.26- Florence de Changy).

RAPPEL BIBLIOGRAPHIE sur la Chine : les premiers Guides pour travailler en Chine ( Tourisme)  : Les touristes chinois, comment bien les accueillir, Maison de la France, 2006 – Revue Espaces « Le marché émetteur chinois (en 2 deux parties), N° 237 mai 2006 – Le Siècle Chinois, Hors série Le Monde, Nov. 2011.

EVOLUTION DE LA DEMOGRAPHIE et TOURISME: pour l’instant les entreprises françaises qui communiquent le plus sur la Chine sont les grands groupes du Luxe, car la Chine est le deuxième marché du secteur, et sera le premier en 2015. Aujourd’hui, 500 000  chinois ont un revenu supérieur à 750 000 €/an et plus de 330 villes ont un niveau de vie égal à celui de celle de Shanghai. Mais une classe moyenne est aussi en train de croître, estimée à 130 millions de personnes d’ici 2020. Le nombre de touristes chinois qui se déplacent à l’étranger, estimé à 75 millions, pourrait doubler d’ici 5 ans. Le tourisme intérieur est, quant à lui, en pleine effervescence, et un premier grand Congrès du Tourisme culturel a eu lieu à Shanghai en 2011, où la France était très bien représentée, avec une équipe fan du  Nouveau Tourisme Culturel!
IV- LES NEWS !

1- NUIT DES MUSEES, SAMEDI 19 MAI pour  3000 musées en Europe !Lampes de poches et contes, concerts de musiques classiques, chasse aux trésors et conférences ou visites commentées : la Nuit des musées va encore cette année ravir les habitués des musées et récompenser leur fidélité. Pour que les autres visiteurs,  se rendent à ces soirées ( rares sont les musées qui vont au-delà de minuit) , ce sera sans doute plus difficile ; nous avons lu le programme en détail, et nous n’avons trouvé pas trouvé d’offre pour les visiteurs étrangers, ou d’offre pour les jeunes 15-24 ans, sauf, et il faut le saluer, dans les musées suivants pour ces jeunes (ou jeunes d’esprit…) : Saint–Etienne, Millau, Montauban (MHN),Dijon, Château-Chinon, Chalon-sur-Saône, Dreux, Savigny en Véron, Orléans, Tours, Colombier, Delécourt, Issy-les-Moulineaux, Saint-Cloud,  Guéret et Sélestat. Pour Paris et environs :  le Quai Branly (« webjay sets » – réalisés via le logiciel WJ-S conçu par Anne Roquigny), les Puces d’artistes de la Monnaie de Paris, la visite Astres de Versailles, les performances au MACVAL de Vitry/s/Seine. Les propositions de ces musées sont ludiques, bien adaptées aux comportements des adolescents et jeunes, il est vrai plus difficiles que les enfants. Bref, pour ceux qui ne veulent pas forcément apprendre, ce soir-là, mais simplement passer un très bon moment, convivial, où ils pourront échanger, donner leur avis, rencontrer d’autres gens et se faire de nouveaux amis.

Conclusion : si presque la moitié des régions sont absentes du programme officiel, cette année, pour une raison que nous ignorons, cette vingtaine de musées publics (sur les 1200 labélisés « Musées de France),  montre qu’il existe de très bons exemples de musées à jour pour leur rôle de démocratisation et d’élargissement des publics, le plus large possible, comme disait Malraux.

En Savoir Plus : La Nuit européenne des musées est aussi à suivre sur Internet, via les réseaux sociaux : Facebook, Twitter(hashtag #NDM12), Flickr et Dailymotion. Toute la programmation.

