Avr 26

REGION BRETAGNE, l’excellence !

Pour les petites routes de Bretagne,nous vous conseillons la nouvelle Ferrari de Ken

 

La Région Bretagne vient une fois de plus de nous surprendre par son inventivité et sa façon de ne jamais se laisser abattre : sa BDI,  agence Bretagne Développement Innovation, qui assure la promotion  des filières industrielles et de l’innovation du Conseil régional, a décidé de jumeler toute aide, toute subvention aux collectivités territoriales, quelque soit le secteur concerné, à …un projet culturel !

– La BDI a aussi créé, il y a deux ans, une « Marque  Bretagne », label sélectif car  vous devez frapper à la porte avant d’entrer : on ne prendra que les meilleurs ! Mais il était temps, car le mille-feuille breton du tourisme institutionnel est incroyablement confus (Voir un exemple en toute fin du billet).  Et devinez ce qu’il arrivera, grâce à ces deux innovations ? Comme la Bretagne sera la première Région en France à encourager  de jeunes projets ,riches de sens, et la première à forger une marque qui encourage la qualité et récompense l’excellence, la Bretagne sortira de la neutralité habituelle des institutions régionales et pourra dynamiser les compétences, les talents et donc l’économie, les emplois et la Culture sur son territoire. Et sera plus facile à repérer par les visiteurs du monde entier!

I – PAS DE CULTURE, PAS DE SUBVENTION ! Les subventions de la Région sont donc sous condition : Economie, Transport, Formation, Tourisme, Services à la personne… : tous les secteurs seront concernés pour les projets à venir des collectivités territoriales et des associations, qui devront donc tous intégrer une dimension artistique et culturelle.

Jean-Michel Le Boulanger

 

1) Explication « Nous voulons mettre un geste artistique ou une pratique culturelle là où on ne l’attend pas », dit  Jean-Michel Le Boulanger, vice-président à la Culture, alors que se prépare la révision des 21 « contrats de pays » pour la période 2014-2020.

– Les raisons de cette décision? « Question de sens et de sensibilité, d’art de vivre ensemble et de bénévole-attitude… Et aussi d’attractivité des territoires, partout », répond l’élu. « Ce qui compte, c’est le dialogue entre les acteurs sur le territoire, l’impact local, le lien avec la population et l’implication des artistes ». Quant au contenu du projet culturel, il peut être de toute nature, durable comme une sculpture, éphémère comme une création théâtrale ou une exposition ». Dans chaque demande de subvention, le projet culturel représentera environ 1 % du coût total de la demande.
2) Le financement se fera dans les contrats Région/Pays Cette formule de « culturo-conditionnalité » des aides régionales avait été expérimentée à partir de 2009. Jugée très positive après le bilan 2006-2012, l’expérimentation sera donc  désormais généralisée à tout le territoire breton.

3) La Région joue le rôle d’incitateur : pas de financements à long terme mais des financements dégressifs sous forme d’aides au démarrage et au fonctionnement, soit exactement ce qui manque en France pour la jeune génération. Au final, ce sont 74 projets d’équipements culturels ont été soutenus dans les précédents contrats (Coût total 134,1M€),  ainsi que 103 projets d’interventions culturelles (CT :7,1M€). Notons aussi dans le bilan un fort soutien à l’ingénierie et au numérique, jugés stratégiques pour le développement local. Et puis nous avons trouvé des petites perles , comme cette « Intervention de la troupe d’improvisation Rennaise lors de la réunion d’installation de la nouvelle assemblée plénière du conseil de développement en 2008 ,pour  1 090 €. Imprégner des réunions administratives par l’intervention d’artistes est une très bonne idée pour libérer les mots !
4) Un accompagnement de très grande qualité :  « Invitez l’art et la culture dans votre projet », le Guide Pratique , est une formidable réalisation, disponible en ligne. Ce guide pourrait être diffusé dans tous les territoires français car concevoir et réaliser un projet culturel n’est pas si compliqué ! Les stratégies conseillées, les méthodologies d’approche de la culture, des exemples de projets déjà réalisés et évalués, des  lieux ressources, des conseils juridiques : tout est à la disposition des entreprises,  avec une liste (indicative) des questions que l’on peut se poser.(Voir le sommaire dans la galerie Photos)

Guide Pratique

II- LA MARQUE BRETAGNE . Un premier bilan, très positif, de  la « marque Bretagne »,  a eu lieu en février dernier pour son deuxième anniversaire . C’est encore une création du BDI, agence Bretagne Développement Innovation  du conseil régional. Et encore une « première »,car la marque a déjà conquis 325 partenaires pour  cette aventure.

-Comment ça marche? L’objectif de la marque passe par un partenariat  avec les entreprises pour les associer à une forme de démarche qualité. Le  Tourisme, l’Université, les entreprises et le meilleur de toutes les activités et équipements de la Région sont sollicités. Nous noterons que les meilleurs évènements culturels (Festival Interceltique et Les Vieilles Charrues de Carhaix) y sont déjà associés.

