Mai 02

Le Louvre d’Abu Dhabi

Ken et son double : l'Orient (Voir légende en fin de billet).

Le dimanche 21 avril dernier fut un grand jour à Abu Dhabi, capitale des Emirats Arabes Unis, avec l’inauguration de « Naissance d’un musée », l’exposition inaugurale du futur Louvre, soit 130 œuvres magistrales exposées dans le Centre de Manarat sur l’île culturelle de Saadiyat. Choisie pour donner une première idée de la collection universelle constituée par l’Emirat pour son musée, l’exposition est aussi un premier pas vers cette ville-monde qu’ambitionne devenir Abu Dhabi. Que veulent les dirigeants de l’émirat ? Où placent-ils  la culture dans leurs stratégies ? Voici un premier décryptage.

I- QUE DIT L’EXPOSITION du LOUVRE ? Qu‘« Il n’y a eu ni censure ni limite » pour les acquisitions et pour l’exposition, d’après son excellence Mubarak Hamad Al Muhairi. Rapprocher les cultures, les civilisations, les religions de l’Orient de celles de l’Occident et de l’Asie, tel est le propos de l’exposition, dont les oeuvres proviennent de trois continents et couvrent une période allant du VIe siècle avant notre ère jusqu’au XXe siècle. Le parti-pris  est donc de créer passerelles entre passé et présent, entre grande peinture et arts décoratifs, manuscrits ou enluminures. – La confrontation et les rapprochements sont  permanents dans l’exposition :  un Coran mamelouk jouxte une Torah yéménite ou une “Vénus et nymphes au bain” ; le « Jeune Emir à l’étude », (Osman Hamdi Bey) dialogue avec les toiles de Manet, de Gauguin, de Magritte et de Picasso; un tableau de Paul Klee inspiré d’un voyage en Tunisie, qui a été choisi comme affiche, est proche de Cy Twombly ; « Anthropometry » de Yves Klein, voisine avec « La princesse Bactiane » et une  une idole d’Asie centrale du IIIe siècle avant Jésus Christ. Les œuvres les plus rares, comme ce Mondrian de 1922 (adjugé à l’Emirat par Christie’s pour 21,5 millions d’euros), témoignent enfin des moments-clefs des différentes cultures, tels ces deux vases de Christofle exposés en 1889 à l’exposition universelle de Paris, ville-phare à l’époque, avec Londres, de la révolution industrielle.

Le Louvre de Jean Nouvel (Maquette)

II- L’INGÉNIERIE FRANÇAISE : l’architecte retenu pour les 24.000 mètres carrés du projet est Jean Nouvel (Voir le projet ici). Le projet culturel et scientifique a été réalisé par les équipes de l’Agence France Museum, qui accompagneront la naissance et le développement du musée les prochaines années (Fonctionnement ; Recherche, Formation supérieure aux métiers culturels et à la gestion des œuvres…)  ont été mis en place par l’Ecole du Louvre et la Sorbonne Abu Dhabi. Enfin le chantier des acquisitions , ouvert en 2009, est aussi accompagné par l’agence France-Muséums, filiale du Louvre, qui fédère les établissements nationaux suivants : Louvre, Centre Pompidou, Orsay, RMN-Grand Palais, BNF, Quai Branly, Guimet, Rodin, Versailles, Chambord et l’Ecole du Louvre. Ce partenariat n’est évidemment pas « exclusif » et n’empêche nullement d’autres musées ou sites culturels français de participer au développement muséal d’Abu Dhabi.

1 – Un Accord intergouvernemental de trente ans entre la France et les Emirates  En 2007, les Emirats arabes unis et le ministre de la culture Renaud Donnedieu de Vabres ont signé un accord portant sur un échange de compétences et de services évalué à 990 M€ qui seront payés par Abu Dhabi à l’Agence France Museum et sont répartis sur trente ans comme suit :

– 165 millions d’euros sur vingt ans pour l’expertise de France-Museums sur le programme scientifique et culturel, l’architecture, la muséographie, l’accueil du public, la Formation professionnelle, etc…

– 190 millions sur dix ans pour les musées français prêtant des œuvres au Louvre Abu Dhabi. Le Louvre d’Abu Dhabi bénéficiera de 300 prêts d’œuvres françaises à son ouverture, puis ce chiffre diminuera progressivement sur dix ans, le temps que le jeune musée étoffe sa propre offre ;

– 195 millions sur quinze ans pour l’organisation des expositions temporaires (4 par an au Louvre d’Abu Dhabi) ;

– 400 millions sur trente ans pour l’utilisation du nom Louvre.

– 40 millions par an pour constituer la collection.

Le jour de l'inauguration avec Aurélie Filipetti

En conclusion, le Louvre et l’exposition forment bien, comme dit lors de l’inauguration par les officiels « un grand projet de diplomatie culturelle, exemplaire pour l’image de la France et révélateur de la volonté des autorités locales de faire évoluer leur pays ». Car le projet culturel de la ville prend place dans un immense chantier d’urbanisme, qui va multiplier la population actuelle par cinq d’ici 2030.Une nouvelle organisation administrative a été mise en place, par souci d’efficacité et de compétitivité face aux « concurrents » du monde qui prennent aussi la Culture comme langage des relations diplomatiques et du développement économique. En particulier la concurrence des voisins régionaux (Dubai ou le  Qatar…) et celle des autres continents ou pays émergents (Chine, Corée ou Amérique latine).