2- L’ENQUÊTE 2012 SUR LE MECENAT
La livraison 2012 de l’enquête de l’Admical montre une reprise du mécénat culturel. Le nombre d’entreprises mécènes a revanche augmenté, puisqu’il passe de 35.000 à environ 40.000 sur la même période. par secteurs, la culture représente désormais 494 millions d’euros – soit 26% du total – contre 380 millions d’euros en 2010 , alors qu’il était de  975 millions d’euros en 2008 .Seules 24% des entreprises mécènes choisissent le secteur culturel, contre 37% en 2010. En résumé, les mécènes culturels sont moins nombreux, mais investissent dans des actions plus importantes.le secteur des actions sociales représente 43% du financement total, soit 817 millions d’euros. Le budget consacré au Sport passe de 19% des dépenses en 2010 à 6% cette année. Viennent ensuite différents domaines comme la santé (10% du budget), l’éducation (10%), l’environnement (4%), la recherche (3%) et la solidarité internationaleL’enquête de l’Admical montre le poids croissant des PME en termes de nombre d’actions de mécénat. Les petites et moyennes entreprises représentent en effet 93% des mécènes, contre 85% en 2010. Et le mécénat de proximité continue de se renforcer. Désormais, 83% des entreprises concernées mènent des actions au niveau local, contre 79% en 2010. Enfin, 68% des entreprises interrogées estiment que leurs actions de mécénat vont rester stables dans les deux prochaines années et 16% qu’elles vont augmenter, contre seulement 10% qui prévoient une diminution.Voir l’enquête, ici: ;Voir l’analyse et le résumé par l’ADMICAL , là; et le Le site de l’Admical.
3- NOUVELLES TENDANCES DE LA CONSOMMATION TOURISTIQUE ET TOURISME EN LIGNE

Inscrivez-vous au séminaire de Guy Raffour, toujours très prisé et très intéressant: Bilan & perspectives des nouvelles tendances de consommation touristique et du tourisme en ligne. 19 personnalités représentant les différents métiers du secteur touristique interviendront le 26 juin. Des temps de networking entre participants ponctueront les interventions. Guy Raffour présentera le 10ème Baromètre annuel mené auprès des Français enrichi des  évolutions 2012. Son analyse portera sur : les taux de départ en courts et longs séjours, en France et à l’étranger, les 18 critères de choix des destinations, les modes de réservation, le type d’hébergement, la fidélité au lieu de séjour, l’évolution des budgets, les 21 nouveaux comportements de consommation touristique; le potentiel du tourisme en ligne auprès des Français, lesquels préparent, réservent en ligne et convertissent le plus; lesquels consultent les avis, en déposent et sont influencés; le M-tourisme : le taux d’équipement en smartphones, combien les utilisent pour préparer les séjours et dans quels domaines. Réseaux sociaux : combien d’e-touristes en consultent, et de qui émanent les informations; souhaitent-ils plus d’activité sociale des privés & institutionnels ?
Le Programme est ici. Et voici la fiche d’inscription.

KEN LE TOURISTE PARFAIT

Ken était definitively chinois! Enfin, pas tout à fait…Voyageant, comme vous le savez, à la façon d’ un  touriste extrêmement riche – ceux qui plaisent tant à l’industrie touristique –  il prenait d’innombrables  jets toute l’année, dormait dans les meilleurs hôtels du monde, faisait des Affaires, et dépensait sans compter pour son ex, Barbie Chérie. Et là, il devait l’appeler. Pour tout lui avouer :  il était tombé en amour, comme disent les canadiens, d’un oeil! Celui de la jeune chinoise du hors série du Monde. Vous vous moquez ? Ce n’est pas vrai? Regardez plutôt son air fiérot sur sa photo et rappelez vous : n’êtes-vous jamais tombé en amour d’une photo, sur un magazine?

+ une PHOTO-CADEAU de Ken! Les dernières statistiques de l’OMT, organisation mondiale du Tourisme:

N'oubliez pas, Ils arrivent!

Mai 10

Nantes, son panier magique et l’imagination au pouvoir!

Sacha Walckhoff, directeur de la création de Christian Lacroix, a revisité le Salon de Ken

PRESENTATION DU PANIER CULTURE DE NANTES

Vous connaissez le principe des paniers bio et autres paniers du terroir, où chaque semaine des producteurs agricoles locaux vous livrent vos bons fruits et légumes tout frais… Et bien si vous prenez le même concept et que vous l’appliquez à la Culture, vous obtiendrez le Panier Culture. Sauf qu’on a besoin de vous, pour que ça existe vraiment !

C’est Sylvie Huron, la présidente des Greeters de Nantes,  qui a concocté ce délice  avec quelques expert(e)s de ses amis!

