Mai 15

La musique en France

Les musiciens sont surtout des parisiens...

Cette semaine fut marquée par de nouvelles orientations possibles des industries culturelles, avec les 80 propositions du Rapport Lescure. Il est grand temps en effet d’adapter notre législation ainsi que les aides nécessaires aux industries créatives qui sont, comme celle du Tourisme, en pleine e-mutation. La production et l’accès aux œuvres, la rémunération des créateurs ou encore les pratiques liées à l’offre culturelle numérique : tout doit être revu et corrigé, selon Pierre Lescure et son équipe.

– Où en est la musique en France, et tout particulièrement sa diffusion, ses publics? Le Rapport de 2012 de la SACEM que nous avons reçu est édifiant et vous remontera le moral : tout va bien!

 

La SACEM (1) , qui souhaite surtout dans son rapport justifier son rôle de collecteur puis répartiteur des sommes issues du droit d’auteur, décrit cependant au passage la situation 2012 de la musique en France. Et ce très bon résumé est recevable, à notre avis,  car elle représente 40 millions d’oeuvres et compte 173000 sociétaires. Même si la musique libre gagne chaque jour du terrain.(Bilan présenté au Festival de Bourges le 25 avril 2013).

I-                LA DIFFUSION MUSICALE EN FRANCE EN 2012 La SACEM retient, et cela nous convient pour le Tourisme comme pour la Culture,   des typologies des lieux et formats de diffusion plutôt que des styles de musique: des concerts de variétés ( salles de musiques actuelles (Smac), centres culturels, autres salles ); des festivals ; des tournées (diffuseurs et producteurs de spectacles titulaires d’une licence d’entrepreneurs de spectacle ) ; des ballets, cafés-concerts, spectacles de cabaret  et enfin des concerts de musique symphonique .

1) LES CONCERTS DE VARIÉTÉS ET LES FESTIVALS / Voici leur répartition géographique ( Paris et l’Ile-de-France très largement en tête, comme pour les musées et les monuments…) :

– Et voici la part de chaque format  (Concerts de variétés et festivals :  56% ; tournées : 30%; musique symphonique: 8% )

2)     LES TOURNÉES / C’est le seul secteur en baisse (-9% en 2012)  mais aussi le plus lucratif pour la SACEM. Les concerts symphoniques ont augment de 48% en 2012, et les “concerts de variété et les festivals” on augmenté de 2% en 2012. Les tournées représentent un secteur très concentré: 44% pour Paris et l’ Ile-de-France et « seulement »  56% en régions. L’ Ile-de-France a gagné 5 point par rapport à 2011 et cette augmentation est  liée au Stade de France qui représente 13% des droits collectés dans le secteur tournées.

3)     LES CONCERTS DE MUSIQUE SYMPHONIQUE


4)    NUMERIQUE ET DIFFUSION

5)     PORTRAIT DU CRÉATEUR ET DE LA CRÉATRICE

II- Bilan global de la SACEM pour ses revenus : 61,3 M€ ont été répartis (+2% par rapport à la répartition de 2011) ; 1 million d’oeuvres ont été jouées et ont donné lieu à un traitement pour la répartition. Ainsi, plus de 234 000 titres différents ont été répartis: 215 700 titres en Variété et 18 300 titres en Symphonique. A noter pour Arnault de Montebourg J : les œuvres françaises résistent bien dans les concerts de variétés : plus de 66% des œuvres jouées. La tendance est stable depuis 3 ans.

III-            TOUT CE QUE NOUS N’AVONS PAS DIT dans ce billet :

1)     Le secteur est quasiment illisible pour son économie, car il faut consulter une douzaine de sites Internet et sans doute une cinquantaine de revues pour se tenir au courant des évolutions du secteur . Chaque style de musique constitue un secteur particulier, même si tout le monde s’accorde à célébrer la transversalité entre les arts (Théâtre, musique, danse, image, etc…), elle n’existe pas. C’est ainsi que vous trouverez des nouvelles du jazz, des concerts classiques, des musique actuelles , de l’Opéra ou de l’Opéra comique à tel ou tel endroit, mais peu de réflexion sur « la musique » en général.

2)     Pire : contrairement aux canadiens qui communiquent beaucoup sur les modèles économiques, les fréquentations et les artistes retenus, tout comme les anglais, nous n’avons, je vous l’assure, aucun élément sérieux « à jour » pour comparer les formats économiques. J’ai donc avec quelques partenaires constitué un fichier à jour, mais qui nous demandent à chacun un travail de veille et d’étude, sans doute réalisé à 10 000 exemplaires par d’autres consultants, ou les administrateurs de collectivités territoriales.  Et aussi : aucune réponse n’est disponible à la question :  comment recruter un très bon artiste ? Il ne faut donc pas s’étonner que les Offices de Tourisme fassent la part belle à  l’ « animation », en ce cas,  que procure (aussi)  la musique. Voici Riri Biagini à l’Accordéon ! – moins cher que David Guetta, sans doute, et Riri porté aux nues par la critique locale).”Les enfants et les vieux  aiment…”, répondra-ton aux grincheux …Mais que dire aux absents pour cause de…mauvaise qualité! L’animation touristique musicale est donc souvent indigente, là où  la Culture pourrait mieux former, diffuser, laisser décider et ne pas imposer, avec générosité. Etablir des partenariats fertiles serait la meilleure solution.