– Les avantages de la Marque : elle propose une démarche-qualité rapide et une communication pour les tout petits, et totu cela est gratuit  : « Nous avons tout revu : la documentation commerciale, le logo, les pubs… Avec pour seule bible la boîte à outils mise à disposition par la marque Bretagne. Un véritable trésor pour une PME comme la nôtre qui n’a pas les moyens de s’offrir une agence de communication. » dit une entreprise

– Visibilité « Les territoires sont plus que jamais en concurrence pour attirer étudiants, touristes, entreprises ou grands équipements. Leur promotion ne peut plus reposer uniquement sur les maigres budgets des comités régionaux de tourisme ou des agences de développement économique. Il faut rechercher l’effet de masse via notamment les synergies avec le secteur privé », explique Joël Gayet, Expert du lancement de la marque.« Il fallait concevoir un code assez ouvert pour que chacun, de l’hôtelier à la start-up high-tech, puisse s’en approprier tout ou partie, sans entrer en conflit avec sa propre charte graphique. Et surtout, sans avoir l’impression de faire la promotion du Conseil régional »

– Combien ça coûte? Le lancement et la création de la marque est évalué  à 400 000 euros. Source : article de Stefano Lupieri (ENJEUX Les Echos de Mars 2013) Enjeux Les Echos n° 298 du 01 Mars 2013 • page 76 :

Pour en savoir plus : Les Echos (lien ci- dessus) ; les sites internet et  réseaux sociaux institutionnels; les documents de la BDI et les bilans régionaux : liens dans l’article. Avec le Télégramme de Brest qui suit l’épopée de la marque! Contacts : contact@marque-bretagne.fr , et au  BDI, Bretagne Développement Innovation : Armelle LÉNA ou Johanne MATHAT – Tél : +33 (0)2 99 84 78 80.

 

Ken aux Pays émergents

 

KEN LE TOURISTE PARFAIT Ken revenait d’une belle leçon d’art après cette inauguration sensationnelle de la première exposition du Louvre d’Abu Dhabi,  adorée aussi par  Barbie! Il s’était d’ailleurs fait plein d’amis et triait, dans sa chambre du Plaza à New York, une bonne cinquantaine de contacts pour ses affaires. Il devait aussi enquêter pour Barack sur cette fabuleuse Abu Dhabi Tourism & Culture Authority , qui mêlait si  harmonieusement la culture et le tourisme…

Pour en Savoir plus sur l’expo inaugurale  du Louvre d’Abu Dhabi: lire ICI le Dossier de Presse.

Contact Presse TCA Abu Dhabi: Contact:Mitra Birgani Media Coordinator : mbirgani@tdic.ae ; Facebook  : http://www.facebook.com/pages/Saadiyat-Cultural-District/294905230524145

Et pour ses fans, pour téléphoner à Ken au Plaza, c’est au (212) 759-3000. Sa Photo en haut du billet : la nouvelle voiture de Ken s’appelle LaFerrari. La  plus chère (1,2 millions d’euros), la plus puissante (963 ch) et la plus extraordinaire (pour la première fois hybride) des Ferrari de tous les temps. Photo © Joël Peyrou . En voir plus,  si vous vous sentez une âme de “Touriste Parfait”, ici!

 

 

 

 

LA SEMAINE PROCHAINE,  nous irons visiter le nouveau Louvre d’Abu-Dhabi! Et merci à Inès de Trogoff pour avoir répondu si rapidement à notre demande de photos!(Photo : la ministre de la culture Aurelie Filipetti et ses hôtes  la semaine dernière lors de l’inauguration de la prmière exposiiton du Louvre d’Abu-Dhabi).

 

NOTRE GALERIE DE PHOTOS  de l’excellence en BRETAGNE

I – Le Guide Pratique de la Région Bretagne       II- Des slogans de villes  et de régions III- Le meilleur de la Bretagne pour vos ponts du mois de mai! IV – Le tour de la Bretagne par la côte!

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I – Sommaire du  Guide Pratique de la Région Bretagne : Invitez l’art et la Culture dans votre projet!


 

 

 

 


 

 

 

 

 

 

 

II- Des slogans de villes  et de régions

Pour vous amuser, à défaut de marques régionales , allez voir les slogans des villes, départements : Ça gère le Gers !,Cantal+ ou  Allier les Bleus ! Ou encore,en Gironde, “A chacun son point G !” ….Est-ce bien raisonnable ?


  • Photo : Crédits photo : D.R  G  Le Point G n’est pas une marque mais une campagne de communication.

 

 

 

 

III- le meilleur de la Bretagne pour vos ponts du mois de mai!


  • Expo Veronese/Casanova à Quimper, en ce moment!

 

 

 

 

 

  • Ci-dessous : Enluminure « Le Mois de Mai », 1450-1455, Première partie des Heures de Françoise de Dinan. Parchemin. Manuscrit en Latin Référence BIB-20060411-029 Photographe : IRHT-CNRS.A voir au Musée de Bretagne (Rennes).


Les mégalithes de Locmariacquer :  trois ensembles datés de 6 500 ans : le Grand Menhir brisé, bloc de granite de 21 mètres et pesant 280 tonnes, le Tumulus Er-Grah et le Dolmen de la Table des Marchand.

  • CARNAC, immense site de mégalithes

Carnac et ses alignements

Un Hôtel au bord de l'Eau?