Tout commence par un rendez-vous!Un rendez-vous au café  pour tout comprendre :  comment cela fonctionne et  combien ça coûte (Au  Café 25, à Nantes) et pour participer au Panier Culture. Plus de 40 personnes se sont déjà engagées dans cette aventure humaine et artistique.

Un Panier Culture avec de bons produits artistiques dedans…Pour faire simple, ça fonctionne comme ça : les artistes apportent un bien culturel (CD, DVD, livre, BD, peinture, sculpture, invitation à un spectacle, à une expo, à des accès aux coulisses, à des performances artistiques ; ou BD, ateliers d’artistes, de création…) et les contributeurs paient une adhésion pour recevoir chaque trimestre leur panier Culture.

Un Panier Culture à partager…Cette année, c’est le grand test, 4 paniers culture (d’une valeur de 60€ pièce) seront proposés aux nantais. Une nouvelle façon de consommer la culture, de défendre nos artistes, et de s’engager dans une démarche solidaire.Pour lancer ce projet, il faut 50 contributeurs, prêts à s’engager à l’année… et c’est là qu’on a besoin de vous… Alors qu’attendez-vous ?

Telle est la présentation que font les inventeurs du Panier Culture, dernière invention  nantaise, et tout à fait dans le style de ce que conçoit la Ville : des propositions de très grande qualité, et trois principes de base : invention, participation, avec une excellente organisation!
I – POURQUOI CETTE IDEE DES PANIERS CULTURE EST PARFAITE :

– Parce qu’il s’agit d’un partage, à géométrie variable : les habitants entre eux, les artistes et les habitants, soit autant de possibilités de se faire des amis, de découvrir l’art tout près de chez soi, de façon simple et conviviale;

– Parce la culture est souvent un problème, avant d’être un plaisir : comment choisir? Où aller? Qu’écouter ? Là, on a choisi pour vous, comme un dans un petit marché, et on vous  propose un menu sur un plateau, tout prêt.

– Parce que, tout seul, ce n’est pas bien rigolo d’aller voir une expo, une pièce de théâtre. Avec le côté « Club des adhérents”, avec les artistes qui jouent le jeu, à qui vous pouvez poser des questions, le moment culturel n’est plus « sec », vous laissant frustré de toutes ces questions que l’on se pose « Mais comment font-ils ? Où ont-ils appris cela ? Comment vivent-ils ?

– Parce que même la Charte a fait l’objet de décisions partagées entre les membres, elle n’a pas été imposée par le haut, et cette forme de gouvernance du projet (cocréation)  nous plait bien, aussi !

– Parce que, pour vos amis qui ne sont pas de Nantes,  découvrir une destination via ses habitants, rencontrer ses artistes, ses artisans, ses musiciens,  c’est formidable !

II – QUEL MODELE ECONOMIQUE ? Le coût du Panier garni peut paraître élevé, mais le modèle économique est le suivant : 60 euros le Panier x 50 contributeurs maximum (un peu plus de 40 actuellement) = 3000 euros de budget divisés par plus de 6 artistes créatifs et/ou interprètes. Ce qu’il reste pour chaque artiste (après 50% de charges…),  n’est pas considérable… Et le travail de préparation, d’évaluation – oui ! à Nantes on « évalue » les résultats à partir des objectifs, tout simplement –pour améliorer les paniers est bénévole. D’ailleurs, là est le seul tout petit défaut du Panier Culture, ce fait que les concepteurs- organisateurs ne soient pas rémunérés pour leur travail ;  il faudrait à mon avis créer une petite part marchande. De la Formation pour les acteurs culturels français? Des forfaits « Tourisme Créatif » pour de jeunes  étrangers, qui seraient ravis de venir un week-end? Le Panier peut devenir un plat de choix du menu du Voyage à Nantes, qui est tout de même la meilleure chose qui soit, pour le Tourisme et la Culture!

Bref, il y a tant de fausses pistes pour le tourisme participatif et de fausses démarches collaboratives, que, pour une fois que c’est vrai, que ça marche, il faut saluer cette expérimentation.Et au passage, si j’étais maire de Nantes 😉, je trouverais en vitesse  soit un gentil mécène soit une école de commerce locale pour commercialiser cette bonne idée sans la trahir, afin que cette  bonne idée fasse des bénéfices qui serviraient aux créateurs du concept “Panier Culture” à inventer d’autres perles, et cela dans de très bonnes conditions.