III- ADTCA/ FUSION TOURISME ET CULTURE : Abu Dhabi Tourism Authority devient Abu Dhabi Authority for Tourism and Culture : un pas de plus vers le tourisme culturel, certes, mais aussi vers le Tourisme d’Affaire

1)La fusion : le 12 février 2012, le président des EAU Sheikh Khalifa bin Zayed Al Nahyan a annoncé la création de l’Abu Dhabi Authority for Tourism and Culture, fusion de l’ADTA (Tourisme) et de l’ADACH (Abu Dhabi Authority for Culture and Heritage). L’ADTCA a tout fusionné : les projets et les équipes du Tourisme et de la Culture.Et au passage elle a redéfini ses missions culturelles : 1– préserver, protéger et gérer le patrimoine culturel de l’émirat et le promouvoir auprès des visiteurs du monde entier. Organiser en conséquence le travail juridique et réglementaire pour cette préservation, conservation /diffusion  du patrimoine ; 2– Suivre les chantiers de création de musées : Louvre, Guggenheim, etc.. ; 3– Créer des événements en organisant des conférences, des expositions et des festivals ; 4 – Accompagner la gouvernance juridique et financière de ces actions par des recrutements et la création de services : formation ; actions de sensibilisation à long terme auprès des publics, dont les scolaires et des étudiants.

Guggenheim Abu Dahbi_Courtesy of Gehry Partners

2) LES PROJETS DES MUSEES SUR L’ ILE DE SAADIYAT : l‘île de Saadiyat (en arabe : جزيرة سعديات soit « île du bonheur ») est une île de 2700 hectares située 500 au mètres au large de l’île-ville d’Abou Dhabi.Saadiyat fait l’objet d’un grand programme d’aménagement visant à en faire un gigantesque complexe touristico-culturel. L’île comprendra ainsi des résidences, hôtels de luxe, marina et terrains de golf mais également tout un quartier culturel, l’émirat souhaitant faire de l’île un centre culturel de renommée mondiale.Parmi les projets culturels annoncés ou en cours : en  plus du musée du Louvre Abou Dabi, en coopération avec le musée du Louvre de Paris et construit par Jean Nouvel,  sont également en chantier :• Un musée d’art moderne ou musée Guggenheim Abou Dabi, dont le bâtiment sera construit par Frank Gehry et dont l’achèvement pour un coût de 400 millions d’euros est prévu pour 2015 • le Musée national Sheikh Zayed consacré à l’histoire des Émirats et confié à Norman Foster• Une cité des arts (Performing Art Center)construite par Zaha Hadid• Un musée maritime, construit par Tadao Ando• un grand hall de concert• Un campus de la New York University.
3) LE TOURISME fer de lance : l’ADTCA a considérablement développé son tourisme d’affaires avec un nouveau Bureau des conventions en mars 20013. L’Emirat crée des liens avec l’industrie, lui propose son soutien financier ou autre et rêve d’un classement (Association des congrès internationaux) dans le top 50 mondial des destinations « affaires » d’ici 5 ans.  Le développement accéléré de la capacité d’hébergement (Accor a ouvert cinq nouveaux hôtels à Abu Dhabi en 2012) et  des infrastructures (Nouvel aéroport ou pont de Zaha Hadid).Bref, les retombées directes du MICE devraient progresser de +7% annuellement au cours des huit prochaines années, selon des données de l’ADTCA (Abu Dhabi Tourisme & Culture Authority). Elles pourraient atteindre 5,1 milliards d’AED (1 milliards €) d’ici 2020.L’autorité L’Autorité dispose de dix bureaux de représentation à l’étranger, en Australie, Chine, France, Allemagne, Inde, Italie, Russie, Arabie saoudite, Royaume-Uni & Irlande et aux USA.

Projet d'Abu Dhabi (Plan 3030) : presqu'île, gratte-ciels, "districts" et "blocks"...Cela ne vous rappelle rien?

IV- QUELLE STRATÉGIE ? ABU DHABI EN 2030, UNE NOUVELLE NEW-YORK ? La ville devrait passer de 1 million à 5 millions d’habitants en 2030. Le plan stratégique d’Abu Dhabi 2030 est un  Plan-cadre de l’avenir de la structure urbaine qui a été publié en Septembre 2007 . Présidée par Son Altesse Cheikh Mohammed bin Zayed Al Nahyan , prince héritier d’Abou Dhabi et président du Conseil exécutif d’Abu Dhabi ( Voir sa photo ci-dessous) , le Dhabi Urban Conseil Abu Planning y a défini, avant la crise, l’avenir éco-urbain de l’Emirat, avec une priorité au développement durable. Infrastructures,  constructions de nouveaux districts, quartiers (blocks ) logements, planification communautaire et qualité de vie : le Conseil urbain de  Planification a donc adopté les meilleures pratiques dans le monde (Cf. les « Creative Cities ») et dévoile à chaque page du Plan une ambition inouie.

– La Culture et l’Education (1) sont à la fois peu visibles, dans ce projet d’ensemble, et ne font l’objet ni d’un chapitre, ni d’un focus particulier. La culture et l’Education tiennent, dans le plan, une place de « sine qua non  incontournables », comme si toute planification, aujourd’hui, ne pouvait se passer de culture et de l’Education pour « penser la ville de demain ».Le Louvre s’insère dans ce schéma non pas comme un « objet isolé », mais comme un élément structurant d’un  parcours général pour définir la ville, aujourd’hui. Pas de culture, pas de subvention!, disait la Bretagne hier (cf . notre billet de la semaine dernière). Pas de culture, pas de ville et pas de visiteurs, semble affirmer Abu Dhabi en prenant le chemin de devenir une vedette mondiale de l’urbanisme, de la culture et du tourisme  pour gagner la compétition.  (1)Education : les programmes de partenariat et de formation sont aussi très riches de promesses, voir ICI . Avec des créations d’antennes internationales : Université d’Al-Ain ; Université de New York ; Higher Colleges of Technology ; New York Film Academy ; Université Paris-Sorbonne Abu ;Indian School Abu Dhabi ; Programme scolaire avec le Brésil, etc …