  • Et si vous avez un petit creux n’oubliez pas les spécialités. Préférez les coquillages aux crèpes pour préparer l’été

  • A venir : la restauration de l’Hermione : un prochain mât en mai! Et une escale cet été à Brest!


  • L’Hermione,  frégate de La Fayette , enfin “copie” de cette frégate, est en train d’être montée à Rochefort  et fera halte à Brest en 2015. Le chantier de reconstruction de la frégate a commencé en juillet 1992, financé à 60% par les publics , soit plus de 3,7 millions de visiteurs depuis cette date. L’équipage comptera une vingtaine de marins (contre 300 il y a plus de deux siècles) .
  • Et cet été, n’oubliez pas  le Festival Interceltique de Lorient, du 2 au 11 août 2013!

IV – FAIRE LE TOUR DE LA BRETAGNE PAR LES CÔTES, choisir LA BONNE ADRESSE!

– Pour créer votre itinéraire, le meilleur site est celui de  «  France  Voyage ».Nous y avons trouvé un  tour de la Bretagne par les côtes, alors qu’il nous fallait au moins trois jours pour le construire à partir des données officielles du Tourisme, la preuve!559 résultats trouvés pour un simple tour des côtes bretonnes!!!Soit TOUS les offices de tourisme, TOUTES les activités liées aux côtes, etc… Bonjour l’embarras du choix!


  • Vous avez bien lu : 559 entrées pour créer un tour de la Bretagne par la côte, une demande qui n’est pas très sophistiquée, pourtant. Mais chacun des Offices de Tourisme, chaque ville, chaque département veut faire sa propre promotion, et donc la Région n’a pu créer cet itinéraire transversal aux territoires administratifs de la France et, faut-il le dire, aux territoires politiques qui les dirigent. On s’étonnera aussi de ne pas trouver le nouveau logo de la marque Bretagne sur la page d’accul du site pro du Tourisme , d’autant que la Région instruit les dossiers de la Marque. Mais bon, espérons que la Marque fera son chemin de clarification en interne et que ces faiblesses disparaîtront dans les prochains mois!

 

 

 

 

Avr 19

La Chine

Ken à Shanghai

L’OMT, organisation mondiale du tourisme a annoncé le 5 avril dernier que la Chine était devenue en 2012 le premier pays émetteur de touristes (83 millions en 2012 et probablement 95 millions en 2013 et 100 millions en 2020). Et l’évolution est vertigineuse, puisque seulement 10 millions de touristes voyageaient en l’an 2000. Le pays est aussi devenu celui qui dépense le plus au monde avec un total de 102 milliards de dollars (environ 75,5 mds d’euros), un record.

– Que peut faire le Tourisme culturel? Comment sensibiliser les Chinois voyageurs au patrimoine et à la diversité culturelle française? Quels sont leurs profils, comportements et désirs? Comment leur faire connaître directement une destination remarquable, un monument, un musée, notre gastronomie ou notre culture la plus actuelle? Comment « voient-ils » notre patrimoine ? Quelles sont leurs références, leurs représentations de la vieille Europe? Comment adapter nos « aides à la visite » et tenir compte de leur propre culture pour les accueillir?L’industrie touristique apporte régulièrement des réponses à ces questions, mais, étrangement, car il s’agit aussi d’un sujet très culturel, les opérateurs de la culture n’ont pas encore abordé le sujet. Les publics « de proximité » les accaparent, il est vrai, mais  pourquoi ne pas préparer  l’accueil des descendants de la plus vielle civilisation du monde (4000 ans d’histoire et premiers écrits en -1523 avt.JC)? Plus agiles que nous, les allemands, les anglais ou les canadiens les invitent déjà depuis longtemps.

I- L’E-TOURISME, VOTRE PORTE D’ENTRÉE EN  CHINE !L’important est sans doute de ne pas perdre de temps et de présenter le plus directement possible, sans intermédiaires, notre offre culturelle. Avec le e-tourisme, le contournement des institutions officielles (CRT, CDT, OT, etc…) n’est en effet plus obligatoire.François Perroy, Ludovic Dublanchet et Claude Bénard mettent régulièrement à votre disposition une analyse et des solutions pour mieux accueillir les visiteurs de la Chine, comme dans cet article d’etourisme.info du 8 avril dernier où Ludovic résumait l’intervention de Claude du  25 mars 2013 (Tourisme Numérique, le Forum de Deauville) que nous vous résumons :

1) Les internautes chinois : la Chine compte aujourd’hui 564millions d’internautes (800 millions d’ici 2015) et 420 millions de mobinautes particulièrement actifs. Un milliard de mobiles sont en connexion et 92% des internautes chinois sont actifs dans les réseaux sociaux. On apprend aussi que 30% 46% des chinois font confiance aux entreprises présentes sur les réseaux sociaux (33% pour le Japon, 25% pour la France, 12% pour l’Allemagne). Et puisque  “The Great Firewall of China” bloque la plupart des réseaux étrangers (Google, Facebook, Twitter,Youtube, Flickr,Foursquare,etc …), il vous faudra donc installer vos informations directement en Chine sur les abondants sites et réseaux locaux: Baïdu,  jumeau de   de Google, avec 70% de part de marché. Sina Weibo premier réseau social (500 millions d’utilisateurs enregistrés), qui est un mix de Facebook et Twitter et qui a créé  un site pour le tourisme, Tripshow ; ou Youku , équivalent de notre Youtube ; ou encore Poco, frère de notre Flickr. Le développement régional est très inégal dans le continent :  le Guangdong est en tête pour le nombre de sites Internet, suivi par Pékin, Shanghai puis le Zhejiang avec respectivement 16, 15, 10 et 7,3% mais c’est surtout Le Web2.0 et les microblogs qui ont explosé récemment – 372 millions de blogs étaient recensés en Chine en 2013 !