Pour suivre les Paniers Culture , c’est ici -Pour suivre les Greeters  de Nantes, que dirige Sylvie Huron :  un clic là , et pour les Greeters du monde entier, voyez sur ce lien.Pour en savoir plus, voir l’article sur les liens entre touristes et habitants de Globe-Veilleur (Université UQAM, Québec,Montréal,  Canada).

III – QUOI DE NEUF A NANTES, AVEC LE PANIER CULTURE ?

1) Aujourd’hui, le 10 mai 2012, Nantes organise   la 7è journée nationale des mémoires de la traite, de l’esclavage et de leurs abolitions., Quai François Mitterrand. Voir le programme ici.

2) A l’occasion de l’inauguration le 25 mars 2012 du Mémorial de  l’abolition de l’Esclavage à Nantes, se sont tenues les 22, 23 et  24 mars, au Château des ducs de Bretagne, les premières Rencontres Internationales sur l’Histoire de Esclavage et notre société contemporaine. Enfin de l’histoire comme on l’aime, qui revisite les responsabilités des uns et des autres, remet en lumière les acteurs de cette histoire masquée, avec toutes les connaissances disponibles. Il n’y a guère que le musée du Quai Branly et le  Nantes qui savent convoquer l’art, la recherche et la dignité nécessaires pour poursuivre un débat longtemps refoulé dans notre pays. Les USA ont commencé dans les années 70, et je crois que nous n’avons toujours pas de Chaire à l’université sur cette histoire. En tous cas, Nantes fut la première ville française a faire des recherches sur le passé de la ville, avec « Nantes 1985. Du code noir à l’abolition de l’esclavage » première  exposition consacrée à la traite des Noirs, à son abolition et aux relations de Nantes avec l’Amérique et l’Afrique. Puis avec les Anneaux de la Mémoire,  magistrale exposition de 1994, les historiens et les habitants purent dépasser les craintes habituelles pour nous présenter ce que l’on savait, mais dont personne ne voulait parler…
3) Dans un tout autre genre, des balades « Consommer responsable » en vélo ! Les découvrir, là.

IV- QUOI DE NEUF EN FRANCE? Un nouveau Président, une nouvelle équipe de Ministres, qui souhaitent réduire les inégalités, et c’est un bel objectif, car:

Les inégalités entre les français se creusent, selon l’étude annuelle pour les prévisions touristiques de cet été (Etude réalisée en ligne par l’institut OpinionWay auprès de 1 010 personnes).Près de 50% des français partiront avec moins de 500 € alors que 6% partiront avec plus de 1 500 €. Le budget moyen a été établi à 599 €, soit 38 € de plus qu’en 2011, mais il reste inférieur au budget de 2008, qui était de 605 €.Le sondage met l’accent sur les 47% de différence entre le budget moyen des CSP A (752 €) et des CSP C (512 €). Et ce n’est pas la crise pour tout le monde, les Riches sont de plus en plus nombreux! Car, disent aussi les résultats:  le nombre de CSP A qui consacreront un budget supérieur à 750 € a augmenté de 26% entre 2011 et 2012. (Réf. Article de Catalina Cueto  du 10/05/2012  dans Tourmagazine).

V- SORTIR CE MOIS-CI ? Allez à Paris, voir au Grand Palais l’exposition de Daniel Buren! Pour une fois, c’est Paris qui fait la meilleure exposition de l’année, il ne faut pas s’en priver. Si vous ne voyez qu’une expo tous les deux ans, allez-y, vous aimerez. Même si cela énerve le maire de Paris et les hôteliers, louez un petit meublé à plusieurs ou faites du Couch Surfing ! Promettez des photos ou des articles  aux journaux pour payer le voyage. Pour vous mettre l’eau à la bouche, regardez cette oeuvre in-cro-yable,

Ken et Action Joe Gaultier

KEN LE TOURISTE PARFAIT

– Allo, Ken? Ici Action  Joe !

– Mais …Heu…Comment?…Toi ?

– Oui, et tu sais, Ken chéri, je vais enfin t’épouser ! Ouiiiii ! Je viens d’avoir Barack, et, il est d’accord, enfin à titre personnel, ce qui est déjà formidable !

