NANTES, Capitale européenne de l’innovation 2019!

I- NANTES, Capitale européenne de l’innovation 2019
• La nouvelle est tombée hier! Vous savez sans doute que Nantes est, à mon avis,  la ville qui a dix ans d’avance sur les autres villes en France pour son tourisme culturel . A Nantes, art, créativité, culture, tourisme ont une même gouvernance depuis 2011, avec des acteurs exceptionnels aux manettes, qui choisissent donc des opérateurs formidables, comme eux. Et pour le Numérique, Tech, Digital (comme vous voulez!) Nantes est au Top depuis longtemps aussi et dispose  depuis deux ans d’un vrai City Lab ! Enfin,  le rapprochement entre « Touristes et habitants », prend forme depuis …2000, et enfin,  pour « Nantes en communs », c’est fait ! Un rêve, tout cela, non ?
• « Avec ce prix européen, Nantes est donc reconnue comme le laboratoire de l’innovation citoyenne, le laboratoire de la gouvernance partagée, et de l’expérimentation grandeur nature avec et pour le citoyen », a réagi Johanna Rolland, maire de Nantes et présidente de Nantes Métropole, lors de la remise du prix.
Carlos Moedas, commissaire européen en charge de la recherche, de la science et de l’innovation, a cité – tout content, voir la vidéo d’une minute, ici- les raisons de cette victoire de la métropole de Nantes, qui a su, selon lui et la Commission :
associer des plans ambitieux de régénération urbaine à des processus démocratiques et à une gouvernance ouverte;
utiliser la participation démocratique pour relever des défis tels que l’énergie, le vieillissement, le numérique et l’inclusion sociale. L’innovation fonctionne en faveur des citoyens;
développer une vision et une pratique d’une gouvernance ouverte en dialogue permanent avec les citoyens, les associations et les experts;                                                                – créer une communauté numérique et de start-up florissante, qui contribue à développer et mettre œuvre des politiques publiques.
Voir la remise du prix sur le site de la Métropole.

  • II- COMMENT NANTES EST-ELLE DEVENUE UNE VILLE CRÉATIVE ET INNOVANTE ? C’est à cette question que répondait Xavier Théret le 12 septembre dernier dans une interview donnée à plateforme The Place Observer Brand Nantes pour son Equipe de rédaction sur le marketing de destinations et des villes en Europe.
    Xavier Theret, Responsable de la Promotion et des Relations internationales du Voyage à Nantes,  commence par nous dire que, jeune étudiant à Strasbourg, il avait choisi ce sujet à l’époque assez rare du « marketing territorial » comme sujet de sa maitrise! Et Xavier cite deux bons exemples, à l’époque, IDA Ireland et la promotion touristique des marchés de Noël en Alsace, exemples toujours en forme, aujourd’hui !
    1- NANTES : la CRÉATIVITÉ COMME CATALYSEUR DE CROISSANCE urbaine. Xavier cite ensuite les leviers qui ont fait de Nantes cette ville créative qui est sa « marque », et non pas une marque : la mise en place des initiatives culturelles depuis les années 90 par les élus, qui ont fait confiance à Jean Blaise et tous les acteurs qu’il associait. En accéléré, on peut citer Les Machines de l’île sur les anciens chantiers navals (2007), Estuaire, collection d’œuvres d’artistes dans le paysage fluvial(2007) , puis d’autres appels aux artistes et à des évènements festifs, gourmands ou numériques, qui ont fusionné fin 2011 quand une seule direction commune au tourisme et à la culture fut créée pour rapprocher les acteurs et leurs projets. (Voir aussi les deux petits ouvrages fondamentaux de 2015 : « Réenchanteur de ville, Jean Blaise, de Philippe Dossal-HDougier éditeur. Ou « Pour une autre politique culturelle, Entretien avec Stéphane Paoli- Remettre le Poireau à l’endroit, un dialogue Jean Blaise et Jean Viard.Et les billets dédiés à la mutation de Nantes, dans   notre blog, rappelés  ci-dessous )
    2- UNE NOUVELLE OFFRE culturelle qui a séduit les habitants(le maire fut réélu…) et les touristes, car toutes ces nouvelles offres transformèrent la ville en « un lieu de villégiature idéal ». (Rappelons que comme Bilbao, Nantes était surtout une ville-Port, industrieuse, jusqu’aux mutations économiques et la désindustrialisation  vers 1985). «Les visiteurs viennent découvrir le projet Machines de l’île, se promener dans le centre-ville et visiter des éléments de notre patrimoine, tels que le château des ducs de Bretagne ou le Passage Pommeraye; ils admirent les nombreuses œuvres d’art qui se sont multipliées dans la ville, font une croisière sur l’estuaire de la Loire et entrent dans les vignes pour découvrir notre vin de Muscadet! »
    3- RÉSULTATS : « du point de vue quantitatif, pour résumer, « Les nuitées ont augmenté de 71% depuis 2012. Les mois de juillet et août font partie des trois mois les plus forts pour les nuitées dans la métropole, grâce à nos manifestations estivales. Considérant que toute la ville était presque déserte pendant l’été il y a à peine 10 ans, il s’agit simplement d’un changement incroyable! »
    Pour les aspects qualitatifs, Xavier Théret souligne par la suite l’adhésion des habitants et un certain changement de leurs idées sur l’art mais aussi, plus largement, sur leurs mentalités, car les gens « voient désormais l’art comme un véritable atout pour la communauté ».