3)     Les musiciens gagnent, pour moitié d’entre eux, moins du salaire minimum. Le dossier est si épais qu’aucun gouvernement, depuis 10 ans, n’ose toucher à leur fragilité : intermittence, permittence, multi-activité, plusieurs employeurs…Seuls les grosses structures (Opéras, organismes labellisés au niveau national ou régional..) s’en sortent, mais depuis plus de vingt ans elle diffusent peu le même spectacle et les coûts de production sont  de plus en plus exorbitants pour le service public par rapport aux services rendus aux populations qui ne peuvent en profiter pleinement.  Le manque de formation continue est aussi criant pour les artistes, et leurs éventuelles reconversions très  difficiles. Bref, la “liberté totale pour la création” a ses inconvénients, pour les plus petits, les plus faibles ou les moins formés des artistes.

4) Le rôle des musiciens et des Festivals pour l’attractivité de leurs pays est incommensurable : depuis les  pèlerinages au Graceland, (Memphis, au Tennessee) d’Elvis en passant par Gangnam Style pour la Corée du sud, qui, selon le World Travel & Tourism Council (WTTC), a accueilli en 2012 plus de 10 millions de touristes qui visitaient le pays pour la première fois…Le  Techno-tourisme à Berlin a si bien essaimé que les musiciens allemands volent de plus en plus la vedette à nos petits  français…Mais que fait Arnaud ? 🙂 . Article complémentaire dans le Réseau de Veille en Tourisme canadien (UQAM, Université du Québec à Montréal – Chaire Transat), à voir ICI.

La visite  de Gangnam, quartier chic du sud de Séoul, en Corée du Sud,  sur les traces QR de Psy.

(1)La Société des auteurs, compositeurs et éditeurs de musique (Sacem) est une société de gestion des droits d’auteur .Société civile à capital variable, reconnue et contrôlée par l’État français , elle a une mission d’intérêt général. Créée le 11 février 1850 par Rossini, Feydeau, Labiche et Victor Hugo, elle a pour mission d’assurer la défense de leurs intérêts et la gestion collective de la collecte et de la répartition des droits d’auteur des œuvres musicales faisant l’objet d’une diffusion publique ou de leur reproduction sur différents supports.(Wikipedia).

POUR EN SAVOIR PLUS : voir tout le bilan SACEM Ici ou ICI , dans la Gazette des Communes.Une nouvelle plateforme en ligne permet, par les contributions des acteurs de ce réseau,d’enrichir et d’actualiser la base de données  disponible sur le site internet .Ce site a été conçu comme un outil pratique pour les musiciens  structuré en 5 thématiques : formation, résidence, production, diffusion, financement. Ministère de la culture et de la communication – Musique• Association française des orchestres (Afo) • Centre national de la chanson, des variétés et du jazz (CNV) • Cité de la musique• Réunion des opéras de France• Opéra national de Paris• Opéra Comique. Suivre l’actualité des musiques actuelles sur le site de l‘IRMA.

KEN LE TOURISTE PARFAIT vous annonce le prochain billet ! Même si, ce faisant,  il me vole la vedette, car si je m’échine à écrire des merveilles pour vous, mes amis,  je sais bien  que chaque semaine certaines filles passent directement à la case « Ken » sans lire un mot de ce dur labeur…(Bonjour les fiiiilles !). Passons…Ken savait que pour demeurer LE touriste Ultra-Parfait il devait investir dans sa R§D ! D’hôtels en Palaces, de rendez-vous d’affaire en transports coûteux comme ses jets ou bateaux privés, il avait décidé  que parfois la Culture était utile et agréable au tourisme : pas de retombées directes foudroyantes, mais de tels gains en notoriété, en différenciation, en Haut de gamme que cela valait le coup! Même si son ex, Barbie, était raide dingue de Riri Boccini et de son accordéon, il voulait vous présenter l’excellence : les noces extraordinaires d’un hôtel, Le Mas, Candille et d’un musée, Le Musée d’Art Classique de Mougins, cette semaine et sur la Côte d’Azur!


 

 

Mai 09

L’Allemagne choisit le tourisme culturel!

A l’occasion du Germany Travel Mart (GTM), qui s’est tenu les 6 et 7 mai à Stuttgart, l’Office national allemand du tourisme a présenté sa stratégie à moyen terme : déjà devenue la première pour les voyages d’affaire, l’Allemagne a expliqué que le tourisme culturel sera au centre de  sa stratégie pour les années à venir. Par exemple, en 2015,  l’office national communiquera sur  la destination Allemagne grâce .. au mouvement qui révolutionna l’architecture, le design et les arts en 1915 :  le Bauhaus !  Pour l’anecdote, les soirées des congressistes avaient  lieu dans les musées et les châteaux locaux  (Château de Ludwigsburg, musées Porsche et Mercedes de Stuttgart.).
I- L’ALLEMAGNE EN TÊTE DU TOURISME CULTUREL ! Selon les données de l’European Travel Monitor, l’Allemagne est devenue  la meilleure destination culturelle par les Européens. Les pays européens voisins de l’Allemagne  apprécient l’aspect culturel du tourisme en Allemagne. D’après une enquête menée par l’ONAT et IPK International, pour 72 pour cent des touristes venus de Suisse et d’Autriche, les curiosités historiques ont un rôle déterminant dans le choix de l’Allemagne comme destination de voyage. Environ la moitié des visiteurs venus de Hollande et de Grande Bretagne associent également l’Allemagne à un riche patrimoine historique.