2) Les sites spécialisés dans le tourisme connaissent une forte hausse (+300% pour le TO en ligne Tuniu), www.tuniu.com,  de même que les applications mobiles dédiées à ce secteur.

3) Jeunesse des internautes chinois : la majorité des utilisateurs ont entre 20 et 40 ans (55,9%). La classe des 20-29 ans représente 30,4% des internautes, celle des 30-39 ans 25,3% .Viennent ensuite les 10-19 ans à hauteur de 24% (-2,7 pts), les 40-49 ans à 12,4% (+1pt) et les seniors à 6,2%. Notons que la part des 60 ans et plus a cru de 1,1%.On comprend mieux pourquoi les réseaux sociaux sont devenus la première source d’information.Même si, pour partir effectivement, les chinois font appel à des agences, surtout pour obtenir des visas, frein compliqué à leur voyage en France (Voir ICI pourquoi) . En savoir plus : voir les  données du CNNIC .

II- BREVE HISTOIRE DU TOURISME CULTUREL : la mise en valeur du patrimoine en Chine a commencé, pour leXXéme siècle , en 1949, avec le premier inventaire du patrimoine architectural chinois. Liang Sicheng et Liu Dunzhen ont forgé les notions de protection/valorisation du patrimoine, puis l’expert  Liang Sicheng rédigea l’inventaire, avec son équipe , pour éviter les destructions du patrimoine par les armées pendant la guerre civile; enfin son disciple Luo Zhewen (né en 1924 et mort l’an dernier ), architecte du patrimoine, dirigea le groupe d’experts du patrimoine au Bureau national des affaires culturelles. Dès 1952,  Luo Zhewen commença la mise en valeur de la grande Muraille, en commençant  par les sites de Balading, Shanhaiguan et Jiayuguan et enfin  l’extrémité Est de la Grande muraille dans la province du Liaoning.

– Dans l’ouvrage La naissance du concept de patrimoine en Chine (2005), l’auteur,  Zang Liang explore  la chronologie des approches inspirées des valeurs européennes. Ont ainsi été définies des zones de protection ; la notion de « monument historique »  ou de  patrimoine urbain ainsi que les formations et les métiers pour accompagner ces stratégies. Comme en Europe le patrimoine et la culture ont donc été utilisées par les différents pouvoirs pour célébrer la fierté nationale, révéler une identité et un sentiment de lien commun entre les différentes cultures dite minoritaires. La Chine s’est aussi alignée sur des résultats et des critères internationaux, comme ceux  du classement  au patrimoine mondial de l’UNESCO où elle compte 43 sites que vous pouvez visiter ici.  La Chine est  donc en troisième position mondiale (L’Italie compte 47 sites ; l’Espagne : 44 sites; la France : 38 sites et l’Allemagne: 37sites.).

-Aujourd’hui, cependant, le culte de la mémoire et le respect du patrimoine ancien tel que nous le connaissons en Europe n’existe pas en Chine. Par exemple Passé et Présent y sont davantage imbriqués, car la recherche de la modernité est omniprésente, y compris dans les centre  historiques des villes ou en milieu rural : les Nongjiale (Gîtes ruraux)s’efforcent de présenter l’ « actualité » de leur région, son architecture actuelle  (infrastructures) ou ses événements et productions artistiques actuelles. Des galeries européennes s’installent en Chine, qui invite aussi l’ingénierie culturelle. Les J.O de 2010 ont permis de devenir un nouveau point de départ de cette actualité, il est donc encore bien tôt pour tracer un portrait des évolutions récentes.  Notons cependant que, comme en Europe, le patrimoine naturel ou culturel, matériel ou immatériel est considéré en Chine comme porteur d’une dynamique à même d’améliorer le niveau de vie des populations locales et les conditions socio-économiques régionales.


III- CRÉATION D’ UN NOUVEAU MODÈLE TOURISTIQUE, ou simple transfert des modèles touristiques existants dans le monde? Il est vrai que les bains de mer, les sports d’hiver ou la construction accélérée de musées sont aujourd’hui empruntées aux modèles occidentaux. Et que ces pratiques semblent, selon les études que nous avons consulté, induire les mêmes effets. Aménagement ostentatoire de sites, type Mont St Michel, ou encore petits pavillons dédiés à la prise de photos ; folklorisation des coutumes ancestrales des minorités à usage des touristes …Mais les comparaisons s’arrêtent là, car le contexte est si différent qu’il semble anecdotique de comparer davantage. La puissance économique du pays, son urbanisation ou encore les menaces qui pèseront sur l’économie touristique sont hors du commun. Ce qui se dessine est surtout la création d’un  futur tourisme intérieur qui voit le jour en zappant la case « tourisme de masse » que nous avons connue en Occident. Des musées et des foires d’art contemporain s’implantent chaque jour, avec cette « internationalisation » des modèles culturels actuels. L’offre culturelle devient aussi très rapidement  mainstream et up to date , adaptée pour être reçue par les habitants du monde entier.