III- QUAND L’ART ET LA CULTURE DEVIENNENT UN RÉFLEXE ! « Même le secteur privé a maintenant recours à des artistes pour transformer un bâtiment, un quartier, un restaurant ou un hôtel. Nous collaborons avec les hôtels pour que les chambres d’hôtel soient conçues par des artistes, nous collaborons avec les commerçants pour que les enseignes soient également conçues par des artistes. Tout le monde se sent impliqué et désireux de développer des projets en collaboration avec des artistes, des designers et des créateurs en général. ».

Photo de l’éléphant de Nantes (Les Machines de l’Ile) sur l’excellente revue 303!

L’IMAGE D’UNE VILLE CULTURELLE ET CRÉATIVE de Nantes, poursuit  Xavier Théret,  » lui a permis d’attirer des entreprises du secteur de la culture et de la création, mais également des entreprises à la recherche de créatifs avant-gardistes et talentueux.
La connexion rapide à Paris par TGV (2 heures) fait de Nantes le lieu idéal pour les entreprises souhaitant étendre leurs activités en dehors de la capitale française.
10 000 nouveaux arrivants par an : alors que beaucoup de villes perdent des habitants, Nantes en gagne : cet environnement créatif, mais aussi « les bonnes conditions de vie (Nantes était la capitale verte de l’Europe en 2013), la qualité de la vie et la proximité de l’océan ont séduit un nombre croissant de familles prêtes à bénéficier d’un meilleur environnement pour venir s’y installer. »

LES AMBASSADEURS de la ville! Répondant à une question sur les « influenceurs », Xavier Théret dit enfin avoir créé une « véritable communauté d’ambassadeurs […] « Certains viennent pour un reportage ou un article et repartent avec l’idée qu’ils ont trouvé quelque chose de très inattendu, une « révélation » comme m’a dit un récent journaliste italien. Certains d’entre eux demandent des mises à jour régulières sur nos nouveaux projets tout en continuant d’écrire et de vous suivre. ». on imagine en effet que tout visiteur est surpris par Nantes et rarement déçu par son « art de vivre » à la nantaise ».

III- BILAN DE L’ÉTÉ 2019, 6 Juillet -1er Septembre, quelques chiffres et observations : +31% de voyageurs étrangers ! 
Cette édition 2019 du Voyage à Nantes, qui comptabilisait une soixantaine d’étapes s’étirant pour la première fois cette année de la gare SNCF jusqu’au quartier Chantenay, marque une nouvelle fois une fréquentation en hausse des visiteurs le long de la ligne verte.
Le Voyage à Nantes c’est la participation d’une vingtaine de partenaires culturels à Nantes, dans la métropole et le vignoble et près d’une centaine de commerces labellisés « Le Voyage passe par ici » qui s’investissent à nos côtés pendant l’été. Avec un regret que trop de commerces soient encore fermés, notamment la semaine du 15 août la plus forte pour la fréquentation touristique. Les semaines les plus fréquentées sont en effet celles du 12 au 18 août ; du 5 au 11 août et du 19 au 25 août.