II- UN RÉSULTAT CHIFFRÉ : les voyages culturels tirent la croissance de l’économie touristique allemande. L’Allemagne arrive  en effet  en tête du classement européen dans les voyages culturels effectués par la population de l’Union européenne, avec 12 % de parts de marché. (Source)

III-  UNE STRATÉGIE de Tourisme Culturel  : les experts de l’office national du tourisme ont aussi élaboré une  stratégie 2013-2020, et l’on ne peut qu’être étonné par la différence de stratégie entre l’Allemagne et la France, dont l’offre  culturelle représente pourtant, quantitativement,  le double de celle de l’Allemagne.

1- Une très bonne organisation et de petits prix…Contrairement à la France, l’Allemagne a choisi de communiquer, au niveau national, sur la Culture. Les allemands ont commencé, l’an dernier, par classer leur offre culturelle. Cent destinations ont été proposées aux visiteurs voyageurs  sur son site Internet, par ordre de “mérite ” avec des critères simples (qualité de l’accueil, des contenus, des services). En France nous devons au contraire  visiter à peu près 200 sites Internet pour « choisir » parmi plus de 30 000 monuments, festivals, concerts, musées, qui tous, nous dit leur communication « valent le coup » ! Est-ce bien raisonnable? Et non, et à organiser cette profusion de l’offre, les voyageurs se sentent perdus et choisiront encore et toujours  les  valeurs sûres comme Paris, toute l’année, ou la Côte d’Azur  pendant le festival de Cannes ou encore le Mont-Saint-Michel pour le tourisme des groupes car les parkings y sont immenses.

2- L’organisation : les experts allemands sont donc passés du « tout est bien chez nous ! » à une offre qualifiée. Attitude dont nous sommes très loin en France, aucun Office de Tourisme n’osant dire que « Non, cette église ne vaut pas celle-là , en particulier parce qu’elle est souvent fermée, que l’accueil n’y est pas bon et que  vous ne trouverez pas un Coca Cola à moins de dix kilomètres ».

3- Le tourisme créatif  au niveau local:   nous observons que si  l’Allemagne  a fait du Tourisme Créatif et des destinations culturelles très contemporaines un atout, notre pays semble   ignorer ce qui pourrait parler aux plus jeunes, aux plus curieux des jeunes voyageurs : vivre une expérience ! Donc nous fonctionnons, au mieux,  pour satisfaire des municipalités  (Celles du tourisme de mémoire des deux guerres mondiales sont particulièrement actives) et non par analyse des souhaits des visiteurs d’aujourd’hui, pourtant bien décortiqués par de nombreuses et sérieuses études. Et nous privilégions le tourisme qui rapporte (tourisme d’affaire; Investissement, voir ci-dessous) au tourisme intelligent, celui qui fait sens, qui permet de découvrir à la fois un pays et ses habitants. Le tourisme culturel devrait être, l’Allemagne a raison, prioritaire, alors que pas même une étude de marché n’est à disposition aujourd’hui en France!Comment faire des progrès, en ce cas?

4- Autre grande différence entre nos stratégies et celles de l’Allemagne :  nous faisons peu de cas de l’attractivité culturelle, de ce  Soft Power, qui passe aussi par la Culture (Cf.Notre billet de la semaine dernière sur Abu Dhabi) pour valoriser un pays, ses productions culturelles puis  l’ensemble de ses productions  (Cf. L’ouvrage Mainstream, de Frédéric Martel pour le Cinéma des USA). L’image, l’influence d’un pays dans la mondialisation peuvent-elles se passer d’une revalorisation de son patrimoine ou de ses arts, du Design ou de l’architecture? Nous ne le pensons pas.

