Avr 30

Quand l’art s’invite au village!

MonumentalAujourd’hui, partons pour ces deux thèmes, qui nous sont chers, celui des  « relations entre touristes et habitants » et celui de   l’ « l’inscription d’un site culturel dans son territoire ». En effet, pas de Tourisme durable sans adhésion des habitants, et pas d’action culturelle si le site culturel (musée, monument, centre d’art, Abbaye…) ou l’événement vivent  souvent en vase clos, sans s’insérer réellement dans la  ville, le village ou l’espace rural où ils prennent place. Or, constatons que, la plupart du temps, les sites et les événements  culturels jurent leurs grands dieux qu’ils sont en phase avec cette « inscription territoriale », mais hélas, en évaluant cette « inscription », il n’en est rien : le partenariat privilégie très largement celui des sites culturels entre eux, ou  le partenariat « historique »  avec les seuls organismes publics partenaires du ministère de la culture (Education,  Politique de la Ville, Justice, etc..) … Mais très peu est fait pour co-créer des contenus et « participer réellement  » à la vie locale. La vraie vie, comme nous allons le voir ici, avec son passé ( surtout s’il est artistique!), ses habitants, ses commerces,  ses entreprises et les rêves de tous pour l’avenir de leur territoire!

Voici donc un très bon exemple de bonne conduite pour arriver à créer des liens solides entre une ville et un site culturel, avec le MUSÉE D ART CLASSIQUE DE MOUGINS qui a su initier puis travailler ses relations avec les habitants et avec leurs représentants.  Pour mieux connaître le « back office » de ces relations intimes, nous avons posé ce mois-ci trois questions à sa Présidente,LEISA PAOLI. Voici l’interview!

1 – Chère Leisa, votre exposition d’art dans le village de Mougins, »Monumental », est une totale réussite. Pourriez-vous nous parler de vos relations avec la Mairie : comment avez-vous convaincu la Ville et quelles sont les formes de votre partenariat? ( Par ex, avez-vous créé une sorte de « Conseil des Sages » pour décider des choix des oeuvres? Quelles furent les différentes étapes de la réalisation de cette exposition, avec quel planning? Qui a « installé » les oeuvres, vos Services ou ceux des Services techniques de la Ville? Quelles relations avec les professionnels locaux (galeries)?
Niki de Saint Phalle– LP : Nous avons, depuis notre arrivé à Mougins, d’ excellents rapports avec la Mairie, l’Office de tourisme et avec  les Affaires culturelles. Il y a un an et demi, j’ai proposé cette idée d’une exposition de sculpture dans les ruelles de Mougins à l’adjoint à la culture, Michel Bianchi, ainsi qu’à  sa directrice des affaires culturelles, Lauriane Vague, qui furent  très intéressés. J’ai ensuite travaillé de mon côté afin de leur présenter un projet clé en main.

J’ai donc travaillé très étroitement à la programmation avec un agent d’artistes, Guillaume Furet de FG Fine Art, qui gère, entre autres artistes,  deux artistes contemporains spécialisés dans le monumental et l’installation en plein air – Steph Cop et Nicolas Lavarenne. Je me suis rapprochée de Madame Sosno et de Madame Arman qui étaient toutes les deux partantes pour participer et Bernard Bonnaz de BB Babylone m’a également énormément aidé à trouver des œuvres, notamment celles de César. J’ai pu présenter la liste des œuvres proposées,  en images,  aux Affaires Culturelles, avec des suggestions d’implantation partout dans le village. Ce  projet a été validé.

– Ensuite, depuis juin 2014,  nous avons  travaillé sur ce  projet en consultant en permanence  la Directrice des affaires culturelles (à chaque changement d’œuvre, emplacement etc…). C’est d’ailleurs notre Directrice des Affaires culturelles qui a contacté le Conseil Général 06 pour le prêt du Banc des Générations de Niki de Saint Phalle, oeuvre gérée par le Département car elle provenait  du Collège Niki de Saint Phalle de Valbonne (06). (Photo de l’oeuvre ci-contre)

– Une fois que le projet artistique fut  bouclé,  les affaires culturelles de la ville ont pris en charge le dossier côté logistique – assurances, transport, fabrication de socles et installation. Les services techniques de la ville ont été fabuleux!  Ils ont fait un super travail de transport, fabrication de socles et installation des œuvres. Le Département de communication de la ville a crée le visuel, en collaboration avec nous et avec notre accord final.