LE TOURISME :  le nombre de visiteurs étrangers a donc bondi + 31% (source : billetterie Machines de l’île).
La Fréquentation internationale, ce sont, dans l’ordre : Espagne, Allemagne, Royaume Uni, Belgique, Pays bas. Toutes les nationalités sont en progression avec un boom marqué des Allemands (+103%), Italiens (+54%), Belges (+35%), Espagnols (+33%) et des britanniques ne faiblissant pas : +16% ! Le bilan provisoire de la taxe de séjour : avec les déclarations tardives, nous serons probablement à +5% soit 320 000 nuitées (306 000 en 2018).
> Fréquentation des principaux sites touristiques et culturels : +7,3% (Tableau ci-dessous
. Pass Nantes : +15% avec une sur-consommation des Pass 48h et 72, car les séjours s’allongent à Nantes.

. Fréquentation en hausse des principaux sites que sont Les Machines de l’île, le Château des ducs de Bretagne ou encore Le Nid.

LE « VOYAGE A NANTES PERMANENT », une ligne verte a suivre dans la ville, d’oeuvre en oeuvre, s’enrichit !
– Une des plus belles réussites de cette édition est l’ouverture avec la ligne verte du Quartier Chantenay : le Belvédère de l’Hermitage comptabilise plus de 70 000 visiteurs (compteur installé sur site) et ce visitorat a rayonné sur l’ensemble des établissements culturels présents à proximité : + 60% pour le Musée Jules Verne, + 117% pour le Planétarium.
A voir : l’installation définitive du Belvédère de l’Hermitage signé Tadashi Kawamata; des œuvres d’Eva Jospin et de Stéphane Vigny ; trois nouvelles chambres d’artistes signées Makiko Furuichi (Hôtel Amiral), Justin Weiler (Oceania-Hôtel de France), Karina Bish (Péniche Le d’O).
 VOYAGE DANS LE VIGNOBLE NANTAIS ET LA LOIRE AMONT : tous les partenaires concernés s’accordent sur un bilan positif de la saison estivale et l’Office de tourisme du vignoble confirme une hausse de la fréquentation, notamment des clientèles internationales.  Château de la Frémoire : avec une fréquentation estimée de 800 personnes chaque week-end, la proposition rencontre un réel succès, les locaux la faisant découvrir à leurs amis/familles.  Mauves balnéaire : le site ne désemplit pas de l’été ! La Sablière : le gérant nous informe que la fréquentation a doublé cet été par rapport à 2018.

Ma source : « BILAN DE LA SAISON ESTIVALE 2019 ! » Extraits du Communiqué de Presse « Le Voyage à Nantes 2019 : Vers un tourisme culturel de masse ? »

UN IMMENSE BRAVO A NANTES POUR CE PRIX EUROPÉEN DE L’INNOVATION . ET un IMMENSE MERCI A XAVIER THÉRET qui, chaque année, me fait parvenir le bilan de l’été !

PRENEZ DATE POUR L’ÉDITION 2020 du VOYAGE A NANTES  : DU SAMEDI 4 JUILLET AU DIMANCHE 30 AOÛT.

ET,  en attendant, régalez-vous AUX TABLES DE NANTES, excellent événement! https://www.lestablesdenantes.fr/edition-2019/ du 25 septembre au dimanche 3 novembre 2019                 et Profitez de l’exposition permanente, qui a un très joli petit guide, en photo sous celle des Tables de Nantes), le temps d’un week-end ou davantage, si affinités. En ce moment, le Pass de Nantes fait  une promo : -10% si vous l’achetez en ligne. Bref, allez surNantes Tourisme pour vous informer!

POUR EN SAVOIR PLUS
Pour l’Ingénierie , voir sur les sites de la Métropole .Et ceux de la Samoa
Contact presse pour Le Voyage à Nan tes : Stéphanie Olivier / solivier@lvan.fr / T. 06 62 15 78 14

Pour la démographie : population aire urbaine‎: ‎961 521 hab. (2016) Nantes Métropole : 638 931 en 2019 Population municipale‎: ‎306 694 hab. (2016 Région‎: ‎Pays de la Loire‎ (‎préfecture‎)) Département‎: ‎Loire-Atlantique‎ (‎préfecture‎)
MES PRINCIPAUX BILLETS SUR NANTES depuis 2009, dix ans, sur ce petit blog !

Nantes 2014, encore une merveille!

Le Carrousel des Mondes Marins (Nantes)

Le Voyage à Nantes, un régal!

Nantes, son panier magique et l’imagination au pouvoir!


http://www.nouveautourismeculturel.com/blog/2010/04/09/nantes-flash-info/ (fusion Culture/Tourisme)

NANTES, star du tourisme culturel!

