Mai 22

A Mougins, c’est Hôtel ET Culture !

Ken vous invite à déjeuner au Mas Candille!

La ville de Mougins, qui offre l’un des plus beaux panoramas sur la Côte d’Azur, a bien de la chance : un hôtel et un musée s’y sont mariés la semaine dernière, de la façon la plus belle qui soit : ils ont échangé leurs compétences, et une magnifique exposition « Picasso » est née de ce partenariat!
I- HÔTELS ET ART, CE N’EST PAS NOUVEAU … allez-vous me dire avec raison. Les halls, chambres ou couloirs des hôtels sont très souvent remplis d’œuvres d’art ; les designers s’en donnent à cœur joie pour dessiner du mobilier ou de  l’éclairage , bref, les hôteliers n’ont pas attendu l’invention du tourisme pour constater qu’héberger ne suffisait pas et qu’il fallait aussi  faire joli . Enjoliver en décorant  les murs qui semblaient vides ou animer visuellement des espaces d’accueil et des chambres. Pourtant,  rares sont les hôtels qui s’entourent pour ces projets de vrais professionnels de l’exposition, du choix d’œuvres ou d’objets. Ce sont en général les pros de l’hôtel qui choisissent, achètent puis accrochent eux-mêmes les tableaux, placent les sculptures, en choisissent les thèmes et les artistes. Hélas, 99 fois sur cent, ce faire joli donne le résultat suivant : une somme d’oeuvres certes « coup de cœur », pour l’hôtelier, mais sans grande cohérence pour le visiteur et avec des erreurs (Espace, éclairage, absence d’informations…) . Au final : un manque de dialogue entre les œuvres, les artistes et les visiteurs.

De même qu’il est préférable qu’un conservateur de musée ne gère pas un hôtel, car c’est une profession, faire appel à des professionnels de l’exposition devrait être plus systématique pour les hôtels. Comment faut-il s’y prendre pour réussir? Le Directeur général du Mas Candille a répondu à nos questions et, parce qu’ils ne se quittent plus, le Musée d’Art Classique de Mougins a tellement aimé ses réponses qu’ il estime qu’il n’y a rien à y ajouter : voilà leur histoire !

Le Mas Candille, une promesse de bonheur!

 

II- LE MAS CANDILLE ET LE MACM DE MOUGINS : Interview de Giuseppe Cosmai, Directeur général de l’hôtel

-1- NTC : Cette exposition est magnifique et, pour bien connaître ce qui se passe sur la Côte d’Azur depuis 15 ans, je n’ai jamais vu un tel partenariat de qualité, très professionnel, entre un établissement hôtelier un établissement culturel. C’est une grande “première”! Comment est  né ce partenariat?

– Giuseppe Cosmail : Nous avons dans le superbe village de Mougins un musée,  une collection privée extraordinaire. Nos clients (hôtel) viennent pour notre établissement,  pour le bien être et le calme,  bien sûr, ou encore pour la gastronomie,  mais aussi pour visiter et découvrir. Monsieur Silver notre propriétaire, est amateur d’Art (nous exposons à l’année quelques toiles de Paul Rafferty, mais aussi des céramiques SID DICKENS) . Il connait Monsieur Merrony , Directeur du Musée depuis son ouverture en 2008. L’idée d’associer les deux unités est née lors d’une discussion de 2 personnes passionnées par leur métier.

-2-  Pouvez-vous résumer la vie quotidienne de ce partenariat?

– Qui a fait quoi? pour l’expo, et quelle durée de préparation? Réponse de G.Cosmai : Le Musée est propriétaire de ces photos de Picasso par Lucien Clergue, qui ont été  d’abord exposées à l’espace Culturel de Mougins. Nous avons ensuite voulu créer un événement au Mas Candille en profitant de l’ouverture du Restaurant La Pergola, à l’occasion du Festival de Cannes. Il fallait trouver un endroit d’exception pour bien mettre en valeur les photos de Picasso par Lucien Clergue.  Leisa Paoli et moi-même avons eu  l’idée ensemble, puis tout cela a ensuite été organisé par Carole Rouvier et Leisa Paoli.

Picasso dans les années 60, photo de Lucien Clergue©

– Combien de temps cela vous a-t-il  pris pour arriver à ce beau résultat qu’est votre exposition ? : on y travaille depuis février 2013.

– Quelle implication de vos équipes mutuelles, qui ont l’air bien au courant de tout? On cherche à impliquer nos collaborateurs pour l’ensemble des manifestations : ce sont nos premiers commerciaux et ambassadeurs !

Comment être certain  que l’espace “expo” de l’hôtel assure la sécurité des œuvres? Quand les photos ne sont pas exposées, nous les gardons dans un endroit sécurisé de l’hôtel.

– Est-ce que cela a coûté cher? Cela est confidentiel,  mais ce ne fut pas tellement cher.

– Avez-vous eu des surprises, bonnes ou mauvaises, des imprévus auxquels vous ne vous attendiez pas? Le mauvais temps en début de Festival, mais qui n’a pas duré,  fort heureusement.

