Juin 29

FUTURIBLES

Les vacances approchent, vous en rêvez et vous avez pris la résolution de vous reposer, et, peut-être,  de lire des choses nouvelles, qui parlent d’espoir et du futur, pour vous changer les idées. Je vous propose de découvrir  les ENJEUX DU TOURISME CULTUREL ,  mon dernier petit  article de la Revue FUTURIBLES qui vient de paraître! Si ce résumé vous plait, vous pouvez même acheter l’article en ligne ou encore vous procurer la revue,  Numéro 387,  Juillet –Août 2012.

 LES ENJEUX DU TOURISME CULTUREL (Résumé)

Introduction : En apparence, tout va bien : le tourisme attend chaque année en France ses 60 à 80 millions de clients et 8 millions de visiteurs fréquentent le Louvre. Notre pays est maillé de 3000 musées, plus de 40 000 monuments historiques, dont ces châteaux inouïs sur les bords de Loire… Les expositions, les festivals ou les concerts sont quasiment innombrables, avec de véritables stars historiques et internationales comme Cannes ou Avignon. L’avenir du Tourisme en février 2012, se résumait à de beaux chiffres :  « 100 millions de visiteurs en France en 2020, soit 10% de parts du marché d’un milliard de touristes dans le monde ». Les retombées sociales et économiques du Tourisme culturel vont donc augmenter (15,5 milliards d’euros et 162 274 emplois issus du tourisme du patrimoine en 2010).Pourtant nous subissons, crise oblige, une réelle baisse de régime depuis une dizaine d’années : les publics de la culture vieillissent ; les jeunes préfèrent d’autres activités, plus écologiques, plus ludiques ou plus collaboratives ;les élus ou le mécénat de la culture la financent avec moins d’ardeur…Une nouvelle concurrence, de nouveaux comportements liés aux usages du numérique menacent, enfin, notre double première place pour le tourisme et la culture. Il est donc urgent de bien repérer/analyser/proposer, à partir des enjeux actuels, ce qui pourrait faire levier pour l’avenir du tourisme culturel à l’avenir.

Plan résumé :

1 – Définition du tourisme culturel

2 – Principaux facteurs d’attractivité culturelle de la France

3- Mon église romane est plus jolie que la vôtre…

4 – Une concurrence imprévisible La seule menace qui devrait à notre avis inciter les opérateurs à se serrer davantage les coudes, est l’apparition d’une nouvelle concurrence pour le tourisme culturel. Cette concurrence n’est  n’est celle de l’Espagne, au Tourisme très bien organisé et dont les stratégies de promotion est exemplaire;ce ne sont pas des activités nouvelles, ou les coûts élevés de nos hébergements ; cette concurrence est celle des pays émergents, et le tourisme culturel français doit en tenir compte pour conserver sa force de leadership de l’attractivité du tourisme international. Les pays émergents de tous les continents ont en effet choisi, depuis 10 ans, le tourisme culturel comme emblème et son Soft Power comme stratégie. Ces pays créent aussi leur « tourisme intérieur », et leurs habitants ne prendront pas forcément le relais des clientèles européennes dont le volume stagne depuis des années. Voici deux exemples de nouvelles destinations culturelles:

– Abu Dhabi a construit une Université avec la Sorbonne, dont les professeurs forment de nouvelles élites culturelles. Sur son île de Saadiyat, un district culturel voit le jour avec le Zayed National Museum conçu par Norman Foster, le Louvre-Abu Dhabi conçu par Jean Nouvel, le Guggenheim-Abu Dhabi de Frank Gehry ; un centre d’art pour la création contemporaine et un musée maritime complètent cet ensemble. —-En Chine, Shanghai, avec ses 18,9 millions d’habitants est déjà, culturellement, une métropole mondiale aux côtés de New York, Londres ou Paris. Shanghai, comme le fit Paris au XIXème siècle, joue ainsi le rôle de tête de pont de la Chine pour la culture et le tourisme, axe de l’exposition universelle de 2010 et de son marché de l’art chinois, le deuxième du monde aujourd’hui.5 –La relève…6 – Ce que les visiteurs de demain  attendent de la visite culturelle7 – Quelles orientations pour le tourisme culturel de demain? Convivialité, Partage, Ingénierie des Creative Cities