 

 

 

 

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Journées du Patrimoine 2019  : le premier Ken de 1961 était de sortie!

KEN LE TOURISTE PARFAIT s’était imaginé que Barbie Chérie aimerait habiter toute sa vie la jolie villa de L.A, mais, en fait, elle avait des idées nouvelles : Et pourquoi pas Nantes ? demanda-t-elle à un Ken a-hu-ri ! Non seulement cette ville lui prenait toute sa place, sans ce petit blog, mais maintenant il y avait péril en la demeure. La semaine prochaine, il emmènerait son ex avec lui, en voyage à travers le monde. Barbie ferait du shopping pendant qu’il irait gagner de l’argent dans ses réunions d’affaires. Il fallait qu’il lui enlève cette ville inconnue de la tête! » D’accord, se résigna Barbie, alors Nantes au Brésil  ( une petite ville près de Sao Paulo)? Ou Jacksonville*, jumelée avec Nantes? »
*Les attaches historiques entre Nantes et JacksonVille (USA) remontent au 16ème siècle puisque l’explorateur français René de Goulaine de Laudionnière, un nantais, fonda à quelques pas de Jacksonville en 1564 « Fort Caroline », le premier établissement français des Etats-Unis.

Hard Rock Hôtels en musique

Aerosmith

Hôtels et Culture est un thème passionnant et en pleine croissance. Aujourd’hui, hommage aux Hard Rock Hôtels, qui ont pris la musique comme emblème, dans le nom de leur marque mais aussi dans les privilèges réservés à leurs visiteurs : depuis la première guitare offerte par Eric Clapton à un Hard Rock Café de Londres en 1979 ( une guitare Fender Red Lead, pour les connaisseurs) la collection d’objets–souvenirs sur chaque site est devenue quasi infinie ! Les Hard Rocks cafés et Hôtels ont décoré leurs bâtiments avec ces souvenirs et créé des centaines d’événements musicaux dans leurs murs.
Et surtout, nous le verrons, un programme musical vient d’être créé pour chaque client, un programme sur mesure, qui lui permet de choisir, le temps de son séjour à l’hôtel, ce qu’il aime ou de découvrir de jeunes talents d’aujourd’hui.

L’EXPÉRIENCE DE L’HÔTEL HARD ROCK
Hard Rock Café est une chaîne de restauration fondée en 1971 par Isaac Tigrett et Peter Morton. Le premier Hard Rock Cafe a ouvert, à Londres et actuellement, il y a plus plus de 200 Hard Rock Cafe, Hôtels et Casino existent dans plus de 80 pays et des nouveaux sont attendus à Dubaï et Abou Dabi, en Hongrie (on sait et au Panama (mégalopole).
1- LA MUSIQUE, D’ABORD ! «La marque Hard Rock est plus connue pour son atmosphère rock que pour sa nourriture », et pour cause, car ils accueillent beaucoup de concerts et tout autant de dons de musiciens ou d’achats dans des ventes aux enchères ou en ligne. La collection a commencé en en 1979 lorsque Eric Clapton fit don de sa guitare , une Fender Red Lead II) d’Eric Clapton, Les murs des cafés en sont souvent remplis ; ajoutant de l’émotion au décor pour les vrais fans de rock.

2- LA MUSIQUE RASSEMBLE TOUT LE MONDE et nous vous avons de la place por tous!  dit le site Internet qui, surtout, promet bien plus qu’un simple lieu de séjour :
– À chaque hôtel Hard Rock correspond l’ « esprit » d’une destination, et chacun possède une collection dynamique de musique et de souvenirs. « Dans les hôtels Hard Rock, tout peut arriver. A vous de décider s jusqu’où vous tenterez l’expérience »
3- LE SON DU SÉJOUR
L’idée est de vous donner le choix d’un « programme » qui nous correspondrait : notre caractère mais aussi l’humeur du moment guideront nos choix : « La musique nous conduit, nourrit notre esprit et inspire nos vies ».
Le programme Le son de votre séjour®, c’est « une expérience audio exclusive qui permet à nos clients d’écouter la musique avec ferveur :  nous vous connecterons gratuitement par le biais de nos services tracks.®, picks.® et wax.® ». Chaque vie a une bande son. A vous de choisir la vôtre ! »

4- VOTRE PLAYLIST PERSONNALISÉE
Vous pouvez téléchargez des listes de musiques sélectionnées pour votre séjour à l’hôtel Hard Rock. Écoutez des chansons d’artistes que vous connaissez et aimez, et découvrez de futurs musiciens à la pointe de la technologie. Jusqu’où irez-vous avec la musique ?