A LIRE POUR EN SAVOIR PLUS : Le Louvre d’Abu Dhabi : les collections présentées. La  Stratégie de la ville d’ici  2030.Les Echos 24/04/2013, Martine Robert . Saadiyat, le district culturel.Le Louvre sur le site officiel d’Abu Dhabi . Saadiyat sur Facebook; Twitter@TCA_AbuDhabi et #LouvreAbuDhabi et #Manara. Voir aussi, pour la  Fusion Tourisme et Culture, le Quotidien du Tourisme en ligne du 14 février 2012 et le site d’Abu Dhabi. Contact Presse TCA Abu Dhabi: Mitra Birgani , Media Coordinator. Je remercie ici tout particulièrement l’équipe de la presse, aussi charmante que dévouée et professionnelle!Mes contacts : vhubert@tcaabudhabi.ae et ines.detrogoff@interfacetourism.com.

 

KEN LE TOURISTE PARFAIT

Ken n’avait plus sa tête de Touriste parfait, ce jour-là : les présidents de la France et de la Chine  l’avaient invité à se joindre à eux, mais il ne savait pas pour quel rôle : potiche US pour faire bien dans le tableau? Faire-valoir? Peu importe…Il devait s’appliquer, comme à son habitude, pour illustrer de façon positive sa propre épopée : le meilleur voyageur du monde, le meilleur travailleur qui soit, pour fabriquer ces retombées charmantes, celles de l’économie, sur son passage. Voyant que Barbie Chérie causait avec Valérie, il quitta ses deux mentor pour les  inviter à prendre un apéro.De ce « monde d’hommes », que pensaient-elles?, leur demanda Ken  avant de passer la commande…

Légende des photos: Ken et son double, l’Orient ( en haut) . Ce portrait est une gouache, miniature du XIXéme siècle (Iran). Rompant avec l’interdit religieux de représenter l’homme, des écoles de miniatures sont nées de l’Inde à la Perse. (In : Beaux- Arts Magazine, sept. 2012, page 105).

et LES HOMMES DE LA SITUATION A ABU DHABI!

Mubarak Hamad Al Muhairi

Mubarak Hamad Al Muhairi est le directeur général d’Abu Dhabi Tourism & Autorité de la culture et directeur général de Tourism Development & Investment Company, devenue ADACT par la fusion des deux organismes. Al Muhairi siège au conseil d’Abu Dhabi National Exhibitions Company et Etihad Airways. Il a complété ses études en génie civil à l’Université Emirats Arabes Unis et est titulaire d’une maîtrise en gestion de l’ingénierie de Portland State University, USA.

 

Sheikh Sultan

Cheikh Sultan bin Tahnoon Al Nahyan est président d’ Abu Dhabi Tourism & Culture Authority (TCA Abu Dhabi). Membre du Conseil exécutif de l’émirat d’Abu Dhabi, il est également Président de l’Abu Dhabi National Exhibitions Company, d’Al Ain Wildlife Park and Resort et du Comité de développement de la région de l’Est. Il siège au conseil d’administration de l’Agence Abu Dhabi pour l’environnement et est directeur général de la Fondation des Emirats pour la philanthropie.

 

Son Excellence Khalifa ben Zayed Al Nahyane, né le 25 janvier 1948, est Emir d’Abu Dhabi et Président des E.A.U, les Émirats Arabes Unis. Il a été nommé en 1969 prince héritier d’Abu Dhabi par son père, Zayed ben Sultan Al Nahyane. Il lui a succédé à la tête de l’Émirat et à la présidence de la fédération le 3 novembre 2004. Il partage la gouvernance avec Mohammed ben Rachid Al Maktoum, Premier ministre et émir de Dubaï, et son frère Mohammed ben Zayed Al Nahyane, prince héritier d’Abou Dabi et ministre de la Défense.

DES PHOTOS!

I – Le futur musée  II– Dans l’exposition, quelques oeuvres   III – Abu Dhabi 2030!

I- Le futur musée du Louvre d’Abu Dhabi

Le projet de Jean Nouvel (Ouverture en 2015)

Intérieur du futur musée

Et la future entrée

Le musée aura une superficie d’environ 24 000 mètres carrés, dont 6000 consacrés aux collections permanentes et 2000 aux expositions temporaires.
Le musée comprendra :• Des réserves suffisantes pour l’organisation des prêts et des expositions temporaires et pour l’accueil de la future collection permanente du musée. Ces réserves répondent aux normes internationales de conservation et bénéficient d’un équipement correspondant à l’évolution technique la plus récente dans ce domaine;• Un auditorium destiné à accueillir une programmation culturelle pluridisciplinaire;• Un centre de ressources pédagogique, scientifique et de recherche à l’usage de la conservation du musée et du public;• Des espaces pédagogiques pour adultes;• Un musée des enfants;• Des équipements de confort et d’accueil au public, notamment un restaurant et un café;• Un atelier de conservation et de restauration.

II- DIX  ŒUVRES,  choisies parmi les 130 présentées dans l’exposition inaugurale (22 avril-20 juillet 2013). Amusons-nous comme le fait l’exposition,  à confronter les artistes, les époques et les les continents (Photos du texte d’appui pour les médiateurs, conférenciers, guides de l’exposition, à voir ici)

Istanbul, 1842–Galatasaray Islet, 1910) A Young Emir Studying- Istanbul, 1878- Oil on canvas

Perhaps Takht-i-Bāhī or Sahrī-Bahlol, Gandhāra region – Present-day Pakistan- Second–third century CE Schist

Paul Gauguin (Paris, 1848–Atuona, Marquesas Islands, 1903)- Children Wrestling- July – 1888- Oil on canvas

Black Figures Amphora – Attributed to the «Antimenes Painter» – 520 BC E Ceramic

Equestrian Portrait of Maharao SheodanSingh of AlwarAlwar, Rajasthan, India . 1863- Opaque watercolour with gold highlights on paper

Manufacture Royale de Beauvais- Tapestry of the Story of the Emperor of China : The Emperor SailingBeauvais, FranceLate seventeenth century–early eighteenth century- Woven in wool and silks

Alexander Calder (Lawnton, 1898–New York, 1976)

Cy Twombly (Lexington, Virginia, 1928–Rome, 2011)- Untitled I–IX- Italy- 2008- Acrylic on canvas© Cy Twombly Foundation

Jacob Jordaens (Antwerp, 1593–1678)- The Good Samaritan- Antwerp, Belgium. 1616

Paul Klee (Münchenbuchsee, 1880–Muralto, 1940)- Oriental Blis Bern, Switzerland 1938- Oil paint and tempera on paper glued to burlap.