II – LE GROUPE FUTURIBLES est un Centre indépendant d’étude et de réflexion prospective sur le monde contemporain, qui  analyse depuis plus de 40 ans, au-delà des effets de mode, quels sont les éléments vraiment structurants et les futurs possibles. Où sont les incertitudes ? Les tendances lourdes ? Les faits porteurs d’avenir ? Les marges de manœuvre ?Le groupe Futuribles exerce cette fonction de veille et d’anticipation à travers plusieurs activités : Etudes, Information, Edition, Formation et Veille.La REVUE FUTURIBLES est la principale revue de prospective en langue française, qui  apporte tous les mois à ses lecteurs les éléments indispensables à une meilleure compréhension du monde contemporain, une analyse de ses évolutions possibles des enjeux qui y sont liés, des politiques et des stratégies pouvant être adoptées.La revue se compose d’articles de fond sur les grands défis du monde actuel et de l’avenir à moyen et à long terme ; d’un « forum » rendant compte des différents courants de pensée sur des questions faisant l’objet de controverses majeures ; d’une rubrique « actualités prospectives » portant sur les tendances lourdes et émergentes (signaux faibles) décelées dans l’actualité des semaines écoulées . de « futurs d’antan » reprenant des grands classiques qui se sont avérés particulièrement clairvoyants ;d’une « bibliographie » comprenant des analyses critiques et comptes rendus de livres, rapports et articles de nature à éclairer l’éventail des futurs possiblesPour en savoir plus ou commander en ligne, c’est ici .

III – LES NEWS !

– TOUS EN ESPAGNE ! Une étude vient d’être conduite dans 21 pays du monde, et 81% des personnes interrogées vont partir en vacances cette année. En particulier vers l’Espagne, destination n°1 incontestée notamment pour s’y relaxer pour 39% de ceux qui auront choisi la destination. L’étude, un partenariat entre Tom Tom et YouGov Plc, a été menée du 13 avril au 16 mai 2012″. dans les 21 pays suivants  : Danemark, Norvège, Royaume-Uni, France, Finlande, Suède, Etats-Unis, Allemagne, Australie, Brésil, Italie, Nouvelle-Zélande, Belgique, Canada, Pays-Bas, Autriche, Afrique du Sud, Suisse, Portugal, Espagne et Turquie. http://.. La France est un passage obligé pour ces vacanciers s’ils habitent l’Europe du Nord ou l’Italie, qui partiront majoritairement en voiture (53%). Et la question est : allons-nous compter tous ces touristes qui ne font que traverser la France dans  notre propre fréquentation estivale? Sans doute, car les institutions tiennent à ce que la France conserve sa première place mondiale, pour le Tourisme. Alors, on triche un peu…

– MUTUAL HERITAGE ET RIWAQ : Mutual Héritage et Riwaq sont deux entreprises qui oeuvrent à la restauration du Patrimoine de la Méditerranée façon tout à fait inédite, en intégrant toutes la modernité, en créant des évènements, en se rapprochant de guides touristiques (Le Routard et Michelin pour MH) .Un tourisme culturel vif, intelligent, passionné.

– LES CROISIERES : La France a accueilli 2,2 millions de croisiéristes en 2011.Le nombre de passagers ayant débarqué dans les ports français a progressé de 7,8% l’an dernier par rapport à 2010, selon des chiffres rendus publics par le Conseil européen de la croisière. Environ 5,6 millions de croisiéristes ont embarqué à partir d’un port européen en 2011. A mon avis le Tourisme Culturel y est peu présent, car si quelques agences spécialisées en font un marché de niche intéressant les fans de Culture, avec conférenciers embarqués mais à des prix assez élevés,  les gros opérateurs  de ces croisières ne pensent qu’au shopping, comme activité, d’après ce que je vois sur leurs pubs.