1)Puissance économique de la Chine et urbanisation : deuxième puissance économique devant les Etats-Unis, la Chine a gagné 74 millions d’habitants entre 2001 et 2010. Aujourd’hui sa population est de 1,34 milliards d’habitants, dont 60 %seront urbains en 2020 car 400 nouvelles villes seront créées avant 2020. 2) La création d’un tourisme intérieur : depuis les années 90 les experts soulignent, pour la Chine, les améliorations du tourisme réceptif : meilleures infrastructures de transport ( avions, trains, bus, voitures…) ; aménagement des abords des sites touristiques. Cette stratégie continue, avec par exemple un nouvel aéroport en 2018 à Beijing (L’aéroport international actuel qui détient deuxième rang mondial de trafic de voyageurs, avec environ 82 millions de voyageurs en 2012, ne suffit plus). La Chine a construit le plus vaste réseau ferroviaire à grande vitesse du monde pour atteindre 16.000 kilomètres d’ici 2020.Le premier TGV chinois, reliant Pékin à Canton, a été mis en service en avril dernier. C’est le plus long tracé à grande vitesse du monde ( 2.500 kilomètres à plus de 300 km/h et 35 arrêts prévus dans les villes importantes (Quotidien du Tourisme 05 Avril 2013).

2) L’augmentation progressive du niveau de vie et des congés ont été (deux jours de repos par semaine,  des  trois  « semaines d’or » au Nouvel An, les 1er mai et 1er octobre pour la fête nationale ou encore, depuis 2008, l’autorisation de répartir les déplacements intérieurs  pour assister à des fêtes traditionnelles.

3) Quelques statistiques pour ce tourisme intérieur :   lors des congés du 1er octobre 2008, plus de 178 millions de Chinois se seraient déplacés pendant la  « semaine d’or », 22 % de plus qu’en 2007) générant près de 80 milliards de yuans (+ 24 % comparé à 2007) à Pékin ; le parc olympique des J.O 2010 a reçu près de trois millions de visiteurs. La ville de Lijiang, classée au patrimoine mondial en 1997, recevait trois cent mille visiteurs chaque année entre 1997 et 2003, et aujourd’hui plus de trois millions de visiteurs visitent la ville chaque année.

CONCLUSION De nombreux fléaux guettent le pays : poids du passé récent (Le Grand bond en avant…), censures et démocratie à construire et pauvreté ; ou vieillissement accéléré de la population ; déséquilibre hommes/femmes ; risques de conflits intérieurs et extérieurs, guerre de l’eau au sud ; déplacements de populations et énormes pollutions liées aux croissance des villes et nouveaux transports :la liste est effectivement longue et la presse ou la recherche françaises analysent ces freins et menaces du développement régulièrement, en soulignant les causes et la nature de ces menaces. Si nous avons vu la vie en rose dans ce billet, c’est aussi pour insister sur les aspects positifs du futur tourisme culturel chinois, en construction. Car grâce, par exemple, aux compétences de l’Université de Tsinghua, à la culture très contemporaine de Shanghai, à la nouvelle mobilité des habitants pour permettre la naissance du tourisme intérieur, visiter la Chine est malgré tout souhaitable. Et grâce au e-tourisme, les informer pour accueillir ses habitants semble enfin possible, sans intermédiaires, rapidement. Chaque voyage organisé vers l’Europe inclut la France, principale destination de voyages pour 30% des touristes chinois.
IV- Pour en savoir plus : QUE VEUT LA CHINE ? De Mao au capitalisme par François Godement  Odile Jacob, 2012 –  LA CHINE NOUVELLE , Alain Wang Larousse (version réactualisée 2012- “L’ART CHINOIS”, Larousse, 2007, et “Puyi, (1906-1967), le dernier empereur”, Danielle Elisseeff  Bourrin, 2013.  L’accès de la société chinoise au tourisme : renouvellement de pratiques et de lieux, communication au Colloque Asia Tourisme, Angers, 2008. Le Tourisme Intérieur chinois, Université de Rennes et du Mans . – Cabionet Berger : Analyse du potentiel touristique de la classe moyenne chinoise pour l’Europe et la France » (dépôt légal mai 2012) aux éditions Atout France.  Voir aussi, pour mieux apprécier son offre,  les sites officiels de Maison de la Chineet du Tourisme chinois mercredi 26 décembre 2012 (12h13) Le marché chinois, c’est le moment !Voir aussi les travaux de Jens Thraenhart sur Slideshare.

– ALLEZ EN CHINE POUR Y PRÉSENTER DIRECTEMENT VOTRE OFFRE! au Pata Travel Mart du 15 au 17 septembre 2013 à Chengdu, en Chine, organisé par la PATA, Pacific Asia Travel Association.C’ est le plus important salon professionnel touristique de la zone Asie-Pacifique. Au programme du PATA Travel Mart 2013: 2 journées de rendez-vous professionnels entre acheteurs et exposants touristiques professionnels (16 et 17 septembre), un programme de séminaires, des déjeuners, soirées et visites de la ville sont prévus pour les participants. Organisation : Century City New International Convention & Exhibition Center (CCNICEC).