Giovanni Bellini (Venice, c. 1430–1516)- Madonna and Child- Venice, Italy, 1480–85  – Oil on panel

III- MAQUETTE DU DÉVELOPPEMENT A VENIR DE SAADIYAT

On reconnait la coupole du Louvre, l’aspect organique du futur musée de Zaha Hadid. Tout au fond, le musée de Franck Gehry ci-dessous:

Et pour terminer, voici Abu Dhabi en 2030! (Photo du passionnant Plan stratégique de développement,  cité dans l’article) 


Avr 26

REGION BRETAGNE, l’excellence !

Pour les petites routes de Bretagne,nous vous conseillons la nouvelle Ferrari de Ken

 

La Région Bretagne vient une fois de plus de nous surprendre par son inventivité et sa façon de ne jamais se laisser abattre : sa BDI,  agence Bretagne Développement Innovation, qui assure la promotion  des filières industrielles et de l’innovation du Conseil régional, a décidé de jumeler toute aide, toute subvention aux collectivités territoriales, quelque soit le secteur concerné, à …un projet culturel !

– La BDI a aussi créé, il y a deux ans, une « Marque  Bretagne », label sélectif car  vous devez frapper à la porte avant d’entrer : on ne prendra que les meilleurs ! Mais il était temps, car le mille-feuille breton du tourisme institutionnel est incroyablement confus (Voir un exemple en toute fin du billet).  Et devinez ce qu’il arrivera, grâce à ces deux innovations ? Comme la Bretagne sera la première Région en France à encourager  de jeunes projets ,riches de sens, et la première à forger une marque qui encourage la qualité et récompense l’excellence, la Bretagne sortira de la neutralité habituelle des institutions régionales et pourra dynamiser les compétences, les talents et donc l’économie, les emplois et la Culture sur son territoire. Et sera plus facile à repérer par les visiteurs du monde entier!

I – PAS DE CULTURE, PAS DE SUBVENTION ! Les subventions de la Région sont donc sous condition : Economie, Transport, Formation, Tourisme, Services à la personne… : tous les secteurs seront concernés pour les projets à venir des collectivités territoriales et des associations, qui devront donc tous intégrer une dimension artistique et culturelle.

Jean-Michel Le Boulanger

 

1) Explication « Nous voulons mettre un geste artistique ou une pratique culturelle là où on ne l’attend pas », dit  Jean-Michel Le Boulanger, vice-président à la Culture, alors que se prépare la révision des 21 « contrats de pays » pour la période 2014-2020.

– Les raisons de cette décision? « Question de sens et de sensibilité, d’art de vivre ensemble et de bénévole-attitude… Et aussi d’attractivité des territoires, partout », répond l’élu. « Ce qui compte, c’est le dialogue entre les acteurs sur le territoire, l’impact local, le lien avec la population et l’implication des artistes ». Quant au contenu du projet culturel, il peut être de toute nature, durable comme une sculpture, éphémère comme une création théâtrale ou une exposition ». Dans chaque demande de subvention, le projet culturel représentera environ 1 % du coût total de la demande.
2) Le financement se fera dans les contrats Région/Pays Cette formule de « culturo-conditionnalité » des aides régionales avait été expérimentée à partir de 2009. Jugée très positive après le bilan 2006-2012, l’expérimentation sera donc  désormais généralisée à tout le territoire breton.

3) La Région joue le rôle d’incitateur : pas de financements à long terme mais des financements dégressifs sous forme d’aides au démarrage et au fonctionnement, soit exactement ce qui manque en France pour la jeune génération. Au final, ce sont 74 projets d’équipements culturels ont été soutenus dans les précédents contrats (Coût total 134,1M€),  ainsi que 103 projets d’interventions culturelles (CT :7,1M€). Notons aussi dans le bilan un fort soutien à l’ingénierie et au numérique, jugés stratégiques pour le développement local. Et puis nous avons trouvé des petites perles , comme cette « Intervention de la troupe d’improvisation Rennaise lors de la réunion d’installation de la nouvelle assemblée plénière du conseil de développement en 2008 ,pour  1 090 €. Imprégner des réunions administratives par l’intervention d’artistes est une très bonne idée pour libérer les mots !
4) Un accompagnement de très grande qualité :  « Invitez l’art et la culture dans votre projet », le Guide Pratique , est une formidable réalisation, disponible en ligne. Ce guide pourrait être diffusé dans tous les territoires français car concevoir et réaliser un projet culturel n’est pas si compliqué ! Les stratégies conseillées, les méthodologies d’approche de la culture, des exemples de projets déjà réalisés et évalués, des  lieux ressources, des conseils juridiques : tout est à la disposition des entreprises,  avec une liste (indicative) des questions que l’on peut se poser.(Voir le sommaire dans la galerie Photos)

Guide Pratique

II- LA MARQUE BRETAGNE . Un premier bilan, très positif, de  la « marque Bretagne »,  a eu lieu en février dernier pour son deuxième anniversaire . C’est encore une création du BDI, agence Bretagne Développement Innovation  du conseil régional. Et encore une « première »,car la marque a déjà conquis 325 partenaires pour  cette aventure.