5- Enfin le Tourisme en France, au niveau national, s’éparpille dans  mille directions, pour ne blesser personne et satisfaire “tout le monde”. L’image et la promotion de la France  sont  complètement “éclatés” entre des milliers de  “destinations” possibles, nous l’avons vu, et qui sont toutes présentées au même niveau d’intérêt. Allez vérifier si vous voulez sur les sites Internet du niveau central du tourisme, mais aussi sur ceux des régions, des départements  ou des régions, vous y trouverez un grand désordre, avec des destinations par activité ( la “randonnée” ou de l’”œnologie”), par territoires géographiques (le  “balnéaire des Côtes françaises”; la Montagne..le Tourisme Rural) ou même  par type d’hébergement. La  « destination Camping » gonfle en ce moment, comme chaque année avant l’été, normal… . Pour notre leçon de vocabulaire,  sachez par ailleurs que le  Camping est appelé par les pros du tourisme « Hôtellerie de plein air ». C’est plus joli, il est vrai :-). Et, pour couronner le tout, si j’ose dire, des entrées particulières , plus institutionnelles, existent  en parallèle : celles des OT (Offices de tourisme) municipaux ou intercommunaux, celles des 90 CDT, Comités  départementaux du tourisme et celles des CRT régionaux : tous ces organismes ont, de façon réglementaire, compétence pour faire une  promotion de l’offre…Ajoutons pour finir que cette façade toute brouillée cache aussi des intérêts financiers et le jeu des relations des principaux acteurs économiques. Des campagnes de communication font chaque année des promotions  dédiées et spectaculaires pour  les Sports d’hiver (Qui profitent  sans doute  aux riches organismes de l’immobilier de la montagne ou du ski-or blanc..), pour  les Spas ou le Golf, pour les chaînes hôtelières type ACCOR et les Compagnies aériennes; ou encore pour  les Parcs à thèmes, les Centers Parcs et autres lieux de Jeux, d’investissements possibles et rentables. Deux formes de bénéfices que la culture ne propose pas, il est vrai. Pourtant, le Tourisme allemand, comme celui de l’Espagne avant lui, a compris que le sens d’une destination vaut peut-être mieux que tous les autres types de messages et a choisi le tourisme culturel!

 

 

 

 

 

 

 

IV- POUR LES ANNÉES A VENIR, L’ALLEMAGNE n’a pas fait le choix de classer des hôtels en créant une nouvelle catégorie de palaces, comme nous, mais a fait le choix, après avoir classé ses monuments, de  répertorier l’offre de tourisme créatif (Photo ci-dessus) des destinations et la qualité de cette nouvelle offre culturelle.Pour l’Hébergement, l’Allemagne souligne aussi, dans sa communication, les petits prix qu’elle propose et le bon rapport qualité-prix de l’hôtellerie allemande, « dont les tarifs moyens pratiqués (94 euros, hors taxes et petit-déjeuner), s’inscrivent en-dessous de la moyenne européenne (104 euros) ».Quand on connait l’influence du prix dans la décision de voyage, voilà qui est peut-être plus sage que d’ajouter, dans un communiqué de presse,  une case « Palaces » qui ne peuvent   rivaliser avec ceux des pays plus importants (USA), où moins chers (de la Croatie aux palaces à petits prix d’autres continents ) ou encore avec les palaces, neufs et gigantesques, des pays émergents.

– LA MISE EN ŒUVRE DE SA STRATÉGIE:  2019 , Destination Bauhaus ! Les campagnes nationales de  promotion de l’Allemagne : aujourd’hui, nous l’avons déjà relaté dans ce blog, l’Allemagne communique sur son offre de monuments tout en faisant la promotion d’une « région créative d’Europe ». La musique, la littérature et l’architecture, le design ou la mode s’exposent et surtout « se vivent dans l’effervescence”  à Hambourg, Dresde, Leipzig ou Weimar.

Le Bauhaus de Dessau, construit par l'architecte Walter Gropius en 1925-1926

– Une campagne de promotion centrée sur les sites Unesco sera lancée en 2014, suivie en 2015 d’une année de commémoration du 25ème anniversaire de la réunification du pays. En 2019, les campagnes seront bâties autour du centenaire du mouvement artistique Bauhaus. Le Bauhaus, au départ Institut des arts et des métiers  fut fondé en 1919 et ses trois directeurs furent  Walter Gropius, Hannes Meyer et Mies Van der Rohe.  L’architecture  mais aussi  le design, la photographie, la danse étaient au programme. . Ce mouvement posera les bases de la réflexion sur l’architecture moderne, et notamment du style international. Tous les artistes d’avant-garde de l’Europe y participèrent,  parmi lesquels Wassily Kandinsky, Paul Klee, László Moholy-Nagy ou Marcel Breuer.

POUR EN SAVOIR PLUS – Les chiffres récents : 80 millions d’arrivées touristiques  sont annoncées pour 2020.Le Tourisme contribue pour 4,4 % au produit national brut du pays,  dépassant comme en France  les secteurs de la construction (4,3 % du PIB) et de l’automobile (2,4 %). Les séjours culturels et le tourisme d’affaires ont été les moteurs de la croissance touristique en Allemagne en 2012.

– Suivre les progres du tourisme allemand avec l’Echo touristique ! Et voir la  «Destination Allemagne». Office national allemand du tourisme (DZT) Joachim Scholz Beethovenstraße 69 60325 Frankfurt / T: +49 (0) 69 97464-137 Fax +49 (0) 69 97464-313; EN VOIR PLUS SUR LE  TOURISME CREATIF ET relire l’ouvrage de l’OECD (2009), The Impact of Culture on Tourism, OECD, Paris, French translation of pp. 3-75, disponible sur le site du Forum d’Avignon.