Shanghai, la ville, la nuit.

 

KEN LE TOURISTE PARFAIT De palaces en Suites d’hôtels et d’avions privés en vols longs courriers, Ken savourait ses listes : Asie, Australie, Europe, Moyen-Orient ce mois-ci…C’est vrai qu’il devenait un professionnel impeccable, capable de générer, pour le tourisme du monde entier, une floppée de retombées économiques au quotidien. La Class ! Pourquoi voulez-vous visiter la Grande Muraille avec votre ex, Barbie Chérie ? lui demanda la jeune sondeuse, Xiao Tang, à sa descente d’avion.Ca y et, pensa-til, ils se mettent aussi au caché, aux sites secrets, très secondaires mais présentés comme incontournables. Il investit sur le champ 11 millions de dollars sur sa case « Pays qui utilisent notre marketing » et invita Xiao à prendre l’apéro….

SIX  DOCUMENTS PRECIEUX!

Sources des photos : Bibliographie issue de la présentation “Le tourisme intérieur chinois copie-t-il les pratiques nde l’Occident), cf. photo ci-dessus.

Principaux segments et  profils des nouveaux chinois : données du CNNIC .

Carte de Chine et réseaux sociaux : intervention de Claude Bénard au Forum de Deauville du 25 mars.

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Avr 10

DESTINATION IMPRESSIONNISME!

Ken, hommage à la super-production de Normandie Impressionnisme!

I – DESTINATION IMPRESSIONNISME

Ce festival Normandie Impressionniste est réellement très intéressant : un seul grand événement pour une région, bien visible et qui prend donc des allures de « destination », tant il y a à voir, à faire, avec une très grande qualité pour toutes les propositions. Les avantages du projet sont aussi exceptionnels : il fédère les acteurs territoires – sans cela il ne pourrait avoir lieu –,  il procure à la Région une nouvelle « marque », plus festive, plus artistique, et il révèle une richesse essentielle de la région : avoir été le « berceau de l’impressionnisme », ce qui, aux yeux du monde entier, n’est pas rien…Et comme tout événement, ce Festival offre à la Région une bonne occasion de communiquer avec le monde entier. Enfin au lieu de se lamenter sur l’éphémère, de l’opposer à ce qui est permanent, les acteurs culturels semblent avoir bien compris que plus ils se donnent du mal pour réussir le Festival, plus ils ont de chance de revivifier leur travail quotidien,qui,  il est vrai, a pour horizon le très long terme ( entretenir les collections ou gérer patiemment un centre d’art, une bibliothèque ou un Opéra) . – De nouveaux visiteurs – un million de visiteurs pour la dernière édition en 2010…- ,touristes ou voisins de la proximité, sont attendus pour l’édition 2013.

L’EDITION 2013 : 27 avril au 29 septembre 2013 : cette deuxième édition du Festival Normandie Impressionniste est placée cette année sous le signe de l’Eau, hommage sans doute à Claude Monet qui peignit en 1872, le célèbre Impression, soleil levant qui donnera son nom à ce courant artistique. Et bien sûr aux fleuves, rivières, étangs et océan du paysage normand. Plus de 600 événements culturels sont programmés sur l’ensemble du territoire de la Normandie : peinture, mais aussi art contemporain, musique, cinéma, théâtre, danse, photographie, vidéo, littérature, sons et lumière, déjeuners sur l’herbe, guinguettes… Bref, l’événement se veut aussi festif que culturel. Avec cinq expositions-phares: «Eblouissants reflets », proposée par le Musée des Beaux-Arts de Rouen, réunira les plus grands peintres (Monet, Pissarro,Caillebotte, Renoir, Sisley). Le Musée des Beaux-Arts de Caen présentera « Un été au bord de l’eau – Loisirs et Impressionnisme ». « Pissarro dans les ports » sera présenté au Musée d’art moderne André Malraux du Havre. A Giverny, le Musée des Impressionnismes proposera deux expositions « Signac, les couleurs de l’eau » puis un hommage aux célèbres Nymphéas de Monet par le peintre japonais contemporain Hiramatsu Reiji.(Photo : Monet, Impression Soleil levant, le tableau qui donna son nom au courant des Impressionnistes).

II- PETIT RAPPEL HISTORIQUE : Le Festival Normandie Impressionniste a été créé en 2009. Devenu un Groupement d’Intérêt Public, au début de l’année 2013, il compte dix membres fondateurs et associe de nombreux partenaires : plus de vingt collectivités adhérentes, de nombreux partenaires privés et sponsors. Les principaux organisateurs-vedettes sont Laurent Fabius pour la région, Pierre Bergé, Jérôme Clément et Erik Orsenna ou Xavier Greffe pour la programmation et le développement.

III – QUI FAIT QUOI ? Une COMMISSION Culture/Tourisme!

1)L’équipe-projet que dirige Françoise Gaudin comprend un énorme comité scientifique ( tous les conservateurs ou presque, experts de l’impressionnisme) et nous y avons aussi repéré cette Commission Culture/Tourisme/Education,  présidée par un membre du Conseil scientifique, Jean-Louis Laville, est chargée de « mobiliser les acteurs du territoire et d’aider à la réalisation des projets. ».