– Enfin, toujours avec la directrice des affaires culturelles,  nous avons mis en place une stratégie de communication aux  niveaux national et international, l’objectif  étant de faire venir du monde à Mougins hors saison pour augmenter la fréquentation. Le MACM a participé financièrement à ces opérations, mais notre investissement fut principalement celui de nos équipes du musée , des ressources humaines!
2- Vos relations avec les habitants : le Musée a, dès son ouverture, invité les habitants de plusieurs façons à s’associer à la découverte des œuvres de la César 2collection du MACM (Goûters; participations du musées aux fêtes calendales; Apéros festifs le soir…) . Avez-vous des « retours d’expérience » de leur adhésion, de leur participation ou de l’accueil de cette nouvelle exposition dans leur village?
Les habitants sont nos ambassadeurs et nous essayons de les fidéliser. Nous avons un retour très positif des habitants concernant pour « Mougins Monumental »; leur village est mis en valeur par cette exposition et depuis l’ouverture, l’exposition dans le village a vraiment amené du monde à Mougins, ce qui est bon pour l’économie locale. Nous avons essayé de faire plaisir aux professionnels locaux, justement, en posant les sculptures partout dans le village,  afin de créer un parcours imposant, en quelque sorte,  à tous les  visiteurs de passer par presque chaque ruelle – ce qui n’était  pas évident puisque c’est un village en forme d’escargot! (Voir le village de Mougins en fin de billet) .

3- Quels autres réflexions et actions vous paraissent essentiels pour « réussir » à la fois une exposition de haut niveau et touristique dans un village tout en continuant à cajoler les habitants qui ont bien d’autres activités que les visites culturelles mais sont « au plus près » du musée et de ses œuvres et peuvent en devenir les « ambassadeurs »?
-LP : Ah je vois que nous voyons les habitants de la même façon! Je suis membre de plusieurs associations qui réunissent les acteurs économiques du village, ce qui me donne une bonne compréhension, de l’intérieur,  de   leurs souhaits, de leurs mécontentements et des changements qu’ils espèrent. Avec la ville, nous avons essayé de penser à toute éventuelle gêne ou problème que l’installation aurait pu poser et d’en parler.  Puis  nous avons parlé aux  commerçants avant d’avoir leur accord,  (surtout quand une « sculpture de nu » se trouvait  devant leur commerce!). Au final, tout le monde a joué le jeu car nous avons été très attentifs à ne pas gêner la vie quotidienne des villageois et des professionnels – au contraire! Et bien sûr nous avons invité tout le monde au vernissage pour participer à l’inauguration de LEUR expo! (Notre photo)

Inauguration (1)

Concours de SelfieEN CONCLUSION Encore un partenariat réussi entre le Musée d’Art Classique et la ville de Mougins , avec, dans le village, un nouveau parcours artistique d’une vingtaine de sculptures d’Arman, César, Steph Cop, Nicolas Lavarenne, Niki de Saint Phalle, Sacha Sosno et Théo Tobiasse , jusqu’au 30 juin prochain.  Cette belle opération, de très grande qualité,  profitera aux habitants et aux touristes, et fera de Mougins, y compris pendant le Festival de Cannes, la petite ville où il fait bon vivre et où il  se passe toujours quelque chose! Merci aux responsables politiques et au  Musée d’Art Classique de Mougins de leur confiance. Un grand merci, aussi,  à Leisa Paoli, Directrice d’un  musée qui a maintenant un rôle social et culturel dans l’ensemble de l’attractivité du village,  pour avoir accepté notre interview et a ainsi permis de vous transmettre le « Comment faire? »pour participer aux politiques locales, en  nous parlant de son expérience!

Et vous, mes amis, connaissez-vous de bonnes expériences de ce lien entre habitants et touristes, ou de musées qui installent des œuvres ou participent pleinement à la politique culturelle et touristique de leur territoire?Laissez-nous un commentaire si le cœur vous en dit, car partager est tout de même le sel de la vie! 🙂 Les « Commentaires » du blog  sont fait pour cet échange!  

Leisa Paoli et Katia ShorlePOUR EN SAVOIR PLUS! Visitez le site du Musée, qui a toute sa collection en photos de haute définition, ce qui est rare. Vous savez combien le « public on line » est important, pour la notoriété, pour nous permettre de nous régaler si l’on habite loin, eh bien, ce petit musée a « tout compris », en propsant aux visiteurs lointains de quoi alimenter leur curiosité et leur plaisir! VOIR LA COLLECTION,  ici, et le site  complet du musée, c’est ici!
– Pour la Ville de Mougins, c’est ici!
–Pour un Contact, voici l’adresse du musée et ses adresses Twitter et facebook :  
Musée d’Art Classique de Mougins
5 Rue des Mûriers
06250 MOUGINS
– Twitter:  https://twitter.com/MACMougins
– Facebook :  facebook.com/MACM.Mougins
– Et pour un contact, les coordonnées de Leisa Paoli :
Leisa PAOLI
Présidente Directrice du MACM,  leisapaoli@mouginsmusee.com
Tel: +33 (0)4 93 75 18 65
Mob: +33 (0)7 86 43 24 36