-Comment ça marche? L’objectif de la marque passe par un partenariat  avec les entreprises pour les associer à une forme de démarche qualité. Le  Tourisme, l’Université, les entreprises et le meilleur de toutes les activités et équipements de la Région sont sollicités. Nous noterons que les meilleurs évènements culturels (Festival Interceltique et Les Vieilles Charrues de Carhaix) y sont déjà associés.

– Les avantages de la Marque : elle propose une démarche-qualité rapide et une communication pour les tout petits, et totu cela est gratuit  : « Nous avons tout revu : la documentation commerciale, le logo, les pubs… Avec pour seule bible la boîte à outils mise à disposition par la marque Bretagne. Un véritable trésor pour une PME comme la nôtre qui n’a pas les moyens de s’offrir une agence de communication. » dit une entreprise

– Visibilité « Les territoires sont plus que jamais en concurrence pour attirer étudiants, touristes, entreprises ou grands équipements. Leur promotion ne peut plus reposer uniquement sur les maigres budgets des comités régionaux de tourisme ou des agences de développement économique. Il faut rechercher l’effet de masse via notamment les synergies avec le secteur privé », explique Joël Gayet, Expert du lancement de la marque.« Il fallait concevoir un code assez ouvert pour que chacun, de l’hôtelier à la start-up high-tech, puisse s’en approprier tout ou partie, sans entrer en conflit avec sa propre charte graphique. Et surtout, sans avoir l’impression de faire la promotion du Conseil régional »

– Combien ça coûte? Le lancement et la création de la marque est évalué  à 400 000 euros. Source : article de Stefano Lupieri (ENJEUX Les Echos de Mars 2013) Enjeux Les Echos n° 298 du 01 Mars 2013 • page 76 :

Pour en savoir plus : Les Echos (lien ci- dessus) ; les sites internet et  réseaux sociaux institutionnels; les documents de la BDI et les bilans régionaux : liens dans l’article. Avec le Télégramme de Brest qui suit l’épopée de la marque! Contacts : contact@marque-bretagne.fr , et au  BDI, Bretagne Développement Innovation : Armelle LÉNA ou Johanne MATHAT – Tél : +33 (0)2 99 84 78 80.

 

Ken aux Pays émergents

 

KEN LE TOURISTE PARFAIT Ken revenait d’une belle leçon d’art après cette inauguration sensationnelle de la première exposition du Louvre d’Abu Dhabi,  adorée aussi par  Barbie! Il s’était d’ailleurs fait plein d’amis et triait, dans sa chambre du Plaza à New York, une bonne cinquantaine de contacts pour ses affaires. Il devait aussi enquêter pour Barack sur cette fabuleuse Abu Dhabi Tourism & Culture Authority , qui mêlait si  harmonieusement la culture et le tourisme…

Pour en Savoir plus sur l’expo inaugurale  du Louvre d’Abu Dhabi: lire ICI le Dossier de Presse.

Contact Presse TCA Abu Dhabi: Contact:Mitra Birgani Media Coordinator : mbirgani@tdic.ae ; Facebook  : http://www.facebook.com/pages/Saadiyat-Cultural-District/294905230524145

Et pour ses fans, pour téléphoner à Ken au Plaza, c’est au (212) 759-3000. Sa Photo en haut du billet : la nouvelle voiture de Ken s’appelle LaFerrari. La  plus chère (1,2 millions d’euros), la plus puissante (963 ch) et la plus extraordinaire (pour la première fois hybride) des Ferrari de tous les temps. Photo © Joël Peyrou . En voir plus,  si vous vous sentez une âme de « Touriste Parfait », ici!

 

 

 

 

LA SEMAINE PROCHAINE,  nous irons visiter le nouveau Louvre d’Abu-Dhabi! Et merci à Inès de Trogoff pour avoir répondu si rapidement à notre demande de photos!(Photo : la ministre de la culture Aurelie Filipetti et ses hôtes  la semaine dernière lors de l’inauguration de la prmière exposiiton du Louvre d’Abu-Dhabi).

 

NOTRE GALERIE DE PHOTOS  de l’excellence en BRETAGNE

I – Le Guide Pratique de la Région Bretagne       II- Des slogans de villes  et de régions III- Le meilleur de la Bretagne pour vos ponts du mois de mai! IV – Le tour de la Bretagne par la côte!

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I – Sommaire du  Guide Pratique de la Région Bretagne : Invitez l’art et la Culture dans votre projet!


 

 

 

 


 

 

 

 

 

 

 

II- Des slogans de villes  et de régions

Pour vous amuser, à défaut de marques régionales , allez voir les slogans des villes, départements : Ça gère le Gers !,Cantal+ ou  Allier les Bleus ! Ou encore,en Gironde, « A chacun son point G ! » ….Est-ce bien raisonnable ?


  • Photo : Crédits photo : D.R  G  Le Point G n’est pas une marque mais une campagne de communication.

 

 

 

 

III- le meilleur de la Bretagne pour vos ponts du mois de mai!


  • Expo Veronese/Casanova à Quimper, en ce moment!

 

 

 

 

 

  • Ci-dessous : Enluminure « Le Mois de Mai », 1450-1455, Première partie des Heures de Françoise de Dinan. Parchemin. Manuscrit en Latin Référence BIB-20060411-029 Photographe : IRHT-CNRS.A voir au Musée de Bretagne (Rennes).


Les mégalithes de Locmariacquer :  trois ensembles datés de 6 500 ans : le Grand Menhir brisé, bloc de granite de 21 mètres et pesant 280 tonnes, le Tumulus Er-Grah et le Dolmen de la Table des Marchand.