– Contact presse : une seule personne  à vos recommander, la plus brillante : Till Palme Tél. 01 40 20 17 03 – Mail :  till.palme@germany.travel

La semaine prochaine, nous irons au pays des “127 000 événements culturels par an, la France! “Comment sont ils organisés, quels droits payent-ils à la SACEM, quelle est la région la plus mélomane de France ? Quels sont le artistes et les festivals les plus courus…  Concerts de variétés, festivals, tournées, ballets,  cafés-concerts,  cabarets ou  musique symphonique : vous aurez le choix, et, en prime, sans  l’embarras du choix !

KEN LE TOURISTE PARFAIT Ponts et viaducs, Ken avait choisi la France pour paresser en Mai. Je plaisante, évidemment ! On imagine mal Ken,  qui doit conserver son titre de Super Champion des Touristes Parfaits,  glandouiller en famille… Donc il avait conjugué, grâce à ses outils numériques et en mobilité,  un petit programme impeccable :  le Salon de Stuttgart, où il brilla dans plusieurs ateliers et ses Affaires en Allemagne, pays tête de pont de ses propres investissements. Ajoutés aux nombreuses retombées économiques produites dans son parcours, des revenus affriolants brillaient donc à l’horizon….

Pour son voyage en France, Ken a choisi ce nouveau Mobil Home, hyper design à voir sur Retro futur …Et hyper pratique : la petite coque de l’avant est une voiture qui peut se séparer facilement du “bloc” maison!


Sur la photo du haut, Ken est à l’expo Keith Haring, excellente exposition,  du 19 avril au 18 août, présentée au Musée d’art moderne de la Ville de Paris ! Une “suite” est également présentée à Paris au 104, à voir absolument!Vous pouvez même réserver en ligne!

Mai 02

Le Louvre d’Abu Dhabi

Ken et son double : l'Orient (Voir légende en fin de billet).

Le dimanche 21 avril dernier fut un grand jour à Abu Dhabi, capitale des Emirats Arabes Unis, avec l’inauguration de « Naissance d’un musée », l’exposition inaugurale du futur Louvre, soit 130 œuvres magistrales exposées dans le Centre de Manarat sur l’île culturelle de Saadiyat. Choisie pour donner une première idée de la collection universelle constituée par l’Emirat pour son musée, l’exposition est aussi un premier pas vers cette ville-monde qu’ambitionne devenir Abu Dhabi. Que veulent les dirigeants de l’émirat ? Où placent-ils  la culture dans leurs stratégies ? Voici un premier décryptage.

I- QUE DIT L’EXPOSITION du LOUVRE ? Qu‘« Il n’y a eu ni censure ni limite » pour les acquisitions et pour l’exposition, d’après son excellence Mubarak Hamad Al Muhairi. Rapprocher les cultures, les civilisations, les religions de l’Orient de celles de l’Occident et de l’Asie, tel est le propos de l’exposition, dont les oeuvres proviennent de trois continents et couvrent une période allant du VIe siècle avant notre ère jusqu’au XXe siècle. Le parti-pris  est donc de créer passerelles entre passé et présent, entre grande peinture et arts décoratifs, manuscrits ou enluminures. – La confrontation et les rapprochements sont  permanents dans l’exposition :  un Coran mamelouk jouxte une Torah yéménite ou une “Vénus et nymphes au bain” ; le « Jeune Emir à l’étude », (Osman Hamdi Bey) dialogue avec les toiles de Manet, de Gauguin, de Magritte et de Picasso; un tableau de Paul Klee inspiré d’un voyage en Tunisie, qui a été choisi comme affiche, est proche de Cy Twombly ; « Anthropometry » de Yves Klein, voisine avec « La princesse Bactiane » et une  une idole d’Asie centrale du IIIe siècle avant Jésus Christ. Les œuvres les plus rares, comme ce Mondrian de 1922 (adjugé à l’Emirat par Christie’s pour 21,5 millions d’euros), témoignent enfin des moments-clefs des différentes cultures, tels ces deux vases de Christofle exposés en 1889 à l’exposition universelle de Paris, ville-phare à l’époque, avec Londres, de la révolution industrielle.

Le Louvre de Jean Nouvel (Maquette)

II- L’INGÉNIERIE FRANÇAISE : l’architecte retenu pour les 24.000 mètres carrés du projet est Jean Nouvel (Voir le projet ici). Le projet culturel et scientifique a été réalisé par les équipes de l’Agence France Museum, qui accompagneront la naissance et le développement du musée les prochaines années (Fonctionnement ; Recherche, Formation supérieure aux métiers culturels et à la gestion des œuvres…)  ont été mis en place par l’Ecole du Louvre et la Sorbonne Abu Dhabi. Enfin le chantier des acquisitions , ouvert en 2009, est aussi accompagné par l’agence France-Muséums, filiale du Louvre, qui fédère les établissements nationaux suivants : Louvre, Centre Pompidou, Orsay, RMN-Grand Palais, BNF, Quai Branly, Guimet, Rodin, Versailles, Chambord et l’Ecole du Louvre. Ce partenariat n’est évidemment pas “exclusif” et n’empêche nullement d’autres musées ou sites culturels français de participer au développement muséal d’Abu Dhabi.

