Destination France! Avec, aujourd’hui, le programme d’une journée pour faire le point et échanger sur les nouveaux moteurs de l’attractivité culturelle de notre pays pour les visiteurs étrangers. C’est Jean-Marc Ayrault, Ministre des Affaires étrangères et du Développement international et désormais patron du Grand Tour, qui introduira la journée de travail du 9 mars prochain. Puis une cinquantaine d’ intervenants disposeront de quelques minutes pour donner leur point de vue à partir des principales questions :
– Comment mieux structurer cette offre à l’avenir, développer de nouvelles formes de tourisme
culturel, y compris à l’ère numérique? Comment penser la ville d’aujourd’hui et de demain et sa relation avec le monde? Faut-il encore développer de grands évènements ? A l’échelle régionale, nationale, européenne, francophone, internationale ? Quels sont les moteurs de l’attractivité et comment faire pour que les citoyens en partagent les valeurs?
I- DES REGARDS CROISÉS SUR L’ATTRACTIVITÉ CULTURELLE : comment définir et mieux valoriser cette attractivité culturelle? Cette question en contient évidemment d’autres, comme celle des destinataires de cette valorisation -habitants de proximité/autres français, en général choyés, mais aussi les visiteurs étrangers, dont il sera question durant cette journée. Si les acteurs culturels font tout leur possible pour accueillir les publics de proximité, peu est fait pour ces visiteurs étrangers. Un indicateur? Prenez simplement les applications ou les sites Internet des sites culturels et vous constaterez que peu sont traduits en plusieurs langues. Enfin la question de nos « concurrents, » en particulier ceux les pays européens qui ont une belle offre culturelle (Italie, Espagne, Royaume-Uni, Allemagne, Pays-Bas ou Belgique…) peut aussi appeler des questions : où en sont-ils? Comment font-ils?Comment faire mieux que nos concurrents? Evidemment, les lecteurs de ce petit blog savent tout cela, 🙂, mais faire une bonne synthèse entre acteurs (entrepreneurs, élus, administrateurs culturels, responsables des médias et de la diplomatie française…) est une très bonne idée.
II- DIVERSITÉ DES RÉPONSES /DIVERSITÉ DES INTERVENANTS
La réponse apportée par les organisateurs est à mon avis la meilleure, pour plusieurs raisons:
1- présenter une palette d’expériences très différentes pour que ce portrait de notre France Culturelle ait du sens et s’accorde à la grande diversité de notre offre;
2 – interroger les leaders habitués à promouvoir leur site ou leur événement à l’étranger – Monuments nationaux, Festivals d’Avignon et Aix-en-Provence; Ville de Paris, Château de Versailles ou Jardins de Chaumont sur Loire- et tracer les directions à prendre pour les futurs grands projets dont les responsables seront présents à cette journée ( Grand Paris; Paris Express; Expo Universelle 2025…);
3 – interroger les moyens, les résultats mais aussi les stratégies, comme nous le feront à 11 heures dans la séquence consacré au « Nouveau Tourisme Culturel » (Nouveaux visiteurs+ nouveaux comportements+usages numériques= nouvelles stratégies) où Jean Blaise, par exemple, nous présentera l’expérience de Nantes avec une entrée revigorante : « Bouger la ville! »;
4 – échanger, s’informer, apprendre et profiter de cette rencontre pour dépasser l’analyse swot traditionnelle (forces, faiblesses, opportunités et menaces) pour anticiper, imaginer, rêver.
5- Et éviter les blocages habituels des actions à entreprendre: celui qui oppose les Villes à la Ruralité ou encore celui qui sert souvent d’excuse, ce « Moi ce n’est pas pareil, je ne suis pas aussi « riche/bien situé/connu, etc.. » . Car, face à ces blocages, nous savons tous que les bonnes expériences de qualité ont des bonnes pratiques « transposables »; toutes sont généralement remarquables pour d’autres raisons que la simple « richesse » ; citons comme autres atouts : un travail entre élus/artistes/ sites culturels; ou encore une gouvernance imaginative, peu hiérarchique, en lien avec les habitants; et, pour le tourisme culturel, un travail conjoint entre Tourisme et Culture, au niveau local, est aussi indispensable, à notre avis.