2) Le rôle prépondérant du Comité régional du Tourisme : le CRT a développé depuis des années la plus belle offre touristique et culturelle en France, pour découvrir l’impressionnisme, bien avant que le Festival ne soit créé. En amont du séjour, on y trouvera  par exemple des rubriques d’information : Qu’est-ce que l’Impressionnisme ? Quels sont les lieux emblématiques ? , ainsi que des visites à 360° : les lieux phares de l’impressionnisme -Giverny, le Musée Malraux du Havre, Honfleur, Rouen et Caen. Les musées et collections impressionnistes ont aussi leur place ou encore des escapades spéciales Impressionnisme très bien conçues.

Claude Monet, Nymphéas.1908

a) 12 itinéraires normands sur les pas des impressionnistes au travers d’extraits du Guide du routard La Normandie des impressionnistes.  Soit Giverny et le Vexin Normand, fief de Monet pendant plus de 40 ans ; Honfleur avec Eugène Boudin et ses amis Jongkind qui recoivent Baudelaire Courbet, Daubigny, Bazille et Monet Dieppe, Eu et Le Tréport qui lancèrent aussi la mode des bains de mer, importée d’Angleterre.Etretat, Fécamp et la Côte d’Albâtre.  Rouen avec  Pissarro. Le Havre et l’estuaire de la Seine pour les peintres romantiques : Turner et Bonington Géricault, etc…

b) Un Guide « La Normandie des Impressionnistes » proposant des itinéraires parmi les plus belles villes et villages normands, complété par le programme du festival.

c) La promotion, comme ce film « Ici est né l’impressionnisme »,  ou l’affichage de l’évènement dans la gare Saint-Lazare en avril 2013, promotion avec l’excellent   Guide du Routard de l’Impressionnisme et ses applications numériques. Bilan : « De nombreux médias, nationaux et internationaux (des télévisions russes et chinoises ont couvert l’événement) se sont intéressés à notre région. Calculé en euros, l’ensemble de ces retombées médiatiques – en s’appuyant sur des grilles standard d’achat d’espace publicitaire – est évalué à environ 60 millions d’euros », précisent les organisateurs. (Un bon ratio puisque le budget total du festival est d’environ 5 millions d’euros)

Affiche_Edition 2013 du Festival

d) L’accès numérique : site Internet, sites dédiés ou encore jeux en ligne (en préparation).

e) La communication : Dossier de presse pour les événements, affichage,partenariats, multi-média, multicanal, etc…

f) La COMMERCIALISATION DES OFFRES / DE NOMBREUX FORFAITS SONT PROPOSES ; sur le nouveau site “Impressionnez-vous!” , avec une possibilité de voir aussi l’Armada de la Liberté début juin ; par exemple depuis  un voilier!

g) Le lien avec les projets Impressionnistes du CRT de l’Ile-de-France : l’équipe du CRT Normandie espère créer de nouveaux produits et suggestions de visites, afin d’irriguer un vaste territoire, depuis Paris jusqu’à Giverny, en passant par Chatou, Auvers sur Oise ou encore Barbizon. Cette offre entre les deux régions  mutualiserait les moyens pour la promotion vers les clientèles lointaines.

Eugène Boudin, Coucher de Soleil à marée basse, huile sur toile, 1884, Musée de Saint-Lô

IV- RESULTATS DE LA FREQUENTATION 2010, selon l’ Enquête du CRT que nous citons dans le texte : “Le festival Normandie Impressionniste a généré un important flux touristique : 15% des visiteurs d’expositions sur l’ensemble du territoire ont déclaré visiter la Normandie pour la première fois. 24% sont venus spécialement pour découvrir le festival. Les études touristiques de cabinets indépendants (Deloitte, MKG), ont montré que, toutes catégories d’hôtels confondues, le ratio chiffre d’affaires/capacité d’hébergement a augmenté durant la période du Festival de +12% en Haute-Normandie (et de +10% en Basse-Normandie), ce qui a placé la Normandie place dans le Top3 avec l’Ile de France (+12,8%) et l’Aquitaine (+17,2%) des hausses de fréquentation . Toutes les autres régions présentaient une évolution de ce ratio inférieure à +8%. Le festival a aussi touché un public touristique diversifié : anglophones, belges, germaniques, espagnols, italiens. Un public neuf, en provenance de pays tels que la Tchéquie, s’est également manifesté. La plupart des musées normands participant au festival ont battu des records de fréquentation : Musée des Beaux Arts de Rouen (238 000 visiteurs), Giverny (187 000), Le Havre (32 410), Dieppe (30 500), Vernon (13 600), Bernay (5900), Louviers (5400)…. Des publics nouveaux, peu habitués à fréquenter les expositions, ont découvert une nouvelle pratique culturelle grâce à Normandie Impressionniste. Pour certains musées et lieux culturels, le festival fut l’occasion de rappeler leur importance sur le territoire et de bénéficier de moyens de communication dont ils ne disposent pas habituellement. A l’issue d’une enquête, 81% des visiteurs d’expositions ont déclaré avoir entendu parler de Normandie Impressionniste avant de venir. Les retombées médias ont permis à la Normandie de rayonner au-delà des frontières nationales. L’ensemble des retombées média a été estimé à environ 60 millions d’Euros, pour un investissement initial de l’ordre de 800 kE pour le budget communication”.