3- Avez-vous des projets? Pouvez-vous nous les dévoiler? Oui !  Un projet de festival de la culture à Mougins avec un parrain d’exception ainsi que des jeunes talents des expositions dans les hôtels et restaurant de prestige; un autre  projet, celui  d’une soirée cobranding a NYC , avec le lien Art et Gastronomie.

Leisa Paoli, Directrice ajointe du musée MACM et co-organisatrice de l'exposition, avec le Chef Serge Gouloumès

 

CONCLUSION  : Les avantages de ce type de partenariat, pour le tourisme et la culture, sont évidents : diffusion des expositions  pour le musée d’art classique « hors de ses murs »; nouveau service culturel pour les résidents de l’Hôtel du Mas Candille;  et de plus les deux établissements  peuvent à cette occasion  communiquer sur leur projet : Picasso, qui a habité à Mougins les dernières années de sa vie, est de retour ! Venez le voir ! Enfin  comme on sait très bien que tout cela va réussir, nous vous proposons une galerie de photos (ci-dessous, en bas du billet)  pour partager le plaisir que nous avons eu à découvrir l’exposition et, en back office, le travail et la passion des deux équipes et de leurs directions.

Nous remercions très chaleureusement Giuseppe Cosmai, son Directeur général, Carole Rouvier, Directrice Commerciale et Marketing et le Chef Serge Gouloumès de nous avoir aidée à mieux comprendre leur travail et à bien vous présenter leur point de vue! Merci à notre amie Leisa Paoli, Directrice -Adjointe du Musée d’art classique de Mougins, pour nous tenir informée des aventures du musée et pour nous faciliter tout,  et tout le temps!

III- TROIS MARIAGES …ET UN ENTERREMENT! Voici, pour terminer,  trois façons sérieuses d’envisager le tourisme culturel entre Hôtels et Culture (Musées, Spectacle vivant, Design, etc…), illustrés par trois excellents exemples de “mariages” durables.

1- Inviter des artistes à créer des chambres! C’est le pari de l’Hotel Windsor, qui a confié à de très grandes signatures 29 chambres. Le travail d’Odile Payen Redolfi, sa directrice, continue, et il est juste parfait ! Et ce soir, bravo, l’hôtel Windsor vient de gagner sa quatrième étoile!  Voir l’expérience du Windsor ICI .

Hôtel HI, le Happy Bar (Matali Crasset)

 

2- Ré-interroger tous les codes traditionnels d’un hôtel : Qu’est-ce qu’ accueillir ? Que veut dire réellement  séjourner, dîner, se reposer quand on est en situation de mobilité, hors de son domicile habituel pendant une nuitée au moins (cf.selon la définition officiel du Touriste par  l’OMT, organisation mondiale du tourisme)? L’ hôtel HI a demandé à une célèbre designer, Matali Crasset, de repenser les codes de l’hôtellerie traditionnelle et d’en inventer de nouveaux, qui correspondraient mieux aux tendances actuelles des clients que ceux de l’hôtellerie traditionnelle. Et le résultat est  hallucinant d’intelligence et de beauté ! A voir ici, (Paris, Nice et Tunis ).

3- – Faire des projets ensemble, comme le font Le Mas Candille et le MACM, en croisant les compétences, en mutualisant les frais de production, en échangeant ses relations et ses projets d’avenir ! Créer l’événement grâce à des actions concertées qui associeront d’autres partenaires, seront sources d’autres surprises, pour le plaisir des clients et des voisins de la proximité ; une image forte! (Voir aussi notre reprotage photo ci-dessous!)

4-  ATTENTION IMPASSE ! L’enterrement des projets, ou presque, est de se passer de professionnels, car en ce cas  il y a trop de risques majeurs. C’est, par exemple,  le “Home made” dont nous parlions dans l’introduction, avec des choix et un accrochage d’amateurs – dans les deux sens de ce mot- qui na pas trop de sens pour la clientèle. Mais d’autres pièges existent :  un  l’hôtelier qui a une amie « artiste-mais-qui-n’a-jamais-exposé-tout-comme- Van Gogh !» et veut lui donner une première chance ; ou encore la femme du banquier, le cousin du directeur du tourisme local, tous deux des « artistes”  qui seraient ravis d’exposer ou de d’aménager votre lieu. Bref, c’est vrai qu’il y a une chance sur cent pour que leurs travaux artistiques  soient intéressant, mais hélas, recruter par affinité,  pour l’art et la culture,est aussi risqué que Meetic pour trouver un amoureux transi.  Un autre danger vous guette aussi, celui d’une rencontre avec les  intégristes locaux de l’art contemporain, qui ne feront qu’une bouchée de vous : ils savent, sont « reconnus », légitimes, et vous pas. Citons par exemple certaines associations officielles d’artistes locaux , ou encore des Ecoles d’art, des Centres d’art labellisés. Les écoles et les Centres d’art doivent, dans leur bilan annuel, faire preuve de leur ” aide aux artistes” ou de  l'”inscription territoriale de l’Ecole”  et du “développement de ses partenariats”; vous êtes donc une cible idéale  et les écoles d’art  vous proposeront leurs jeunes diplômés. Bien sûr, dans ce cas, il y aura peut-être un ou une très grand artiste parmi leurs propositions, mais plus tard, dans plusieurs années! Convenez que pour l’instant  ils ne sont que des débutants. Deviner leur devenir, en regardant leurs œuvres,  sera aussi difficile pour vos clients que pour vous, ou moi! Quelle est, par exemple, la part d’influence de leurs professeurs? Par rapport à celle de leur propre expression, expérience, en devenir?Bref, mieux vaut exposer des artistes confirmés qui ont déjà passé cette épreuve du feu :  s’exposer!