Des appels au rêve…
Quelles images notre action culturelle produit-elle à l’étranger? Comment ajuster l’offre actuelle à l’imaginaire des visiteurs étrangers? Concrètement, comment l’ensemble de nos ambassadeurs à l’étranger, comment les Instituts, les Alliances françaises peuvent-ils donner une « envie de France » à leur proches, institutionnels ou habitants?
…Et un retour à la réalité!
Comment les ressources et le marketing de l’industrie touristique peuvent-il venir en renfort d’ un secteur culturel qui s’est par tradition éloigné, en France, des compétences nécessaires à l’accueil de la grande diversité des visieurs étrangers? Quelles sont les solutions pour un « travail ensemble », qui permettrait d’élaborer des solutions dynamiques pour l’accueil et l’accompagnement de ces visiteurs? Quelle « force de frappe » représente, concrètement le ministère des affaires étrangères, avec ses opérateurs et partenaires associés, pour la promotion de la Culture à l’étranger?
II- LA JOURNEE DU 9 MARS : LES INTERVENANTS!
– 8h30 : Ouverture par Jean-Marc Ayrault, Ministre des Affaires étrangères et du
Développement international (à confirmer)
– 8h45 : Présentation du « Grand Tour » par Olivier Poivre d’Arvor, Ambassadeur chargé
de l’attractivité culturelle de la France.
– 9h00 -10h00 : DE LA VILLE AU TERRITOIRE ATTRACTIF
o Jean-Jacques Aillagon, ancien Ministre
o Patrick Braouezec, Vice-président de la Métropole du Grand Paris
o Virginie Calmels, Adjointe au Maire de Bordeaux, en charge de l’économie, de l’emploi et de
la croissance durable
o Manuelle Gautrand, Fondatrice et architecte principale de l’agence Manuelle Gautrand
architecture
o José Manuel Gonçalves, Directeur du Centquatre, codirecteur artistique du Grand Paris
Express
o Jean-Louis Missika, Adjoint à la Maire de Paris, chargé de l’urbanisme, de l’architecture, des
projets du Grand Paris, du développement économique et de l’attractivité
Modérateur : Olivier Poivre d’Arvor
– 10h – 10h10 : ATTRACTIVITÉ DU SAVOIR ET DE L’INNOVATION
oBéatrice Khaiat, Directrice générale de Campus France ET François Weil, recteur de la Région académique Ile-de-France, recteur de l’Académie de Paris et chancelier des universités de Paris
– 10h10 – 10h30 Pause
– 10h30-11h30 : LE NOUVEAU TOURISME CULTUREL
o Philippe Belaval, Président du Centre des monuments nationaux
o Jean Blaise, Directeur général du Voyage à Nantes
o Benedict Donnelly, Président de l’Association Hermione-La Fayette
o Christian Mantei, Directeur général d’Atout France
o Catherine Pégard, Présidente de l’Etablissement public du château, du musée et du domaine
national de Versailles
o Jean Viard, Sociologue, Directeur de recherche associé au CEVIPOF-CNRS
o Joseph Zimet, Directeur général de la Mission du centenaire de la Première Guerre mondiale
Modérateur : Evelyne Lehalle, Directrice d’NTC, Nouveau Tourisme Culturel
– 11h30-12h30 : UN FESTIVAL ET QUOI D’ AUTRE ?