– Nous avons déjà évoqué dans plusieurs articles de ce blog  en 2013, les grandes qualités de ce musée, avec trois focus en 2013 : 1-    « Accueil et Musée » , car le MACM avait été nominé pour le Prix du Meilleur Accueil décerné par l’Europe ;   « Un forfait touristique Restaurant et Musée » et  Hôtel et Musée ».
Nos Photos pour ce billet ont été empruntées à la dernière Newsletter du MACM de mars 2015! Affiche de « Monumental », oeuvres en situation dans le village; inauguration de l’exposition par Monsieur le Maire de Mougins, le Dr Richard Galy, le propriétaire du MACM, Christian Levett et le président du Pays de Lérins et ex-maire de Cannes, Bernard Brochand. Enfin les Deux Grandes Prêtresses! A droite,   Leisa Paoli, Présidente Directrice du Musée,   accompagnée de la conservatrice du musée, Katia Shörle, (à gauche sur la photo) lors de l’exposition « A Unique Artistic Voice » à Londres. Le musée, qui conserve des œuvres d’exception (Egypte, Antiquité grecque et romaine, Art contemporain avec des œuvres de Warhol, Lichenstein, Picasso..) prête en effet régulièrement ses  œuvres en France et à l’étranger, comme pour cette autre exposition à venir en mai, à Venise  -cf.ci dessous- de la Fondazione Prada.

NOS INFOS ET NOS PHOTOS du MACM de Mougins! 

Nuit des musées– Une extension de l’exposition des œuvres d’art dans la ville  est actuellement au musée avec des œuvres de tous ces artistes à l’échelle réduite.
– Du 9 Mai au 13 Septembre 2015, la Fondazione Prada présentera l’exposition « Portable Classic », organisée par Salvatore Settis et Davide Gasparotto, à Venise. L’exposition explore les origines et les fonctions des reproductions miniatures des sculptures classiques de la Renaissance à l’époque néoclassique, mettant en vedette plus de 90 œuvres d’art dont la magnifique sculpture en bronze équestre de Marc Aurèle par Albrizzi prêtée par le Musée d’Art Classique de Mougins.

Nuit des musées : La Nuit Européenne des Musées! Le 16 mai le Musée d’Art Classique de Mougins participera à cet événement européen…
le MACM, sera ouvert jusqu’à 22H et à partir de 18H l’entrée sera de 5€ pour tous
OpenOpen : Le musée est ouvert Ouvert 7jrs/7. Pendant les nombreux jours fériés en France pendant le mois de mai – 1er, 8, 14 & 25 – le musée sera ouvert comme d’habitude du 10h à 18h.
Profitez de cette occasion pour venir au musée en famille ou avec vos amis!

 

 

 

ET LE BEAU VILLAGE DE MOUGINS, pour terminer! Bon Premier Mai à vous, chers lectrices et chers lecteurs du blog!

Mougins  Et mercmougins-6i à l‘Amandier de Mougins pour leurs photos!

 

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→La Rubrique de Ken!

GauguinKEN LE TOURISTE PARFAIT , dans le beau siège de sa Class Affaire d’un vol régulier, se répétait la jolie phrase de Mallarmé, lors du départ de Gauguin en Polynésie : « Buvons au retour de Paul Gauguin, mais non sans admirer cette conscience superbe qui, en l’éclat de son talent, l’exile, pour se retremper vers les lointains et vers soi-même ». Parfois notre Touriste parfait, celui qui voyage de continents en mers du sud, de Palaces en Suites dorées, celui qui laisse une belle moisson de retombées économiques sur son passage, avait besoin de luxe, de calme et de volupté…

Paul Gauguin, « Parau api, quelles nouvelles?, 1892,   à la Fondation Beyeler (Suisse) jusqu’au 28 juin 2015.  

 

 

Avr 23

Trois pépites au Québec!