1 – Un Accord intergouvernemental de trente ans entre la France et les Emirates  En 2007, les Emirats arabes unis et le ministre de la culture Renaud Donnedieu de Vabres ont signé un accord portant sur un échange de compétences et de services évalué à 990 M€ qui seront payés par Abu Dhabi à l’Agence France Museum et sont répartis sur trente ans comme suit :

– 165 millions d’euros sur vingt ans pour l’expertise de France-Museums sur le programme scientifique et culturel, l’architecture, la muséographie, l’accueil du public, la Formation professionnelle, etc…

– 190 millions sur dix ans pour les musées français prêtant des œuvres au Louvre Abu Dhabi. Le Louvre d’Abu Dhabi bénéficiera de 300 prêts d’œuvres françaises à son ouverture, puis ce chiffre diminuera progressivement sur dix ans, le temps que le jeune musée étoffe sa propre offre ;

– 195 millions sur quinze ans pour l’organisation des expositions temporaires (4 par an au Louvre d’Abu Dhabi) ;

– 400 millions sur trente ans pour l’utilisation du nom Louvre.

– 40 millions par an pour constituer la collection.

Le jour de l'inauguration avec Aurélie Filipetti

En conclusion, le Louvre et l’exposition forment bien, comme dit lors de l’inauguration par les officiels « un grand projet de diplomatie culturelle, exemplaire pour l’image de la France et révélateur de la volonté des autorités locales de faire évoluer leur pays ». Car le projet culturel de la ville prend place dans un immense chantier d’urbanisme, qui va multiplier la population actuelle par cinq d’ici 2030.Une nouvelle organisation administrative a été mise en place, par souci d’efficacité et de compétitivité face aux « concurrents » du monde qui prennent aussi la Culture comme langage des relations diplomatiques et du développement économique. En particulier la concurrence des voisins régionaux (Dubai ou le  Qatar…) et celle des autres continents ou pays émergents (Chine, Corée ou Amérique latine).

III- ADTCA/ FUSION TOURISME ET CULTURE : Abu Dhabi Tourism Authority devient Abu Dhabi Authority for Tourism and Culture : un pas de plus vers le tourisme culturel, certes, mais aussi vers le Tourisme d’Affaire

1)La fusion : le 12 février 2012, le président des EAU Sheikh Khalifa bin Zayed Al Nahyan a annoncé la création de l’Abu Dhabi Authority for Tourism and Culture, fusion de l’ADTA (Tourisme) et de l’ADACH (Abu Dhabi Authority for Culture and Heritage). L’ADTCA a tout fusionné : les projets et les équipes du Tourisme et de la Culture.Et au passage elle a redéfini ses missions culturelles : 1– préserver, protéger et gérer le patrimoine culturel de l’émirat et le promouvoir auprès des visiteurs du monde entier. Organiser en conséquence le travail juridique et réglementaire pour cette préservation, conservation /diffusion  du patrimoine ; 2– Suivre les chantiers de création de musées : Louvre, Guggenheim, etc.. ; 3– Créer des événements en organisant des conférences, des expositions et des festivals ; 4 – Accompagner la gouvernance juridique et financière de ces actions par des recrutements et la création de services : formation ; actions de sensibilisation à long terme auprès des publics, dont les scolaires et des étudiants.

Guggenheim Abu Dahbi_Courtesy of Gehry Partners

2) LES PROJETS DES MUSEES SUR L’ ILE DE SAADIYAT : l‘île de Saadiyat (en arabe : جزيرة سعديات soit “île du bonheur”) est une île de 2700 hectares située 500 au mètres au large de l’île-ville d’Abou Dhabi.Saadiyat fait l’objet d’un grand programme d’aménagement visant à en faire un gigantesque complexe touristico-culturel. L’île comprendra ainsi des résidences, hôtels de luxe, marina et terrains de golf mais également tout un quartier culturel, l’émirat souhaitant faire de l’île un centre culturel de renommée mondiale.Parmi les projets culturels annoncés ou en cours : en  plus du musée du Louvre Abou Dabi, en coopération avec le musée du Louvre de Paris et construit par Jean Nouvel,  sont également en chantier :• Un musée d’art moderne ou musée Guggenheim Abou Dabi, dont le bâtiment sera construit par Frank Gehry et dont l’achèvement pour un coût de 400 millions d’euros est prévu pour 2015 • le Musée national Sheikh Zayed consacré à l’histoire des Émirats et confié à Norman Foster• Une cité des arts (Performing Art Center)construite par Zaha Hadid• Un musée maritime, construit par Tadao Ando• un grand hall de concert• Un campus de la New York University.
3) LE TOURISME fer de lance : l’ADTCA a considérablement développé son tourisme d’affaires avec un nouveau Bureau des conventions en mars 20013. L’Emirat crée des liens avec l’industrie, lui propose son soutien financier ou autre et rêve d’un classement (Association des congrès internationaux) dans le top 50 mondial des destinations « affaires » d’ici 5 ans.  Le développement accéléré de la capacité d’hébergement (Accor a ouvert cinq nouveaux hôtels à Abu Dhabi en 2012) et  des infrastructures (Nouvel aéroport ou pont de Zaha Hadid).Bref, les retombées directes du MICE devraient progresser de +7% annuellement au cours des huit prochaines années, selon des données de l’ADTCA (Abu Dhabi Tourisme & Culture Authority). Elles pourraient atteindre 5,1 milliards d’AED (1 milliards €) d’ici 2020.L’autorité L’Autorité dispose de dix bureaux de représentation à l’étranger, en Australie, Chine, France, Allemagne, Inde, Italie, Russie, Arabie saoudite, Royaume-Uni & Irlande et aux USA.