o Franck Bondoux, Délégué général du festival international de la Bande dessinée
d’Angoulême
o Chantal Colleu-Dumond, Directrice du Domaine et du Festival international des jardins de
Chaumont-sur-Loire
o Bernard Foccroulle, Directeur général du festival d’Art lyrique d’Aix-en-Provence
o Gérard Pont, Président et Directeur artistique du festival des Francofolies
o Paul Rondin, Directeur délégué du festival d’Avignon
o Hervé Schiavetti, Maire d’Arles
o Sam Stourdzé, Directeur des Rencontres d’Arles
o Jérôme Tréhorel, Directeur général du festival des Vieilles charrues
Modérateur : Anne Duruflé, chargée de mission auprès de l’ambassadeur en
charge de l’attractivité culturelle
– 12h30-12h45 : Grand Témoin : Valérie Pécresse, Présidente de la Région Ile de France (sous
réserve)
– 14h15-14h30 : Grand Témoin : Michaëlle Jean, Secrétaire générale de la Francophonie
– 14h30-15h30 : LES MOTEURS DE L’ ATTRACTIVITÉ : L EXEMPLE DU GRAND PARIS
o Sophie Brocas, Préfète, Secrétaire générale de la préfecture de la Région d’Ile-de-France,
Préfecture de Paris / Jean-François Carenco, Préfet de la Région d’Ile-de-France, Préfet de
Paris
o Christophe Dalstein, Directeur d’EuropaCity
o Mireille Ferri, Directrice générale de l’Atelier international du Grand Paris
o Antoine Grumbach, architecte-urbaniste
o Patrick Ollier, Président de la Métropole du Grand Paris
o Jérôme Sans, codirecteur artistique du Grand Paris Express
o Philippe Yvin, Président du directoire de la Société du Grand Paris
Modérateur : Laure Kaltenbach, Directeur général du Forum d’Avignon
– 15h30-15h40 : L’ECONOMIE CRÉATIVE
Julie Cannesan, Directrice exécutive adjointe de Business France et Philippe Massol, Directeur général de la Fondation pour la culture et les civilisations du vin, Bordeaux
– 15h40-16h40 : A QUOI SERVENT LES GRANDS ÉVÉNEMENTS?
o Philippe Augier, Maire de Deauville
o Bernard Faivre d’Arcier, ancien Directeur du festival d’Avignon
o Jean-Christophe Fromantin, Député-Maire de Neuilly-sur-Seine, Président d’ExpoFrance 2025
o Didier Fusillier, Président de l’Établissement public du parc et de la grande halle de la Villette
o Pascal Lamy, Délégué interministériel pour l’exposition universelle de 2025
o Edouard Philippe, Député de la Seine-Maritime, Maire du Havre
o Marie-Christine Saragosse, Présidente directrice générale de France Médias Monde
Modérateur : Olivier Le Guay, responsable éditorial du Forum d’Avignon
– 17h00-18h00 : UN GRAND TOUR AUTOUR DU MONDE
o Yves Bigot, Directeur général de TV5 Monde
o Jérôme Clément, Président de la Fondation Alliance française
o Anne-Marie Descôtes, Directrice générale de la Mondialisation, du Développement et des
Partenariats, Ministère des Affaires étrangères et du Développement international
o Renaud Donnedieu de Vabres, ancien ministre de la Culture, Président de RDDV Partner
o Matthias Fekl, Secrétaire d’Etat chargé du Commerce extérieur, de la Promotion du tourisme
et des Français de l’étranger auprès du Ministre des Affaires étrangères et du
Développement international
o Philippe Lalliot, Ambassadeur, Délégué permanent de la France auprès de l’Unesco
o Anne Tallineau, Directrice générale déléguée de l’Institut français
Modérateur : Olivier Poivre d’Arvor
– 18h00-18h30 : Clôture par Audrey Azoulay, Ministre de la Culture et de la Communication (à
confirmer)
- RENSEIGNEMENTS PRATIQUES : C’EST OÙ?
Au Centre de conférences ministériel du minsitère des Affaires étrangères, 27 rue de la Convention
75015 Paris- T +33 (0)1 43 17 76 35 – Métro : Javel – André Citroën ou Charles Michels - S’ INSCRIRE (Nombre de places limitées) ici, ou ici , et , pour tout renseignement, vous pouvez contacter Anne Duruflé : legrand.tour@diplomatie.gouv.fr / 01 43 17 71 42
EN SAVOIR PLUS SUR LE FORUM D AVIGNON…
PROCHAINE RENCONTRE : 31 mars 1er Avril 2016, à Bordeaux http://www.forum-avignon.org/fr/forum-davignon-bordeaux, sur le thème ENTREPRENDRE LA CULTURE : avec un forum mais aussi des événements dans différents lieux de la ville, différents publics et acteurs pour que les liens entre la culture, l’économie et l’innovation s’incarnent.
…ET LIRE OU RELIRE LES ÉTUDES DU FORUM D’ AVIGNON !