4696003bUn joli cadeau pour vous aujourd’hui, déniché dans l’immense vivier des expériences culturelles et touristiques du Québec. Le Québec, au Canada, bat en effet tous les records : meilleur équipe d’ingénierie touristique (Université du Québec à Montréal), meilleur blog de veille du monde , meilleurs sites et événements culturels, dans la mesure ou toutes les pratiques sont en permanence « revisitées » et où, pour cela, les professionnels n’ont jamais peur de faire leur deuil des anciennes habitudes. Les Québécois évaluent, regardent ce qui se passe ailleurs et hop! Ils adoptent ce qui leur semble convenir le mieux aux visiteurs d’aujourd’hui et de demain. »Croyez-vous que je sois jalouse? », comme dit la chanson? Pas du tout, simplement admirative et reconnaissante car, grâce à leur passion du numérique, je me régale  avec leurs musées en ligne, leurs « projets de musées » ou encore leurs débats, vraiment ouverts. Alors merci à vous, amis canadiens, et voici trois de vos vidéos pour  que ce média soit mieux utilisé par les sites culturels et touristiques en France afin de  : 1- Annoncer les événements le plus tôt possible; 2- Faire parler les bonnes personnes des bons sujets! 3-Annoncer les visites culturelles aux touristes, avec leurs contenus. Bref mieux vaut une petite vidéo qu’un immense Communiqué de Presse, et les images peuvent voyager dans le monde entier. Nous avions présent, dans ce petit blog, les magnifiques vidéos pour la promotion du Royaume-Uni (Visit Britain) et adoré  la vidéo du Rijksmuseum, qui filmait  Rembrandt en live dans un supermarché. Voici les trois leçons de nos amis du Québec.(Notre photo. Musée canadien de l’histoire : masque animal et  humain de la culture haïda (Colombie-Britannique, Canada)datant de 1879 – Objet de cérémonie)

I-COMMUNIQUER LE PLUS TÔT POSSIBLE – un an-  SUR VOS ÉVÉNEMENTS! Ce message s’adresse aux professionnels de la Culture car, lors de mes nombreux déplacements, je constate que, malheureusement, nous avons une offre pléthorique et de grande qualité, surtout en haute saison, mais qui est connue des pros du tourisme local si tardivement que peu est fait pour sa promotion.Régulièrement nous devons expliquer que cette « question de calendrier » nuit gravement et au Tourisme ( qui se prive de l’offre culturelle) et à la Culture ( qui se prive de fréquentation).Techniquement, on peut résumer ainsi cette question des délais : si vous n’annoncez que quatre mois à l’avance vos manifestations culturelles aux pros du tourisme local,  on peut parier que les Salons de promotion, les visites dans les pays-cibles étrangers, les prospectus en ligne  de leur destination (« Visitez la Bourgogne! » ou l’Alsace, ou Lyon…) ont déjà eut lieu. Un voyage, des vacances, cela se prépare à l’avance, et le temps « Avant la visite » devient LE moment important, de plus en plus, à cause de la concurrence. Cet exemple montre que, au Canada, on annonce la saison 2015 et 2016 aujourd’hui, avec cette vidéo que j’ai reçue cette semaine:

CHERCHER OU FURETERCette vidéo présente les Expositions du  Musée canadien de l’histoire en 2015–2016- Durée de la vidéo : 2:10 ( Deux minutes et dix secondes).    Le Musée canadien de l’histoire , institution muséale la plus visitée au Canada, accueille plus de 1,2 million de visiteurs chaque année. Le Musée, situé à Gatineau et dont l’origine remonte à 1856, jouit de la considération générale en tant que centre d’excellence muséologique mais aussi de ses politiques vers les publics. Son Musée pour les enfants , son théâtre de 500 places, un cinéma IMAX® de 295 places qui présente des films 3D et un site Web avec plusieurs expositions virtuelles sont remarquables. De plus, la recherche en ligne des  218 000 objets  la collection est facilitée par une double entrée :l’une réservée aux chercheurs, qui connaissent déjà le nom de ce qu’il cherchent, et l’autre aux visiteurs-badauds qui veulent une recherche simplifiée des principaux objets ou oeuvres. Vous avez donc le choix de « Chercher dans une base de données », ou de  « fureter dans les allées » (Notre photo).

II- COMMUNIQUEZ AVEC LES BONNES PERSONNES!  dans la vidéo qui suit, cinq expositions conçues avec des musées français   sont présentées, racontées, proposées grâce à des acteurs majeurs (Commissaires; conservateurs…). Mais  ce qui va vous étonner c’est qu’il n’y a ni jargon, ni banalités, ni « cocorico ». Le ton est celui de la conviction, afin que vous compreniez pourquoi ce serait bien que vous visitiez le expositions (Expositions de l’année 2014). Tous les présentateurs font simple, sans simplifier.Durée de la vidéo : 8′ 47 »

Expositions présentées dans la vidéo : Musée des beaux-arts d’Ottawa, Gustave doré: « L’imaginaire au pouvoir »(13/06/14-14/09/14); Musée des beaux-arts de l’Ontario, Toronto, Mohamed Bourouissa (mai 2014) ; Musée des beaux-arts de Montréal, Jules de Balincourt (jusqu’au 6/04/2014) ; Musée de la civilisation, Québec « Paris en scène 1889-1914 » (jusqu’au 23/02/2014)  et Contemporary Art Gallery, Vancouver, Aurélien Froment (jusqu’au 16/03/2014).