– LE TOURISME CULTUREL ENCORE EN MAJESTE EN ALSACE ! 70% des visiteurs sont motivés par la visite « culturelle » de l’Alsace, et même 93% si on prend en compte le Tourisme Urbain (Visite de Colmar, Strasbourg et des centres historiques…) aux monuments, musées et sites culturels. – Clic Alsace, l’observatoire régional du tourisme d’Alsace, remplit bien la mission qu’il s’asigne sur son site Internet,  de « site portail pour des chiffres, des analyses, des études, de la veile décrivant l’activité touristique » . Voir son site, d’où provient ce tableau, ici.Clic Alsace est donc est une fabuleuse source de renseignements, d’études des visiteur set de leurs comportements. Vous pouvez vous abonner (gratuitement) à sa newsletter, qui vous transmettra les études en ligne. Toutes les régions devraient faire une veille aussi intéressante !

 

KEN LE TOURISTE PARFAIT Ken était à la bibliothèque du Mercer Hotel de New York. Tout content. Car il venait de recevoir un appel de Barack qui lui confiait une petite mission en Europe : retrouver les 1000 milliards de la BCE qui ont disparu ! Prêtés aux Banques en déroute les 21 décembre et 29 février derniers, et pfft ! Introuvables aujourd’hui! Barack pensait que seul un Touriste Parfait, comme Ken, pouvait faire une enquête légère mais tout à fait efficace : Ken ne se laisserait pas impressionner, car il gagnait et dépensait des millions chaque jour, pour garder son rang de Touriste Parfait. Ken appela son amie Anne Drif, journaliste économiste  en France « J’arrive demain, on prend un petit café ensemble? »

Goodies de Ken : Voir l’ambiance cosy du Mercer Hôtel. Vous pouvez même voir le plan de la chambre de Ken, la Penthouse suite, à 3300$ la nuit, mais au Mercer l’ambiance est si cosy, si culturelle, pas trop Design standard, dont on est un peu lassés depuis 4 ou 5 ans, que cela n’a pas de prix, malgré son coût.Sur le site de l’hôtel,une boutique d’art en ligne. S’y balader, ici. Adresse : Hôtel Mercer, West 13th StreetNew York, New York.10014 – Tél : 212.645.4646

Juin 20

LA CULTURE C’ EST L’AVENIR !

« La crise ne rend pas la culture moins nécessaire, elle la rend plus indispensable » a dit Jean-Marc Ayrault, notre Premier Ministre, avant de quitter sa mairie de Nantes, le 15 juin. Ce jour là il a inauguré   « Le Voyage à Nantes », nouvelle saison de tourisme et de culture contemporaine de la ville.  « Il n’y aura pas de redressement de la France sans les artistes, les créateurs, les professionnels du monde de la culture » et « Moi, je ne me résignerai jamais à ce que la culture soit un privilège : elle est un ciment de notre cohésion sociale si elle est accessible à tous », a ajouté Jean-Marc Ayrault. La Culture est définie, selon lui, comme suit :

– Un Axe de développement important pour les grandes villes: « Les études économiques menées dans diverses grandes villes françaises montrent que la culture est un investissement rentable : un euro public dépensé dans une manifestation culturelle engendre 3 à 6 euros de retombées et c’est vrai en termes d’emploi ».

– « La Culture n’est pas un luxe dont, en période de disette il faudrait se débarrasser; la culture c’est l’avenir, le redressement », a encore estimé M. Ayrault.

– Ni une variable d’ajustement du budget de l’Etat – « A budget constant, car la culture n’est pas une variable d’ajustement du budget de l’Etat, il faut surtout que les moyens soient investis dans le bon sens, ce sera notre défi, celui du ministre de la Culture ».