5- JOUEZ ! Prêt pour une jam session? Réservez votre choix parmi l’une de nos 20 guitares Fender, livrées avec un casque Nixon et un amplificateur Fender Mustang. Créez un studio éphémère dans votre chambre. Les débutants peuvent profiter de leçons vidéo ou tout simplement commencer à gratter pour voir quel type de mélodie ils aimeraient arriver à créer…

Avant de conclure, vous écoutez un petit Clapton, premier donateur d’une guitare aux Hard Rock Café de Londres, en 1979 ?
Eric Clapton dans une version de « Crossroads » en Live! https://www.youtube.com/watch?v=MtLhPeLB9bA
•Published on Mar 3, 2011 (4,956,070 vues)

Lien de la vidéo, au cas où….

Hôtel HI, en 2010, designer Matali Crasset (Hôtel qui a fermé en 2017)

CONCLUSION : Hôtels ou autres hébergements riment avec Dessin, Peinture, Design, Musées, Musique et…pratiques culturelles et expériences des habitants !
– Le thème hôtels et culture est, dans presque toute l’Europe, majoritairement lié au patrimoine ancien reconverti en Hôtel : les grands châteaux « Paradores » d’Espagne et nos centaines de monuments historiques, classés ou non, en France en sont de bons exemples. Hôtel et Culture cela peut être aussi une thématique, comme le dessin (Drawing hôtel à Paris) ou des chambres qui s’inspirent de tableaux célèbres, que  nous vions visité en mai dernier dans ce petit blog. Des expériences plus rares sont celles de Designers qui conçoivent de nouvelles formes d’hôtels (Matali crasset à Nice et Paris , avec ses HI), où encore d’artistes qui s’emparent des murs des chambres et autres espaces de l’hôtel (Windsor).
– Les hôtels, centres d’art et de culture, comme nous le constations encore en mai dernier avec d’excellents exemples, ont aujourd’hui une vraie concurrence : des lieux d’art ou du patrimoine ancien proposent des chambres ou Une nuit au Louvre, Une nuit au musée d’Amsterdam, (Notre billet en juin 2017 Dormir au musée avec Rembrandt, (notre photo)  ou celui sur le partenariat d’Airbnb avec le Centre Pompidou .

Enfin et surtout, les « expériences » culturelles proposées en ligne depuis 2016 par les plateformes de location de logements chez l’habitant, type Airbnb, se multiplient chaque jour. Grâce aux rencontres avec les habitants, les touristes découvrent leur « art de vivre », mais aussi leurs pratiques culturelles, leurs goûts, les lieux qu’ils fréquentent. Si ces nouvelles formes de tourisme cohabitent avec les visites plus classiques, il faut peut-être penser à l’avenir et aux nouvelles générations : que vont-elles inventer? De quoi auront-elles envie?

 

Jimmy Page

POUR EN SAVOIR PLUS
TOUTES LES DESTINATIONS DES Hard Rock Hôtels sur leur  site Internet ( Amériques centrale, du sud et du nord ; du Nord, Europe . Caraibes,  Europe, Afrique, Asie et Côte pacifique.).
.
– LE HARD ROCK, définition, selon wikipedia :le hard rock est un genre de rock apparu au milieu des années 1960 essentiellement aux États-Unis et au Royaume-Uni en même temps que les mouvements blues rock, garage rock et psychédélique rock. Il devient l’un des genres de rock les plus populaires dans les années 1970 avec des groupes comme , AC/DC, Aerosmith, Deep Purple, Led Zeppelin, Queen, Scorpions, The Who, (…).Par extension, l’expression « hard rock » désigne des genres comme le heavy metal, le punk rock et le grunge afin de les distinguer du pop rock.