III- COMMUNIQUEZ SUR VOS TALENTS, VOS SAVOIR-FAIRE!  dans cette vidéo, qui ne dure que 3 minutes et 41 secondes,Cybèle Robichaud de la Société du Vieux-Port nous présente  la toute nouvelle visite guidée  du  Vieux-Port de Montréal,  » Des céréales et des hommes », en 2012. Cybèle est aussi  Responsable de l’Interprétation du site du Vieux Port,dont elle coordonne les recherches mais aussi les produits finis, comme cette visite et sans doute la réalisation de cette vidéo, qui porte sur la période-clé du Vieux Port, lorsqu’il était le plus grand port céréalier du monde. La vidéo montre le parcours auto guidé, évoque  l’ expo virtuelle « Branle bas de combat »  du site Internet  ainsi que l’ aménagement du port de Montréal. On sait que l’Interprétation, qui consiste à raconter une histoire « non lisible à première vue » ( comme celle d’un simple pont;ou ici, celle d’un  un ensemble portuaire), a fait florès au Canada après une gestation en Europe et en particulier en France et au Portugal.Mais c’est le Canada qui en a généralisé la pratique et  il est donc intéressant de voir présenté ce type de visite par une spécialiste de ces visites « interprétatives ».

Banner-Web-300x122CONCLUSION : saluons joyeusement, pour terminer ce billet en beauté,   l’immense travail de Michel Côté, qui va quitter les jours prochains  le Musée de la Civilisation du Québec  après avoir donné naissance à la fois à ce musée au Québec et à celui de Lyon, Confluences. Ses nouvelles théories, mais aussi ses conceptions de musées ouverts sur la société ont sans doute considérablement influencé tous les musées du monde, merci, cher Michel! Avec une citation de son projet culturel pour le musée du Québec  où il présentait les changements des comportements des visiteurs ainsi : « Le tourisme culturel, l’immigration, la courbe démographique, les changements de statut social et de nouveaux rapports aux savoirs, autant de portes d’entrée à un requestionnement sur les publics fréquentant ou pas nos institutions. Cela est d’autant plus important que les attentes des publics semblent évoluer vers une volonté de participation accrue et hors des circuits traditionnels et institutionnels. Les possibilités d’accès à l’information se sont multipliées et ce, dans un temps se rapprochant de l’instantanéité. Les publics semblent rechercher à la fois l’inédit, l’authentique et le référentiel. » Si vous connaissez des définitions aussi claires des transformations des nouveaux visiteurs,  faites-les nous connaître, chers amis du blog, les « Commentaires »sont à votre disposition pour toute question et toute idée à partager!

POUR EN SAVOIR PLUS :
A voir sur « Le blog du communicant » : 30 ARGUMENTS POUR INTÉGRER YOUTUBE DANS VOTRE STRATÉGIE DE COMMUNICATION, à lire ICI ! Car, avec plus d’1 milliard d’abonnés, YouTube est le réseau social (avec Facebook) qui pèse considérablement dans la communication digitale. La Newhouse School of Communications a réalisé une infographie qui récapitule très exhaustivement tous les faits qui concourent à faire de YouTube une plateforme quasi incontournable dans une stratégie éditoriale.

 

ConfluencesKEN LE TOURISTE PARFAIT devait représenter Barack au discours de Vladimir. Attention! Discours-fleuve de trois heures et une IMMENSE innovation: le collaboratif, soit 1500 questions posées au Président russe qui prit soin de répondre à son peuple!  Le collaboratif avait un succès fou, pensa-t-il en sortant de son avion avec quelques courbatures. Il y avait le vrai, le faux et les caricatures du Collaboratif, un vrai travail pour les spécialistes qui pourtant ne disaient mot en Russie. Ken avait parcouru cette semaine une bonne dizaine de pays, fréquenté huit palaces et il était, hélas, un peu fatigué. Comment tenir trois heures était sa seule préoccupation…..

Ken pose devant le Musée des Confluences, en hommage au travail accompli par Michel Côté pour ce musée français.  