– Bon, Action Joe, c’est vrai que l’on était très copains à la Primary School, et c’est vrai que, comme pas mal d’ados, nous nous aimions infiniment à 15 ans. Mais tu sais, la  vie a changé, je suis devenu un Touriste Parfait, un homme d’affaires qui voyage dans le monde entier chaque jour que God fait, je ne couche que dans des palaces et ne prends que des jets privés de Luxe, fais des cadeaux à mon ex, Barbie, en veux-tu-en-voilà,  et ai l’obligation, pour garder mon titre de Touriste Parfait,  de dépenser sans compter, car l’Industrie touristique n’aime , au fond, que les sous. Donc, Action Joe, si tu veux, on se voit, mais de là à nous marier….

 

Mai 04

L’Italie pleure, l’Allemagne rit…

Ken tout fiérot pose sous la voûte de Michelangelo, dans la Chapelle Sixtine, au Vatican, à Roma.

I – L’ITALIE QUI PLEURE….

L’Italie laisse aujourd’hui s’effondrer des pans entiers de son patrimoine, qui constitue pourtant la moitié Patrimoine mondial de l’humanité à l’Unesco. Pompei s’écroule et le Colisée s’effrite,  des hommes d’affaires s’emparent de terrains destinés  à la Mostra, le Festival du Cinéma de Venise…. Les musées ne vont pas mieux : celui  de Regio Emilia fait  signer des pétitions sur le site SOS Patrimonio,  tandis que la gestion du musée d’art contemporain de Rome, le Maxxi, avec des  subventions réduites de 43% a été placé sous tutelle le 15 mars dernier. Et ce, malgré un autofinancement de 4,9M€ sur un budget de fonctionnement total de 8,89M€.Créé il y a deux ans, le musée aurait gagné à un engagement pluriannuel.

Le Patrimoine de l’Etat est en vente : depuis un an , le Trésor et l’Agence des Domaines italiens ont réorganisé la vente du patrimoine de l’Etat, estimé à  1800 milliards d’euros, afin qu’elle devienne plus…efficace !Des églises, des palais, des châteaux, des phares ou des  immeubles,  en tout, 11 700 « biens transférables » sont ainsi proposés à la vente dans les régions.

Avec l’un des plus petits budgets européens pour la culture ( 0,21% de son budget global), l’Etat néglige ou réprime sans faire face, et tous  les secteurs sont touchés : la Bibliotèque Nationale  des Girolamini a Naples a été mise sous sequestre par le Procureur le mois dernier dernier, au motif que 1500 livres auraient disparu entre 1950 et 2007. Dernière action flamboyante qui symbolise ces dérives: un musée italien brûle régulièrement ces jours-ci ses œuvres en direct ( sur skype…)pour protester contre les coupes budgétaires. Le directeur du Musée d’art contemporain de Casoria(Campanie) après avoir demandé l’asile artistique  pour ses oeuvres, à Angela Merkel l’an dernier, près de Naples, ,a commencé, mardi 17 avril, à les brûler une par une , avec l’autorisation des artistes, pour protester contre les importantes coupes budgétaires dans le secteur de la culture.

1- POMPEI

Des sols instables, murs de soutainement qui cèdent et piliers qui s’effondrent : Pompéi, cité romaine engloutie sous les cendres du Vésuve le 24 aout 79 ap.JC est aujourd’hui un vaste chantier abandonné.(66 ha, dont 22 non fouillés). Le 22 décembre 2011, la colonne d’une pergola de la villa de Loreio Tiburtino s’est effondrée. Deux mois plus tôt, c’était un mur de la maison de Diomède. Le site a  accueilli 2 319 668 visiteurs en 2010. Que va devenir, avec tant de désordres, l’image de Pompei auprès des visiteurs nationaux et internationaux, si aucune restauration sérieuse, aucun projet d’extension des fouilles ne viennent compenser cet abandon navrant?