Voilà qui est réjouissant : le premier ministre fait ici une annonce en or : que l’Etat investisse « dans le bon sens », ce qui n’est pas arrivé depuis de longues années.

La politique culturelle de Nantes, menée depuis plus de 20 ans avec Jean Blaise aux commandes artistiques et Jean-Marc Ayrault à la mairie a fait passer la ville de « belle endormie », son surnom des années 1980, à l’avant-garde la plus pointue : en art contemporain (Les Allumées, Fin de siècle, Estuaire), en musique classique (La Folle Journée) ou en spectacles de rue géants (Royal de Luxe).Ces évènements ont un immense succès à l’étranger : Xolo est allé au Mexique, la Petite Géante s’est réveillée à Berlin!(Voir l’Article de l’AFP/15/06/2012 /Gazette du 16 juin 2012 où nous avons trouvé ces informations )

I – INVESTIR DANS LE BON SENS , selon Jean-Marc Ayrault et ses équipes

Rien ne vaut une nouvelle visite à Nantes pour analyser les actions,  les stratégies qui les ont orientées, les projets politiques qui les portent, « dans le bon sens ». Pour résumer, si vous ne connaissez pas encore la Ville et ce qu’elle propose, trois grands axes  qualifient l’excellence des projets, qui ont tous en commun :

– 1- Une Culture très actuelle… des évènements surprenants -que l’on a jamais vus ailleurs- dont profiteront les habitants et les touristes ! Les deux services Culture et Tourisme ont d’ailleurs fusionné en janvier 2011. Apprendre et découvrir en s’amusant est aussi un impératif, pour comprendre. On laisse donc l’apprentissage formel (livres, durée d’apprentissage, maître et élève, « apprendre et retenir »……) à l’Education nationale, qui est bien entendue invitée à déguster ces merveilles.Et on appelle les artistes.

– 2- …Qui s’appuie sur un passé revisité : à Nantes, c’était sans doute plus difficile qu’ailleurs, car c’est l’esclavage, la Traite négrière qui ont fait la fortune de la ville au XVIIIéme siècle. Comment ? (Château-musée des Ducs de Bretagne ; Les Anneaux de la Mémoire en 1992 ; Mémorial de l’Abolition de l’esclavage en 2012)

– 3- Une Culture réellement accessible à tous : il existe même une liste de tout ce qui est gratuit, pour organiser une visite de plusieurs jours… à l’oeil ! Tout gratuit : bien mieux qu’un long discours sur l’impossible démocratisation culturelle, « impossible » si l’offre ne change pas.
– Comment ont-ils fait? Pourquoi, en France,certaines villes et régions ont 20 ans d’avance, et d’autres ont 10 ans de retard? Notre hypothèse :  toutes  les actions culturelles et touristiques de la Ville de Nantes sont  bien compliquées à mettre en œuvre durablement : travailler  avec les compétences locales, y repérer sans cesse la meilleure expertise qui soit ;  ne jamais  se replier sur ses acquis, inviter des expériences étrangères, des artistes venus d’ailleurs ! En ce sens, Nantes avance comme une « Creative City », qui n’oppose pas les tenants d’une culture  réservée aux seuls secteurs publics à la vraie vie de la ville (La vraie vie, ce sont aussi ses habitants, ses entreprises, son développement urbain, ses commerçants, ses touristes et ses partenaires étrangers…) . Sans l’adhésion de l’ensemble de très nombreux partenaires, de financements divers, le Voyage à Nantes aurait sans doute été impossible à réaliser! Et la Mairie, le maire font confiance : Jean Blaise, les artistes, les techniciens, les pros de la culture n’ont pas « carte blanche », mais on leur fait confiance.