Gustave Courbet, La Vague, 1869, huile sur toile (Le Havre, musée d'Art Moderne André Malraux -MuMa) © Charles Maslard

V- UNE TRES GRANDE REUSSITE …et deux faiblesses : comme nous l’avons dit en introduction, les qualités de cet événement sont majeures, et une réelle mise en commun de toutes les compétences de la Région est le vrai secret de cette réussite. Relevons cependant quelques faiblesses, qui toutes ont des remèdes donc ce n’est pas trop grave ! 1)Le Festival de Normandie version Internet n’est vraiment pas au point. Un grand désordre lié à la multiplicité des sites Internet rend le choix de la décision de s’y rendre très difficile. Par exemple, le site officiel n’a qu’une version en langue anglaise quand celui du le CRT propose 9 autres langues. Les requêtes de type « Que cherchez-vous? »sur ce site Officiel supposent de connaître déjà le programme par cœur. Enfin si vous voulez  construire un  séjour, le site officiel vous renvoie sur… 234 sites du Tourisme !. Ca ne fait pas un peu trop ? ( Le mille-feuille institutionnel est tout de même incroyable! : les 234 sites Internet comprennent celui du CRT+ ceux des 200 offices de tourisme et syndicats d’initiative + les 5 sites départementaux CDT, + le CRT, + les sites 23 Pays de la F.R.P.A.T. Fédération Régionale des Pays d’Accueil Touristiques sur le territoire de la Normandie) . Nous avons déploré aussi l’absence de contenus – images (Albums, photos, vidéos…).

2) Sur le fond, par rapport aux autres grands événements réussis en France et à l’étranger, on pourrait aussi souhaiter davantage de participation des visiteurs, un tourisme plus créatif, ou une rencontre favorisée avec les habitants, comme à Lille ou à Dunkerque, à Nantes ou à Lyon pour leurs différents événements (Le Voyage à Nantes, la Fête des lumières à Lyon, Lille Fantastic et ses ambassadeurs ou Dunkerque 2013 capitale régionale de la Culture.  La Seine – Saint-Denis , autre très bon exemple est en train de donner à son département  et au futur Grand Paris  cette touche créative, ludique, avec Le Festival de l’Oh! sur la Marne, L’été du Canal sur l’Ourcq, les Balades en Seine entre Paris et Rueil-Malmaison, et Paris Plage au cœur de la capitale et sur le Bassin de la Villette. Bref, on rêve de voir annoncer , en Normandie, beaucoup plus d’ “expériences” à partager pour les amateurs de proximité et pour tous les visiteurs venus de loin (Peintres-amateurs ; photographes; ) et un dialogue organisé entre les organisateurs et les jeunes internautes, artistes, qui pourraient proposer, échanger, donner des avis, faire des projets entre-eux à partir du Festival. Mais ces quelques faiblesses n’enlèvent rien aux qualités de Festival Normandie, qui devrait impérativement devenir, à notre avis, LE modèle pour les 24 autres régions françaises. Car pendant la saison estivale, il est hélas évident que les régions ont bien du mal à fédérer l’activité culturelle, à éviter un éparpillement nuisible à leur image et à leur attractivité!

KEN LE TOURISTE PARFAIT Alerte! pensa Ken en reposant son smartphone…Son père (eh oui, Ken a un père 🙂 voulait encore emmener Le Petit visiter les “lieux de mémoire” de Normandie, en France, cet été…Le problème c’est que son père avait besoin d’un alibi, pour raconter sa guerre, pour enjoliver aussi ses souvenirs, et comme Ken avait déjà beaucoup donné dans son enfance, son père alpagait maintenant le Petit. Qui se rasait mais n’osait pas contrarier son Papy, qui avait l’air si heureux… C’est décidé, pensa Ken, ils couperaient la poire en deux, avec  Barbie Chérie : une visite homéopathique des lieux de mémoire en famille  et un grand bain de guinguettes à la française à Normandie Impressionnisme cet été! Entre deux jets et trois hôtels de luxe, ses Affaires et les retombées à laisser sur son passage, il trouverait bien le temps de faire  FILS, ex-ÉPOUX et PÈRE PARFAIT…

– Nos Photos : – Claude Monet, Impression au Soleil levant, 1872, huile sur toile (Paris, musée Marmottan-Monet) © Bridgeman Giraudon – Etiquette Escapades CRT Normandie – Claude Monet, Nymphéas, 1908, huile sur toile (Vernon, musée municipal A.G. Poulain) – Logo Festival CRT Normandie – Eugène Boudin, Coucher de Soleil à marée basse, huile sur toile, 1884, Musée de Saint-Lô – Gustave Courbet, La Vague, 1869, huile sur toile (Le Havre, musée d’Art Moderne André Malraux -MuMa) © Charles Maslard PHOTOS Claude Monet, La Cathédrale de Rouen, le portail et la tour d’Albane, temps gris (Rouen, musée des Beaux-Arts) © C. Lancien – C. Loisel / Musées de la Ville de Rouen – Abonnez –vous ! Newsletter de Tourisme93, CRT Seine-Saint-Denis .