QUELLE EST LA MUSIQUE LA PLUS ÉCOUTÉE AU MONDE ?La consommation de musique n’a jamais été aussi importante, mais comment nous accompagne-t-elle dans nos vies ? Quels sont les genres musicaux préférés dans le monde ? La vieille chaîne hi-fi a-t-elle été totalement ringardisée par le smartphone pour écouter de la musique ? En dix chiffres, une étude de la Fédération internationale de l’industrie phonographique donne le ton, ici!
LE MARCHÉ MONDIAL de la musique a progressé de 9.7% en 2018 (19.1 milliards de dollars). Cette croissance a été principalement portée par la hausse de 32.9% des revenus du streaming par abonnement, qui représentent désormais 37% du chiffre d’affaires mondial..
– Toutes les régions du monde sont en croissance et la progression du marché américain est très supérieure à celle du marché européen[…]L’Amérique Latine affiche la plus forte croissance. Les revenus du streaming et plus particulièrement ceux des abonnements payants ont continué de progresser en 2018 dans toutes les régions du monde. Cette tendance globale présente néanmoins des nuances selon les marchés
Voir ICI .

PHOTOS  : Aérosmith : Steven Tyler joue au National Mall à Washington. Image:Aerosmith.jpg. 2003. Source https://web.archive.org/web/20030911122036/http://www.news.navy.mil/view_single.asp?id=9357 Author Photographer’s Mate 2nd Class Rob Rubio
–  Jimmy Page : 9 July 2009-source https://www.flickr.com/photos/divadivadina/463871581/in/faves-24788065@N02/ – auteur Dina Regine Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic Permision : BY-SA
Deep Purple  (ci-contre) • Deep Purple in 2004 Roger Glover, Ian Paice, Ian Gillan, Don Airey et Steve Morse en août 2004 au Canada en 2004 (Ville de Québec) –Auteur : Photo by Nick Soveiko, August 11, 2004, This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license CC-BY-SA-2.0.

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KEN LE TOURISTE PARFAIT   ne comprenait pas pourquoi certains pays faisaient une Fête de la Musique et d’autres pas. Son ex, Barbie Chérie, lui expliquait pourtant bien la chose : maintenant que tout le monde écoutait de  la musique  quand et où il voulait,  il fallait garder ces échanges réels, entre les gens, pour qu’ils parlent.  « Mais pourquoi, s’ils n’aiment pas la même musique, continua Ken, de quoi vont-ils parler? « , répondit-il tout en faisant sa valise pour une semaine de rendez-vous d’affaire sur  tous les continents! Heureusement, les Hard Rock Hotels étaient là, pour la musique! Il serait au paradis!

L’Italie, premier pays du Tourisme Culturel dans le monde?

Cette semaine, nous ferons un petit bilan de ce qui se passe en l’Italie qui peut enfin, après un mois de crise politique,  rêve à nouveau de paix et de culture. Pour résumer, après la démission de la droite populiste et l’arrivée au pouvoir de l’ancien ministre de la Culture et du Tourisme, Dario Franceschini (Parti démocrate),  qui reprend du service, après avoir été titulaire du portefeuille entre 2014 et 2018 dans les gouvernements de Matteo Renzi et Paolo Gentilon.  On ne peut qu’encourager les italiens et souhaiter bonne route à ce nouveau Gouvernement dont le premier ministre, Giuseppe Conte, a annonce la composition le 4 septembre 2019, au palais présidentiel Quirinale de Rome, avec ses priorités, inscrites sur cette photo :   » Les objectifs prioritaires  a dit Giuseppe Conte, Président du Conseil,  ce lundi 9 septembre 2019, seront la Culture et le tourisme« .

Pour la  Culture, il a cité la  conservation et la valorisation du patrimoine culturel « , mais aussi « l’investissement dans des entreprises culturelles et créatives » et « l’élargissement de l’accès aux pratiques culturelle ». Avec pour résultat « une plus grande richesse et un emploi plus large » pour toute la société. G.  Conte a aussi souligné que le tourisme représentait « un secteur-clé contribuant à plus de 10% de notre PIB » et un secteur-clé  qui devra être renforcé « également par le biais d’une révision sérieuse de sa gouvernance publique ».

I- L’ITALIE EST-ELLE CHAMPIONNE POUR LA CULTURE ET LE TOURISME?

Vous, les italiens, vous en êtes persuadés, mais rien ne le prouve. Voilà venu le moment de donner corps à ces allégations. Stefano Monti, 19 juillet 2019

 1- En quoi l’Italie serait-elle « unique au monde ?

C’est la question que s’est posée récemment le grand Professeur  d’université Stefano Monti : pour quelles raison  l’Italie  serait cette championne, et surtout « unique au monde », différente des autres pays. En quoi est-elle  meilleur de tous les pays du monde : « Cosa rende l’Italia un Paese unico al mondo? »,écrivait-il dans son Edito de Artribune  en juillet dernier.