– Nantes, un  « Modèle » pour l’Etat? Avec les trois principes ci-dessus énoncés et  sa réussite, Nantes pourrait, dans cette coopération toujours souhaitée entre l’Etat et les collectivités, devenir un modèle pour l’Etat . Le Grand-Lyon, la Région Rhône-Alpes ou celle de Midi-Pyrénées, le Département de la Seine-Saint-Denis, Lille ou Saint-Etienne sont aussi très innovantes. Ces modèles se ressemblent, beaucoup plus en avance que ne l’est l’Etat dans tous les domaines, car il n’ose plus imaginer.  (Ingénierie ; programmation ; relations avec les artistes, relation et participation avec les habitants et les touristes ; formation des acteurs ; sources de financement ; administration des projets ; numérique, etc…). Bref, nous faisons aujourd’hui un souhait : si J.M Ayrault avait  5 minutes de temps en temps pour expliquer à sa ministre  le « back office » que nécessite cette parfaite réussite de Nantes, ce serait très bien ! On pourrait aussi  décentraliser la formation continue du ministère de la Culture et  organiser des stages pour ses personnels au coeur de l’administration nantaise. Ils comprendraient comment cela peut marcher, quels écueils éviter, quelles évaluations programmer, et seraient prêts, avec l’un des meilleurs exemples, à « coopérer » avec les collectivités locales.

EN SAVOIR PLUS Les articles de ce petit blog font régulièrement, et depuis des années,  l’apologie de la politique et des orientations de la Ville de Nantes, voici un rappel de nos articles :

–  Trois questions à Jean Blaise ;  Nantes, Star du Tourisme culturel ; Nantes son panier magique et l’imagination au pouvoir ;  Nantes a fait son « coming out » d’un passé difficile ; Fusion des Services Culture et Tourisme à Nantes; Les Greeters de Nantes

– VOIR AUSSI la vidéo de Jean Blaise qui raconte la gestation de la politique culturelle de Nantes depuis les années 80 ! – Le site de développement économique de la Ville ;  Un beau dossier du Vendredi 15 juin 2012 , Journal le Monde–(Cahier du « Monde » N˚ 20964) .

II – LE VOYAGE A NANTES,  15 juin 19 aût 2012, est la proposition majeure de la ville en matière de visite et de participation à ses évènements, née de la fusion des deux services Tourisme et Culture. Il s’agit d’une complète relecture de la ville  et de ses évènements. Nantes, cette « ville sans monuments », entend bien accroître la qualité de la visite, car il suffit parfois d’un fil rose tracé au sol pour éviter de se perdre, et pour se laisser conduire vers différents parcours . La  programmation, comme d’habitude, est éblouissante !

– Quoi de neuf cet été ?

– 1- Le Carrousel des mondes marins Ce carrousel (25 m de haut, 20 m de diamètre) est une incroyable sculpture dédiée à la mer. Les auteurs, Pierre Orefice et François Delarozière, invitent le visiteur à un voyage aquatique sur 3 niveaux dans une dentelle de béton.. Depuis les fonds marins, les abysses,  jusqu’à la surface des océans, pour découvrir d’étonnantes créatures marines : Crabe géant, Poisson pirate, Calamar à rétropropulsion, Raie-Manta, Méduse…

– 2- Nantes Tourisme a concocté des petits forfait pas chers !


III- ESTUAIRE,  LA BIENNALE D’ ART CONTEMPORAIN,  ENTRE NANTES ET SAINT- NAZAIRE, pour vous réconcilier avec l’art actuel ou vous en régaler si vous l’aimez déjà, sur 60 km de bords de Loire, a visiter en croisière, en vélo ou en voiture et a pied. Voir l’édition été 2012 ici et quelques photos à la fin de l’article.

Des Contacts Presse / Stéphanie Olivier : +33 (0) 272 65 30 25 / stephanie.olivier@lvan.frThomas Jaglin : +33 (0) 272 65 30 16 / thomas.jaglin@lvan.fr   – PRESSE DESTINATION : Katia Forêt : +33 (0) 240 20 60 02 / katia.foret@lvan.fr

Pour terminer en beauté, regardez le panorama de la ville à 360° !