1-2015 – La filière culturelle et créative aurait-elle trouvé la formule pour se développer à l’ère du numérique ? Vers une nécessaire hybridation des modèles économiques pour soutenir et favoriser la culture (2015 – Étude Kurt Salmon pour le Forum d’Avignon)
2- 2014 – Etude Bain & Company pour le Forum d’Avignon 2014 » sur le Numérique et la Culture
3- 2014 – L’ouverture des données culturelles, facteur de croissance ?Après l’avènement du Big data, la deuxième révolution de la Data réside dans l’Open data et le partage.Etude EY pour le Forum d’Avignon-
-VOIR TOUTES LES AUTRES ÉTUDES DU FORUM D’ AVIGNON, dont celle consacrées au secteur numérique
, dont celle, limpide, « Comment diffuseurs et institutions
culturelles doivent-ils se réformer à l’ère du numérique ?« (Kurt Salmon et le Forum d’Avigon). .
Et encore merci au Forum d’Avignon, à sa Directrice, Laure Kaltenbach, et à ses équipes, car tout ce que j’ai appris de vraiment important depuis 6 ans pour favoriser l’évolution internationale des politiques culturelles, je le dois à ces études!
– Le Grand Tour : voir la carte interactive sur le site de France Diplomatie et la présentation du Grand Tour par Laurent Fabius, dans notre précédent billet pour annoncer cet événelment en janvier 2016.
Photo :Photo de la Journée des métiers au ministère des Affaires étrangères et du Développement international (7 février 2015)
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KEN LE TOURISTE PARFAIT sirotait un Coca au bord de la piscine en compagnie de son ex, Barbie Chérie. Avec une semaine épuisante (Abu Dhabi/Pékin/Canberra…), il avait décidé de faire une petite pause et rangeait soigneusement les factures de ses derniers palaces, jet privés et déjeuners d’affaires…Un cri horrible le tira de sa langueur et il bondit dans la cuisine : Barbie, en larmes, tenait un journal à la main, tentant désepérément de cesser de pleurer : « Regarde! Ken! Regaaaaarde! ». Le gros titre de la presse locale de L.A annonçait l’im-pen-sable : « Les milliardaires du monde sont moins nombreux et leur fortune a diminué! ».disait le Forbes Magazine….
Cette semaine une petite
KEN LE TOURISTE PARFAI
Mar 10
Auvers-sur-Oise, Van Gogh et les Impressionnistes
Vincent Van Gogh, Barques et figures au bord de l’eau (1890)
I- COMMENT RÉUSSIR UN PARCOURS ARTISTIQUE?
Voilà une offre culturelle parfaite pour tous les visiteurs amoureux de culture et de paysages! C’est la petite ville d’artistes d’Auvers sur Oise, à 30 km de Paris, qui la propose depuis trois ans. Je vous emmène en voyage pour découvrir ce que cette petite ville et ses équipes ont patiemment construit. Car le travail des équipes de la ville s’appuie sur des démarches incontournables, à notre avis, pour assurer la réussite d’un parcours touristique et culturel :
– Élaborer un parcours de visite en utilisant tous les lieux, naturels et culturels qui ont été préservés depuis le XIXéme siècle; même si la petite ville est assez gâtée, de ce point de vue-là, faire travailler ensemble tous les partenaires (Services de la Ville, différents sites, plusieurs métiers aux compétences très différentes…) est toujours assez difficile. Vu le très bon résultat, moi je dis bravo à la gouvernance et à une bonne coordination des projets!
– Prévoir des clientèles-cibles, avec leurs envies, leur diversité et un effort pour les clientèles étrangères. Cet exercice est aussi complexe car, malgré trois « éditions antérieures » il a fallu les évaluer pour améliorer les suivantes. Ce travail est aussi assez complexe : étude des comportements de voyage et de séjour; étude des profils (groupes, individuels/familles ou groupe d’amis; demande des touristes par « nationalité »….), indicateurs de satisfaction. Bref, une étude de la « demande »avec des objectifs précis : Comment faire pour ne décevoir personne? Comment s’y prendre pour que les visiteurs reviennent ou communiquent une bonne impression de leur séjour à Auvers-sur-Oise? A quelles conditions pourra-t-on attirer de nouveaux visiteurs?