– Comment faire?

Pour éviter ces chausse-trappes, mieux vaut établir un partenariat avec l’ intermédiation de professionnels dont c’est le métier de comparer, de choisir, et d’exposer, etc…en fonction d’un lieu et de ses visiteurs  : un musée, un commissaire d’exposition professionnel, un journaliste spécialisé  ainsi que  toutes les personnes qu’ils vous recommanderont. Ils ne vont pas “imposer” leur choix mais le construire. Ce ne sera pas une offre sèche, à prendre ou à laisser, mais une réponse qui devra correspondre à l’histoire du lieu, à son environnement, à ses visiteurs, à différents espaces, aux ambiances souhaitées ….N’hésitez pas à prendre aussi des avis,à lire quelques revues (Le Journal des Arts, Beaux-Arts Magazine, l’Oeil ou les revues de Design, comme IDEAT, par exemple). Renseigner-vous, visitez les expositions et des galeries que ces supports “comparatifs”  vous recommandent, ce sera plus facile pour vous de comprendre et de choisir!
IV- ET VOUS, CONNAISSEZ-VOUS DES MARIAGES REUSSIS ? Ce petit blog a besoin de vous, de votre expertise, de vos avis, de vos bonnes pratiques, de vos mises en garde, n’hésitez pas  à nous en faire part et à partager vos idées et réalisations!

Pablo Picasso : Profil de Jacqueline, 1956 c Succession Picasso 2011- Une oeuvre exposée au musée

– POUR EN SAVOIR PLUS SUR L’EXPOSITION ET LE MACM : L’exposition des photos de Picasso par Lucien Clergue: A l’occasion du 40 ème anniversaire de la mort de Pablo Picasso à Mougins (le 8 avril 1973), le Musée d’Art Classique de Mougins et l’hôtel le Mas Candille présentent une collection de photographies de Picasso prises à Notre-Dame de Vie par son ami et photographe renommé, Lucien Clergue. Ces photos ont capturé les différentes facettes de ses dernières années de travail et de loisirs avec des amis et des personnalités dans sa célèbre demeure à Mougins. Nous vous avons très souvent présenté le MACM, musée d’art classique de Mougins, auquel NTC, nouveau tourisme culturel, a décerné le Ken d’Or 2012 ! Voir pour compléter ce billet nos articles récents comme « Un musée parfait », ICI,  ou la nomination du MACM au Prix du meilleur accueil des musées européen, l’EMYA, ici. Ou encore allez faire un  petit tour, pour vous faire une idée, sur le site Internet et le blog très accueillants du musée pour y voir les collections, fameuses ! C’est ici ,  belle visite!

– Et aussi …FAITES LA DIFFÉRENCE! OFFREZ A VOS CLIENTS PLUS QU’ UNE CHAMBRE! Une conférence pour les pros et les amateurs du renouvellement des propositions hôtelières, qui aura lieu à l’aéroport de Nice-Côte-d’Azur le 4 juin (Centre d’Affaire, T1) .

On y retrouve nos hôtels très “culturels” de Nice, avec Odile Payen Redolfi qui présentera l’Hôtel Windsor et Laurence Shukor qui parlera de HI Life, et, à voir aussi dans notre galerie de photos : L’hôtel HI fête ses dix ans en juin!! Un beau programme!  Si vous voulez vous inscrire à la conférence de la CCI, c’est gratuit et c’est  ICI !


Ken dans son Falcon 7, ce matin (Photo volée!)

KEN LE TOURISTE PARFAIT “Mais Kenou, pourquoi ne veux-tu jamais que je redessine ton Falcon???” Barbie revenait à ses obsessions…Il est vrai qu’elle avait fait 2 ans à l’Ecole d’art de L.A et ne désespérait jamais de sa créativité. Ken, déjà épuisé à l’idée d’un vernissage avec les amis arty de son ex, avec les bisous/bisous échangés entre les membres  du petit cercle des artistes de la ville, l’assura que “ l’intérieur de son jet privé était tout à fait “fonctionnel“, et que “Oui! Il continuerait à aider la petite banda en collectionnant leurs œuvres.” Et puis il ne comprenait rien à leur vocabulaire, comme ce “lien social” qu’ils vénéraient ou cette “prise de risque artistique” qui l’amusait, au mieux. Ce qu’il aimait? vous le connaissez : voyager sans cesse de palaces en palaces, sauter dans son Falcon vers l’ Asie ou l’Australie,  faire ses affaires et arroser le monde de retombées économiques sur son passage. Mais voilà, Barbie lui interdisait de “parler boulot”, à ces petites soirées. “Trop vulgaire”, lui disait-elle, avant de filer faire du shopping qui mettait le compte de Ken à zéro, “tu ne parles que d’argent”, ajoutait-elle…

 

Petit Nota Bene sur l’avion de Ken, “spécial garçons”! : Il s’agit d’un FALCON 7X de DASSAULT, dont la publicité dit :” VOTRE BUREAU DANS LES AIRS”. Avec ses trois moteurs, le Falcon 7X de Dassault va plus loin, plus vite et plus haut que tout autre Falcon. Le 7X de NetJets Europe offre une superbe cabine conçue par Lord Norman Foster. Capacité passagers: 14 et volume de bagages: 139,85 ft3 / 3,96 m3!