KEN LE TOURISTE PARFAIT Bon, pendant que vous prenez votre pause-déjeûner à la cantine, parce qu’il pleut, Ken est sous le soleil radieux de la piscine du Marina Bay Sands de Singapour (Voir ci-contre les trois immeubles de MarinaBS). Repos total, pour Ken,   entre deux avions de voyages d’Affaires. Etre un Touriste parfait obligeait Ken, vous le savez , à loger dans des palaces,  à prendre des vols privés hyper chers, pour créer le maximum  de « retombées économiques partout où il se déplace en séjour ! Et donc à gagner beaucoup, pour tenir son rang. Il appela son ex, Barbie :  « Viens viiiite ! Guy Savoye est à la cuisine, il y a une fête ce soir et la piscine découverte, sur le toit, est la plus grande du monde, tu t’en souviens? Notre chambre est toujours au 55ème étage! ». Car demain Ken allait à Abu Dhabi, et là, pas possible d’y aller avec Barbie Chérie. Barbie était trop, comment dire, trop « voyante » pour les Emirates.

QUELQUES PHOTOS DE NANTES ET D’ESTUAIRE, Biennale d’art contemporain


La jolie brasserie historique de La Cigale

Le bar du Lieu Unique

L’éléphant et les Nefs des machines Copyright Ivan-Nautilus Nantes

Tatzu Nishi – Villa cheminée, Bouée/Cordemais / création pérenne Estuaire 2009 © Gino Maccarinelli

Daniel Buren Les Anneaux, Ile de Nantes / création pérenne Estuaire 2007 © Gino Maccarinelli

 

Tadashi Kawamata –  L’Observatoire, Lavau-sur-Loire / création pérenne Estuaire 2007 – évolutive 2009 © Bernard Renoux

Felice Varini – Suite de triangles, Saint-Nazaire 2007 / création pérenne Estuaire 2007 © André Morintélécharger le fichier

Jean-Luc Courcoult- La Maison dans la Loire, Couëron / création pérenne Estuaire 2007 © Stéphane BellangerBrasserie © lvan_ Argentic & numéric

——————UNE BONNE BONNE SURPRISE !!! Notre ouvrage est annoncé par l’Obsevatoire des Politiques culturelles de Grenoble! Merci à l’OPC!


Juin 15

Communiquer la Culture

Bien communiquer l’offre culturelle est tout un art. Pour résumer, il ne faut surtout pas décevoir les afficionados, ces fans de votre domaine  culturel, qui seront les meilleurs ambassadeurs de l’évènement ou du petit château XVIIIème siècle. Mais il faut aussi déployer d’autres messages, destinés à ce « public le plus large possible », soit aujourd’hui plusieurs milliards de personnes qui « peuvent »   aimer votre offre culturelle. Comment faire?

I – LES INCONTOURNABLES DE LA COM CULTURELLE

1- S’y prendre très à l’avance….Donc avoir tout en main 6 mois avant l’ouverture aux publics (Programme et Dates; Lieux; Textes, photos ;validations et préfaces des VIP ou des politiques…). Autrement, oubliez de dépenser un euro, cela ne sert à rien de communiquer avec retard!

2- Communiquer avec les bons usages/outils – aujourd’hui  le web, les réseaux sociaux, les smartphones,  avec des vidéos,  mais sans abandonner la communication plus traditionnelle, de la Presse aux vernissages et aux émissions de télé et de  radios. L’organisation de ce « multi-canal » s’est compliquée par la soif de collaboratif, de jeux, de participation et avec l’expertise des internautes.

3- Répondre aux attentes les plus importantes, y compris celle d’ « être surpris »..