Avr 16

Storytelling et Transmedia : Le Crabe Fantôme!

imagesI- TOURISME URBAIN : COMMENT RACONTER UNE HISTOIRE, METTRE EN RÉCIT une ville  mais aussi  tout autre territoire? Cette approche  narrative ( Storytelling) qui peut s’appuyer  sur différents médias (Transmedia), comme nous allons le voir,  renouvelle la visite traditionnelle. L’accompagnement, l’aide à la visite  ‘ traditionnels »  sont, rappelons-le, largement  constitués des  supports suivants : guides-accompagnateurs de voyage ; guides–papier;  médiateurs  ou guides-conférenciers; audioguides numériques autonomes ou e-visites proposées sur vos  smartphones la sous forme  de très nombreuses applications numériques. A toutes ces formes d’aide à la  visite culturelle nous avons déjà ajouté, sur ce blog, de nouvelles expériences comme celle des   Greeters, ces habitants qui font découvrir leur ville à des touristes, avec des approches  très  conviviales (échanges, discussion, apéro…)  qui dépassent  la  simple visite-découverte par une précieuse rencontre  entre « habitants et Touristes » .  Aujourd’hui nous vous présentons une nouvelle expérience, proposée par une jeune entreprise, Le Crabe Fantôme, qui marie un « scénario » de visite à toute la gamme des médias possibles et imaginables (images, son, film, BD…). Sans grande surprise, cette innovation est nantaise, la ville où il fait bon vivre si l’on a de nouvelles idées! Et  vous verrez aussi dans ce petit billet que cette aventure sera  bientôt réalisée  en partenariat avec et au Canada (Québec)!

le-crabe-fantome– DESCRIPTION DE L’EXPÉRIENCE  storytelling + transmedia  » . Les visiteurs seront des « explorateurs » de votre territoire grâce à des  histoires qui servent de « fils rouges » dans un  parcours – bien réel-  de la ville ou d’un autre territoire.  Voici les étapes de la réalisation d’un parcours par l’entreprise du  Crabe-Fantôme :
– Mettre au point la démarche narrative, si possible inédite, en inventant une ou plusieurs histoires pour découvrir une ville ou un autre territoire ;
– Choisir les formats dans toute la gamme de l’univers transmédia fictionnel sur un territoire : aventure, contes pour enfants, fantastique, policier, science-fiction, anticipation, espionnage, historique, etc;
– Créer un véritable parcours cohérent sur le (vrai) territoire pour y développer ces histoires parallèles qui serviront d’accompagnement à la visite géolocalisée et d’aiguillon à la curiosité ;
– Définir les moments ou la réalité du parcours de visite pourraient croiser la fiction narrative;
– Tenir compte des différents profils des visiteurs pour personnaliser l’offre finale
– Réaliser tout cela avec tous les moyens disponibles aujourd’hui : photo, cinéma, télévision, web, mobile, roman photo,sons,  musique, fiction radio, lecture , art numérique…, soit en « transmédia ». Pour un résultat qui propose une  « nouvelle expérience de la visite », plus globale, plus émotionnelle, et où la technique doit d’effacer, devenir légère, au profit de la découverte touristique, entre fiction et réalité. Cette nouvelle offre,  si l’on est un peu sévère, « vieillit » la plupart des applications numériques traditionnelles à installer sur vos portables  proposés comme des guides numériques, qui font appel à seulement quelques médias (son, réalité augmentée et géolocalisation) mais pas à un riche et cohérent ensemble de très nombreux moyens d’expression  et qui, de plus,  ne proposent  pas souvent un  « suspens » à votre visite.

Ces  étapes différentes demandent, on le voit,  des compétences et une l’expertise professionnelles à la fois artistiques, managériales et comportementalistes : difficile de faire du « home -made » en se passant de ces compétences, à notre avis.

image001 (5)II- LE CRABE FANTÔME nous a donc séduite car cette entreprise peut proposer aux collectivités des produits finis (écriture, production, réalisation, communication et médiation) avec un objectif très « nantais » : créer un événement grand public très fédérateur tout en laissant la possibilité aux collectivités de conserver, après la durée de l’événement, des  oeuvres pérennes  qui continueront à valoriser l’offre touristique de façon durable. C’était la démarche des concepteurs d’Estuaire 2007 qui, Biennale éphémère, servit aussi à enrichir les 40 kilomètres  entre Nantes et Saint-Nazaire grâce à des commandes artistiques installée durablement. Ce triptyque  Grand Evénement fédérateur+arts  + réalisation experte, voilà une belle somme de qualités présentes dans ce qu’organise Le Voyage à Nantes, structure qui fusionne le Tourisme et la Culture à Nantes depuis 2011.

PRÉSENTATION du Crabe Fantôme et de leur démarche pour le tourisme et le patrimoine  par Jérôme Fihey qui a créé le Crabe Fantôme à Nantes en janvier 2005, devenu aujourd’hui la branche Art et Divertissement du Cabinet de Curiosité. Ce Cabinet comprend aussi d’autres jeunes entreprises : la Souris Amphibie, le Poisson bouge et CYANEA .