ET QUELQUES PHOTOS POUR FINIR EN BEAUTÉ !

Mougins, le village

Où est Mougins?

Les jardins du Mas Candille

 

Chambre avec vue

 

Petit spa perdu en pleine nature

Déjeuner ...

Coctail de vodka-fizz

Fraîcheur de crabe et étuve de chou

 

La rose de Grasse en pyramide

Serge Golomès, le Chef en cuisines!

Cours de cuisine avec Serge, Oui Che

Et L’EXPO!

Au bout de la piscine, l'expo!

 

La fine équipe, mix de passion, de culture et de tourisme, vous salue!

HOTEL HI DE NICE

Hôtel HI, piscine et sculpture sur les toits

Un petit immeuble dans le plus joli quartier de Nice, “Les Musiciens, à 5 mn à pied de la mer…Suivez-moi, je vous fais la visite!

L’immeuble est un peu austère, mais dès que vous entrez, contraste et chaleur sot au rendez-vous dans le hall d’accueil!

Filons de suite au Happy Bar, avec ses tables hautes, son canapé où se lover, et vous pourrez y déguster une assiette bio:

Avant de passer dans votre chambre, choisie selon votre caractère et vos envies, depuis 10 ans : êtes vous plutôt “urbain”, plutôt “nature” ou plutôt nouvelles techno? Il y en a pour tous les gôuts:

Et après une réunion  de travail à HI Business, ci-dessus, vite, tous à la plage! HI a le meilleur programme de musique de la Ville, et a aussi repensé les pratiques du farniente : sur la plage ont été créés des espaces différents :un espace à vivre en famille, avec des cabanes de tissu modulables pour les petits ; un  espace Energy pour les plus sportifs ( “je bronze, je nage”… :-)),  et un espace Zen pour ceux qui veulent dormir ou  flâner  au calme.

Déjeûner entre filles…

A droite, les cabanes de toile ou “en dur”  pour les enfants : ombre, jeux et “Laisse-moi Mam’, je jou-ou-oue!” garantis! on a testé!

– Repenser les “grandes fonctions” mais aussi le détail : parasols inclinable sans se pincer les doigts, et avec une tablette intégrée pour votre Spray Evian.

ET,  POUR VOUS REPOSER DE LA PLAGE, un petit tour au hammam s’impose


Hôtel HI, Hammam

A L L E Z   F Ê T E R   L E S   10   A N S   D E   H I!    Du 6 au 16 juin

DU 6 AU 16 JUIN, L’HOTEL HI FÊTE SES DIX ANS! Le programme est magnifique : des DJ, car l’Hôtel est l’un des lieux les plus experts en France pour la musique électro, des rendez-vous avec Matali Crasset, qui a revu et repensé l’Hôtel, des soirées sur la plage, au nouveau lieu de “travail” ouvert récemment par l’hôtel pour le tourisme d’affaires, etc…

POUR VOIR LE PROGRAMME DÉTAILLÉ DES DIX JOURS DE FÊTE , C’EST ICI!

Avec un grand merci a Guillaume, du Staff HI,  pour l’accès aux photos!:-)

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A la semaine prochaine! Nous irons à Londres, to VisitBritain!

 

Mai 15

La musique en France

Les musiciens sont surtout des parisiens...

Cette semaine fut marquée par de nouvelles orientations possibles des industries culturelles, avec les 80 propositions du Rapport Lescure. Il est grand temps en effet d’adapter notre législation ainsi que les aides nécessaires aux industries créatives qui sont, comme celle du Tourisme, en pleine e-mutation. La production et l’accès aux œuvres, la rémunération des créateurs ou encore les pratiques liées à l’offre culturelle numérique : tout doit être revu et corrigé, selon Pierre Lescure et son équipe.

– Où en est la musique en France, et tout particulièrement sa diffusion, ses publics? Le Rapport de 2012 de la SACEM que nous avons reçu est édifiant et vous remontera le moral : tout va bien!

 

La SACEM (1) , qui souhaite surtout dans son rapport justifier son rôle de collecteur puis répartiteur des sommes issues du droit d’auteur, décrit cependant au passage la situation 2012 de la musique en France. Et ce très bon résumé est recevable, à notre avis,  car elle représente 40 millions d’oeuvres et compte 173000 sociétaires. Même si la musique libre gagne chaque jour du terrain.(Bilan présenté au Festival de Bourges le 25 avril 2013).