– L’un des grands défis est aussi cette relation, souvent fragile et donc à consolider en permanence, entre Habitants et Touristes : ne pas déranger la vie quotidienne des habitants, les faire participer, voire échanger avec les touristes. Toutes ces tâches nécessitent un dialogue avec les habitants avant toute décision de changement car ils sont les premiers « ambassadeurs » de leur ville et de son offre culturelle.
– Eviter la « ville-musée-et-ses-horribles-souvenirs-made-in-China », enfin, en faisant appel à des artistes actuels, des professionnels (Centre d’art d’Enghien les Bains, pour Auvers) et aussi à une certaine rigueur dans ce que l’on présente (L’Institut Van Gogh joue ce rôle, pour Auvers ). Cette rigueur évite les contre-sens historiques, valide le caractère « scientifique des choix », et permet de réaliser des expositions (prêts et publications). Naturellement cette rigueur se heurte parfois à des petites folies locales, à des propositions d’une qualité moindre, dite « grand public » et il lui faudra parfois cohabiter, se « faire une raison », car il faut de tout pour faire un monde, et faire plaisir aux habitants mérite, parfois aussi, quelques concessions!
Auvers-sur-Oise
II- UNE VILLE D’ARTISTES où Van Gogh venait en touriste, jusqu’à ce qu’il s’y installe quelques mois, jusqu’à sa mort. Van Gogh et son frère Théo furent donc tous deux enterrés à Auvers et le pèlerinage d’amateurs commença avec des artistes, puis les touristes vinrent plus nombreux pour connaître ce lieu de prédilection des artistes mouvement de l’ impressionnisme.
« Van Gogh au fil de l’Oise » est le parcours 2016 que propose Auvers-sur-Oise, consacré à la rivière, qui a charmé les peintres qui s’y sont installés en famille et avec leurs amis:
Sans l’Oise, Charles-François Daubigny n’aurait pas choisi la commune pour s’y installer en 1860. Les peintres qui l’ont suivi, comme Daumier, Corot, Pissarro ou Cézanne, auraient choisi d’autres destinations. A son tour, le Docteur Gachet n’y aurait pas trouvé le climat culturel qu’il affectionnait et enfin, Van Gogh n’y aurait jamais peint son Champ de blé aux corbeaux, dit le Dossier de Presse de l’événement 2016.
Vincent Van Gogh, Cerisiers en fleurs- 1890
III- CE QUI VOUS ATTEND AU PRINTEMPS!
– UN CHANTIER PARTICIPATIF
1-Le lancement du chantier participatif du bateau-atelier du peintre Charles-François Daubigny(1817-1878) sera l’événement majeur de la saison estivale 2016. il s’agit d’une réplique à l’échelle du bateau -atelier de Charles-François Daubigny, peintre qui inspira Van Gogh mais aussi Monet; .
A partir de 1857, Daubigny y part en croisière avec sa famille et ses amis sur l’Oise,jusqu’à Compiègne, puis sur l’Aisne, l’Yonne et enfin sur la Seine jusqu’à Honfleur!
Ce chantier sera ponctuellement ouvert au public pour une présentation des savoir-faire et des techniques de travail des matériaux.
– CET ÉTÉ CE SERA LA FÊTE!
à partir du 1er mai seront proposées des activités nautiques, festives, ludiques et pédagogiques : régates, croisières, pêche, aviron, guinguette, bal musette, photos, jeux à l’ancienne, Journée peintres sur le motif et visites-parcours ( Sur les pas des Impressionnismes » et « sur les pas de Van Gogh »).
– Avec de nouvelles visites comme « Un dimanche sur les pas des Impressionnistes », une visite guidée du village d’artistes pour découvrir des paysages à travers les yeux des peintres qui l’ont fréquenté.
– DE L’ART CONTEMPORAIN…
– La ville abrite depuis près de 25 ans une cité d’artistes où vivent et travaillent vingt plasticiens, toutes techniques confondues. Dix autres artistes ont choisi de s’établir ici pour se consacrer pleinement à leur pratique.Le GRAPS (Collectif) et une galerie d’art contemporain sont donc associés à un ambitieux projet de la ville : valoriser le travail de ces artistes d’ Auvers avec, dès aujourd’hui, un dispositif accompagné par le Centre des Arts de la ville d’Enghien-les-Bains et le Conseil Départemental du Val d’Oise (Avec l’accueil, par exemple, du plasticien François Vogel).