2- LE COLISEE A ROME : une Procédure judiciaire autour de sa rénovation Après plusieurs incidents dus à des chutes de mortier de chaux et de pierres, décision avait été prise d’une restauration de la façade très dégradée du Colisée. Photo La construction du  Colisée, de  70 et 72 sous l’empereur Vespasien à l’an 80 sous Titus, en faisait le plus grand amphithéâtre jamais construit (188 mètres sur 156, pour une hauteur de 48,50 mètres)., il fut utilisé pour. Il fut utilisé pendant près de 500 ans par  50.000 et 75.000 spectateurs des combats de gladiateurs et autres spectacles publics qui y étaient organisés. Le nombre de visiteurs au Colisée est passé en une dizaine d’années d’un à six millions par an.
Diego  Della Valle, patron de l’entreprise Tod’s, affronte aujourd’hui plusieurs enquêtes sur des irrégularités présumées dans l’appel d’offres ainsi que des menaces concernant toute utilisation publicitaire du monument, et fustige les  atermoiements politiques et administratifs qui retardent le chantier.

3- LES FRESQUES DE GIOTTO DE LA CHAPELLE DES SCROVEGNI de Padoue risquent la destruction par les travaux de construction , à moins de 200 mètres, d’un auditorium, puis non loin d’un immeuble de 104 mètres, alors que la situation hydrogéologique est très fragile, la construction d’ un parking géant à proximité  ayant déjà modifié l’absorption des pluies..

4- ET LA MOSTRA DE VENISE!Un article du journal en ligne Left, « La polvere sotto il red carpet, la poussière sous le tapis » décrivait le 20 avril dernier  l’incroyable imbroglio qui menace le Lido, cette ile de  12 km et 16000 habitants,  et a stoppé la rénovation du Palacinema, la palais du cinéma,  prévue depuis 2006. Le montage prévu fut laborieux – opération de 100 millions d’euros, dont seulement 40 étaient apportés par l’Etat, d’où la  ; nécessité pour la ville de vendre l’Hôpital, dont elle n’était pas réellement propriétaire, etc…-jusqu’à ce que Berlusconi propose Vincenzo Spaziante, calabrais d’origine vénitienne, et ancien responsable de la santé en Calabre, comme commissaire délégué à la construction du nouveau palais du cinéma et des congrès de Venise. Ce commissaire fut alors chargé d’un projet global de « développement du Lido » ! Le Groupe Est Capital, déjà propriétaire de grands hôtels au Lido ( Hôtel des Bains ; Excelsior) développa un  prévisionnel des investissements touristiques et put acquérir l’hôpital. Cependant un coup de théâtre  contraria le planning lorsque l’on découvrit des déchets toxiques au milieu du futur chantier…Qu’à cela ne tienne, l’entreprise, pour compenser la dépense du traitement des sols, proposa de développer, en plus, un port de plaisance de 1000 anneaux…Le montage devint si compliqué que les travaux ne purent commencer, et aujourd’hui, dans une nouvelle ère « post –Berlusconi »,  tout est bloqué. Les contrats passés entre le commissaire et les entreprises, qui demandent évidemment des rallonges, doivent être révisés. Les travaux sont évalués par la Biennale à 2, 220M€ et  un projet alternatif a été présenté par la coordination « Un autre Lido est possible », bien reçu par le maire de l’île, Giorgio Orsoni. Prions pour que tout revienne dans l’ordre des choses, la Mostra, c’est dans 4 mois !

II- L’ALLEMAGNE QUI RIT ! CREATIVE GERMANY…L’Allemagne ne cesse de nous surprendre, depuis quelques mois. Elle affiche un réel revival, à la mode anglaise ou celle du Pays Basque espagnol. Avec une stratégie bien arrêtée (Pays émergents ; Jeunes ; Tourisme d’Affaires et Culture d’aujourd’hui), l’Allemagne prend de l’avance.

1- Le nouveau site du Tourisme allemand, très réussi ! Aves des traductions en plus de 20 langues (!), il a d’ailleurs gagné le Gagné le Prix d’Or de la PATA, Pacific Asia Travel Association (PATA) . Ce site  nous servira de guide, véritable vitrine des stratégies touristiques et culturelles.