  • CARNAC, immense site de mégalithes

Carnac et ses alignements

Un Hôtel au bord de l'Eau?

  • Et si vous avez un petit creux n’oubliez pas les spécialités. Préférez les coquillages aux crèpes pour préparer l’été

  • A venir : la restauration de l’Hermione : un prochain mât en mai! Et une escale cet été à Brest!


  • L’Hermione,  frégate de La Fayette , enfin « copie » de cette frégate, est en train d’être montée à Rochefort  et fera halte à Brest en 2015. Le chantier de reconstruction de la frégate a commencé en juillet 1992, financé à 60% par les publics , soit plus de 3,7 millions de visiteurs depuis cette date. L’équipage comptera une vingtaine de marins (contre 300 il y a plus de deux siècles) .
  • Et cet été, n’oubliez pas  le Festival Interceltique de Lorient, du 2 au 11 août 2013!

IV – FAIRE LE TOUR DE LA BRETAGNE PAR LES CÔTES, choisir LA BONNE ADRESSE!

– Pour créer votre itinéraire, le meilleur site est celui de  «  France  Voyage ».Nous y avons trouvé un  tour de la Bretagne par les côtes, alors qu’il nous fallait au moins trois jours pour le construire à partir des données officielles du Tourisme, la preuve!559 résultats trouvés pour un simple tour des côtes bretonnes!!!Soit TOUS les offices de tourisme, TOUTES les activités liées aux côtes, etc… Bonjour l’embarras du choix!


  • Vous avez bien lu : 559 entrées pour créer un tour de la Bretagne par la côte, une demande qui n’est pas très sophistiquée, pourtant. Mais chacun des Offices de Tourisme, chaque ville, chaque département veut faire sa propre promotion, et donc la Région n’a pu créer cet itinéraire transversal aux territoires administratifs de la France et, faut-il le dire, aux territoires politiques qui les dirigent. On s’étonnera aussi de ne pas trouver le nouveau logo de la marque Bretagne sur la page d’accul du site pro du Tourisme , d’autant que la Région instruit les dossiers de la Marque. Mais bon, espérons que la Marque fera son chemin de clarification en interne et que ces faiblesses disparaîtront dans les prochains mois!

 

 

 

 

Avr 19

La Chine

Ken à Shanghai

L’OMT, organisation mondiale du tourisme a annoncé le 5 avril dernier que la Chine était devenue en 2012 le premier pays émetteur de touristes (83 millions en 2012 et probablement 95 millions en 2013 et 100 millions en 2020). Et l’évolution est vertigineuse, puisque seulement 10 millions de touristes voyageaient en l’an 2000. Le pays est aussi devenu celui qui dépense le plus au monde avec un total de 102 milliards de dollars (environ 75,5 mds d’euros), un record.

– Que peut faire le Tourisme culturel? Comment sensibiliser les Chinois voyageurs au patrimoine et à la diversité culturelle française? Quels sont leurs profils, comportements et désirs? Comment leur faire connaître directement une destination remarquable, un monument, un musée, notre gastronomie ou notre culture la plus actuelle? Comment « voient-ils » notre patrimoine ? Quelles sont leurs références, leurs représentations de la vieille Europe? Comment adapter nos « aides à la visite » et tenir compte de leur propre culture pour les accueillir?L’industrie touristique apporte régulièrement des réponses à ces questions, mais, étrangement, car il s’agit aussi d’un sujet très culturel, les opérateurs de la culture n’ont pas encore abordé le sujet. Les publics « de proximité » les accaparent, il est vrai, mais  pourquoi ne pas préparer  l’accueil des descendants de la plus vielle civilisation du monde (4000 ans d’histoire et premiers écrits en -1523 avt.JC)? Plus agiles que nous, les allemands, les anglais ou les canadiens les invitent déjà depuis longtemps.

I- L’E-TOURISME, VOTRE PORTE D’ENTRÉE EN  CHINE !L’important est sans doute de ne pas perdre de temps et de présenter le plus directement possible, sans intermédiaires, notre offre culturelle. Avec le e-tourisme, le contournement des institutions officielles (CRT, CDT, OT, etc…) n’est en effet plus obligatoire.François Perroy, Ludovic Dublanchet et Claude Bénard mettent régulièrement à votre disposition une analyse et des solutions pour mieux accueillir les visiteurs de la Chine, comme dans cet article d’etourisme.info du 8 avril dernier où Ludovic résumait l’intervention de Claude du  25 mars 2013 (Tourisme Numérique, le Forum de Deauville) que nous vous résumons :

1) Les internautes chinois : la Chine compte aujourd’hui 564millions d’internautes (800 millions d’ici 2015) et 420 millions de mobinautes particulièrement actifs. Un milliard de mobiles sont en connexion et 92% des internautes chinois sont actifs dans les réseaux sociaux. On apprend aussi que 30% 46% des chinois font confiance aux entreprises présentes sur les réseaux sociaux (33% pour le Japon, 25% pour la France, 12% pour l’Allemagne). Et puisque  « The Great Firewall of China » bloque la plupart des réseaux étrangers (Google, Facebook, Twitter,Youtube, Flickr,Foursquare,etc …), il vous faudra donc installer vos informations directement en Chine sur les abondants sites et réseaux locaux: Baïdu,  jumeau de   de Google, avec 70% de part de marché. Sina Weibo premier réseau social (500 millions d’utilisateurs enregistrés), qui est un mix de Facebook et Twitter et qui a créé  un site pour le tourisme, Tripshow ; ou Youku , équivalent de notre Youtube ; ou encore Poco, frère de notre Flickr. Le développement régional est très inégal dans le continent :  le Guangdong est en tête pour le nombre de sites Internet, suivi par Pékin, Shanghai puis le Zhejiang avec respectivement 16, 15, 10 et 7,3% mais c’est surtout Le Web2.0 et les microblogs qui ont explosé récemment – 372 millions de blogs étaient recensés en Chine en 2013 !