I-                LA DIFFUSION MUSICALE EN FRANCE EN 2012 La SACEM retient, et cela nous convient pour le Tourisme comme pour la Culture,   des typologies des lieux et formats de diffusion plutôt que des styles de musique: des concerts de variétés ( salles de musiques actuelles (Smac), centres culturels, autres salles ); des festivals ; des tournées (diffuseurs et producteurs de spectacles titulaires d’une licence d’entrepreneurs de spectacle ) ; des ballets, cafés-concerts, spectacles de cabaret  et enfin des concerts de musique symphonique .

1) LES CONCERTS DE VARIÉTÉS ET LES FESTIVALS / Voici leur répartition géographique ( Paris et l’Ile-de-France très largement en tête, comme pour les musées et les monuments…) :

– Et voici la part de chaque format  (Concerts de variétés et festivals :  56% ; tournées : 30%; musique symphonique: 8% )

2)     LES TOURNÉES / C’est le seul secteur en baisse (-9% en 2012)  mais aussi le plus lucratif pour la SACEM. Les concerts symphoniques ont augment de 48% en 2012, et les “concerts de variété et les festivals” on augmenté de 2% en 2012. Les tournées représentent un secteur très concentré: 44% pour Paris et l’ Ile-de-France et « seulement »  56% en régions. L’ Ile-de-France a gagné 5 point par rapport à 2011 et cette augmentation est  liée au Stade de France qui représente 13% des droits collectés dans le secteur tournées.

3)     LES CONCERTS DE MUSIQUE SYMPHONIQUE


4)    NUMERIQUE ET DIFFUSION

5)     PORTRAIT DU CRÉATEUR ET DE LA CRÉATRICE

II- Bilan global de la SACEM pour ses revenus : 61,3 M€ ont été répartis (+2% par rapport à la répartition de 2011) ; 1 million d’oeuvres ont été jouées et ont donné lieu à un traitement pour la répartition. Ainsi, plus de 234 000 titres différents ont été répartis: 215 700 titres en Variété et 18 300 titres en Symphonique. A noter pour Arnault de Montebourg J : les œuvres françaises résistent bien dans les concerts de variétés : plus de 66% des œuvres jouées. La tendance est stable depuis 3 ans.

III-            TOUT CE QUE NOUS N’AVONS PAS DIT dans ce billet :

1)     Le secteur est quasiment illisible pour son économie, car il faut consulter une douzaine de sites Internet et sans doute une cinquantaine de revues pour se tenir au courant des évolutions du secteur . Chaque style de musique constitue un secteur particulier, même si tout le monde s’accorde à célébrer la transversalité entre les arts (Théâtre, musique, danse, image, etc…), elle n’existe pas. C’est ainsi que vous trouverez des nouvelles du jazz, des concerts classiques, des musique actuelles , de l’Opéra ou de l’Opéra comique à tel ou tel endroit, mais peu de réflexion sur « la musique » en général.

2)     Pire : contrairement aux canadiens qui communiquent beaucoup sur les modèles économiques, les fréquentations et les artistes retenus, tout comme les anglais, nous n’avons, je vous l’assure, aucun élément sérieux « à jour » pour comparer les formats économiques. J’ai donc avec quelques partenaires constitué un fichier à jour, mais qui nous demandent à chacun un travail de veille et d’étude, sans doute réalisé à 10 000 exemplaires par d’autres consultants, ou les administrateurs de collectivités territoriales.  Et aussi : aucune réponse n’est disponible à la question :  comment recruter un très bon artiste ? Il ne faut donc pas s’étonner que les Offices de Tourisme fassent la part belle à  l’ « animation », en ce cas,  que procure (aussi)  la musique. Voici Riri Biagini à l’Accordéon ! – moins cher que David Guetta, sans doute, et Riri porté aux nues par la critique locale).”Les enfants et les vieux  aiment…”, répondra-ton aux grincheux …Mais que dire aux absents pour cause de…mauvaise qualité! L’animation touristique musicale est donc souvent indigente, là où  la Culture pourrait mieux former, diffuser, laisser décider et ne pas imposer, avec générosité. Etablir des partenariats fertiles serait la meilleure solution.

3)     Les musiciens gagnent, pour moitié d’entre eux, moins du salaire minimum. Le dossier est si épais qu’aucun gouvernement, depuis 10 ans, n’ose toucher à leur fragilité : intermittence, permittence, multi-activité, plusieurs employeurs…Seuls les grosses structures (Opéras, organismes labellisés au niveau national ou régional..) s’en sortent, mais depuis plus de vingt ans elle diffusent peu le même spectacle et les coûts de production sont  de plus en plus exorbitants pour le service public par rapport aux services rendus aux populations qui ne peuvent en profiter pleinement.  Le manque de formation continue est aussi criant pour les artistes, et leurs éventuelles reconversions très  difficiles. Bref, la “liberté totale pour la création” a ses inconvénients, pour les plus petits, les plus faibles ou les moins formés des artistes.