2– Comment présenter l’Allemagne ? Un peu comme l’Autriche, l’Allemagne traditionnelle avait en quelque sorte engoncé l’ image du pays : châteaux royaux, folies wagnériennes, petits villages moyen-âgeux, authentiques ou  reconstruits à l’identique de leur passé, après guerre… Et là, que voyons –nous sur le site ? Une image toute différente, actuelle, créative, celle qui était réservée, jusqu’aux années 2000-2005,  à Berlin.   « Traditionnellement, l’Allemagne est connue pour être le « pays des poètes et des penseurs ». Mais des tendances continuent aujourd’hui encore d’y naître, des idées innovantes apparaissent, un art nouveau y voit le jour », dit l’introduction.La première page du site Internet annonce la couleur : les entrées sont les suivantes (voir la photo-écran) : 1- les villes et la culture.2-Loisirs et détente- 3- Thèmes majeurs-4-Voyages d’Affaires-5-Voyages pour…( groupes affinitaires, par gouts,âges et profils, très bien fait !…)- 6- Offre spéciales (promotions). Et, en allant sur « Thèmes majeurs », en deux clics, on arrive sur un menu de  l’Allemagne créative ! (Voir nos deux captures d’écran en fin de billet)

– L’ALLEMAGNE CULTURELLE,  AUJOUR D’HUI : cinq grands domaines sont proposés: l‘art, avec un ensemble très dense de musées et de jeunes galeries.  Un design créatif qui voit le jour dans de nombreuses écoles supérieures et centres du design. La mode présentée lors d’événements internationaux comme la « Bread & Butter ». Et l’architecture : l’Allemagne comme  hotspot d’architectes internationaux.Enfin un choix d’évènements en priorise trois : “Cette année, le Conseil National Allemand du Tourisme se concentrera sur trois grands événements culturels : 800 ans de Thomana, Documenta (13) et le 300e anniversaire de naissance de Frédéric le Grand”. On note donc que l’Allemagne a CHOISI deux ou trois évènements, pour accueillir de nouveaux visiteurs ou fidéliser des visiteurs qui ont envie de changer un peu, au lieu de TOUT proposer!

“Nous vous invitons à venir voir comment le « Made in Germany » s’est aussi transformé en « Created in Germany » est le mot de la fin.Vous pensiez que l’Allemagne  ne proposait  que des Fêtes de la bière, des musées de l’automobile et des  châteaux  kitchissimes en Bavière, en mode  Sissi Impératrice?Eh non!

3- Fréquentation touristique : en 2011, la destination Allemagne a battu le record établi l’année précédente en remportant 63,8 millions de nuitées des visiteurs étrangers et  330,3 millions de nuitées des résidents allemands,  ce qui en fait la destination préférée  du marché intérieur.

4- Cibles :  les visiteurs chinois, les jeunes du monde entier et les voyages d’affaires!L’Allemagne cible la Chine, et pourquoi pas puisque 100 millions veulent visiter l’Europe, d’après les dernières statistiques ? . “En 2011, nous avons enregistré plus de 1,3 millions de nuitées par les visiteurs chinois. Cela représente une augmentation d’année en année de 21 pour cent et dépasse les chiffres records que nous avons obtenus en 2010. Selon l’Office fédéral des Affaires étrangères, nous sommes le troisième le plus grand émetteur de visas étrangers en Chine “, déclare Petra Hedorfer, chef de la direction de l’Office National Allemand du Tourisme .

5 – Devenir LA destination des  jeunes est aussi l’une de ses priorités stratégiques pour créeer une destination « dynamique, à la mode, innovante » qui s’adresse à un segment du tourisme offrant un vaste potentiel économique. Les chiffres actuels montrent que près d’un tiers de ses visiteurs internationaux ont moins de 34 ans.

6 – Développer le Tourisme d’Affaires Selon le classement de L’Association Internationale des Congrès et des Conventions (ICCA), l’Allemagne est numéro un des sites de congrès en Europe – et ce pour la septième année consécutive. Au niveau mondial, l’Allemagne est en deuxième position – il n’y a qu’aux États-Unis que davantage de conférences internationales ont lieu. L’Allemagne est particulièrement demandée en tant que destination MICE sur le nouveau marché clé d’Asie – dont elle est la première destination européenne. Ses atouts : Sécurité,  excellente infrastructure,  personnel bien formé,  infrastructures en réseau,  durabilité sont les points forts de l’Allemagne en tant que destination d’affaires. Selon le « Rapport 2011 sur la compétitivité des secteurs du tourisme et des voyages du Forum économique mondial 2011 » (Travel & Tourism Competitiveness Report 2011, World Economic Forum), l’Allemagne est  deuxième après la Suisse sur 139 pays, et compte  6 420 lieux de conférences et d’événements (Enquête Institut européen pour l’industrie des séminaires (EITW).