2) Les sites spécialisés dans le tourisme connaissent une forte hausse (+300% pour le TO en ligne Tuniu), www.tuniu.com,  de même que les applications mobiles dédiées à ce secteur.

3) Jeunesse des internautes chinois : la majorité des utilisateurs ont entre 20 et 40 ans (55,9%). La classe des 20-29 ans représente 30,4% des internautes, celle des 30-39 ans 25,3% .Viennent ensuite les 10-19 ans à hauteur de 24% (-2,7 pts), les 40-49 ans à 12,4% (+1pt) et les seniors à 6,2%. Notons que la part des 60 ans et plus a cru de 1,1%.On comprend mieux pourquoi les réseaux sociaux sont devenus la première source d’information.Même si, pour partir effectivement, les chinois font appel à des agences, surtout pour obtenir des visas, frein compliqué à leur voyage en France (Voir ICI pourquoi) . En savoir plus : voir les  données du CNNIC .

II- BREVE HISTOIRE DU TOURISME CULTUREL : la mise en valeur du patrimoine en Chine a commencé, pour leXXéme siècle , en 1949, avec le premier inventaire du patrimoine architectural chinois. Liang Sicheng et Liu Dunzhen ont forgé les notions de protection/valorisation du patrimoine, puis l’expert  Liang Sicheng rédigea l’inventaire, avec son équipe , pour éviter les destructions du patrimoine par les armées pendant la guerre civile; enfin son disciple Luo Zhewen (né en 1924 et mort l’an dernier ), architecte du patrimoine, dirigea le groupe d’experts du patrimoine au Bureau national des affaires culturelles. Dès 1952,  Luo Zhewen commença la mise en valeur de la grande Muraille, en commençant  par les sites de Balading, Shanhaiguan et Jiayuguan et enfin  l’extrémité Est de la Grande muraille dans la province du Liaoning.

– Dans l’ouvrage La naissance du concept de patrimoine en Chine (2005), l’auteur,  Zang Liang explore  la chronologie des approches inspirées des valeurs européennes. Ont ainsi été définies des zones de protection ; la notion de « monument historique »  ou de  patrimoine urbain ainsi que les formations et les métiers pour accompagner ces stratégies. Comme en Europe le patrimoine et la culture ont donc été utilisées par les différents pouvoirs pour célébrer la fierté nationale, révéler une identité et un sentiment de lien commun entre les différentes cultures dite minoritaires. La Chine s’est aussi alignée sur des résultats et des critères internationaux, comme ceux  du classement  au patrimoine mondial de l’UNESCO où elle compte 43 sites que vous pouvez visiter ici.  La Chine est  donc en troisième position mondiale (L’Italie compte 47 sites ; l’Espagne : 44 sites; la France : 38 sites et l’Allemagne: 37sites.).

-Aujourd’hui, cependant, le culte de la mémoire et le respect du patrimoine ancien tel que nous le connaissons en Europe n’existe pas en Chine. Par exemple Passé et Présent y sont davantage imbriqués, car la recherche de la modernité est omniprésente, y compris dans les centre  historiques des villes ou en milieu rural : les Nongjiale (Gîtes ruraux)s’efforcent de présenter l’ « actualité » de leur région, son architecture actuelle  (infrastructures) ou ses événements et productions artistiques actuelles. Des galeries européennes s’installent en Chine, qui invite aussi l’ingénierie culturelle. Les J.O de 2010 ont permis de devenir un nouveau point de départ de cette actualité, il est donc encore bien tôt pour tracer un portrait des évolutions récentes.  Notons cependant que, comme en Europe, le patrimoine naturel ou culturel, matériel ou immatériel est considéré en Chine comme porteur d’une dynamique à même d’améliorer le niveau de vie des populations locales et les conditions socio-économiques régionales.


III- CRÉATION D’ UN NOUVEAU MODÈLE TOURISTIQUE, ou simple transfert des modèles touristiques existants dans le monde? Il est vrai que les bains de mer, les sports d’hiver ou la construction accélérée de musées sont aujourd’hui empruntées aux modèles occidentaux. Et que ces pratiques semblent, selon les études que nous avons consulté, induire les mêmes effets. Aménagement ostentatoire de sites, type Mont St Michel, ou encore petits pavillons dédiés à la prise de photos ; folklorisation des coutumes ancestrales des minorités à usage des touristes …Mais les comparaisons s’arrêtent là, car le contexte est si différent qu’il semble anecdotique de comparer davantage. La puissance économique du pays, son urbanisation ou encore les menaces qui pèseront sur l’économie touristique sont hors du commun. Ce qui se dessine est surtout la création d’un  futur tourisme intérieur qui voit le jour en zappant la case « tourisme de masse » que nous avons connue en Occident. Des musées et des foires d’art contemporain s’implantent chaque jour, avec cette « internationalisation » des modèles culturels actuels. L’offre culturelle devient aussi très rapidement  mainstream et up to date , adaptée pour être reçue par les habitants du monde entier.