4) Le rôle des musiciens et des Festivals pour l’attractivité de leurs pays est incommensurable : depuis les  pèlerinages au Graceland, (Memphis, au Tennessee) d’Elvis en passant par Gangnam Style pour la Corée du sud, qui, selon le World Travel & Tourism Council (WTTC), a accueilli en 2012 plus de 10 millions de touristes qui visitaient le pays pour la première fois…Le  Techno-tourisme à Berlin a si bien essaimé que les musiciens allemands volent de plus en plus la vedette à nos petits  français…Mais que fait Arnaud ? 🙂 . Article complémentaire dans le Réseau de Veille en Tourisme canadien (UQAM, Université du Québec à Montréal – Chaire Transat), à voir ICI.

La visite  de Gangnam, quartier chic du sud de Séoul, en Corée du Sud,  sur les traces QR de Psy.

(1)La Société des auteurs, compositeurs et éditeurs de musique (Sacem) est une société de gestion des droits d’auteur .Société civile à capital variable, reconnue et contrôlée par l’État français , elle a une mission d’intérêt général. Créée le 11 février 1850 par Rossini, Feydeau, Labiche et Victor Hugo, elle a pour mission d’assurer la défense de leurs intérêts et la gestion collective de la collecte et de la répartition des droits d’auteur des œuvres musicales faisant l’objet d’une diffusion publique ou de leur reproduction sur différents supports.(Wikipedia).

POUR EN SAVOIR PLUS : voir tout le bilan SACEM Ici ou ICI , dans la Gazette des Communes.Une nouvelle plateforme en ligne permet, par les contributions des acteurs de ce réseau,d’enrichir et d’actualiser la base de données  disponible sur le site internet .Ce site a été conçu comme un outil pratique pour les musiciens  structuré en 5 thématiques : formation, résidence, production, diffusion, financement. Ministère de la culture et de la communication – Musique• Association française des orchestres (Afo) • Centre national de la chanson, des variétés et du jazz (CNV) • Cité de la musique• Réunion des opéras de France• Opéra national de Paris• Opéra Comique. Suivre l’actualité des musiques actuelles sur le site de l‘IRMA.

KEN LE TOURISTE PARFAIT vous annonce le prochain billet ! Même si, ce faisant,  il me vole la vedette, car si je m’échine à écrire des merveilles pour vous, mes amis,  je sais bien  que chaque semaine certaines filles passent directement à la case « Ken » sans lire un mot de ce dur labeur…(Bonjour les fiiiilles !). Passons…Ken savait que pour demeurer LE touriste Ultra-Parfait il devait investir dans sa R§D ! D’hôtels en Palaces, de rendez-vous d’affaire en transports coûteux comme ses jets ou bateaux privés, il avait décidé  que parfois la Culture était utile et agréable au tourisme : pas de retombées directes foudroyantes, mais de tels gains en notoriété, en différenciation, en Haut de gamme que cela valait le coup! Même si son ex, Barbie, était raide dingue de Riri Boccini et de son accordéon, il voulait vous présenter l’excellence : les noces extraordinaires d’un hôtel, Le Mas, Candille et d’un musée, Le Musée d’Art Classique de Mougins, cette semaine et sur la Côte d’Azur!


 

 

Mai 09

L’Allemagne choisit le tourisme culturel!

A l’occasion du Germany Travel Mart (GTM), qui s’est tenu les 6 et 7 mai à Stuttgart, l’Office national allemand du tourisme a présenté sa stratégie à moyen terme : déjà devenue la première pour les voyages d’affaire, l’Allemagne a expliqué que le tourisme culturel sera au centre de  sa stratégie pour les années à venir. Par exemple, en 2015,  l’office national communiquera sur  la destination Allemagne grâce .. au mouvement qui révolutionna l’architecture, le design et les arts en 1915 :  le Bauhaus !  Pour l’anecdote, les soirées des congressistes avaient  lieu dans les musées et les châteaux locaux  (Château de Ludwigsburg, musées Porsche et Mercedes de Stuttgart.).
I- L’ALLEMAGNE EN TÊTE DU TOURISME CULTUREL ! Selon les données de l’European Travel Monitor, l’Allemagne est devenue  la meilleure destination culturelle par les Européens. Les pays européens voisins de l’Allemagne  apprécient l’aspect culturel du tourisme en Allemagne. D’après une enquête menée par l’ONAT et IPK International, pour 72 pour cent des touristes venus de Suisse et d’Autriche, les curiosités historiques ont un rôle déterminant dans le choix de l’Allemagne comme destination de voyage. Environ la moitié des visiteurs venus de Hollande et de Grande Bretagne associent également l’Allemagne à un riche patrimoine historique.

II- UN RÉSULTAT CHIFFRÉ : les voyages culturels tirent la croissance de l’économie touristique allemande. L’Allemagne arrive  en effet  en tête du classement européen dans les voyages culturels effectués par la population de l’Union européenne, avec 12 % de parts de marché. (Source)

III-  UNE STRATÉGIE de Tourisme Culturel  : les experts de l’office national du tourisme ont aussi élaboré une  stratégie 2013-2020, et l’on ne peut qu’être étonné par la différence de stratégie entre l’Allemagne et la France, dont l’offre  culturelle représente pourtant, quantitativement,  le double de celle de l’Allemagne.