Projet d'Abu Dhabi (Plan 3030) : presqu'île, gratte-ciels, "districts" et "blocks"...Cela ne vous rappelle rien?

IV- QUELLE STRATÉGIE ? ABU DHABI EN 2030, UNE NOUVELLE NEW-YORK ? La ville devrait passer de 1 million à 5 millions d’habitants en 2030. Le plan stratégique d’Abu Dhabi 2030 est un  Plan-cadre de l’avenir de la structure urbaine qui a été publié en Septembre 2007 . Présidée par Son Altesse Cheikh Mohammed bin Zayed Al Nahyan , prince héritier d’Abou Dhabi et président du Conseil exécutif d’Abu Dhabi ( Voir sa photo ci-dessous) , le Dhabi Urban Conseil Abu Planning y a défini, avant la crise, l’avenir éco-urbain de l’Emirat, avec une priorité au développement durable. Infrastructures,  constructions de nouveaux districts, quartiers (blocks ) logements, planification communautaire et qualité de vie : le Conseil urbain de  Planification a donc adopté les meilleures pratiques dans le monde (Cf. les « Creative Cities ») et dévoile à chaque page du Plan une ambition inouie.

– La Culture et l’Education (1) sont à la fois peu visibles, dans ce projet d’ensemble, et ne font l’objet ni d’un chapitre, ni d’un focus particulier. La culture et l’Education tiennent, dans le plan, une place de « sine qua non  incontournables », comme si toute planification, aujourd’hui, ne pouvait se passer de culture et de l’Education pour « penser la ville de demain ».Le Louvre s’insère dans ce schéma non pas comme un « objet isolé », mais comme un élément structurant d’un  parcours général pour définir la ville, aujourd’hui. Pas de culture, pas de subvention!, disait la Bretagne hier (cf . notre billet de la semaine dernière). Pas de culture, pas de ville et pas de visiteurs, semble affirmer Abu Dhabi en prenant le chemin de devenir une vedette mondiale de l’urbanisme, de la culture et du tourisme  pour gagner la compétition.  (1)Education : les programmes de partenariat et de formation sont aussi très riches de promesses, voir ICI . Avec des créations d’antennes internationales : Université d’Al-Ain ; Université de New York ; Higher Colleges of Technology ; New York Film Academy ; Université Paris-Sorbonne Abu ;Indian School Abu Dhabi ; Programme scolaire avec le Brésil, etc …

A LIRE POUR EN SAVOIR PLUS : Le Louvre d’Abu Dhabi : les collections présentées. La  Stratégie de la ville d’ici  2030.Les Echos 24/04/2013, Martine Robert . Saadiyat, le district culturel.Le Louvre sur le site officiel d’Abu Dhabi . Saadiyat sur Facebook; Twitter@TCA_AbuDhabi et #LouvreAbuDhabi et #Manara. Voir aussi, pour la  Fusion Tourisme et Culture, le Quotidien du Tourisme en ligne du 14 février 2012 et le site d’Abu Dhabi. Contact Presse TCA Abu Dhabi: Mitra Birgani , Media Coordinator. Je remercie ici tout particulièrement l’équipe de la presse, aussi charmante que dévouée et professionnelle!Mes contacts : vhubert@tcaabudhabi.ae et ines.detrogoff@interfacetourism.com.

 

KEN LE TOURISTE PARFAIT

Ken n’avait plus sa tête de Touriste parfait, ce jour-là : les présidents de la France et de la Chine  l’avaient invité à se joindre à eux, mais il ne savait pas pour quel rôle : potiche US pour faire bien dans le tableau? Faire-valoir? Peu importe…Il devait s’appliquer, comme à son habitude, pour illustrer de façon positive sa propre épopée : le meilleur voyageur du monde, le meilleur travailleur qui soit, pour fabriquer ces retombées charmantes, celles de l’économie, sur son passage. Voyant que Barbie Chérie causait avec Valérie, il quitta ses deux mentor pour les  inviter à prendre un apéro.De ce “monde d’hommes”, que pensaient-elles?, leur demanda Ken  avant de passer la commande…

Légende des photos: Ken et son double, l’Orient ( en haut) . Ce portrait est une gouache, miniature du XIXéme siècle (Iran). Rompant avec l’interdit religieux de représenter l’homme, des écoles de miniatures sont nées de l’Inde à la Perse. (In : Beaux- Arts Magazine, sept. 2012, page 105).

et LES HOMMES DE LA SITUATION A ABU DHABI!