1)Puissance économique de la Chine et urbanisation : deuxième puissance économique devant les Etats-Unis, la Chine a gagné 74 millions d’habitants entre 2001 et 2010. Aujourd’hui sa population est de 1,34 milliards d’habitants, dont 60 %seront urbains en 2020 car 400 nouvelles villes seront créées avant 2020. 2) La création d’un tourisme intérieur : depuis les années 90 les experts soulignent, pour la Chine, les améliorations du tourisme réceptif : meilleures infrastructures de transport ( avions, trains, bus, voitures…) ; aménagement des abords des sites touristiques. Cette stratégie continue, avec par exemple un nouvel aéroport en 2018 à Beijing (L’aéroport international actuel qui détient deuxième rang mondial de trafic de voyageurs, avec environ 82 millions de voyageurs en 2012, ne suffit plus). La Chine a construit le plus vaste réseau ferroviaire à grande vitesse du monde pour atteindre 16.000 kilomètres d’ici 2020.Le premier TGV chinois, reliant Pékin à Canton, a été mis en service en avril dernier. C’est le plus long tracé à grande vitesse du monde ( 2.500 kilomètres à plus de 300 km/h et 35 arrêts prévus dans les villes importantes (Quotidien du Tourisme 05 Avril 2013).

2) L’augmentation progressive du niveau de vie et des congés ont été (deux jours de repos par semaine,  des  trois  « semaines d’or » au Nouvel An, les 1er mai et 1er octobre pour la fête nationale ou encore, depuis 2008, l’autorisation de répartir les déplacements intérieurs  pour assister à des fêtes traditionnelles.

3) Quelques statistiques pour ce tourisme intérieur :   lors des congés du 1er octobre 2008, plus de 178 millions de Chinois se seraient déplacés pendant la  « semaine d’or », 22 % de plus qu’en 2007) générant près de 80 milliards de yuans (+ 24 % comparé à 2007) à Pékin ; le parc olympique des J.O 2010 a reçu près de trois millions de visiteurs. La ville de Lijiang, classée au patrimoine mondial en 1997, recevait trois cent mille visiteurs chaque année entre 1997 et 2003, et aujourd’hui plus de trois millions de visiteurs visitent la ville chaque année.

CONCLUSION De nombreux fléaux guettent le pays : poids du passé récent (Le Grand bond en avant…), censures et démocratie à construire et pauvreté ; ou vieillissement accéléré de la population ; déséquilibre hommes/femmes ; risques de conflits intérieurs et extérieurs, guerre de l’eau au sud ; déplacements de populations et énormes pollutions liées aux croissance des villes et nouveaux transports :la liste est effectivement longue et la presse ou la recherche françaises analysent ces freins et menaces du développement régulièrement, en soulignant les causes et la nature de ces menaces. Si nous avons vu la vie en rose dans ce billet, c’est aussi pour insister sur les aspects positifs du futur tourisme culturel chinois, en construction. Car grâce, par exemple, aux compétences de l’Université de Tsinghua, à la culture très contemporaine de Shanghai, à la nouvelle mobilité des habitants pour permettre la naissance du tourisme intérieur, visiter la Chine est malgré tout souhaitable. Et grâce au e-tourisme, les informer pour accueillir ses habitants semble enfin possible, sans intermédiaires, rapidement. Chaque voyage organisé vers l’Europe inclut la France, principale destination de voyages pour 30% des touristes chinois.
IV- Pour en savoir plus : QUE VEUT LA CHINE ? De Mao au capitalisme par François Godement  Odile Jacob, 2012 –  LA CHINE NOUVELLE , Alain Wang Larousse (version réactualisée 2012- « L’ART CHINOIS », Larousse, 2007, et « Puyi, (1906-1967), le dernier empereur », Danielle Elisseeff  Bourrin, 2013.  L’accès de la société chinoise au tourisme : renouvellement de pratiques et de lieux, communication au Colloque Asia Tourisme, Angers, 2008. Le Tourisme Intérieur chinois, Université de Rennes et du Mans . – Cabionet Berger : Analyse du potentiel touristique de la classe moyenne chinoise pour l’Europe et la France » (dépôt légal mai 2012) aux éditions Atout France.  Voir aussi, pour mieux apprécier son offre,  les sites officiels de Maison de la Chineet du Tourisme chinois mercredi 26 décembre 2012 (12h13) Le marché chinois, c’est le moment !Voir aussi les travaux de Jens Thraenhart sur Slideshare.

– ALLEZ EN CHINE POUR Y PRÉSENTER DIRECTEMENT VOTRE OFFRE! au Pata Travel Mart du 15 au 17 septembre 2013 à Chengdu, en Chine, organisé par la PATA, Pacific Asia Travel Association.C’ est le plus important salon professionnel touristique de la zone Asie-Pacifique. Au programme du PATA Travel Mart 2013: 2 journées de rendez-vous professionnels entre acheteurs et exposants touristiques professionnels (16 et 17 septembre), un programme de séminaires, des déjeuners, soirées et visites de la ville sont prévus pour les participants. Organisation : Century City New International Convention & Exhibition Center (CCNICEC).

Shanghai, la ville, la nuit.

 

KEN LE TOURISTE PARFAIT De palaces en Suites d’hôtels et d’avions privés en vols longs courriers, Ken savourait ses listes : Asie, Australie, Europe, Moyen-Orient ce mois-ci…C’est vrai qu’il devenait un professionnel impeccable, capable de générer, pour le tourisme du monde entier, une floppée de retombées économiques au quotidien. La Class ! Pourquoi voulez-vous visiter la Grande Muraille avec votre ex, Barbie Chérie ? lui demanda la jeune sondeuse, Xiao Tang, à sa descente d’avion.Ca y et, pensa-til, ils se mettent aussi au caché, aux sites secrets, très secondaires mais présentés comme incontournables. Il investit sur le champ 11 millions de dollars sur sa case « Pays qui utilisent notre marketing » et invita Xiao à prendre l’apéro….

SIX  DOCUMENTS PRECIEUX!

Sources des photos : Bibliographie issue de la présentation « Le tourisme intérieur chinois copie-t-il les pratiques nde l’Occident), cf. photo ci-dessus.

Principaux segments et  profils des nouveaux chinois : données du CNNIC .

Carte de Chine et réseaux sociaux : intervention de Claude Bénard au Forum de Deauville du 25 mars.

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