1- Une très bonne organisation et de petits prix…Contrairement à la France, l’Allemagne a choisi de communiquer, au niveau national, sur la Culture. Les allemands ont commencé, l’an dernier, par classer leur offre culturelle. Cent destinations ont été proposées aux visiteurs voyageurs  sur son site Internet, par ordre de “mérite ” avec des critères simples (qualité de l’accueil, des contenus, des services). En France nous devons au contraire  visiter à peu près 200 sites Internet pour « choisir » parmi plus de 30 000 monuments, festivals, concerts, musées, qui tous, nous dit leur communication « valent le coup » ! Est-ce bien raisonnable? Et non, et à organiser cette profusion de l’offre, les voyageurs se sentent perdus et choisiront encore et toujours  les  valeurs sûres comme Paris, toute l’année, ou la Côte d’Azur  pendant le festival de Cannes ou encore le Mont-Saint-Michel pour le tourisme des groupes car les parkings y sont immenses.

2- L’organisation : les experts allemands sont donc passés du « tout est bien chez nous ! » à une offre qualifiée. Attitude dont nous sommes très loin en France, aucun Office de Tourisme n’osant dire que « Non, cette église ne vaut pas celle-là , en particulier parce qu’elle est souvent fermée, que l’accueil n’y est pas bon et que  vous ne trouverez pas un Coca Cola à moins de dix kilomètres ».

3- Le tourisme créatif  au niveau local:   nous observons que si  l’Allemagne  a fait du Tourisme Créatif et des destinations culturelles très contemporaines un atout, notre pays semble   ignorer ce qui pourrait parler aux plus jeunes, aux plus curieux des jeunes voyageurs : vivre une expérience ! Donc nous fonctionnons, au mieux,  pour satisfaire des municipalités  (Celles du tourisme de mémoire des deux guerres mondiales sont particulièrement actives) et non par analyse des souhaits des visiteurs d’aujourd’hui, pourtant bien décortiqués par de nombreuses et sérieuses études. Et nous privilégions le tourisme qui rapporte (tourisme d’affaire; Investissement, voir ci-dessous) au tourisme intelligent, celui qui fait sens, qui permet de découvrir à la fois un pays et ses habitants. Le tourisme culturel devrait être, l’Allemagne a raison, prioritaire, alors que pas même une étude de marché n’est à disposition aujourd’hui en France!Comment faire des progrès, en ce cas?

4- Autre grande différence entre nos stratégies et celles de l’Allemagne :  nous faisons peu de cas de l’attractivité culturelle, de ce  Soft Power, qui passe aussi par la Culture (Cf.Notre billet de la semaine dernière sur Abu Dhabi) pour valoriser un pays, ses productions culturelles puis  l’ensemble de ses productions  (Cf. L’ouvrage Mainstream, de Frédéric Martel pour le Cinéma des USA). L’image, l’influence d’un pays dans la mondialisation peuvent-elles se passer d’une revalorisation de son patrimoine ou de ses arts, du Design ou de l’architecture? Nous ne le pensons pas.

5- Enfin le Tourisme en France, au niveau national, s’éparpille dans  mille directions, pour ne blesser personne et satisfaire “tout le monde”. L’image et la promotion de la France  sont  complètement “éclatés” entre des milliers de  “destinations” possibles, nous l’avons vu, et qui sont toutes présentées au même niveau d’intérêt. Allez vérifier si vous voulez sur les sites Internet du niveau central du tourisme, mais aussi sur ceux des régions, des départements  ou des régions, vous y trouverez un grand désordre, avec des destinations par activité ( la “randonnée” ou de l’”œnologie”), par territoires géographiques (le  “balnéaire des Côtes françaises”; la Montagne..le Tourisme Rural) ou même  par type d’hébergement. La  « destination Camping » gonfle en ce moment, comme chaque année avant l’été, normal… . Pour notre leçon de vocabulaire,  sachez par ailleurs que le  Camping est appelé par les pros du tourisme « Hôtellerie de plein air ». C’est plus joli, il est vrai :-). Et, pour couronner le tout, si j’ose dire, des entrées particulières , plus institutionnelles, existent  en parallèle : celles des OT (Offices de tourisme) municipaux ou intercommunaux, celles des 90 CDT, Comités  départementaux du tourisme et celles des CRT régionaux : tous ces organismes ont, de façon réglementaire, compétence pour faire une  promotion de l’offre…Ajoutons pour finir que cette façade toute brouillée cache aussi des intérêts financiers et le jeu des relations des principaux acteurs économiques. Des campagnes de communication font chaque année des promotions  dédiées et spectaculaires pour  les Sports d’hiver (Qui profitent  sans doute  aux riches organismes de l’immobilier de la montagne ou du ski-or blanc..), pour  les Spas ou le Golf, pour les chaînes hôtelières type ACCOR et les Compagnies aériennes; ou encore pour  les Parcs à thèmes, les Centers Parcs et autres lieux de Jeux, d’investissements possibles et rentables. Deux formes de bénéfices que la culture ne propose pas, il est vrai. Pourtant, le Tourisme allemand, comme celui de l’Espagne avant lui, a compris que le sens d’une destination vaut peut-être mieux que tous les autres types de messages et a choisi le tourisme culturel!