L’Allemagne est devenue la première destination pour les voyages d’affaires auprès de la clientèle européenne. Les touristes internationaux dépensent en Allemagne près de 15 milliards d’euros par an pour les voyages d’affaires, selon  le résultat de l’étude du le Ministère fédéral de l’Économie et de la Technologie (BMWi) et publiée en coopération avec la Fédération allemande de l’industrie touristique (BTW). Le quart des voyageurs  vient d’Europe (Polonais, Britanniques et Suisses)  Paris, le 29 mars 2012 Focus 2012 sur les voyages d’affaires de promotionPrès de la moitié du volume d’affaires est attribuable à ce qu’on appelle des voyages d’affaires de promotion, qui comprennent les salons professionnels, les réunions, l’incentive, les congrès et les événements (MICE). « Les voyages d’affaires de promotion en provenance d’Europe vers l’Allemagne ont augmenté l’an dernier de sept pour cent, atteignant les 5,5 millions, et représentent ainsi un moteur économique très important pour le tourisme en l’Allemagne », explique (Petra Hedorfer, Présidente de l’Office National Allemand du Tourisme (ONAT).  Hanovre, Francfort et Cologne proposent trois des cinq plus grands parcs d’exposition du monde, et deux des trois plus grands salons internationaux – le Salon international du tourisme (ITB) à Berlin, le Salon international de l’automobile (IAA) à Francfort ou le Salon de l’informatique (CeBIT) à Hanovre – se déroulent en Allemagne.

7- Le rôle de l’ONAT en 2012 En collaboration avec le Bureau de la convention allemande (GCB), l’Office national du Tourisme, ONAT,  assure la promotion de l’Allemagne  sur les nouveaux marchés clés de la Chine, du Brésil et de la Russie. L’ONAT a élaboré, en collaboration avec le GCB, des programmes spéciaux ( Press, Host Buyrs et Eductours). Dans le segment MICE, des événements clients sont prévus à New York, Shanghai, Bruxelles et Londres ainsi que dans dix autres grands marchés. Depuis dix ans, l’Allemagne accueille le salon IMEX, la figure de proue de l’industrie internationale des réunions d’affaires. L’ONAT possède 30 représentations locales dans le monde. ( www.germany.travel/presse).

Ken, grâce au Titien, a pu rencontrer le Christ marchant sur l'eau aux USA, magnifique oeuvre de 1591 (117X168,5cm) Washington National Gallery

III- KEN LE TOURISTE PARFAIT

Allemagne ? Italie ? Le cœur de Ken balançait…Que croyez vous qu’il choisît ? Evidemment les deux, l’une pour ses voyages en amoureux, car jamais on ne pourrait copier Venise, même  si son ex, Barbie Chérie, trouvait plus fun la Venice de Las Vegas. Mais bon, c’était Barbie, telle qu’en elle-même…Et l’Allemagne car son statut de Touriste Parfait l’obligeait à faire des affaires, à gagner des milliards pour se payer les suites des palaces, les jets privés pour faire le tour du monde  et autres accessoires indispensables au Roi des touristes!

La semaine prochaine : vous connaissez Sylvie ? Sylvie Huron la reine des Greeters de Nantes, dont nous avons loué la perfection dans plusieurs billets de ce blog ? Eh bien, elle a aussi crée, avec des amis experts,  des « paniers culture » , et on fouillera ces paniers pour voir comment ils sont faits, combien ils coûtent, et quelles stratégies sont cachées sous l’osier ! Notre veille sur le Voyage à Nantes va encore nous réserver de joyeuses surprises!

NOS DEUX IMAGES DU SITE  INTERNET: TRAVEL GERMANY

I- Page d’accueil du site, avec un choix simple, une carte interactive et un moteur de recherche:

II- En deux clics, on arrrive sur l’Allemagne créative ( La culture aujourd’hui, avec ce drôle de bal à Hamburg, à la Hafen City, mais il y a plus de 10 autres possibilités…)