4- Proposer l’excellence pour le graphisme, les photos  et la qualité des contenus, peut-être plus facile pour le secteur culturel que pour celui du Tourisme. Le Tourisme en France ne fait, sauf exception, que  très peu d’efforts sur la créativité de ses campagnes. Cela est bien dommage car d’autres pays ont misé sur l’innovation, la créativité de leur communication, voir le « décalé » systématique, via l’humour ou le contre-pied  de campagnes classiques. Le Tourisme persiste dans le classique (année 70…) avec des jeunes couples un peu nazes au premier plan, et les crachouillis (sfumato?) d’un ciel  toujours bleu derrière eux. Variable  : pour l’offre « Famille », on ajoute deux enfants (ravissants et joyeux, jamais grincheux ou capricieux comme les vôtres…) dans les bras des adultes.

5- Disposer d’une chaine de professionnels experts, dès la conception, à chaque prise de décision. Y compris pour l’ « après-évènement « , la fidélisation. Les acteurs de la culture peuvent faire, par exemple, des programmes complets et très érudits et très longs pour frimer auprès de leurs collègues; mais ils  laisseront les pros de la com’ présenter un spectacle  en trois lignes, qui résumeront l’essentiel.

6- Mieux tenir compte, aujourd’hui, des publics qui ne viendront pas forcément sur place, mais qui peuvent donner une réelle visibilité à votre évènement (en partageant entre amis ; en en parlant sur leurs blogs, …). Et cherchent tous  à participer, comprendre, ou « passer le temps », si possible en s’amusant.

Video a voir sur le site de la Biennale

7- Mieux tenir compte, aussi, des « tribus » qui composent les visiteurs : afficionados, fans,scolaires, mais aussi d’autres segmentations inédites, surprenantes, et que n’aime pas trop le marketing : toutes les anciennes segmentations (Jeunes, Séniors, Urbains, Touristes étrangers…) ont du plomb dans l’aile, à mon avis,  car elles se déclinent et se conjuguent systématiquement « entre elles » ;  on n’a plus un public qui soit « seulement » « Senior » , « Touriste urbain». On a « Tu as entre 7 et 13 ans ET tu fais du Hip Hop ». Vous connaissez tous  des Vieux d’aujourd’hui qui deviennent plus jeunes que les jeunes, ou avez remarqué que des touristes passent leur temps dans les parcs de Londres, par exemple, au lieu d’y faire du shopping. Et il y a pire : les amateurs de culture choisissent une destination culturelle, mais  ne fréquentent  que les plages que s’il fait beau…Ils aiment sans doute se dire en se levant « Je suis dans une destination culturelle, j’ai tout à portée de main, chic ! » ou envoyer des cartes postales de l’église romane. Pour autant, si vous ne faites pas un effort en plus  – Accueil génial, comme Culture Espaces ; plaisir de la visite ;  visite en famille…-  , il n’est pas sûr qu’ils viendront  vous rendre visite…

8- Connaissez-vous d’autres incontournables de la Communication ? Dites-nous vite !Postez un Commentaire ! En attendant, voici un exemple que nous vous présentons avec toutes ses qualités, et qui frôle, à notre avis, le « presque parfait » !

Compagnie Non Nova

II- LA BIENNALE DE LA DANSE de Lyon, quinzième du nom, 15-30 septembre 2012

L‘édition 2012 de la Biennale de la danse, fondée en en 1984 par Guy Darmet , continuera à faire de Lyon LA capitale internationale de la danse. Adepte d’une « esthétique de la diversité », la nouvelle directrice artistique de la Biennale , Dominique Hervieu,  a invité à l’automne des compagnies en provenance d’Asie, d’Afrique, mais aussi de l’agglomération lyonnaise pour une programmation expérimentale, surprenante, riche et joyeuse. Le maire, Gérard Collomb, a l’air d’adorer ce parti-pris de diversité et a déclaré « Comme Dominique Hervieu, je pense que l’excellence n’est rien si elle n’est pas à la portée de tous, partagée par tous ».C’est déjà très bien de choisir l’excellence, mais si en plus tout est fait pour que le monde puisse en profiter, ce maire est, à mon avis,  indispensable à la ville.