III- LES CONTES DE L’ESTUAIRE :  médiation/scénarisation/valorisation d’une ville!  En Octobre 2013, la ville de Nantes fut  le théâtre pendant trois jours  de ces Contes de l’Estuaire, premier événement transmédia en France à inviter un large public à découvrir un portrait fantastique d’une ville à travers 7 contes sur 7 médias différents (cinéma, télévision, web, mobile, roman photo, fiction radio et lecture performée). Le projet fut collaboratif – 3 collectivités territoriales et 38 partenaires associés – et l’accueil du public très positif, d’après le bilan que nous  avons lu avec intérêt.
– Les Contes de l’Estuaire –  25, 26 et 27 octobre 2013,  avec six formats  différents:
Conte n°1 : La Carte, web-fiction
Conte n°2 : L’Aquadome, direct en télévision
Conte n°3 : La Boue, roman photo
Conte n°4 : La Crue, fiction radiophonique
Conte n°5 : Le Monstre, parcours mobile
Conte n°6 : Le Pacte, court-métrage cinéma
Conte n°7 : Les Rats, lecture performée

e6991abc-2590-a75b-bc8d6046adc089b41) L’exemple du  « MONSTRE » de  Nantes en  1925…
Voici l’histoire que l’on vous propose : « Depuis quelques semaines, à la suite de disparitions inquiétantes, la rumeur enfle : on parle d’un monstre rodant dans les canaux, ça fait la une des journaux de la Venise de l’Ouest. Un jeune reporter parisien, Jean Tardi, appareil photo en main, se lance à la poursuite du moindre indice : ce monstre, un délire de provinciaux ou l’horrible réalité ? » Partez à la chasse au monstre sur les pas de Jean Tardi grâce à cette application gratuite et originale à télécharger sur AppStore ou Google play;

– Le conte sur mobile « Le Monstre « a d’ailleurs fait partie des six finalistes/90 candidats du concours F4STd’ Orange au printemps 2013. L’objectif de ce concours était de mettre en avant des innovations autour de la 4G, le haut débit mobile, et de la fibre. Un Bureau du Monstre est en préparation, à voir sur le site Internet (cf notre « Pour en savir plus!).
La Carte2) L’EXEMPLE DE LA CARTE , cluedo2.0
Le conte proposé : « Une île sur la Loire en amont de Nantes. On y retrouve le corps d’une vieille femme au beau milieu d’un champ. Le corps n’a été ni violenté ni déplacé, et pourtant la vieille femme s’est noyée. Le lieutenant Hubert-Jean Deses est chargé de l’enquête mais quelques jours plus tard il tombe dans le coma : que s’est-il passé ? »
“La Carte” proposait aux internautes, à partir de cette trame, d’accéder sous une forme originale aux éléments de l’enquête, à travers l’ordinateur d’Hubert-Jean Deses. Même endommagées, les données sont récupérées au fur et à mesure et permettent aux internautes de mener leur propre investigation à travers des interrogatoires filmés, des messages enregistrés, des échanges de mail, des cartes scannées…
Réalisation du Conte collaboratif : Jérôme Fihey, Delphine Bretesché, Mathias Gimeno, Lalie Walker, Karim Douis, Sébastien Marqué et Nicolas Berrivin.Co-producteur : Poisson Bouge- En voir et en savoir plus sur La Carte, ici!
3) Enfin voici un exemple du relais pris par la Télévision locale pour La Carte. Un Flash spécial aux infos de Nantes Télé : « Mystérieux coma d’un Capitaine de Police »…


La Carte, cluedo 2.0 par crabe-fantome
Nantes QuebecIV – PROCHAINE AVENTURE ! NANTES/QUÉBEC, soit une osmose artistique « transmedia » entre les deux villes!  Les nombreuses collaborations existantes entre les villes de Nantes et de Québec ont permis en 2015 ce projet commun, les   “Contes des Estuaires Nantes-Québec”, événement qui aura lieu simultanément  dans les  deux estuaires de Nantes et de Québec à partir de mars 2016. L’idée est de croiser les talents et les histoires des deux villes pour créer une cartographie artistique commune et ce, sur et avec plusieurs médias. Le Crabe Fantôme prépare donc ce nouvel opus des Contes de l’Estuaire, entre fiction et réalité et avec le transmédia comme catalyseur  et Jérôme Fihey nous a promis de vous tenir au courant dès qu’un programme  officiel sera disponible.  Nous vous  tiendrons au courant, bien sûr, et nos amies  du meilleur blog de tourisme du monde, blog.infotourisme, nous feront sans doute un petit compte-rendu de la réception de ce projet par les québécois (e)s!