 

 

 

 

 

 

 

IV- POUR LES ANNÉES A VENIR, L’ALLEMAGNE n’a pas fait le choix de classer des hôtels en créant une nouvelle catégorie de palaces, comme nous, mais a fait le choix, après avoir classé ses monuments, de  répertorier l’offre de tourisme créatif (Photo ci-dessus) des destinations et la qualité de cette nouvelle offre culturelle.Pour l’Hébergement, l’Allemagne souligne aussi, dans sa communication, les petits prix qu’elle propose et le bon rapport qualité-prix de l’hôtellerie allemande, « dont les tarifs moyens pratiqués (94 euros, hors taxes et petit-déjeuner), s’inscrivent en-dessous de la moyenne européenne (104 euros) ».Quand on connait l’influence du prix dans la décision de voyage, voilà qui est peut-être plus sage que d’ajouter, dans un communiqué de presse,  une case « Palaces » qui ne peuvent   rivaliser avec ceux des pays plus importants (USA), où moins chers (de la Croatie aux palaces à petits prix d’autres continents ) ou encore avec les palaces, neufs et gigantesques, des pays émergents.

– LA MISE EN ŒUVRE DE SA STRATÉGIE:  2019 , Destination Bauhaus ! Les campagnes nationales de  promotion de l’Allemagne : aujourd’hui, nous l’avons déjà relaté dans ce blog, l’Allemagne communique sur son offre de monuments tout en faisant la promotion d’une « région créative d’Europe ». La musique, la littérature et l’architecture, le design ou la mode s’exposent et surtout « se vivent dans l’effervescence”  à Hambourg, Dresde, Leipzig ou Weimar.

Le Bauhaus de Dessau, construit par l'architecte Walter Gropius en 1925-1926

– Une campagne de promotion centrée sur les sites Unesco sera lancée en 2014, suivie en 2015 d’une année de commémoration du 25ème anniversaire de la réunification du pays. En 2019, les campagnes seront bâties autour du centenaire du mouvement artistique Bauhaus. Le Bauhaus, au départ Institut des arts et des métiers  fut fondé en 1919 et ses trois directeurs furent  Walter Gropius, Hannes Meyer et Mies Van der Rohe.  L’architecture  mais aussi  le design, la photographie, la danse étaient au programme. . Ce mouvement posera les bases de la réflexion sur l’architecture moderne, et notamment du style international. Tous les artistes d’avant-garde de l’Europe y participèrent,  parmi lesquels Wassily Kandinsky, Paul Klee, László Moholy-Nagy ou Marcel Breuer.

POUR EN SAVOIR PLUS – Les chiffres récents : 80 millions d’arrivées touristiques  sont annoncées pour 2020.Le Tourisme contribue pour 4,4 % au produit national brut du pays,  dépassant comme en France  les secteurs de la construction (4,3 % du PIB) et de l’automobile (2,4 %). Les séjours culturels et le tourisme d’affaires ont été les moteurs de la croissance touristique en Allemagne en 2012.

– Suivre les progres du tourisme allemand avec l’Echo touristique ! Et voir la  «Destination Allemagne». Office national allemand du tourisme (DZT) Joachim Scholz Beethovenstraße 69 60325 Frankfurt / T: +49 (0) 69 97464-137 Fax +49 (0) 69 97464-313; EN VOIR PLUS SUR LE  TOURISME CREATIF ET relire l’ouvrage de l’OECD (2009), The Impact of Culture on Tourism, OECD, Paris, French translation of pp. 3-75, disponible sur le site du Forum d’Avignon.

– Contact presse : une seule personne  à vos recommander, la plus brillante : Till Palme Tél. 01 40 20 17 03 – Mail :  till.palme@germany.travel

La semaine prochaine, nous irons au pays des “127 000 événements culturels par an, la France! “Comment sont ils organisés, quels droits payent-ils à la SACEM, quelle est la région la plus mélomane de France ? Quels sont le artistes et les festivals les plus courus…  Concerts de variétés, festivals, tournées, ballets,  cafés-concerts,  cabarets ou  musique symphonique : vous aurez le choix, et, en prime, sans  l’embarras du choix !

KEN LE TOURISTE PARFAIT Ponts et viaducs, Ken avait choisi la France pour paresser en Mai. Je plaisante, évidemment ! On imagine mal Ken,  qui doit conserver son titre de Super Champion des Touristes Parfaits,  glandouiller en famille… Donc il avait conjugué, grâce à ses outils numériques et en mobilité,  un petit programme impeccable :  le Salon de Stuttgart, où il brilla dans plusieurs ateliers et ses Affaires en Allemagne, pays tête de pont de ses propres investissements. Ajoutés aux nombreuses retombées économiques produites dans son parcours, des revenus affriolants brillaient donc à l’horizon….

Pour son voyage en France, Ken a choisi ce nouveau Mobil Home, hyper design à voir sur Retro futur …Et hyper pratique : la petite coque de l’avant est une voiture qui peut se séparer facilement du “bloc” maison!


Sur la photo du haut, Ken est à l’expo Keith Haring, excellente exposition,  du 19 avril au 18 août, présentée au Musée d’art moderne de la Ville de Paris ! Une “suite” est également présentée à Paris au 104, à voir absolument!Vous pouvez même réserver en ligne!