– Vue du Web, ma petite analyse de sa communication de cette Biennale:

1- Les délais du début de sa campagne d’affichage sont bons : aujourd’hui, mi-juin, pour  un évènement qui aura lieu du 13 au 30 septembre  2010. On peut supposer que la promotion plus ciblée, notamment à l’international, a commencé bien avant, il y a plus d’un an, dès l’annonce de ses dates, puisque le thème, « Danse contemporaine » ne change pas d’une Biennale à l’autre..

2- Un programme de haute qualité, foisonnant, pour que tout le monde trouve chausson à son pied (Voir la programmation : La Biennale propose des parcours pour vous aider à suivre les fils esthétiques, thématiques, géographiques à l’intérieur de la programmation. Pour chacun de ces spectacles vous pourrez dialoguer avec les artistes qui éclaireront leur démarche).

3- Des tarifs pour tous de 6.5€ à 29€, affichés dès la page d’accueil, et on peut réserver en ligne ; la barre des dates, présente à toutes les pages, est d’ailleurs très pratique !Et des réductions (3 spectacles pour 55 euros).

4- Des photos et des vidéos magnifiques et de qualité (Voir deux ou trois  photos en fin de post)

5- La possibilité de « PARTICIPER », façon « Vous aussi allez créer l’Evènement, nous ferons ensemble quelques pas de danse( bal), des concours pour les ados ou qui voudra venir (Hip Hop Défilé), des photos, des cours de danse gratuits ! Et participer permet de se RENCONTRER et d’ECHANGER, avec des personnes qui ont (au moins) en commun, avec vous, ce goût de la Danse !

6 – Des soirées privées  : La Biennale propose à toutes les entreprises de surprendre leurs invités le temps d’une soirée exceptionnelle placée sous le signe de la danse.

III- EN SAVOIR PLUS ? Voir l’excellent portail de la Culture à Lyon, et le site du grand Lyon pour la rénovation complète de l’agglomération, passionnante : ici

– Pour votre séjour, il vous faudra donc, amis du tourisme culturel,  vous rendre sur le site, qui est le plus beau et le plus joyeux de 2012, de LYON TOURISME pour préparer votre voyage.

LA SEMAINE PROCHAINE nous vous présenterons ce qui à notre avis est le meilleur en matière de communication, celle qui vous donne envie d’acheter de suite votre billet de train, celle prend en compte la ville entière et sa région, qui est pleine de surprises, et n’oublie pas les réalités concrètes de la visite (Comment se déplacer, où dormir ? Où aller manger ?). Celle du Voyage à Nantes!

Ken et son ami Jean Clair

KEN LE TOURISTE PARFAIT

Oulà, se dit Ken, il va falloir que je parle mon Perfect French, avec mon ami Jean. Il se souvenait que Jean le faisait sauter sur ses genoux quand il était petit  ( Un homme qui aimait les enfants n’était pas tout à fait mauvais). Mais voilà, ce Jean était  l’Intellectuel Français Parfait, académicien et historien de l’art, qui détestait les foules et l’animation culturelle. Ken devait pourtant lui annoncer la pilule : son  nouveau job de « Touriste Parfait », celui qui voyage, dort, mange et fait des affaires dans un monde où il n’est question que de dollars…Voulez-vous voir une expo de Jean Clair en sa compagnie? Nous avons choisi pour vous   Crimes et Châtiment, celle de 2010, extra !

DES PHOTOS DE LA BIENNALE DE LA DANSE  EN 2012


Cecilia Benolea et François Chaignaud

Robin Orlyn, City Theatr : Beauty remained for just a moment then returned gently to her starting position…

« Preparatio Mortis »,  par Troubley/Jan Fabre et Lisa May (De Single/Anvers(Be)

Une très belle page d’accueil, une excellente navigation, allez faire un petit tour sur :

http://www.biennaledeladanse.com

 

—Site Internet : Crédits © identité visuelle – les Graphiquants© photos W. Bergmann, D. Veissman, JL. Beaujault, W. Kirshner, DR, H. Umeda