Mubarak Hamad Al Muhairi

Mubarak Hamad Al Muhairi est le directeur général d’Abu Dhabi Tourism & Autorité de la culture et directeur général de Tourism Development & Investment Company, devenue ADACT par la fusion des deux organismes. Al Muhairi siège au conseil d’Abu Dhabi National Exhibitions Company et Etihad Airways. Il a complété ses études en génie civil à l’Université Emirats Arabes Unis et est titulaire d’une maîtrise en gestion de l’ingénierie de Portland State University, USA.

 

Sheikh Sultan

Cheikh Sultan bin Tahnoon Al Nahyan est président d’ Abu Dhabi Tourism & Culture Authority (TCA Abu Dhabi). Membre du Conseil exécutif de l’émirat d’Abu Dhabi, il est également Président de l’Abu Dhabi National Exhibitions Company, d’Al Ain Wildlife Park and Resort et du Comité de développement de la région de l’Est. Il siège au conseil d’administration de l’Agence Abu Dhabi pour l’environnement et est directeur général de la Fondation des Emirats pour la philanthropie.

 

Son Excellence Khalifa ben Zayed Al Nahyane, né le 25 janvier 1948, est Emir d’Abu Dhabi et Président des E.A.U, les Émirats Arabes Unis. Il a été nommé en 1969 prince héritier d’Abu Dhabi par son père, Zayed ben Sultan Al Nahyane. Il lui a succédé à la tête de l’Émirat et à la présidence de la fédération le 3 novembre 2004. Il partage la gouvernance avec Mohammed ben Rachid Al Maktoum, Premier ministre et émir de Dubaï, et son frère Mohammed ben Zayed Al Nahyane, prince héritier d’Abou Dabi et ministre de la Défense.

DES PHOTOS!

I – Le futur musée  II– Dans l’exposition, quelques oeuvres   III – Abu Dhabi 2030!

I- Le futur musée du Louvre d’Abu Dhabi

Le projet de Jean Nouvel (Ouverture en 2015)

Intérieur du futur musée

Et la future entrée

Le musée aura une superficie d’environ 24 000 mètres carrés, dont 6000 consacrés aux collections permanentes et 2000 aux expositions temporaires.
Le musée comprendra :• Des réserves suffisantes pour l’organisation des prêts et des expositions temporaires et pour l’accueil de la future collection permanente du musée. Ces réserves répondent aux normes internationales de conservation et bénéficient d’un équipement correspondant à l’évolution technique la plus récente dans ce domaine;• Un auditorium destiné à accueillir une programmation culturelle pluridisciplinaire;• Un centre de ressources pédagogique, scientifique et de recherche à l’usage de la conservation du musée et du public;• Des espaces pédagogiques pour adultes;• Un musée des enfants;• Des équipements de confort et d’accueil au public, notamment un restaurant et un café;• Un atelier de conservation et de restauration.

II- DIX  ŒUVRES,  choisies parmi les 130 présentées dans l’exposition inaugurale (22 avril-20 juillet 2013). Amusons-nous comme le fait l’exposition,  à confronter les artistes, les époques et les les continents (Photos du texte d’appui pour les médiateurs, conférenciers, guides de l’exposition, à voir ici)

Istanbul, 1842–Galatasaray Islet, 1910) A Young Emir Studying- Istanbul, 1878- Oil on canvas

Perhaps Takht-i-Bāhī or Sahrī-Bahlol, Gandhāra region – Present-day Pakistan- Second–third century CE Schist

Paul Gauguin (Paris, 1848–Atuona, Marquesas Islands, 1903)- Children Wrestling- July – 1888- Oil on canvas

Black Figures Amphora – Attributed to the «Antimenes Painter» – 520 BC E Ceramic

Equestrian Portrait of Maharao SheodanSingh of AlwarAlwar, Rajasthan, India . 1863- Opaque watercolour with gold highlights on paper

Manufacture Royale de Beauvais- Tapestry of the Story of the Emperor of China : The Emperor SailingBeauvais, FranceLate seventeenth century–early eighteenth century- Woven in wool and silks

Alexander Calder (Lawnton, 1898–New York, 1976)

Cy Twombly (Lexington, Virginia, 1928–Rome, 2011)- Untitled I–IX- Italy- 2008- Acrylic on canvas© Cy Twombly Foundation

Jacob Jordaens (Antwerp, 1593–1678)- The Good Samaritan- Antwerp, Belgium. 1616

Paul Klee (Münchenbuchsee, 1880–Muralto, 1940)- Oriental Blis Bern, Switzerland 1938- Oil paint and tempera on paper glued to burlap.

Giovanni Bellini (Venice, c. 1430–1516)- Madonna and Child- Venice, Italy, 1480–85  – Oil on panel

III- MAQUETTE DU DÉVELOPPEMENT A VENIR DE SAADIYAT

On reconnait la coupole du Louvre, l’aspect organique du futur musée de Zaha Hadid. Tout au fond, le musée de Franck Gehry ci-dessous:

Et pour terminer, voici Abu Dhabi en 2030! (Photo du passionnant Plan stratégique de développement,  cité dans l’article)