 

2- Et la réponse est… encore la même : la Culture!   Pourquoi? Parce que, dit S.Monti,  l’Italie ne figure pas dans le Top 20 des pays où la démocratie fonctionne le mieux (Business Insider) ; ensuite elle n’a  aucune des œuvres réalisée par des artistes italiens et vendue en Italie dans le  Top 100 Contemporary Artworks. Enfin, dans l’économie mondiale, aucune entreprise n’est citée dans le trio gagnant des classements qui comptent (Interbrand Venture Capitalist ; CB Insights, etc…).

La seule chose qui, selon Stefano Monti, , « signe » une Italie d’excellence, c’est  sa culture, largement valorisée pour ses habitants mais aussi pour ses Touristes. En reprenant le schéma de Stefano Monti, la France ressemble beaucoup à l’Italie, à l’international : la première « marque française » Vuitton, n’est est classée « que » 18 ème.Comme pour l’Italie, il n’y a pas, en France,  de ville  classée dans le Top Ten des grandes métropoles de 2035. Enfin  la France n’a pas non plus un bon score pour le pays le plus innovant du monde  (Clasement OMPI, Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI), université de Cornell et Insead). Voir ici, dans Art tribune italien,  l’article de Stefano Monti! 

3- Les italiens champions ….Culture !

Dans le classement FutureBrandIndex l’Italie est devenue une marque mondiale « surtout  pour sa culture et son tourisme qui, en lien  avec les développements mondiaux, peuvent générer une forte capacité de revenu pour notre pays et générer de la valeur ajoutée dans de très nombreux secteurs et dimensions » . La France 7éme du monde dans ce classement et Italie est  9éme

Les critères du classement : 1. Système de valeur ; 2.Qualité de la vie ; 3.Dimensions de l’expérience, suivis par :

  • 4.Héritage et Culture : Points d’intérêt historiques 12. Patrimoine, art et culture 13. Beauté naturelle
  • 5.Tourisme : monnaie/ attractivité/Options de logement et de séjour/ Loisirs et  vacances/Gastronomie

 

II – OBJECTIF : VOLONTÉ « POLITIQUE » !  Les professionnels proches de la Culture en Italie souhaitent que cette volonté soit «  capable de faire ressortir les capacités, l’intuition, le goût de l’innovation qui distinguent depuis toujours nos concitoyens »

  •  Le nouveau ministre, Dario Franceschini, a sans doute été choisi pour ses quatre ans où il a su réorganisé des dossiers –clefs, comme l’autonomie des établissements et le recrutement de directeurs internationaux pour les musées nationaux. Arrivé en juin 2018, le ministre populiste Bonisoli avait dit très récemment vouloir licencier sans préavis l’une d’entre eux, Ceclile Hollberg, ce qui, heureusement, n’aura pas lieu avec Franceschini. .
  • Il avait aussi   accordé une nouvelle autonomie aux établissements culturels sous tutelle de l’Etat, et renforcé l’action culturelle et l’accueil touristiques dans les cœurs de villages historiques (Notre billet sur les bourgs italiens)
  • Il avait enfin   créé un Pass Culture,  forme de subvention que nous avons copié, qui permet chaque jeune, le jour de ses dix-huit ans, de bénéficier d’un avoir de 500 euros pour acquérir des biens (Livres, musique ..)  ou de payer des sorties culturelles (Musées, concerts, théâtre, etc…) etc…). 290 millions € avaient été prévus  par D.Franceschini mais le nouveau ministre du Patrimoine et des activités culturelles, Alberto Bonisoli avait divisé la somme  par deux dès son arrivée en mai dernier « C’est un pays qui s’éteint, qui devient barbare, qui se referme sur lui-même », lisait-on sur la pétition immédiatement déclenchée en ligne, qui fut suivie d’effet/ Bonisoli renonça.

 

III- LE TOURISME TRES PRÉSENT DANS LES PROGRAMMES CULTURELS

Après toutes ces péripéties politiques, on observe en tous cas que la fusion Culture et Tourisme est une greffe qui a pris ! J’en veux pour preuve le nombre de revues d’art et de culture qui ont une rubrique (ou un onglet sur leur site Internet) « Tourisme et le contraire est vrai aussi : c’est avec beaucoup de liberté que les pros du Tourisme parlent de culture, des sites à visiter, bref, élaborent un travail conjoint. En France nous avons « Nantes » et quelques expériences où le Tourisme est vraiment lié à une direction conjointe, en Italie c’est tout un pays et ses pratiques qui s’y sont mis !