– En Avril et en mai, le nouveau collectif d’artistes d’Auvers proposera aux visiteurs une lecture toute personnelle de leur environnement : peinture, montage, collage, gravure, photographie, infographie et installations habiteront la galerie pendant 5 mois sous la forme de deux grandes expositions présentant les travaux de plus de 15 artistes. Des rencontres et des visites insolites sont proposées pendant toute la durée des expositions.(Voir le détail et les informations sur le DP ci-dessous, si cela vous intéresse!).
Château d’Auvers-sur-Oise : la fameuse exposition permanente Voyage au temps des Impressionnistes), le Musée de l’Absinthe (exposition permanente Van Gogh, histoire d’eau)
– La chambre de Van Gogh à l’Auberge Ravoux dite « Maison de Van Gogh » : située au cœur du village d’Auvers-sur-Oise, ce fut le dernier domicile de Vincent van Gogh (1853-1890) et là où son frère Théo organisa la cérémonie de funérailles de son frère.
– Le chemin des peintres : une promenade sur le plateau du Parc du Vexin avec ses champs de blé à l’infini, là même où Van Gogh a peint son Champ de blé aux corbeaux.
« Tous les visuels (celles du communiqué de presse, les autres visuels de la programmation, des images de tableaux de Van Gogh, des photos du village d’Auvers, etc.) en haute résolution et libres de droits, etc.) sont disponibles ici », dit Clara dans ses mails, accompagnés de son très bon communiqué de presse! Sept ans que je galère, pour moi, pour avoir cela à portée de souris…Encore merci, chère Clara!
– Voir le Dossier de presse complet, ICI .
POUR EN SAVOIR PLUS
– Contact Presse (France & International) : Clara Moreno, T +33 (0)6 12 56 70 07, clara@morenoconseil.com
– Sur Tweeter, le résumé : Saison #surlespasdevangogh au fil de l’#Oise à #Auvers sur #Oise #tourisme #culture #IdF Clara a aussi pensé aux circutits courts, comme Twitter : #VanGogh #art http://bit.ly/1PY8KQZ
– Site Internet « Sur les pas de Van Gogh », à voir ICI. Et, bien évidemment, le Musée d’Amsterdam qui conserve et expose ses plus grands chefs d’œuvres!
NOS PHOTOS !
– Maison de Daubigny (photo N°4) : En 1861, Charles-François Daubigny, peintre paysagiste d’une grande renommée, s’installa à Auvers-sur-Oise où il fit venir ses amis artistes. C’est ainsi que le premier foyer artistique d’Auvers-sur-Oise vit le jour. Aujourd’hui les exceptionnels décors qui ornent les murs de cette maison-atelier (200 m²), peints par Daubigny père et fils, mais aussi par Corot, Daumier ou encore Oudinot, témoignent du bonheur familial et de l’effervescence artistique de cette époque. Classé monument historique et labellisé «Maisons des Illustres» en octobre 2014
– Les tombes de Theo & Vincent Van Gogh (photo N°6 d’ Erik Hesmerg)
– Immersion au Château d’Auvers-sur-Oise dans leparcours scénographique « Voyage au temps des Impressionnistes » est une immersion totale dans le Paris de la fin du XIXème siècle et de ses grands bouleversements.Douze salles thématiques scénarisées présentent la société de l’époque et l’émergence du nouveau mouvement artistique révolutionnaire : l’Impressionnisme.
– Ecrans plats, hologrammes, bornes interactives : plus de 500 œuvres de Claude Monet, Camille Pissarro, Gustave Caillebotte, Edouard Manet, Alfred Sisley, Auguste Renoir sont projetées et mises en mouvement tout au long du parcours. Voir l’exposition de l’an dernier au Château, sur cette vidéo:
-Enfin Van Gogh ailleurs :
20, Rue de la Liberté
13200 Arles France
+ 33 (0)4 90 93 49 36