CONCLUSION  : ces différentes propositions  qui croisent storytelling et transmedia sont évidemment bien adaptées aux tendances actuelles de la demande touristique : personnalisation de l’offre; tentative de rajeunir les clientèles; e-visite;  nouveaux usages du numérique; approche ludique  plutôt qu’érudite; convivialité et partage d’une « expérience » unique et inédite.  Tous ces atouts peuvent fidéliser les visiteurs/clients habituels, mais aussi en attirer de nouveaux grâce à sa « différenciation  » des produits ordinaires proposés dans d’autres régions ou pays.  Mais, au delà du marketing, ces propositions ont bien compris que, aujourd’hui, plus personne ne veut être un touriste, et que le rapprochement entre « habitants et touristes » est un pas nécessaire pour « partager un art de vivre ». Enfin ce que nous aimons aussi, c’est que cet art de réconcilier les contraires  (Habitants et Touristes, mais aussi  Ephémère et Durable; Fiction et Réalité... ou Art et Management organisationnel…Projet local et qui sera déclinable à l’échelon mondial) soit encouragé par une Ville qui semble n’avoir peur de rien lorsqu’il s’agit de Culture et de Tourisme, autres irréconciliables qu’elle mariât pourtant en 2011. Du coup, de jeunes talents s’y sont développés parce que des élus  leur ont  fait confiance. A Nantes, mais aussi dans d’autres communes partenaires de cette aventure,  grâce à cette confiance, le laboratoire de l’innovation culturelle et touristique continue!   

7c508497-2590-a75b-bc7c3bb552501fa2POUR EN SAVOIR PLUS !(Visuel d’illustration :  “Battle at cliffside hill” Brooke Shade“ sur le site du Crabe Fantôme)

– D’AUTRES EXPÉRIENCES? En France ou à l’étranger, le storytelling et le transmedia font l’objet de très nombreuses expériences et les   articles ou présentations de ces deux domaines sont quasi- innombrables. Cependant  nous n’avions repéré ou vécu , pour le tourisme culturel, que des expériences trop courtes ou qui n’utilisaient pas « ensemble » ou « largement »  ces deux process. Jérôme partage cet avis, mais nous a cependant proposé quelques démarches qui se rapprochent beaucoup de la sienne, laissons-lui la parole: :

– Cinémacity : un gros projet porté par Arte.Des balades dans Paris où l’on peut voir des extraits de films géolocalisés à l’endroit où ils ont été tournés, à voir ICI

– Abbaye de Fontevraud :  l’Abbaye est un lieu  très en pointe pour ses  expériences numériques et qui, en parallèle, fait de nombreuses résidences d’artistes, notamment en cinéma d’animation.Un bon mélange des genres donc.
– Esprit du Vin : un projet d’oenotourisme transmédia sympa.Il associe et mixe la  BD,le  jeu,une  appli mobile, etc..Esprit du Vin est Produit par Arnaud Hacquin, qui gère le super blog The Rabbit Hole .

– Hors transmédia, ma dernière claque muséographique est l’expo Titanic de la Cité de la Mer, une scénographie en boucle très astucieuse et très émouvante.
– A l’étranger : dernière info récente sympa, le The Wire Tour de Baltimore, basé sur l’excellente série HBO , à découvrir ICI. 

– CONTACTER LE CRABE FANTÔME  : Jérôme Fihey, Gérant, Le Crabe Fantôme, Cabinet de Curiosité – 7, rue des Cadeniers, 44000 Nantes – Tél. : 09 50 45 47 49 – Fax : 09 55 45 47 49 – Port. : 06 61 90 64 84 – Web : http://www.crabe-fantome.fr. Un grand merci à Jérôme qui m’a envoyé très rapidement tous les documents nécessaires pour rédiger ce petit post, ainsi qu’à Sylvie Huron qui pensait que cette nouvelle expérience me et vous plairait, chers amis! Sylvie Huron,  fondatrice des  Greeters de Nantes, les premiers en France, dirige aujourd’hui La Souris Court Toujours, une excellente entreprise de Communication.

 P1090643KEN LE TOURISTE PARFAIT  venait d’arriver dans le hall de son palace Hyatt ( notre photo volée…) de Vienne. Notre Homme d’Affaires était tout à fait en forme, après un demi-tour du monde en jet privé et une bonne douzaine de suite d’hôtels depuis une semaine. Il avait rendez-vous au quartier des musées pour le visiter avec son ex, Barbie Chérie, et il se dirigeait vers le bar lorsqu’il dû  répondre à son portable :  « Mais non, nous avions dit 600 millions, tout de même!« , osa-t-il de sa voix évidemment suave de Touriste Parfait évidemment « homme courtois ». Puis Ken éleva la voix  « Mais vous savez bien que si on dit 600 millions, les retombées économiques seront fantastiques!   » Barbie, qu’il avait rejointe, lui fit un sourire ravissant en lui demandant « Mais qui sont ces « Retombées », Ken, des amies à toi? »  

 

ANNEXES : Bilan des Contes de l’Estuaire, trois jours  en deux slides ( Bilan complet sur demande au Crabe Fantôme). 

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