 

 Deux  exemples :  

1 – Art Tribune, l’équivalent de notre Beaux-Arts magazine ou du Journal des arts,  propose, dans son onglet « Tourismo » ( en bleu ci dessus)  des destinations culturelles de qualité et réfléchit à renouveler l’ingénierie du tourisme avec l’art contemporain ou des visites insolites.

2- AGCultura, revue très intéressante, fait des dossiers à la fois culturels et touristiques, au sens où un événement ou un site ne sont pas présentés avec leurs seuls contenus mais aussi avec leur management, leurs publics, leur rôle dans la cité et dans l’accueil des étrangers (Voir le Dossier de Matera, par exemple, ville Capitale de la Culture 2019).

EN CONCLUSION : l’arrivée de ce Ministre qui reprend la double organisation de la Culture et du Tourisme a été saluée par les professionnels qui entendent bien évité toutes les coupes ou licenciements  prévus par le Gouvernement précédent. Il faut saluer l’intérêt que portera le Gouvernement aux deux domaines du Tourisme et de la Culture, intérêt prioritaire pour ses actions futures, qui a donc motivé ce billet !

On a aussi l’impression que le choix de la Culture réaffirmé et ré-expliqué par Stefano Monti est une façon, pour l’Italie, de s’auto-désigner comme « premier pays d’Europe » pour les entreprises culturelles, ce qui est sans doute vrai,  mais aussi premier pays du monde,  reconnu comme « unique » pour sa fabuleuse offre culturelle! Et nous, quand proclamerons-nous ces priorités, pour lui ravir cette première place?

 

 

 

 

 

 

 

 

En 1496, déjà, Venise était en surtourisme… Je blague, voici un chef-d’oeuvre, une peinture  de plus de sept mètres, de long:  « La Procession sur la place Saint-Marc » de Gentile Bellini!

POUR EN SAVOIR PLUS :

 Les entreprises culturelles en Italie et le développement territorial , sur AGCultura.L’Italie est le pays d’Europe qui compte le plus grand nombre d’entreprises culturelles, Les entreprises culturelles, suivi par la France puis l’Allemagne, l’Espagne et le Royaume-Uni. 

NOS PHOTOS : – L’Homme de Vitruve de Léonard de Vinci, soit l’homme au centre du monde, l’homme aux proportions idéales inscrites dans un cercle ou un carré,  selon le célèbre dessin annoté, datant de 1490,  de Leonardo da Vinci(1452-1519).Ce dessins témoigne donc du  nouvel humanisme de la la Renaissance , conservé dans les Galeries de l’Academie de Venise,

  • La Procession sur la place Saint-Marc de Gentile Bellini (1496), peinture à la détrempe sur toile, 347cmX770 cm, conservée à la Gallerie dell’ Academiade venise
  • Author Didier Descouens- wikimedia, [http://www.gallerieaccademia.it/sale/sala-xxiii Gallerie dell’Accademia (Venice)
  • Le Pont Saint-Ange, et la basilique Saint-Pierre, le soir, depuis le pont Umberto I, Rome, Italie- Auteur : Jebulon- Wikimedia Commons depuis le 29 mai2014, lien , ici! 
  • Veduta dei fori imperiali dal Campidoglio – CC BY-SA 3.0

Auteur : Zuffe–  Création : 7 mai 2008- https://fr.wikipedia.org/wiki/Rome#/media/Fichier:Fori_imperiali.jpg

 

 


 

 

 

KEN LE TOURISTE PARFAIT chantait à tue-tête une canzonetta napolitaine, histoire de faire frémir son ex, Barbie Chérie ! « Ti amo, Barbiaaa Miaaa !!! » , fredonnait-il en rangeant sa valise de touriste parfait : une mandoline, un peu de Parmigiano bien filmé,  et hop ! Il repartait pour l’un de ses tours du monde-type comme chaque semaine  : les Affaires, les Palaces et les Jets privés! « Mais Ken, tu chantes très faux, attends, je vais te montrer, prend la mandoline, s’il te plait ! ». « Ô Keno Miooooo !!! », commença- t-elle,  avant de s’esclaffer : son Ken avait un nom de Loto, en italien, un nom de milliardaire, et, en plus, Keno Gagnant à Vie